Beauty of Joseon didirikan untuk memodernisasi praktik perawatan kulit tradisional Korea, bukan untuk mereplikasi resep historis secara harfiah. Perusahaan mengambil inspirasi utama dari Dinasti Joseon (1392–1910), sebuah era dalam sejarah Korea yang ditandai oleh penekanan pada kecantikan alami, kesehatan kulit, dan obat-obatan herbal.

Selama periode Joseon, wanita biasanya memprioritaskan kulit yang jernih, lembap, dan sehat daripada riasan tebal. Beauty of Joseon mengadaptasi konsep-konsep historis ini melalui penerapan kimia kosmetik modern dan bahan-bahan yang divalidasi secara klinis.

Inspirasi: Gyuhap Chongseo

Sumber inspirasi penting bagi merek ini adalah Gyuhap Chongseo, sebuah ensiklopedia Korea bersejarah yang ditulis oleh Yi Bingheogak pada awal abad ke-19. Teks ini berisi pengetahuan praktis untuk wanita yang mencakup:

• Perawatan kulit
• Obat-obatan herbal
• Manajemen rumah tangga
• Pakaian
• Perawatan anak
• Kesehatan

Alih-alih menyalin resep historis secara langsung, Beauty of Joseon menafsirkan praktik-praktik tradisional ini melalui lensa formulasi perawatan kulit modern.2

Beauty of Joseon berpendapat bahwa perawatan kulit harus memprioritaskan:

• Kulit sehat daripada riasan tebal
• Bahan-bahan lembut
• Kesehatan kulit jangka panjang
• Ritual perawatan diri harian
• Formulasi efektif yang didukung oleh penelitian modern

Misi merek ini adalah mengembangkan produk yang efektif, lembut, mudah diakses, cocok untuk sebagian besar jenis kulit, dan berakar pada tradisi Hanbang. Perusahaan lebih lanjut menyatakan bahwa produk-produknya dikembangkan tanpa pengujian pada hewan.3

Hanbang merujuk pada pengobatan herbal tradisional Korea. Berbeda dengan farmasi modern, Hanbang menekankan kombinasi bahan-bahan nabati yang diyakini mendorong keseimbangan dan kesejahteraan keseluruhan.

Beauty of Joseon menggabungkan berbagai bahan Hanbang bersama dengan agen aktif kosmetik yang mapan untuk menciptakan produk yang dimaksudkan untuk mendukung hidrasi, kesehatan penghalang kulit, pencerah, dan anti-penuaan.4

Ginseng

Ginseng adalah salah satu bahan utama merek ini dan telah digunakan dalam pengobatan herbal Korea selama berabad-abad. Manfaatnya dalam perawatan kulit meliputi:

• Hidrasi
• Dukungan antioksidan
• Peningkatan elastisitas kulit
• Nutrisi

Beras

Beras telah lama dikaitkan dengan kulit yang cerah dan halus dalam tradisi kecantikan Asia Timur. Beauty of Joseon menggunakan bahan-bahan turunan beras untuk:

• Hidrasi
• Melunakkan kulit
• Meningkatkan tekstur kulit
• Meningkatkan kilau kulit

Propolis

Dikumpulkan oleh lebah, propolis dihargai dalam perawatan kulit untuk:

• Menenangkan kulit yang teriritasi
• Perlindungan antioksidan
• Mendukung penghalang kulit

Plum Hijau

Plum hijau digunakan dalam pengobatan tradisional Korea maupun perawatan kulit. Bahan ini umum disertakan untuk:

• Eksfoliasi lembut
• Mengangkat sel-sel kulit mati
• Menyegarkan kulit berminyak

Kacang Merah

Ekstrak kacang merah kaya akan antioksidan dan sering digunakan dalam produk yang ditujukan untuk:

• Menyerap minyak berlebih
• Memperhalus pori-pori
• Eksfoliasi lembut5

Beauty of Joseon menawarkan produk di seluruh rutinitas perawatan kulit lengkap, termasuk:

• Pembersih wajah
• Toner
• Esens
• Serum
• Krim mata
• Pelembap
• Tabir surya
• Masker wajah
• Eksfoliator

Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+

Dapat dikatakan sebagai produk perusahaan yang paling terkenal, tabir surya ini dikenal karena teksturnya yang ringan, tidak meninggalkan residu putih, hasil akhir yang melembapkan, dan perlindungan spektrum luas SPF50+. Item ini memainkan peran pivotal dalam menetapkan Beauty of Joseon sebagai merek K-beauty internasional besar.6

Dynasty Cream

Sebuah pelembap yang mengandung beras, ginseng, dan niacinamide, dirancang untuk memberikan hidrasi dan mendukung penghalang kulit.

Glow Serum

Serum ini mengandung propolis dan niacinamide dan dipasarkan untuk mencerahkan, menenangkan kemerahan, dan meningkatkan kilau kulit.

Revive Eye Serum

Menampilkan retinal dan ginseng, produk ini dimaksudkan untuk membantu memperbaiki penampilan garis-garis halus dan tanda-tanda penuaan sambil tetap relatif lembut dibandingkan dengan produk retinoid yang lebih kuat.

Red Bean Refreshing Pore Mask

Dirancang untuk kontrol minyak, eksfoliasi lembut, dan perawatan pori-pori.

Produk Beauty of Joseon umumnya menekankan:

• Formula bebas pewangi atau rendah pewangi
• Tekstur ringan
• Bahan-bahan ramah kulit sensitif
• Kombinasi seimbang antara ekstrak nabati dan agen aktif yang dipelajari secara ilmiah

Perusahaan menyatakan bahwa produk undergo testing yang dimaksudkan untuk membantu memastikan mereka cocok untuk berbagai jenis kulit.

Meskipun berakar pada tradisi Korea, Beauty of Joseon mendapatkan banyak pengakuan melalui pasar internasional. Pertumbuhan globalnya yang cepat didorong oleh TikTok, Instagram, kreator konten perawatan kulit YouTube, rekomendasi dokter kulit, dan meningkatnya popularitas K-beauty di seluruh dunia.

Merek ini sangat dikenal di Amerika Utara, Eropa, Asia Tenggara, dan Australia. Beberapa diskusi online mencatat bahwa visibilitasnya secara historis lebih kuat di luar negeri daripada di dalam Korea Selatan, meskipun ini mencerminkan observasi komunitas daripada data pasar resmi.

Kemasan Beauty of Joseon dicirikan oleh desain minimalis, palet warna krem dan putih, tipografi yang terinspirasi dari kaligrafi Korea tradisional, dan kemewahan yang understated. Branding bertujuan untuk membangkitkan warisan budaya Korea sambil mempertahankan penampilan modern.

Beauty of Joseon secara luas dianggap sebagai salah satu merek K-beauty modern terkemuka, diakui karena membuat perawatan kulit terinspirasi Hanbang dapat didekati oleh audiens internasional. Editor dan reviewer sering menyoroti kombinasinya dari keterjangkauan, formulasi elegan, dan produk harian yang efektif, khususnya tabir surya dan perawatan kulit pendukung penghalang.

1. About Us – Beauty of Joseon
2. A Definitive Ranking of the 7 Best Beauty of Joseon Skincare Products
3. This $17 Eye Cream From a K-Beauty Brand Made Shoppers’ “Crow’s Feet” and Fine Lines “Disappear
4. Dakota Johnson Loves This $14 Eye Serum, and Our Beauty Experts Do Too
5. 17 Best Korean Skin-Care Brands That Keep Raising the Bar
6. Story behind beauty of joseon.