PT Easton Kaleris Indonesia mendeskripsikan dirinya sebagai produsen produk kecantikan yang mencakup perawatan tubuh, perawatan rambut, parfum, kosmetik, dan perlengkapan mandi. Vivelle merupakan salah satu merek utamanya.1

Vivelle muncul di Indonesia sebagai merek wewangian dan perawatan diri yang terjangkau, bukan sebagai rumah parfum mewah. Berdasarkan informasi yang berkaitan dengan PT Easton Kaleris Indonesia, perusahaan ini didirikan pada tahun 2003 dan memproduksi kosmetik di bawah beberapa merek, termasuk Vivelle dan Wesley. Profil merek tahun 2024 juga menyebutkan bahwa Vivelle telah berdiri sejak 2003.2

Identitas awal merek ini sangat lekat dengan produk body mist. Sebuah catatan tahun 2024 menyatakan bahwa Vivelle memulai kiprahnya dengan empat varian body mist:

• Splendide Blue
• Amour Pink
• Mignon Orange
• Jollie Violet

Dari posisi awal yang berfokus pada wewangian tersebut, Vivelle kemudian mengembangkan portofolionya ke kategori perawatan tubuh yang jauh lebih luas. Pada akhir dekade 2010-an hingga awal 2020-an, jajaran produknya telah mencakup Eau de Toilette, body spray, deodoran roll-on, body lotion, serta produk perawatan pribadi lainnya. Catatan produksi dan daftar produk kontemporer menunjukkan banyaknya varian wewangian serta beragam ukuran kemasan yang tersedia.

Identitas Vivelle bertumpu pada gagasan kecantikan dan wewangian yang mudah diakses untuk kehidupan sehari-hari. Secara historis, merek ini menggambarkan sosok wanita Vivelle sebagai pribadi yang cantik, energik, ramah, dan dekat dengan alam.3 Posisi ini mendasari strategi produk Vivelle yang menggabungkan unsur wewangian, kesegaran, keterjangkauan, dan kepraktisan harian.

Alih-alih bersaing langsung dengan rumah parfum kelas atas, Vivelle menjadikan wewangian sebagai bagian dari rutinitas kecantikan biasa yang relatif murah. Hal ini terlihat jelas dari kombinasi produk yang ditawarkan:

• Body mist untuk wewangian harian yang ringan
• Deodoran/body spray untuk memberikan kesegaran
• Deodoran roll-on
• Eau de Toilette untuk pengalaman wewangian yang lebih kuat
• Body lotion yang memadukan perawatan kulit dan aroma
• Produk Eau de Parfum yang lebih baru

Situs web resmi perusahaan saat ini secara eksplisit mendeskripsikan merek ini dengan konsep kemewahan yang terjangkau, keamanan, kemudahan akses, serta produk kecantikan bersertifikasi halal.1

Wewangian

Wewangian tetap menjadi kategori yang paling identik dengan Vivelle. Portofolio wewangiannya meliputi:

Eau de Toilette

Produk EDT Vivelle diposisikan sebagai alternatif yang lebih terkonsentrasi dibandingkan body mist. Deskripsi produk historis menyebutkan bahwa EDT mengandung minyak parfum lebih banyak daripada body mist dan dirancang agar tahan lebih lama.2 Beberapa contohnya antara lain:

• Vivelle EDT Glass Lovely
• Shimmering Joy
• Adore
• Paris
• Mon Amour
• Special Edition
• Berbagai seri EDT bertema kota

Katalog Vivelle saat ini juga mencantumkan sejumlah produk EDT.1

Body Mist

Body mist bisa dibilang merupakan kategori produk yang paling erat kaitannya dengan identitas tradisional Vivelle. Merek ini menawarkan wewangian ringan yang ditujukan untuk pemakaian kasual dan sering. Contoh varian yang ada saat ini maupun di masa lalu meliputi:

• Amour
• Allegre
• Splendide
• Enchante1

Deodorant/Body Spray

Vivelle juga memasarkan deodoran semprot (body spray) dalam berbagai pilihan warna dan varian wewangian. Situs resminya saat ini menonjolkan varian seperti Yellow, Blue, Peach, Pink, Green, dan Purple.1

Eau de Parfum

Merek ini telah berekspansi melampaui segmen body mist/EDT tradisional yang murah menuju produk EDP. Daftar di pasar daring saat ini misalnya mencakup Ariela Eau de Parfum.4

Vivelle bukan semata-mata merek parfum. Rangkaian perawatan pribadinya yang lebih luas meliputi:

• Parfumed body lotion
• Deodorant roll-on
• Hand sanitizer
• Face masks
• Produk perawatan kulit dan pribadi lainnya

Deskripsi perusahaan tahun 2024 secara khusus mengidentifikasi parfum EDT, body spray, deodoran roll-on, masker wajah, EDP Ariela, dan body lotion berparfum sebagai bagian dari penawarannya. Situs web terkini juga menyajikan Vivelle sebagai paduan antara wewangian dan perawatan tubuh, bukan sekadar perusahaan parfum.1

Wewangian Vivelle umumnya menargetkan profil aroma yang mudah disukai, bernuansa muda, dan nyaman dipakai sehari-hari, alih-alih mengarah ke perfumeri eksperimental atau niche. Sebagai contoh, Vivelle EDT Glass Lovely dideskripsikan oleh merek ini memadukan:

• Lily
• Rose
• Musk

Profil aromanya diposisikan sebagai floral yang romantis, lembut, dan elegan.1 Contoh lainnya adalah Shimmering Joy, yang dalam ulasan Female Daily digambarkan memiliki karakter segar, soapy, dan fruity-floral dengan notas sitrus, mawar, serta apel. Pola ini mencerminkan pendekatan umum portofolio Vivelle: gaya wewangian yang dikenali, menyenangkan, serta dirancang agar mudah disukai dan mudah dikenakan.

Vivelle menempati segmen pasar massal / kecantikan terjangkau dalam industri wewangian. Salah satu keunggulan utamanya adalah konsumen dapat bereksperimen dengan berbagai aroma tanpa harus membayar harga mahal yang lazim diasosiasikan dengan parfum prestise. Ulasan Female Daily tahun 2021 misalnya membahas EDT Vivelle dengan harga sekitar Rp27.000 pada saat itu, yang menggambarkan betapa kuatnya merek ini bersaing di segmen wewangian murah. Daftar pasar daring saat ini juga menunjukkan produk Vivelle umumnya dibanderol dengan harga relatif rendah dibandingkan merek wewangian prestise.4

Hal ini membuat proposisi Vivelle sangat berbeda dari merek seperti Dior, Chanel, Jo Malone, atau Tom Ford. Proposisi Vivelle bukanlah “parfum mewah berapa pun harganya”, melainkan lebih mendekati: Wewangian dan perawatan tubuh terjangkau yang memungkinkan konsumen biasa tetap harum setiap hari.

Secara historis, Vivelle memiliki relevansi yang kuat di kalangan konsumen muda Indonesia dan pembeli kecantikan pasar massal. Daya tariknya berasal dari beberapa faktor:

1. Harga yang rendah
2. Pilihan aroma yang sangat banyak
3. Kemasan dan varian yang berwarna-warni
4. Ketersediaan melalui saluran ritel harian
5. Produk yang cocok untuk penggunaan rutin
6. Kombinasi fungsi wewangian dan deodoran

Sebuah ulasan Female Daily menggambarkan merek ini sebagai sesuatu yang sudah lama ditemui penulis di rak-rak supermarket, menandakan bahwa Vivelle telah menjadi akrab dalam lingkungan ritel harian Indonesia, bukan hanya terbatas pada toko parfum khusus.

Salah satu ciri khas Vivelle adalah aksesibilitas pasar massalnya yang luas. Berbeda dengan merek parfum niche yang sangat bergantung pada butik atau peritel wewangian khusus, produk Vivelle secara historis hadir di lingkungan ritel umum Indonesia maupun pasar daring. Daftar daring saat ini mencakup body spray, body mist, EDT, dan body lotion, sementara merek itu sendiri mempertahankan kehadiran daringnya.4 Aksesibilitas ini merupakan bagian penting dari identitas merek: Vivelle dimaksudkan agar mudah ditemukan dan cukup murah untuk dibeli sebagai barang perawatan tubuh harian.

Vivelle diproduksi oleh PT Easton Kaleris Indonesia, sebuah perusahaan manufaktur kosmetik nasional. Alamat perusahaan yang terdaftar secara publik berada di kawasan industri Pulogadung/Jatinegara, Jakarta Timur. Situs webnya mengidentifikasi PT Easton Kaleris Indonesia sebagai perusahaan di balik merek ini dan mencantumkan fasilitas produksinya di Jakarta.1

Sebuah artikel tahun 2024 menyatakan bahwa produk Vivelle diproduksi sesuai standar CPKB (Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik) dan perusahaan telah memiliki sertifikasi WRAP (Worldwide Responsible Accredited Production). Dengan demikian, Vivelle dapat dipahami sebagai merek kosmetik/wewangian yang diproduksi di Indonesia, bukan merek parfum asing yang sekadar didistribusikan di tanah air.

