Material korporat perusahaan saat ini menggambarkan arena sebagai merek yang berakar pada renang sejak tahun 1973, dengan misi yang berpusat pada promosi gaya hidup aktif “di dalam dan oleh air”.3

Asal-usul: 1972–1973

Kisah arena dimulai pada Olimpiade Musim Panas Munich 1972. Pendirinya, Horst Dassler, adalah putra dari pendiri Adidas, Adolf “Adi” Dassler, dan menjabat sebagai presiden Adidas Prancis. Selama Olimpiade Munich, Dassler menyaksikan perenang Amerika Mark Spitz mencapai salah satu penampilan paling luar biasa dalam sejarah Olimpiade.

Spitz memenangkan tujuh medali emas, sekaligus menetapkan tujuh rekor dunia dalam proses tersebut. Penampilan ini meyakinkan Dassler bahwa renang dapat mendukung perusahaan pakaian olahraga berperforma tinggi yang terspesialisasi.4

Pada tahun 1973, arena didirikan sebagai merek yang didedikasikan khusus untuk olahraga akuatik. Produk utamanya yang pertama adalah Skinfit, baju renang kompetisi yang terbuat dari kain yang sangat ringan. Arena mendeskripsikan Skinfit hanya berbobot sekitar 18 gram dan dirancang untuk pas di tubuh perenang hampir seperti “kulit kedua”.5

Fokus pada pakaian renang teknis daripada sekadar baju mandi konvensional menjadi salah satu fondasi identitas arena.

Tahun 1970-an: Membangun merek kompetisi

Arena dengan cepat memahami bahwa atlet elit dapat memainkan peran penting dalam pengembangan produk dan pengakuan merek. Pada tahun 1974, perusahaan menandatangani kontrak dengan perenang Australia Shane Gould, yang telah memenangkan lima medali Olimpiade individu di Munich. Arena kemudian mengembangkan Koleksi Baju Renang Perempuan Shane Gould.6

Perusahaan kemudian mengembangkan apa yang disebutnya sebagai Arena Elite Team, merekrut beberapa perenang dan atlet akuatik terkemuka pada periode tersebut. Di antara atlet yang dikaitkan dengan tim awal termasuk:

• Mark Spitz — Amerika Serikat
• Novella Calligaris — Italia
• Steve Furniss — Amerika Serikat
• David Wilkie — Inggris Raya
• Shirley Babashoff — Amerika Serikat
• Gary Hall — Amerika Serikat
• Klaus Dibiasi — Italia
• Ulrika Knape — Swedia
• Maxine “Miki” King — Amerika Serikat

Pada Olimpiade Montreal 1976, atlet-atlet arena dilaporkan memenangkan 44 medali Olimpiade. Pada Kejuaraan Dunia Renang 1978 di Berlin Barat, atlet yang disponsori arena memenangkan 62 medali dan memecahkan sembilan rekor dunia, menurut catatan sejarah perusahaan.

Hal ini sangat penting bagi merek muda tersebut: arena tidak lagi sekadar produsen baru baju renang tetapi mulai dikaitkan dengan renang elit internasional.

Inovasi tetap menjadi inti dari positioning merek arena.

Skinfit

Skinfit, diluncurkan pada tahun 1973, adalah baju renang kompetisi utama pertama arena. Konstruksinya yang sangat ringan dimaksudkan untuk meminimalkan material dan meningkatkan hubungan antara baju renang dan perenang.7

Flyback

Pada tahun 1980, arena memperkenalkan Flyback, baju renang kompetisi yang menampilkan tali tipis dan bagian belakang yang lebih terbuka. Desain ini dimaksudkan untuk memberikan perenang kebebasan bergerak yang lebih besar di sekitar bahu.8

X-Flat

Pada tahun 1997, arena memperkenalkan X-Flat, yang kainnya sekitar 25% lebih ringan dari pendahulunya, menurut sejarah korporat arena.

Powerskin

Pada awal 2000-an, arena memperkenalkan teknologi Powerskin, yang menjadi bagian besar dari lini baju renang balap seluruh tubuh mereka. Teknologi ini mewakili transisi besar menuju baju kompetisi yang direkayasa secara tinggi yang dirancang di sekitar hidrodinamika, kompresi, kecocokan, dan pengurangan hambatan.9

X-Glide

Baju balap X-Glide arena adalah perkembangan besar lainnya. Pada tahun 2009, teknologi ini mendapat perhatian signifikan setelah TIME memasukkan baju tersebut ke dalam 50 Penemuan Terbaik 2009, menurut laporan korporat arena.10

Renang kompetitif tetap menjadi jantung arena. Berbeda dengan banyak perusahaan pakaian olahraga umum, arena membangun identitasnya di sekitar olahraga yang sangat spesifik. Produk-produknya dirancang untuk berbagai tingkat renang, termasuk:

Kompetisi → Latihan → Kebugaran → Rekreasi

Ini memberi perusahaan posisi yang relatif tidak biasa dalam pakaian olahraga: mereka dapat menjual baju balap berteknologi canggih kepada atlet level Olimpiade sambil juga menjual kacamata renang, pakaian renang, topi, dan peralatan latihan kepada perenang rekreasi.

Portofolio produk regional Arena mencakup:

• Baju renang kompetisi
• Baju renang latihan
• Pakaian renang rekreasi
• Celana renang pria (briefs) dan celana selutut (jammers)
• Baju balap dan latihan perempuan
• Kacamata renang
• Topi renang
• Kickboards
• Pull buoys dan peralatan latihan
• Peralatan snorkeling
• Aksesori akuatik lainnya

Sejarah korporat Arena sedikit lebih rumit daripada citra mereknya. Perusahaan ini awalnya diciptakan di bawah naungan Adidas melalui Horst Dassler. Pada tahun 1990, arena dijual oleh Adidas kepada perusahaan barang olahraga Jepang Descente Ltd., menurut referensi sejarah.11

Kemudian, arena mengalami perubahan kepemilikan lebih lanjut. Pada tahun 2013, perusahaan diakuisisi oleh firma investasi Capvis, setelah itu terus berkembang sebagai merek renang internasional independen. Saat ini, perusahaan operasional adalah Arena S.p.A., sebuah perusahaan barang olahraga Italia yang berbasis di Tolentino, Italia.12

Laporan korporat Arena juga menyatakan bahwa pada tahun 2023 perusahaan memasukkan tujuan manfaat bersama ke dalam anggaran dasarnya dan menjadi Società Benefit, yang secara umum sebanding dengan Benefit Corporation.13

Filosofi Arena pada dasarnya dapat dirangkum dalam empat tema:

Performa

Tujuan asli merek ini adalah membuat perenang lebih cepat dan lebih kompetitif. Akibatnya, produk balapnya menekankan faktor-faktor seperti:

• Hidrodinamika
• Pengurangan hambatan
• Kompresi
• Posisi tubuh
• Rentang gerak
• Konstruksi ringan
• Teknologi kain
• Kecocokan (Fit)

Inovasi

Arena mendeskripsikan inovasi sebagai salah satu nilai intinya. Sejarah perusahaan ini sangat menonjol karena berulang kali memperkenalkan generasi baru baju renang balap teknis.

Keterlibatan Atlet

Perenang elit telah memainkan peran yang sangat penting dalam pengembangan arena sejak awal. Tim Elite asli bukan sekadar konsep pemasaran; atlet juga digunakan untuk memberikan umpan balik untuk desain dan pengembangan produk.

Desain Italia

Meskipun didirikan oleh Horst Dassler dan secara historis terhubung dengan Adidas, arena modern mempresentasikan dirinya dengan kuat sebagai merek yang menggabungkan penelitian olahraga teknis dengan desain Italia. Misi korporatnya secara eksplisit mendeskripsikan produk-produknya dibentuk oleh performa, gaya, kenyamanan, dan kecocokan.

Keberlanjutan telah menjadi semakin menonjol dalam strategi modern arena. Salah satu contoh yang menonjol adalah St Next, diperkenalkan pada tahun 2022. Arena mendeskripsikannya sebagai baju balap pertama yang disetujui World Aquatics yang dibuat sepenuhnya dari serat daur ulang.

Perusahaan subsequently telah memasukkan tujuan lingkungan dan sosial ke dalam struktur korporatnya melalui status Società Benefit. Ini mewakili pergeseran dari penekanan historis arena pada teknologi performa murni menuju model yang lebih luas yang menggabungkan performa, inovasi, gaya hidup, dan tanggung jawab lingkungan.

Identitas visual dan budaya Arena closely associated dengan air, kecepatan, dan kompetisi. Brandingnya cenderung jauh lebih terspesialisasi daripada merek pakaian olahraga umum. Daripada memposisikan dirinya terutama di sekitar lari, sepak bola, basket, atau mode gaya hidup, wilayah sentral arena adalah dunia akuatik.

Perusahaan itu sendiri mendeskripsikan nilainya sebagai:

• Keaslian (Authenticity)
• Tanggung Jawab
• Inovasi
• Semangat (Passion)

Koneksi historis merek dengan renang Olimpiade elit sangat penting. Arena secara efektif membangun reputasinya pada gagasan bahwa produk yang dikembangkan untuk perenang terbaik dunia selanjutnya dapat menguntungkan perenang di setiap level.

Perbandingan paling alami untuk arena adalah Speedo. Kedua merek:

• Memiliki sejarah mendalam dalam renang kompetitif
• Mensponsori atlet elit dan Olimpiade
• Mengembangkan baju balap berperforma tinggi
• Memproduksi kacamata renang dan aksesori renang
• Melayani perenang kompetitif dan rekreasi
• Berinvestasi besar-besaran dalam teknologi kain dan hidrodinamika

Namun, sejarah mereka berbeda. Speedo berasal dari Australia pada awal abad ke-20 dan menjadi merek renang global yang luas. Sebaliknya, arena secara khusus lahir dari booming renang performa pada tahun 1970-an dan diciptakan dengan kompetisi elit dalam pikiran. Arena karenanya memiliki identitas yang sangat kuat seputar desain Eropa dan Italia, inovasi teknis, dan performa akuatik elit.

Saat ini, arena adalah salah satu merek renang global utama. Produk kompetitifnya menempati ujung pasar berperforma tinggi, khususnya melalui keluarga Powerskin dan generasi baru baju balap.

Merek ini juga terus mengembangkan produk di luar balapan, memungkinkan mereka beroperasi di seluruh ekosistem renang:

Kompetisi Elit → Latihan Serius → Renang Kebugaran → Renang Rekreasi → Gaya Hidup Akuatik

Pelebaran ini penting karena arena tidak lagi sekadar produsen baju renang Olimpiade. Mereka adalah merek gaya hidup olahraga akuatik.

Pentingnya arena berasal dari fakta bahwa mereka membantu mengubah pakaian renang dari pakaian olahraga biasa menjadi peralatan olahraga yang sangat terspesialisasi. Sejarah perusahaan mengilustrasikan beberapa perubahan besar dalam olahraga modern:

• 1970-an: Kain teknis ringan
• 1980-an: Peningkatan kebebasan bergerak
• 1990-an: Material yang semakin maju
• 2000-an: Kompresi, hidrodinamika, dan baju balap seluruh tubuh
• 2010-an: Rekayasa performa yang semakin canggih
• 2020-an: Material daur ulang, teknologi performa, dan produk gaya hidup

Dalam hal itu, arena bukan sekadar label baju renang. Mereka adalah salah satu perusahaan yang membantu mendirikan konsep modern tentang baju renang balap teknis.

arena adalah merek olahraga akuatik Italia yang didirikan pada tahun 1973 oleh Horst Dassler, putra pendiri Adidas Adolf Dassler, setelah Dassler terinspirasi oleh penampilan tujuh medali emas Mark Spitz yang luar biasa di Olimpiade Munich 1972. Dimulai dengan baju renang kompetisi ultra-ringan Skinfit, arena dengan cepat menetapkan dirinya melalui sponsorship atlet elit, inovasi teknis, dan kompetisi Olimpiade. Selama dekade-dekade berikutnya, produk-produk seperti Flyback, X-Flat, Powerskin, dan X-Glide membantu menetapkan merek ini sebagai salah satu produsen pakaian renang berperforma tinggi terkemuka di dunia. Saat ini, Arena S.p.A. berkantor pusat di Tolentino, Italia, dan memproduksi pakaian renang kompetisi dan latihan, kacamata renang, topi, dan peralatan akuatik lainnya untuk perenang profesional dan rekreasi di seluruh dunia. Identitas modernnya menggabungkan teknologi performa, desain Italia, inovasi yang digerakkan oleh atlet, dan perhatian yang meningkat terhadap keberlanjutan.

1. History of the 70s – About arena
2. arena – Rooted in swimming since 1973
3. Arena (swimwear
4. Arena (Unternehmen
5. ヒストリー(1970年代～) | アリーナ公式｜arena
6. About Arena – SwimWorld
7. Arena – Competition Swimwear, Swimsuits & Gear
8. arena Celebrates 50 Years of Excellence
9. About Us
10. Beyond The Water. ARENA
11. Arena History – Arena Canada
12. 品牌历史 – 阿瑞娜ARENA官网
13. Geschichte | arena swimming Schweiz