Sejarah

Sejarah merek Victoria tidak dapat dilepaskan dari pendirian PT Victoria Care Indonesia. Perusahaan ini memulai operasionalnya pada tahun 2007 sebagai produsen kosmetik dan perlengkapan mandi yang berpusat di Semarang, Jawa Tengah. Pada awal berdirinya, perusahaan meluncurkan Victoria Body Scent dan Miranda Hair Color, yang menjadikan Victoria sebagai salah satu merek pertama yang dikembangkan oleh perusahaan.2

Seiring berjalannya waktu, Victoria Care Indonesia memperluas portofolionya melampaui merek Victoria. Salah satu pengembangan terpenting adalah peluncuran Herborist pada tahun 2009 yang mengusung konsep lulur tradisional Bali, sementara Miranda berkembang menjadi merek pewarna dan perawatan rambut yang dominan di pasaran.1

Perusahaan induk kemudian bertransformasi menjadi perusahaan terbuka. PT Victoria Care Indonesia Tbk resmi tercatat di Bursa Efek Indonesia pada tanggal 17 Desember 2020 dengan kode saham VICI.13

Victoria memiliki posisi pasar yang berbeda dibandingkan merek-merek lain dalam grup Victoria Care Indonesia. Berdasarkan materi korporasi terkini, Victoria difokuskan pada produk wewangian dan perawatan diri untuk wanita, dengan penekanan pada kesan wewangian premium serta citra gaya hidup modern.9

Secara praktis, merek ini menyasar segmen kecantikan dan wewangian pasar massal yang terjangkau, bukan berfungsi sebagai rumah parfum mewah setara dengan Chanel, Dior, atau Jo Malone.

Identitas merek ini dibangun melalui kombinasi wewangian harian dan perawatan tubuh. Dokumentasi produk mencatat bahwa lini Victoria mencakup Body Scent dan Eau de Toilette, serta berbagai varian lain seperti eau de cologne, hand and body lotion, dan shower cream yang dirancang untuk penggunaan rutin.2

Portofolio produk Victoria secara historis berpusat pada kategori wewangian dan perawatan tubuh.

Wewangian

Victoria Body Scent memegang peranan vital dalam sejarah merek ini. Produk tersebut merupakan salah satu produk orisinal yang diluncurkan saat Victoria Care Indonesia memulai operasi pada tahun 2007.2

Daftar produk historis mendeskripsikan Victoria Body Scent sebagai semprotan tubuh pewangi wanita dengan beberapa varian aroma, termasuk nama-nama seperti Serenade, Silhouette, dan Soulmate.2

Selain itu, merek ini juga memproduksi varian Eau de Toilette (EDT) dan Eau de Cologne.3

Perawatan Tubuh

Victoria juga dikenal melalui kategori perawatan tubuh harian, yang meliputi:

• Hand & body lotion
• Shower cream
• Body scent
• Eau de cologne
• Eau de toilette
• Produk tubuh berbasis wewangian lainnya

Komposisi produk ini telah mengalami penyesuaian sepanjang sejarah merek seiring dengan strategi pengelolaan portofolio produk oleh Victoria Care Indonesia.4

Penting untuk membedakan antara Victoria sebagai merek dan Victoria Care Indonesia sebagai entitas perusahaan.

Victoria Care Indonesia adalah organisasi korporasi dan manufaktur, sedangkan Victoria hanyalah salah satu merek konsumen dalam portofolionya.

Portofolio perusahaan saat ini terdiri dari beberapa merek yang melayani kebutuhan konsumen yang beragam, antara lain:

• Victoria — Wewangian dan perawatan tubuh wanita
• Miranda — Pewarna rambut, perawatan rambut, dan penataan rambut
• Herborist — Perawatan tubuh tradisional bernuansa Bali dan produk spa
• Nuface — Perawatan kulit dan kecantikan wajah
• Iria — Produk perawatan tubuh
• Sixsence — Wewangian dan produk kecantikan
• CBD Professional — Produk perawatan rambut profesional

Strategi multi-merek ini memungkinkan Victoria Care Indonesia untuk menjangkau berbagai demografi serta segmen harga dan penggunaan tanpa menggabungkan seluruh produk di bawah satu merek tunggal.5

Produk Victoria diproduksi dalam ekosistem manufaktur Victoria Care Indonesia. Perusahaan mengoperasikan fasilitas produksi di Semarang, Jawa Tengah, dan telah memperoleh sertifikasi Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik (CPKB) dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).6

Kapabilitas manufaktur perusahaan mencakup kategori perawatan rambut, perawatan tubuh, kosmetik, perlengkapan mandi, hingga produk antiseptik.12

Hal ini menegaskan bahwa Victoria bukan sekadar label parfum independen, melainkan bagian integral dari bisnis produk kecantikan Indonesia yang terintegrasi secara vertikal dengan kemampuan manufaktur dan pengembangan produk sendiri.