Situs web resmi Vivelle saat ini menekankan sertifikasi halal di seluruh penawaran produknya.1 Masing-masing produk juga memiliki nomor registrasi BPOM Indonesia. Contohnya, halaman resmi untuk Vivelle EDT Glass Lovely mencantumkan nomor BPOM NA18200600536.1 Hal ini sangat signifikan di pasar Indonesia, di mana status halal sering kali menjadi pertimbangan penting dalam pembelian produk kosmetik dan perawatan tubuh.

Vivelle berada dalam portofolio yang lebih luas yang dikelola oleh Easton Kaleris Indonesia. Selain Vivelle, informasi perusahaan yang tersedia secara publik mengidentifikasi Wesley sebagai merek lain, sementara materi terkait Vivelle yang lebih baru menyebutkan lini produk/merek seperti:

• Ariela — EDP/wewangian
• Blackrock — EDT maskulin dan roll-on
• Seojin — Face mist dan body lotion

Ini menunjukkan bahwa Easton Kaleris menggunakan beberapa identitas merek/produk untuk menyasar segmen berbeda di pasar kecantikan dan perawatan tubuh Indonesia.

Vivelle memiliki posisi yang cukup unik dalam budaya wewangian Indonesia. Merek ini umumnya tidak diperlakukan sebagai rumah parfum prestise, namun hal itu tidak selalu menjadi kelemahan. Pengakuannya justru datang dari posisinya sebagai cara yang murah dan mudah diakses untuk menjelajahi berbagai wewangian. Ulasan Female Daily tahun 2021 menjadi ilustrasi yang baik: pengulas mendeskripsikan Vivelle sebagai merek supermarket yang familiar dan secara khusus memuji kemasan EDT-nya yang murah serta kualitas aromanya. Dengan kata lain, signifikansi budaya Vivelle lebih berkaitan dengan demokratisasi wewangian ketimbang eksklusivitas.

Merek ini tampaknya bergerak melampaui citra tradisionalnya yang sekadar dikenal sebagai merek body mist murah. Presentasi resminya saat ini menekankan pada:

• Parfum
• Eau de Toilette
• Body mist
• Deodoran
• Body lotion
• Sertifikasi halal
• Kemewahan yang terjangkau1

Ekspansi ke produk EDP, kemasan kaca parfum yang lebih premium, serta lini perawatan kulit/tubuh yang lebih luas mengindikasikan upaya untuk menempati posisi gaya hidup kecantikan dan wewangian yang lebih lengkap, sembari tetap mempertahankan warisan pasarnya yang terjangkau.

Vivelle paling tepat dipahami sebagai merek wewangian dan kecantikan pasar massal Indonesia, bukan sekadar perusahaan parfum. Sejarahnya berakar pada wewangian tubuh yang murah, khususnya body mist, namun secara bertahap telah mengembangkan portofolio yang jauh lebih luas mencakup EDT, EDP, deodoran, body spray, roll-on, dan perawatan kulit berparfum.

Formula kompetitif intinya relatif sederhana: wewangian yang dikenali + banyak varian + kegunaan harian + manufaktur Indonesia + harga terjangkau. Kombinasi tersebut memungkinkan Vivelle menempati ceruk khas di Indonesia: merek wewangian bagi konsumen yang ingin menjadikan parfum sebagai bagian dari kehidupan harian biasa, bukan pembelian mewah yang mahal.

Fakta Utama Sekilas Pandang

• Nama: Vivelle
• Asal: Indonesia
• Didirikan: Sekitar 2003
• Produsen: PT Easton Kaleris Indonesia
• Kantor Pusat: Jakarta
• Kategori: Wewangian & perawatan tubuh
• Paling dikenal karena: Body mist, deodorant/body spray, dan EDT terjangkau
• Pasar: Utamanya Indonesia
• Posisi Merek: Kecantikan harian yang terjangkau dan mudah diakses
• Sertifikasi/Standar Penting: Posisi halal; registrasi BPOM; CPKB/WRAP dikutip dalam materi terkait perusahaan
• Situs Resmi: vivelle.co.id1

1. Home Cosmetics – Vivelle
2. Jual Vivelle eau de toilette DKI Jakarta – PT. EASTON KALERIS INDONESIA | Indonetwork
3. (PDF) Model – model komunikasi bisnis sebagai upaya meningkatkan penjualan produk vivelle di shan hair beauty care
4. Vivelle ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia