Airoh adalah produsen helm motor asal Italia yang didirikan pada 1997 oleh Antonio Locatelli di provinsi Bergamo, Italia utara. Merek ini mengkhususkan diri dalam pembuatan helm untuk berkendara di jalan raya, balap, motocross, enduro, petualangan/off-road, dan disiplin roda dua lainnya. Identitas Airoh sangat erat kaitannya dengan desain khas Italia, konstruksi yang ringan, riset keselamatan, kompetisi, dan balap motor profesional.1

Nama Airoh merupakan akronim dari “Antonio Innovative Range Of Helmets,” yang mencerminkan nama pendirinya serta fokus awal perusahaan dalam mengembangkan helm motor inovatif.1

Perusahaan di balik Airoh, yaitu Locatelli S.p.A., memiliki sejarah yang lebih panjang: perusahaan ini didirikan pada 1986 sebagai produsen helm pelindung motor dan awalnya beroperasi sebagai manufaktur OEM/kontrak untuk merek-merek mapan. Penciptaan Airoh sebagai merek mandiri pada tahun 1997 menandai pergeseran besar menuju penjualan desain helm mereka sendiri secara internasional.

1986 — Awal Mula

Sebelum Airoh hadir sebagai merek konsumen, Antonio Locatelli sudah bekerja di bidang manufaktur helm. Locatelli S.p.A. didirikan pada tahun 1986 di area Bergamo dan awalnya memproduksi helm untuk perusahaan lain.

Periode ini memberikan pengalaman manufaktur teknis dan pengetahuan tentang konstruksi helm kepada perusahaan tersebut. Menurut Dueruote, Locatelli telah tertarik pada teknologi motor sejak masa mudanya dan bereksperimen dengan bagian dalam helm serta peralatan komunikasi. Pengalamannya akhirnya membawanya dari manufaktur kontrak menuju pengembangan helm lengkap atas namanya sendiri.2

1997 — Kelahiran Airoh

Pada tahun 1997, Antonio Locatelli secara resmi mendirikan merek Airoh. Gagasan dasarnya cukup sederhana: mengambil pengalaman teknis yang diperoleh dari memproduksi helm untuk perusahaan lain dan menciptakan merek proprietary yang mampu menghasilkan helm berkualitas tinggi bagi para pengendara di seluruh dunia.

Tujuan yang dinyatakan Airoh adalah menggabungkan:

• Keselamatan
• Performa
• Desain
• Inovasi
• Pengalaman balap

Perusahaan mendeskripsikan kombinasi ini sebagai DNA fundamental mereka.1

Era 2000-an — Balap Menjadi Inti Merek

Kompetisi menjadi bagian penting dari strategi pengembangan Airoh. Alih-alih sekadar memperlakukan balap profesional sebagai sponsor, perusahaan semakin memanfaatkan umpan balik dari pembalap profesional untuk meningkatkan kualitas helm mereka. Airoh menyatakan bahwa sejak 2005, keterlibatan mereka dalam balap telah menghasilkan puluhan gelar juara dunia, membantu menetapkan perusahaan sebagai nama internasional dalam industri helm motor.1

Era 2010-an — Teknologi dan Ekspansi Internasional

Airoh semakin memposisikan dirinya sebagai produsen helm premium, dengan investasi dalam pengembangan produk, pengujian, dan riset aerodinamika. Salah satu investasi notable adalah pembangunan terowongan angin khusus helm di fasilitas mereka di Almenno San Bartolomeo. Dueruote melaporkan bahwa fasilitas tersebut dapat menghasilkan kecepatan angin hingga sekitar 210 km/h dan digunakan untuk mempelajari resistensi aerodinamis, gaya angkat, stabilitas, ventilasi, dan karakteristik kebisingan.2

Era 2020-an — Posisi Premium Global

Airoh terus memperluas kehadiran internasionalnya sambil tetap menjadikan balap sebagai komponen utama identitas merek. Sebuah kemitraan komersial notable diumumkan dengan Yamaha Italia pada tahun 2022, dengan aktivitas distribusi dimulai pada Januari 2023.3 Saat ini, Airoh mempresentasikan dirinya sebagai merek yang bertujuan membawa teknologi yang dikembangkan untuk pembalap profesional kepada pengendara motor biasa.1

Airoh bukan sekadar nama merek acak. Menurut perusahaan, nama ini berarti:

Antonio Innovative Range Of Helmets

“Antonio” merujuk pada pendiri Antonio Locatelli, sementara kata-kata sisanya menggambarkan fokus perusahaan pada pengembangan produk helm inovatif.1 Oleh karena itu, nama tersebut memiliki hubungan langsung dengan pendiri perusahaan dan filosofi teknik aslinya.

Antonio Locatelli adalah pendiri dan CEO yang terkait dengan Airoh. Latar belakangnya dalam manufaktur helm mendahului keberadaan merek Airoh itu sendiri. Locatelli memulai dengan pengalaman manufaktur pada tahun 1980-an sebelum menciptakan Airoh pada tahun 1997.

Filosofinya pada dasarnya adalah mengembangkan helm yang mampu memenuhi persyaratan pembalap profesional dan kemudian membuat teknologi tersebut tersedia bagi pengendara motor sehari-hari. Airoh mendeskripsikan hal ini sebagai salah satu prinsip penentu mereka: helm yang digunakan oleh pembalap balap mereka dimaksudkan untuk mewakili filosofi teknologi yang sama yang tersedia bagi konsumen.1

Filosofi produk Airoh dapat diringkas sebagai:

“Teknologi balap → dikembangkan dan diuji → diadaptasi untuk pengendara sehari-hari.”

Perusahaan menekankan proses pengembangan yang melibatkan:

1. Konsep awal dan desain
2. Pemodelan 3D
3. Prototipe fisik
4. Pengujian laboratorium
5. Pengujian aerodinamis
6. Pengujian jalan dan lintasan
7. Umpan balik dari pembalap profesional
8. Penyempurnaan produk
9. Produksi dan kontrol kualitas

Airoh menyatakan bahwa proses pengembangannya menggabungkan laboratorium internal bersertifikat, pengujian terowongan angin, pengujian jalan/lintasan, dan umpan balik dari atlet profesional.1 Hal ini sangat penting bagi merek karena balap secara efektif merupakan bagian dari laboratorium pengembangan produk mereka.

Airoh telah membangun jangkauannya di sekitar beberapa jenis berkendara motor yang berbeda.

Helm Full-face / Jalan Raya

Helm ini dirancang terutama untuk pengendara jalanan dan sport-touring. Tekanan umumnya mencakup aerodinamika, kenyamanan, ventilasi, manajemen kebisingan, perlindungan benturan, teknologi visor, dan kegunaan jarak jauh.

Helm Balap

Produk balap Airoh ditujukan bagi pengendara yang mengutamakan performa kecepatan tinggi dan stabilitas aerodinamis. Balap adalah salah satu elemen paling penting dari identitas Airoh karena perusahaan bekerja sama erat dengan pembalap profesional dan menggunakan umpan balik kompetisi dalam pengembangan produk.1

Helm Motocross

Motocross bisa dikatakan sebagai salah satu area yang paling kuat dikaitkan dengan Airoh. Filosofi off-road mereka menekankan bobot rendah, ventilasi, bidang pandang lebar, perlindungan benturan, daya tahan, grafis agresif, dan kompatibilitas dengan kacamata goggle off-road.

Helm Enduro

Airoh juga memiliki helm yang ditujukan untuk enduro dan berkendara off-road serbaguna. Produk-produk ini perlu menyeimbangkan perlindungan dan ventilasi dengan kemampuan untuk mengatasi periode berkendara fisik yang lama.

Adventure / Off-road

Merek ini juga menyasar pengendara yang menggabungkan berkendara di jalan beraspal dengan lingkungan tanah dan off-road. Hal ini mencerminkan filosofi “On-Off” yang lebih luas dari Airoh: perusahaan menyatakan bahwa helm mereka ditujukan untuk pengendara di berbagai disiplin ilmu dan medan.1

Balap mungkin merupakan pembeda terbesar dalam cerita merek Airoh. Airoh menyatakan bahwa Unit Balap mereka mencakup mantan pembalap dan spesialis dari disiplin on-road dan off-road. Para spesialis ini bekerja bersama atlet dan menggunakan umpan balik pembalap untuk menyempurnakan desain helm.1 Perusahaan menyatakan bahwa pendekatan ini telah berkontribusi pada puluhan gelar juara dunia sejak 2005.1

Hal ini memberi Airoh posisi yang mirip dengan merek motorsport premium lainnya: Kompetisi profesional → pengembangan teknologi → produk konsumen. Poin pentingnya adalah bahwa balap bukan sekadar tema pemasaran bagi Airoh; menurut perusahaan, pembalap profesional terlibat dalam siklus pengembangan dan pengujian.

Airoh memberikan tekanan besar pada rekayasa (engineering). Filosofi pengembangannya mencakup pengujian aerodinamis, pengujian laboratorium, dan pengujian dunia nyata. Terowongan angin perusahaan sangat notable. Menurut Dueruote, Airoh memasang terowongan angin khusus helm di fasilitas area Bergamo mereka, yang mampu memeriksa perilaku aerodinamis pada kecepatan hingga sekitar 210 km/h.2

Perusahaan menyatakan bahwa proses pengujiannya memeriksa faktor-faktor seperti:

• Stabilitas aerodinamis
• Resistensi udara
• Ventilasi
• Isolasi kebisingan
• Kenyamanan
• Perlindungan
• Performa dalam kondisi lingkungan yang berbeda

Airoh juga mengembangkan aksesori seperti visor berwarna dan cermin untuk banyak model helm mereka.1

Salah satu elemen branding terkuat Airoh adalah identitas Italia-nya. Perusahaan ini berasal dari Bergamo, Lombardy, sebuah area dengan tradisi industri dan teknik yang panjang. Airoh secara eksplisit mengidentifikasi warisan (heritage) sebagai salah satu dari lima nilai merek utamanya. Perusahaan mendeskripsikan hal ini sebagai memandang ke masa depan sambil mempertahankan akar, tradisi, dan passion Italia mereka terhadap balap motor.1

Akibatnya, branding Airoh menggabungkan tiga ide: desain Italia + pengalaman balap + pengembangan teknologi.

Saat ini, Airoh mengorganisir filosofi mereknya di sekitar lima nilai:

Ambisi

Kinginan untuk terus memperbaiki diri dan mengejar keunggulan.

Inovasi

Pengembangan dan eksperimen teknologi serta solusi baru.

Ketangguhan (Resilience)

Kemauan untuk mengatasi tantangan dan terus memperbaiki diri.

On-Off

Kemampuan untuk melayani pengendara di kedua disiplin ilmu jalan raya dan off-road.

Warisan (Heritage)

Menjaga sejarah Italia perusahaan dan tradisi balap sambil mengembangkan teknologi masa depan.1

Secara bersama-sama, ide-ide ini membentuk dasar dari posisi saat ini perusahaan, yaitu “DARE TO BE GREAT”.

Airoh menempati segmen helm motor premium. Posisinya dapat digambarkan secara kasar seperti ini:

Merek helm entry-level
↓
Helm motor mid-range
↓

Airoh — premium / berfokus pada performa

↓
Produk balap spesialis high-end

Diferensiasi terkuat mereka tidak hanya terletak pada harga atau penampilan. Sebaliknya, Airoh mencoba menjual gagasan bahwa konsumen dapat memperoleh teknologi dan pengembangan yang diturunkan dari balap motor profesional. Pernyataan perusahaan sendiri pada dasarnya adalah bahwa seorang pengendara dapat mengenakan helm berdasarkan standar yang sama digunakan oleh atlet juara dunia mereka.1

Helm Airoh umumnya memiliki identitas visual berorientasi olahraga dan agresif yang mudah dikenali. Filosofi desain cenderung menekankan bentuk aerodinamis tajam, grafis agresif, warna terinspirasi balap, penampilan ringan, detail teknis, dan gaya Italia yang kuat.

Grafis diperlakukan sebagai bagian penting dari proses pengembangan produk juga. Airoh menyatakan bahwa desain grafis mereka menggabungkan tren warna dan visual terkini dengan estetika motor sehingga helm dapat berkoordinasi dengan motor dan perlengkapan pengendara.1

Sejarah Airoh penting di sini. Perusahaan tidak dimulai hanya sebagai merek pemasaran yang mengalihdayakan manufaktur helm. Perusahaan induknya, Locatelli S.p.A., telah terlibat dalam produksi helm sejak 1986.

Itu berarti pengembangan merek Airoh dibangun di atas latar belakang manufaktur yang sudah ada. Perusahaan juga menekankan unsur manusia dalam produksi, mendeskripsikan personel khusus yang terlibat dalam perakitan, inspeksi, dan pengujian.1 Kombinasi antara produksi industri dan kerajinan tangan Italia ini adalah bagian penting dari identitas Airoh.

Wilayah kompetitif terdekat Airoh termasuk merek-merek premium seperti AGV, Arai, Shoei, Bell Helmets, HJC, dan Alpinestars. Namun, Airoh memiliki identitas yang sangat kuat seputar kompetisi off-road, terutama motocross dan enduro, di samping portofolio jalan raya/balap mereka. Kombinasi tersebut adalah salah satu alasan mengapa merek ini telah mengembangkan posisi yang khas di pasar helm internasional.

Perusahaan yang terkait dengan Airoh adalah Locatelli S.p.A., berbasis di Almenno San Bartolomeo, Bergamo, Italia. Asosiasi industri motor Italia ANCMA mencantumkan Locatelli S.p.A. sebagai anggota dan melacak sejarah manufaktur perusahaan kembali ke tahun 1986. Airoh dimiliki secara pribadi, dan LinkedIn mencantumkan industrinya sebagai manufaktur barang olahraga dan markas besarnya di Almenno San Bartolomeo, Bergamo.4

Komunikasi merek Airoh saat ini berpusat pada: DARE TO BE GREAT. Frasa ini sesuai dengan penekanan perusahaan pada ambisi, kompetisi, dan mengatasi keterbatasan. Filosofi yang lebih luas mereka pada dasarnya dapat diringkas sebagai: “Develop like a champion. Ride like yourself.” Kalimat tersebut menangkap kesenjangan yang coba dijembatani Airoh antara balap profesional dan berkendara motor sehari-hari.

1. Who is Airoh? | History and values ​​of the Italian motorcycle helmet company – Airoh
2. AIROH galleria del vento intervista Antonio Locatelli
3. AIROH E YAMAHA ITALIA: UN ACCORDO DI SINERGIA – Airoh
4. Airoh