Victoria Care Indonesia membangun bisnis utamanya di pasar domestik Indonesia, namun juga mengembangkan divisi bisnis internasional. Perusahaan menyatakan telah mengekspor produk ke sejumlah pasar Asia, termasuk Jepang, Tiongkok, Korea Selatan, Malaysia, Brunei Darussalam, dan Hong Kong.7

Meskipun demikian, Victoria tetap diposisikan terutama sebagai merek wewangian dan kecantikan domestik Indonesia, meskipun portofolio grup induknya memiliki jangkauan internasional.

Identitas merek Victoria dapat dikarakterisasikan melalui empat pilar utama:

1. Wewangian Feminin
Wewangian merupakan inti identitas merek. Produk unggulan historisnya, Victoria Body Scent, memantapkan posisi merek sebagai penyedia parfum dan pewangi tubuh harian yang mudah diakses.8

2. Perawatan Diri Harian
Alih-alih hanya berkonsentrasi pada wewangian halus (fine fragrance), Victoria memadukan aroma dengan produk yang digunakan dalam rutinitas perawatan tubuh sehari-hari.

3. Kecantikan Terjangkau
Merek ini dirancang agar wewangian dan perawatan diri dapat dijangkau oleh khalayak luas, bukan memposisikan diri secara eksklusif sebagai rumah parfum mewah.

4. Orientasi Gaya Hidup
Deskripsi korporasi Victoria Care Indonesia saat ini menyajikan Victoria sebagai merek wewangian dan perawatan pribadi wanita yang diasosiasikan dengan estetika gaya hidup yang lebih elegan dan berkualitas.9

Induk perusahaan Victoria memiliki sejarah yang lebih panjang daripada pendirian Victoria Care Indonesia pada tahun 2007. Informasi kepemimpinan perusahaan menyebutkan bahwa pengusaha Billy Hartono Salim memulai aktivitas bisnisnya di sektor distribusi kosmetik dan parfum lebih awal, dengan didirikannya PT Karya Asri Perdana Mandiri pada tahun 1988. Victoria Care Indonesia kemudian didirikan untuk mendukung aktivitas manufaktur.

Latar belakang ini menjelaskan mengapa Victoria Care Indonesia berkembang sebagai produsen dan pemilik merek, bukan sekadar perusahaan ritel kosmetik.

Kesamaan nama sering kali menimbulkan kebingungan, namun Victoria bukanlah Victoria’s Secret.

Victoria adalah merek wewangian dan perawatan tubuh asal Indonesia milik Victoria Care Indonesia. Sementara itu, Victoria’s Secret adalah perusahaan pakaian dalam, busana, dan kecantikan asal Amerika Serikat yang didirikan pada tahun 1977 oleh Roy dan Gaye Raymond.3

Kedua entitas ini merupakan bisnis yang sepenuhnya terpisah dan tidak memiliki hubungan korporasi apa pun.11

Victoria adalah merek wewangian dan perawatan tubuh wanita asal Indonesia yang dikembangkan oleh PT Victoria Care Indonesia Tbk. Sejarahnya bermula dari pendirian bisnis manufaktur Victoria Care Indonesia pada tahun 2007, ketika Victoria Body Scent menjadi salah satu produk perdana perusahaan. Merek ini kemudian berkembang mencakup kategori wewangian dan perawatan tubuh, termasuk body scent, eau de cologne, eau de toilette, dan produk perawatan pribadi lainnya.10

Dalam portofolio multi-merek Victoria Care Indonesia, Victoria menempati segmen wewangian dan perawatan tubuh wanita, sementara merek saudari seperti Miranda dan Herborist masing-masing berfokus pada perawatan rambut dan perawatan tubuh tradisional. Perusahaan induk telah tumbuh menjadi produsen kosmetik terbuka di Indonesia, dengan sahamnya diperdagangkan di BEI dengan kode VICI sejak tahun 2020.13

1. PT Victoria Care Indonesia Tbk
2. Products catalog : PT. Victoria Care Indonesia, Ltd : ALL.BIZ: Indonesia
3. Victoria’s Secret
4. Who Was the ‘Victoria’ in Victoria’s Secret?
5. Fashion History Lesson: The Victoria’s Secret Fashion Show – Fashionista
6. Selling Sexy Chronicles the Rise of Victoria’s Secret
7. What Is Victoria’s Secret? The History Behind The Name
8. Company:Victoria’s Secret – HandWiki
9. Victoria Care Indonesia Tebar Dividen Rp 23,47 Miliar, Cek Jadwalnya
10. Profil PT Victoria Care Indonesia Tbk, Perusahaan Kosmetik dan Perlengkapan Mandi
11. The Rise and Fall of Victoria’s Secret | The Lingerie Museum
12. PT Victoria Care Indonesia [PDF] | PDFS.ASIA
13. Profil Perusahaan – VICI | Lembar Saham – Analisa Fundamental Saham