Proposisi utama Arvven, sebagaimana disampaikan oleh pemiliknya, adalah menyediakan produk kecantikan berkualitas dengan harga terjangkau agar dapat digunakan oleh berbagai kalangan konsumen.2

Pendirian

Arvven didirikan menjelang akhir tahun 2021. Berdasarkan wawancara dengan salah satu pendiri, Nova Prastika Firdausi, ia dan Ardhianto Porbo Hartono termotivasi oleh kondisi pasar di mana banyak produk kecantikan berharga mahal namun belum tentu memberikan jaminan keamanan atau kualitas yang meyakinkan bagi konsumen.

Sebagai respons, mereka membangun merek kecantikan lokal yang memposisikan diri pada kombinasi harga terjangkau, kualitas terjamin, dan kepatuhan terhadap regulasi.2 Merek ini memasuki pasar kosmetik Indonesia pada masa ketika merek-merek lokal sedang berkembang pesat dan semakin bersaing dengan produk impor.

Produk awal

Arvven dikabarkan memulai usahanya dengan hanya dua produk, yaitu:

• Luxury Bar Soap
• Deo Spray / Deo Splash

Menurut keterangan para pendiri pada tahun 2022, merek ini awalnya menjual sekitar 5.000 unit per bulan. Beberapa bulan kemudian, mereka mengklaim penjualan meningkat drastis hingga mencapai kisaran 500.000–1 juta unit per bulan. Angka-angka tersebut merupakan klaim internal pendiri pada tahun 2022 dan bukan data penjualan yang diaudit secara independen, sehingga perlu disikapi dengan saksama.9

Selanjutnya, perusahaan memperluas katalog produknya secara signifikan.

Filosofi Arvven yang dikomunikasikan secara publik dapat diringkas sebagai berikut:

Produk kecantikan seharusnya terjangkau tanpa mengorbankan kualitas dan keamanan.

Posisi ini sangat relevan mengingat Arvven hadir di sektor kecantikan pasar massal Indonesia yang sangat sensitif terhadap harga. Para pendiri menyatakan ambisinya untuk memproduksi kosmetik yang tidak sekadar murah, melainkan berkualitas tinggi dan setara dengan standar internasional, namun tetap mudah diakses oleh konsumen Indonesia.3

Hal ini membentuk tiga pilar utama bagi merek tersebut:

Keterjangkauan

Sebagian besar produk Arvven secara historis dipatok di bawah Rp50.000, menempatkan merek ini secara tegas dalam segmen pasar massal dengan harga yang mudah dijangkau.10

Variasi Produk

Alih-alih hanya berfokus pada perawatan wajah, Arvven mengembangkan portofolio luas yang mencakup hampir seluruh aspek rutinitas kecantikan konsumen.

Kesadaran Regulasi

Pemilik Arvven berulang kali menekankan pentingnya memeriksa registrasi BPOM saat membeli kosmetik. Laporan media pada tahun 2022 menyebutkan bahwa produk-produk Arvven telah terdaftar di BPOM dan nomor pendaftarannya dicantumkan pada kemasan.6

Katalog Arvven tergolong sangat luas untuk sebuah merek lokal yang relatif muda. Produk-produk yang terdokumentasi secara publik meliputi:

Perawatan Wajah

• Pembersih wajah
• Serum wajah
• Acne Serum
• Snow White Serum
• Mulberry Serum
• Essence Toner
• Miracle Face Spray
• Brightening Night Cream
• Acne Night Cream
• Mulberry Night Cream
• Suncare
• Glow On Jelly

Sebagai contoh, catatan registrasi yang terkait dengan PT Dua Naga Kosmetindo mencantumkan produk Arvven seperti Acne Serum, Snow White Serum, Mulberry Serum, Essence Toner, Miracle Face Spray, serta beberapa krim malam yang tercatat sejak November 2021.4

Perawatan Tubuh

• Luxury Bar Soap
• Bright & Glow Body Serum
• Bright & Glow Body Scrub
• Fresh Calming Body Wash
• Deo Splash
• Produk perawatan tubuh lainnya

Catatan registrasi mencakup Luxury Bar Soap, Bright And Glow Body Serum, Bright And Glow Body Scrub, dan Fresh Calming Body Wash bermerek Arvven.5

Perawatan Rambut

• Fresh & Healthy Shampoo
• Spray & Go! Hair Serum
• Serum rambut / vitamin rambut

Produk-produk ini juga tercantum dalam catatan registrasi yang diasosiasikan dengan PT Dua Naga Kosmetindo.8

Perawatan Mata dan Bibir

• Brow & Eyelash Serum
• Sexy Lip Serum
• Produk serum bibir

Daftar registrasi tahun 2021 mengidentifikasi Brow and Eyelash Serum dan Sexy Lip Serum di bawah merek Arvven.7

Riasan Wajah

Arvven juga merambah ke kategori kosmetik dekoratif. Dokumentasi produk historis mencakup:

• Luxury Powder
• Produk bibir
• Lip cream
• Produk riasan lainnya

Pemberitaan media menggambarkan merek ini menawarkan rangkaian produk mulai dari minuman kolagen, riasan wajah, hingga produk perawatan wajah.12

Suplemen Kecantikan

Salah satu produk Arvven yang cukup dikenal adalah Salmocolla, yang dipasarkan sebagai minuman kolagen. Katalog produk historis merek ini juga menyertakan produk minuman kolagen/kecantikan di samping kosmetik topikal.12

Salah satu aspek menonjol dari posisi awal Arvven adalah penekanannya pada registrasi BPOM.

Media Indonesia melaporkan pada tahun 2022 bahwa produk Arvven telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) dan nomor registrasinya tertera pada kemasan.6

Terdapat pula bukti independen pada tingkat produk. Misalnya, Arvven Bright & Glow Body Serum terdokumentasi memiliki nomor BPOM NA18210110594 dengan tanggal registrasi 12 November 2021. Produk yang sama dikaitkan dengan PT Dua Naga Kosmetindo sebagai pemohon/produsen dalam catatan yang tersedia.7

Penting untuk dipahami bahwa registrasi BPOM bersifat spesifik per produk. Hal ini tidak berarti setiap produk yang pernah dijual dengan nama Arvven secara otomatis memiliki status regulasi yang sama. Konsumen disarankan untuk selalu memeriksa status registrasi masing-masing produk secara individual.

Produk Bright & Glow Body Serum yang sama juga terdokumentasi memiliki sertifikat halal BPJPH dalam catatan tahun 2026 yang tersedia, meskipun sertifikasi per produk juga harus diverifikasi secara mandiri dan tidak boleh digeneralisasikan ke seluruh merek.7

Bagian menarik dari sejarah Arvven adalah keterkaitannya dengan PT Dua Naga Kosmetindo.

Catatan registrasi produk yang tersedia mencantumkan perusahaan tersebut dalam hubungannya dengan numerous produk Arvven, termasuk:

• Bright & Glow Body Serum
• Acne Serum
• Snow White Serum
• Mulberry Serum
• Glow On Jelly
• Brightening Night Cream
• Acne Night Cream
• Suncare
• Facial Foam
• Shampoo
• Body Wash
• Hair Serum
• Deo Splash
• Luxury Bar Soap

Catatan tersebut mengidentifikasi PT Dua Naga Kosmetindo yang berlokasi di Sukoharjo, Jawa Tengah, sehubungan dengan registrasi-registrasi ini.8

Hal ini penting karena kepemilikan merek dan manufaktur belum tentu merupakan entitas yang sama. Bukti publik mengidentifikasi Nova Prastika Firdausi dan Ardhianto Porbo Hartono sebagai pemilik/pendiri Arvven, sementara PT Dua Naga Kosmetindo muncul dalam catatan registrasi/manufaktur produk.

Target pasar Arvven relatif luas. Merek ini secara eksplisit digambarkan menargetkan konsumen dari remaja hingga dewasa.9

Strategi produknya mengindikasikan beberapa kelompok konsumen yang tumpang tindih:

Remaja dan dewasa muda
Produk perawatan wajah, pembersih wajah, produk jerawat, produk bibir, dan perawatan tubuh yang terjangkau menjadikan merek ini mudah diakses oleh konsumen yang lebih muda.

Konsumen kecantikan pasar massal
Posisi harga yang rendah membuat Arvven sangat relevan bagi konsumen yang memprioritaskan keterjangkauan.

Konsumen yang menginginkan rutinitas kecantikan lengkap
Karena portofolionya mencakup wajah, tubuh, rambut, bibir, mata, dan riasan, pelanggan berpotensi membeli berbagai kategori dari satu merek yang sama.

Reseller dan wirausahawan kecil
Arvven juga menerapkan model kemitraan, menjadikan produknya relevan bagi individu yang ingin menjual kembali kosmetik.

Elemen penting dalam strategi pertumbuhan Arvven adalah program mitra-nya.

Alih-alih hanya mengandalkan penjualan langsung ke konsumen, Arvven menawarkan paket yang memungkinkan pelanggan menjadi mitra bisnis atau reseller.

Sebuah publikasi bisnis tahun 2024 yang membahas merek ini melaporkan adanya paket kemitraan seharga sekitar Rp1,4 juta, yang mencakup sekitar 50 jenis produk dengan fleksibilitas pemilihan varian.3

Model ini signifikan dalam pasar kosmetik Indonesia karena penjual sosial-komersial, reseller independen, dan usaha kecantikan kecil dapat menyediakan jalur distribusi di luar ritel konvensional.

Dengan kata lain, strategi pertumbuhan Arvven tampaknya menggabungkan:

harga produk rendah → pembelian berulang oleh konsumen → distribusi online/sosial → kemitraan reseller.

Produk Arvven didistribusikan melalui pasar daring (marketplace) dan toko reseller independen.

Sebagai contoh, sebuah toko Arvven Care di Shopee mencantumkan produk-produk seperti:

• Glow On Jelly
• Salmocolla
• Miracle Face Spray
• Brow & Eyelash Serum
• Luxury Bar Soap
• Arvven Beaute Lip Cream

Harga yang ditampilkan pada halaman reseller tersebut berkisar Rp35.000, meskipun harga di marketplace dapat bervariasi tergantung penjual, promosi, dan waktu.4

Halaman promosi Arvven yang terpisah juga menyajikan merek ini sebagai skincare & bodycare BPOM dan mencantumkan beragam pilihan produknya.4

Pertumbuhan awal Arvven dilaporkan sangat cepat.

Menurut para pendirinya, bisnis dimulai dengan sekitar 5.000 unit terjual per bulan ketika baru memiliki dua produk. Dalam beberapa bulan pertama, pendiri melaporkan penjualan mencapai 500.000 hingga 1 juta unit per bulan.9

Pada tahun 2023, liputan media mengkarakterisasi Arvven sebagai merek kosmetik lokal yang berhasil menarik pelanggan untuk menjadi mitra bisnis.9

Oleh karena itu, ekspansi merek ini tidak semata-mata berbasis produk, melainkan juga melibatkan pembangunan jaringan komunitas/distribusi di sekitar produknya.

Namun, tampaknya belum tersedia informasi keuangan publik yang diaudit secara independen untuk memverifikasi pendapatan, pangsa pasar, valuasi, atau volume penjualan perusahaan saat ini. Angka penjualan awal yang besar harus dipahami sebagai angka yang dilaporkan oleh perusahaan.

Arvven merupakan bagian dari gelombang merek kecantikan lokal Indonesia yang tumbuh signifikan selama dan setelah periode pandemi COVID-19.

Pasar kosmetik Indonesia menjadi semakin kompetitif, dengan perusahaan-perusahaan lokal menawarkan produk di berbagai titik harga serta memanfaatkan media sosial dan e-niaga sebagai saluran utama.

Ceruk khusus Arvven berada di segmen paling terjangkau dari pasar kecantikan lokal.

Peta posisi sederhana dapat digambarkan sebagai berikut:

Hal ini membedakan Arvven dari merek yang berkonsentrasi pada perawatan kulit premium, posisi dermatologis, kosmetik mewah, atau strategi produk unggulan yang lebih sempit.

Posisi Harga Sangat Terjangkau

Keterjangkauan bisa dibilang merupakan pembeda terkuat Arvven. Pemberitaan kontemporer menggambarkan sebagian besar produk dihargai di bawah Rp50.000.10

Asortimen Produk Luas

Alih-alih membangun identitas di sekitar satu atau dua produk unggulan, Arvven mengembangkan katalog yang relatif ekstensif mencakup hampir setiap bagian utama rutinitas kecantikan.

Identitas Merek Lokal

Arvven memposisikan diri sebagai perusahaan kosmetik Indonesia, bukan label kecantikan impor.

Orientasi BPOM

Para pendiri berulang kali menekankan pentingnya kosmetik terdaftar dan mengasosiasikan Arvven dengan produk-produk berregistrasi BPOM.10

Ekosistem Reseller

Program mitra memungkinkan merek ini berfungsi tidak hanya sebagai perusahaan kosmetik konsumen, tetapi juga sebagai platform kewirausahaan/distribusi.

Berdasarkan materi yang tersedia secara publik, identitas Arvven dapat diringkas sebagai:

Terjangkau + mudah diakses + bervariasi + awet muda + Indonesia.

Penamaan dan portofolio produk juga menunjukkan penekanan pada kecantikan sehari-hari daripada kosmetik profesional yang sangat terspesialisasi.

Branding-nya tampak dirancang untuk membuat produk perawatan kulit dan perawatan diri lebih mudah didekati oleh konsumen biasa, alih-alih memposisikan kecantikan sebagai pembelian mewah.

Hal ini konsisten dengan tujuan yang dinyatakan para pendiri untuk membuat kosmetik berkualitas cukup terjangkau sehingga dapat dinikmati oleh seluruh lapisan masyarakat.11

Beberapa produk Arvven yang terdokumentasi secara historis meliputi:

• Luxury Bar Soap
• Bright & Glow Body Serum
• Bright & Glow Body Scrub
• Glow On Jelly
• Acne Serum
• Snow White Serum
• Mulberry Serum
• Essence Toner
• Miracle Face Spray
• Brightening Night Cream
• Acne Night Cream
• Mulberry Night Cream
• Suncare Cream
• Let’s Girl! Facial Foam
• Let’s Boy! Facial Foam
• Fresh & Healthy Shampoo
• Fresh Calming Body Wash
• Spray & Go! Hair Serum
• Brow & Eyelash Serum
• Sexy Lip Serum
• Deo Splash
• Luxury Powder
• Salmocolla / minuman kolagen

Daftar ini belum tentu merepresentasikan katalog saat ini secara lengkap; ini adalah produk-produk yang terdokumentasi dalam catatan registrasi, media historis, dan katalog daring.12

Nova Prastika Firdausi

Nova Prastika Firdausi teridentifikasi secara publik sebagai salah satu pemilik/pendiri Arvven Kosmetik.

Ia menjadi juru bicara utama yang dikutip dalam berbagai laporan media tentang perusahaan, khususnya terkait filosofi harga terjangkau, keamanan produk, registrasi BPOM, dan pertumbuhan bisnis.13

Ardhianto Porbo Hartono

Ardhianto Porbo Hartono teridentifikasi secara publik bersama Nova Prastika Firdausi sebagai pendiri Arvven Kosmetik.

Liputan yang tersedia secara publik menyediakan informasi biografis yang jauh lebih sedikit mengenai dirinya dibandingkan Nova.13

Terdapat batasan informasi yang perlu diperhatikan terkait profil korporasi Arvven.

Sumber-sumber publik menetapkan secara jelas bahwa:

• Arvven adalah merek kecantikan/kosmetik Indonesia.
• Didirikan pada akhir 2021.
• Nova Prastika Firdausi dan Ardhianto Porbo Hartono teridentifikasi secara publik sebagai pendiri/pemilik.
• PT Dua Naga Kosmetindo muncul dalam catatan registrasi produk.
• Merek ini telah menjual produk perawatan kulit, tubuh, rambut, riasan, dan produk terkait kecantikan.
• Menggunakan model reseller/mitra.
• Banyak produk Arvven memiliki catatan registrasi BPOM.

Namun, belum ada sumber publik otoritatif yang memadai untuk menetapkan profil korporasi terkini yang definitif mencakup:

• Entitas hukum pasti pemilik merek dagang Arvven,
• CEO/direktur saat ini,
• Kantor pusat saat ini,
• Jumlah karyawan saat ini,
• Pendapatan tahunan saat ini,
• Pangsa pasar saat ini,
• Situs web resmi saat ini,
• Katalog produk lengkap saat ini.

Oleh karena itu, detail-detail tersebut tidak disajikan sebagai fakta tanpa dokumentasi primer yang lebih kuat.

Arvven paling tepat dipahami sebagai merek kecantikan pasar massal Indonesia yang dibangun di atas keterjangkauan dan kelengkapan variasi produk.

Sejarahnya relatif lugas: didirikan pada 2021, masuk ke pasar dengan produk perawatan diri harian yang murah, berekspansi cepat ke perawatan kulit dan kosmetik, lalu menggunakan distribusi daring dan model mitra/reseller untuk memperluas jangkauannya.11

Proposisi strategis terkuat merek ini bukanlah inovasi teknologi perawatan kulit, melainkan kombinasi dari:

harga rendah + pilihan produk luas + identitas merek lokal + posisi regulasi + aksesibilitas reseller.

Kombinasi tersebut membantu menjelaskan bagaimana merek yang relatif muda dapat mencapai distribusi awal yang substansial di pasar kecantikan Indonesia yang sangat kompetitif.

1. Tawarkan Kosmetik Terjangkau namun Berkualitas, Arvven Melejit di Awal Kemunculan
2. Arvven Tawarkan Produk Kosmetik Terjangkau Namun Berkualitas | Neraca.co.id
3. Omzet Terus Bertumbuh, Arvven Tawarkan Program Kemitraan – MIX Marcomm
4. ALL ABOUT “ARVVEN” • @arvven_ • Milkshake Website Builder
5. Arvven Bright And glow Body Serum – Cekhalal.id
6. Saa.Quotes, Lohgung (2026)
7. Status Halal & BPOM: Arvven Apakah Sudah BPOM dan Halal
8. Laviuna Eau de Parfum Arvven Secret Scandal – Cekhalal.id
9. Rahasia Sukses Arvven Gaet Pelanggan Menjadi Mitra…
10. Nova Prastika Firdausi Tawarkan Produk Kosmetik Terjangkau Namun Berkualitas
11. Rahasia Arvven Berbisnis Skincare Cepat Melesat – SWA.co.id
12. ARVVEN AJANS İNTERNET VE BİLİŞİM HİZ. LTD.ŞTİ. | LinkedIn
13. Roudlotul Jannah – Graphic Designer | Layout Designer | Vexel Designer | LinkedIn