Situs web resmi Erdigma mendeskripsikan Waji sebagai merek perawatan pribadi yang produknya berbahan dasar alami serta terinspirasi oleh warisan herbal Nusantara. Portofolio produknya saat ini mencakup Minyak Telon, Minyak Balur, Sabun Batang Higienis, dan Pasta Gigi Herbal.

Nama merek ini disajikan sebagai “Waji (Warisan Jawi)” atau “Waji Warisan Jawi.” Frasa Warisan Jawi secara umum dapat dimaknai sebagai “warisan Jawi” atau “warisan Jawa.”

Oleh karena itu, identitas merek ini mengaitkan produknya dengan pengetahuan tradisional serta praktik herbal yang lekat dengan budaya Jawa. Konsep ini terlihat jelas pada produk unggulan Minyak Balur Waji, yang dipasarkan sebagai minyak gosok herbal bergaya tradisional.

Namun, penting untuk membedakan antara makna pemasaran dan sejarah linguistik yang terdokumentasi: sumber-sumber yang tersedia secara publik tidak memberikan penjelasan akademis yang rinci mengenai alasan pemilihan kata “Waji” itu sendiri.

Pengembangan awal

Waji tampaknya dikembangkan sebagai bagian dari portofolio kesehatan konsumen Erdigma Indonesia yang lebih luas.

Erdigma menyatakan bahwa perusahaan didirikan pada tahun 2020, yang awalnya berakar dari latar belakang pemasaran digital sebelum berkembang menjadi perusahaan barang konsumsi dan kesehatan konsumen. Pendirinya diidentifikasi oleh perusahaan sebagai Fahmi M. Hanif dan Mukit Hendrayanto.

Merek ini telah dipasarkan secara aktif oleh Erdigma pada tahun 2023. Publikasi Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia bulan Februari 2023 mencatat permohonan merek “WAJI WARISAN JAWI + LOGO” dengan nomor permohonan DID2023015007 di Kelas 5.

Menjelang Juli 2023, media massa Indonesia mulai menyebut Minyak Balur Waji sebagai produk dari PT Erdigma Indonesia. Pernyataan humas yang dikaitkan dengan Erdigma menyebutkan bahwa formulasi merek ini terinspirasi dari resep tradisional yang diwariskan secara turun-temurun.

Ekspansi ke perawatan pribadi

Merek ini kemudian berekspansi melampaui posisi awalnya sebagai produk minyak tradisional.

Publikasi merek dagang Indonesia selanjutnya mencatat “Waji (Warisan Jawi)” dengan nomor permohonan DID2024028747, yang diajukan pada 28 Maret 2024. Pengajuan ini masuk dalam Kelas 3 dan mencakup produk-produk seperti sabun mandi, sabun kulit, sabun kosmetik, sediaan perawatan kulit, dan produk perawatan tubuh. Dokumen pengajuan tersebut mencantumkan pemohon atas nama Fahmi Muhammad Hanif dan mendeskripsikan merek tersebut sebagai kombinasi kata dan logo.7

Hal ini sejalan dengan posisi Waji saat ini di bawah Erdigma sebagai merek perawatan pribadi yang lebih luas, bukan sekadar produk minyak herbal tunggal.

Waji saat ini ditampilkan di situs web resmi Erdigma Indonesia sebagai salah satu merek kesehatan konsumen utama perusahaan.

Erdigma mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan barang konsumsi dan kesehatan konsumen yang portofolionya mencakup Waji bersama merek-merek lain seperti Vitameal, Vitummy, Vitasma, Eyebost, dan Bruv. Situs korporatnya saat ini mencantumkan kantor pusat di Blater, Kalimanah, Purbalingga, Jawa Tengah.

Hubungan korporat tersebut dapat diringkas sebagai berikut:

Erdigma Indonesia → Waji → produk herbal/perawatan pribadi

Jangkauan produk Waji telah berkembang seiring waktu.

Minyak Balur Waji

Minyak Balur Waji merupakan produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek ini.

Produk ini adalah minyak herbal topikal yang ditujukan untuk penggunaan luar melalui cara digosokkan atau dipijat ke tubuh. Deskripsi ritel saat ini memposisikannya untuk penggunaan tradisional seperti pijat dan meredakan keluhan keseharian. K24Klik, misalnya, mendeskripsikan produk berukuran 100 ml ini sebagai minyak balur herbal dan menegaskan penggunaannya untuk luar tubuh.1

Liputan media tahun 2023 melaporkan bahwa formulasi Waji mengandung lebih dari 10 esensi botani. Bahan-bahan yang dilaporkan pada saat itu meliputi:

• Minyak daun cengkih
• Minyak jahe
• Minyak kayu putih/eukaliptus
• Kenanga/ylang-ylang
• Adas
• Tea tree
• Virgin coconut oil
• Kunyit
• Nyamplung (tamanu)
• Serai
• Kemenyan (frankincense)
• Jojoba
• Gaharu buaya
• Kayu manis
• Extra-virgin olive oil
• Sereh wangi (citronella)
• Kapulaga
• Pala
• Nilam (patchouli)

Bahan-bahan ini dilaporkan oleh media Indonesia berdasarkan informasi yang disediakan oleh merek/perusahaan.1

Produk ini dipasarkan untuk aplikasi topikal tradisional termasuk pijat, ketidaknyamanan otot, nyeri sendi, perut kembung, dan keluhan harian lainnya. Klaim semacam ini merupakan klaim pemasaran produk, dan belum tentu menjadi bukti bahwa minyak tersebut secara medis mengobati kondisi-kondisi tersebut.

Sabun Higienis Waji

Waji juga telah berekspansi ke kategori kebersihan dan perawatan pribadi melalui Sabun Higienis Waji (Waji Hygiene Soap).

Daftar informasi regulasi yang tersedia secara publik mengidentifikasi produk ini sebagai produk kosmetik dengan nomor registrasi BPOM Indonesia NA18240500760.2

Pengajuan merek dagang tahun 2024 sangat relevan dalam hal ini karena mencakup sabun, sabun mandi, sabun kulit, dan sediaan kosmetik, yang menandakan langkah merek ini menuju kategori perawatan pribadi yang lebih luas.3

Minyak Telon

Portofolio produk Erdigma saat ini mendeskripsikan Waji sebagai penyedia Minyak Telon, yang menempatkan merek ini dalam tradisi perawatan keluarga Indonesia berupa minyak oles yang umumnya diasosiasikan dengan bayi dan anak-anak.4

Pasta Gigi Herbal

Erdigma juga saat ini mencantumkan Pasta Gigi Herbal sebagai salah satu opsi produk Waji, yang menunjukkan ekspansi merek dari minyak topikal ke produk kebersihan harian.4

Identitas Waji secara garis besar dapat dipahami melalui tiga gagasan utama:

Warisan tradisional

Kata “Warisan Jawi” menetapkan warisan budaya sebagai bagian sentral dari identitas merek. Perusahaan secara historis menyajikan formulasi minyak balurnya sebagai sesuatu yang terinspirasi dari resep tradisional turun-temurun.5

Bahan-bahan alami

Waji menekankan penggunaan bahan botani dan herbal. Erdigma saat ini mendeskripsikan Waji sebagai penyedia “produk perawatan berbasis 100% bahan alami” yang terinspirasi oleh warisan herbal Nusantara.6

Kemasan konsumen modern

Alih-alih hanya berfungsi sebagai obat herbal tradisional semata, Waji dikembangkan sebagai merek konsumen modern. Ekspansinya ke produk sabun, pasta gigi, minyak telon, dan produk perawatan pribadi lainnya memperlihatkan upaya untuk menerjemahkan konsep herbal tradisional ke dalam produk FMCG sehari-hari.

Publikasi merek dagang resmi memberikan rincian menarik mengenai identitas visual merek ini.

Untuk pengajuan Waji (Warisan Jawi) tahun 2024, catatan merek dagang Indonesia mendeskripsikan tipografi “Waji” berwarna hijau dan “warisan jawi” berwarna cokelat. Merek ini diklasifikasikan sebagai merek kata dan perangkat (word-and-device mark), yang berarti pendaftarannya mencakup elemen teks maupun grafis.7

Pilihan warna tersebut konsisten dengan posisi pasar merek yang lebih luas:

• Hijau → alam, bahan botani, dan kesegaran
• Cokelat → warisan tradisional, bumi, dan material alami
• “Warisan Jawi” → posisi budaya/tradisional

Poin-poin terakhir merupakan interpretasi terhadap pencitraan merek, bukan penjelasan resmi yang terdokumentasi mengenai makna warna tersebut.

Kata Jawi memiliki peran krusial dalam identitas merek ini.

Dalam konteks merek, Warisan Jawi membangkitkan warisan Jawa serta praktik herbal tradisional Jawa/Nusantara. Hal ini memberikan Waji identitas yang khas Indonesia, alih-alih memposisikannya sekadar sebagai perusahaan “produk alami” generik.

Perbedaan ini penting karena banyak merek herbal kontemporer menggunakan kata-kata seperti alami, herbal, atau tradisional. Waji justru membangun identitasnya di sekitar konsep warisan—yaitu gagasan mengambil sesuatu yang diwariskan dari generasi sebelumnya dan menyajikannya dalam format konsumen kontemporer.

Waji berada di persimpangan beberapa kategori konsumen di Indonesia:

Budaya herbal tradisional
↓
Bahan alami/botani
↓
Kesehatan konsumen
↓
Perawatan pribadi & kebersihan
↓
Pencitraan FMCG modern

Visibilitas awalnya tampaknya sangat terkait dengan Minyak Balur, sementara posisi korporat saat ini lebih luas dan secara eksplisit dikategorikan sebagai perawatan pribadi.7

Daftar ritel daring saat ini juga menunjukkan produk Waji dijual melalui saluran e-niaga dan farmasi di Indonesia, termasuk Blibli dan K24Klik.19

Terdapat setidaknya dua catatan merek dagang publik yang patut dicatat:

2023 — WAJI WARISAN JAWI + LOGO
Permohonan DID2023015007, diajukan/dipublikasikan di Kelas 5.

2024 — Waji (Warisan Jawi)
Permohonan DID2024028747, diajukan 28 Maret 2024, Kelas 3, mencakup sabun dan sediaan kosmetik/perawatan pribadi.7

Progresi ini menarik karena mencerminkan pengembangan produk merek: dari posisi kesehatan/herbal menuju portofolio perawatan pribadi yang lebih luas.

Laporan media tahun 2023 mengidentifikasi PT Erdigma Indonesia sebagai perusahaan di balik merek Waji.8

Situs web Erdigma saat ini terus mencantumkan Waji sebagai salah satu merek miliknya sendiri, mendeskripsikannya sebagai lini perawatan pribadi alami.7

Namun, catatan merek dagang dapat mencantumkan pemohon individu dan tidak selalu menunjukkan keseluruhan struktur kepemilikan korporat, sehingga tidak tepat jika menyimpulkan kepemilikan semata-mata dari nama yang muncul dalam satu pengajuan merek dagang individu.

Produk Waji tersedia melalui perdagangan daring di Indonesia. Sebagai contoh, Blibli saat ini memiliki halaman merek khusus Waji Warisan Jawi yang mencantumkan produk-produk seperti Sabun Higienis Waji dan Minyak Balur.9

Produk Minyak Balur juga terdaftar di K24Klik, sementara penjual marketplace individual menawarkannya melalui platform e-niaga Indonesia lainnya.110

Hal ini menunjukkan bahwa Waji beroperasi terutama di dalam pasar konsumen Indonesia, dengan distribusi yang mencakup ritel daring serta saluran farmasi/e-niaga.

Waji mendapat liputan media Indonesia pada Juli 2023, khususnya seputar produk Minyak Balur dan penggunaan bahan-botani di dalamnya. Beberapa media memberitakan posisi pasar dan klaim formulasi perusahaan tersebut.11

Asosiasi korporatnya dengan Erdigma juga menempatkan Waji dalam portofolio kesehatan konsumen yang lebih besar, alih-alih menjadikannya bisnis obat tradisional yang berdiri sendiri. Erdigma menyatakan bahwa merek-mereknya secara kolektif melayani basis pelanggan Indonesia yang besar, meskipun angka-angka korporat tersebut berlaku untuk seluruh portofolio Erdigma, bukan khusus untuk Waji.12

Waji Warisan Jawi merupakan contoh bagaimana konsep kesehatan tradisional Indonesia dikemas ulang sebagai merek konsumen modern.

Proposisi pembedanya bukan sekadar pada sifat herbal produknya. Sebaliknya, merek ini menggabungkan:

Warisan Jawa/Nusantara + bahan botani + pencitraan FMCG/perawatan pribadi modern.

Evolusi dari produk unggulan minyak balur herbal menuju sabun, minyak telon, dan pasta gigi herbal menyarankan strategi yang lebih luas: mengubah gagasan budaya warisan Jawi menjadi merek perawatan harian berorientasi keluarga.13

Waji Warisan Jawi adalah merek kesehatan alami dan perawatan pribadi Indonesia yang berafiliasi dengan Erdigma Indonesia, dibangun di atas gagasan menghadirkan warisan herbal tradisional Jawa/Nusantara ke dalam produk konsumen kontemporer. Muncul secara publik pada awal 2020-an dan didaftarkan sebagai merek dagang dengan nama WAJI WARISAN JAWI, merek ini menjadi sangat identik dengan Minyak Balur Waji, sebuah minyak topikal botani yang dipasarkan untuk aplikasi perawatan tubuh dan pijat tradisional. Merek ini sejak itu berekspansi ke minyak telon, sabun higienis, dan pasta gigi herbal, memposisikan dirinya sebagai merek perawatan pribadi keluarga yang lebih luas. Identitas visual dan verbalnya—terutama nama Warisan Jawi serta gaya merek dagang hijau/cokelat—menekankan pada alam, warisan, dan pengetahuan tradisional Indonesia, sementara distribusi serta format produknya mencerminkan model bisnis FMCG modern.13

1. Waji Warisan Jawi Minyak Balur 100 Ml – Manfaat, Dos…
2. Waji (Warisan Jawi) Hygiene Soap – Cekhalal.id
3. Waji Warisan Jawi ✅ April 2026 100% Original – Official Store Indonesia
4. Jual Waji Warisan Jawi – Minyak Balur Di Seller Marjak Store – Buluagung, Kab. Banyuwangi | Blibli
5. Status Halal & BPOM: Waji (Warisan Jawi) Apakah Sudah BPOM dan Halal
6. Pendaftar BPOM : PT Hyubusin San Indonesia – Cekhalal.id
7. Waji Warisan Jawi – Minyak Balur Minyak Urut Khas Tanah Jawa 100ml
8. Waji Warisan Jawi – Minyak Balur Minyak Urut Khas Tanah Jawa 100ml
9. Jual Minyak Balur Waji Warisan Jawi Basmi Gatal-gatal Tanpa Panas Dan Lengket 100ml Extract Perawatan Balurwaji Di Seller Duta Herbal Store – Genuk, Kab. Semarang | Blibli
10. Griselda Fidela – Brand Activation | Campaign Strategist | Social Media & Content | 3+ Yrs FMCG | LinkedIn
11. Dwi Aji Khusnawan – General Manager | 20+years in multi-industry O2O| Founder @metikilmu | Digital Marketing | Growth Enthusiast | | LinkedIn
12. Hanif Pramono – Digital Marketing Specialist (SEO, Paid Ads, ASO, Publisher) | LinkedIn
13. Waji Hadirkan Rangkaian Perawatan Tubuh Warisan Alam …