Awal Mula: 1980

Bioré lahir seiring dengan ekspansi Kao dari produk pembersih tradisional menuju sektor kecantikan dan kesehatan. Pada dekade 1970-an, Kao mulai memperkuat fokus penelitian dan pengembangan pada kulit serta rambut, termasuk pembentukan Divisi Penelitian dan Pengembangan pada tahun 1976.2

Produk perdana Bioré, yaitu Bioré Facial Foam, diluncurkan di Jepang pada tahun 1980. Produk ini dirancang sebagai alternatif dari sabun cuci muka konvensional, dengan penekanan pada kemampuan membersihkan kulit tanpa meninggalkan rasa kencang yang tidak nyaman. Menurut Kao, proses pengembangannya memakan waktu sekitar tujuh tahun, mencerminkan upaya perusahaan untuk menciptakan pembersih yang lebih lembut dan nyaman di kulit.2

Nama merek ini merupakan kata buatan Jepang yang menggabungkan istilah turunan Yunani “BIOS” (kehidupan) dan “ORE” (emas), yang dimaksudkan untuk menyampaikan gagasan tentang kehidupan yang kaya atau bermakna. Kao juga mengasosiasikan nama tersebut dengan lima konsep dalam bahasa Inggris: Beauty, Intelligence, Originality, Reliability, dan Enrichment.2

Ekspansi ke Perawatan Tubuh

Pada tahun 1984, Kao meluncurkan Bioré u, sebuah lini pembersih tubuh. Saat itu, sabun cair mandi belum lazim digunakan di rumah tangga Jepang yang lebih mendominasi penggunaan sabun batang. Kao mengembangkan Bioré u dengan konsep pembersih tubuh yang mudah berbusa dan tidak membuat kulit terasa kencang setelah dibilas.2

Langkah ini membantu Bioré bertransformasi dari sekadar merek pembersih wajah menjadi merek perawatan tubuh yang lebih luas.

Ekspansi ke Seluruh Asia

Bioré memulai ekspansi internasionalnya relatif lebih awal. Kao meluncurkan Bioré Facial Foam di Hong Kong pada tahun 1981, kemudian secara bertahap memperkenalkan merek ini ke wilayah Asia lainnya. Kao menyatakan bahwa ekspansinya di Asia melibatkan adaptasi produk terhadap kebutuhan konsumen lokal, termasuk riset mengenai perbedaan kondisi kulit, kebiasaan mencuci muka, dan gaya hidup.3

Lokalisasi ini menjadi ciri khas penting bagi Bioré: meskipun memiliki warisan riset dan pengembangan dari Jepang, portofolio produk dan formulasinya dapat berbeda antar pasar.

Eropa dan Amerika Utara

Bioré kemudian berekspansi melampaui Asia. Catatan sejarah Eropa Bioré menyebutkan bahwa merek ini melakukan debut Eropanya di Britania Raya pada tahun 1998. Bisnis di Eropa dan Amerika Serikat mengembangkan produk sesuai persyaratan pasar setempat sembari memanfaatkan keahlian riset dan pengembangan Kao dari Jepang.4

Bioré telah berevolusi menjadi portofolio perawatan kulit dan pembersih yang luas, bukan lagi merek dengan produk tunggal.

1. Pembersih Wajah

Pembersih wajah tetap menjadi salah satu kategori fondasi Bioré. Tergantung pada pasarnya, produk-produknya meliputi:

• Pembersih wajah berbusa
• Pembersih penyeimbang kulit
• Pembersih khusus jerawat
• Pembersih pengontrol minyak
• Pembersih penghapus riasan
• Produk pembersih miselar

Di Indonesia, misalnya, Kao saat ini mencatatkan Bioré Skin Caring Facial Foam Mild Smooth, Bright & Oil Clear, dan Acne Care dalam katalognya.4

Filosofi utamanya bukanlah “membersihkan dengan lebih keras”, melainkan membersihkan sembari berupaya mempertahankan kondisi alami kulit dan rasa nyaman.

2. Perawatan Pori-pori

Perawatan pori-pori adalah bagian lain dari identitas Bioré yang dikenal secara historis. Produk-produknya mencakup pore strips/pore packs yang dirancang untuk mengangkat kotoran dari pori-pori, khususnya di area hidung. Portofolio Bioré Jepang hingga kini masih menyertakan produk perawatan pori-pori.5

Posisi internasional Bioré secara khusus menekankan gagasan untuk mengatasi pori-pori sebagai masalah mendasar dalam perawatan kulit.5

3. Penghapus Riasan

Bioré juga memproduksi berbagai produk penghapus riasan, antara lain:

• Minyak pembersih (Cleansing oils)
• Cairan pembersih (Cleansing liquids)
• Tisu pembersih (Cleansing sheets)
• Produk tipe miselar

Ragam produk bervariasi menurut negara. Kao Indonesia, misalnya, mencatatkan Micellar Water, Makeup Remover Perfect Cleansing Oil, dan tisu pembersih dalam katalognya.6

4. Tabir Surya / Bioré UV

Salah satu bagian merek yang paling dikenal secara internasional di era modern adalah Bioré UV. Lini Bioré UV mencakup produk-produk seperti:

• UV Aqua Rich Watery Essence
• UV Aqua Rich Watery Gel
• UV Aqua Protect Mist
• UV Aqua Protect Lotion
• UV Athlizm
• Berbagai tabir surya tinted dan tone-up spesifik pasar

Katalog Indonesia Kao saat ini mencatatkan sejumlah produk Bioré UV dengan tingkat perlindungan SPF 50+ / PA++++, sementara masing-masing formulasi menonjolkan tekstur ringan dan perlindungan UV yang tinggi.76

Bioré UV telah menjadi elemen strategis bagi pertumbuhan internasional Kao. Laporan Kao tahun 2026 secara spesifik menggambarkan upaya perusahaan dalam membangun Bioré UV sebagai merek perawatan UV global yang terpadu.8

5. Perawatan Tubuh

Portofolio perawatan tubuh Bioré meliputi:

• Sabun mandi cair
• Busa mandi
• Sabun mandi antibakteri
• Tisu basah badan
• Produk pelembap/perawatan tubuh khusus

Ragam produk di Indonesia, misalnya, mencakup Bioré Serum Body Foam, Bioré Experience, Bioré Bright Body Foam, Bioré Body Foam, dan Bioré Guard.9

6. Kebersihan Tangan

Merek ini juga beroperasi di kategori kebersihan tangan, termasuk sabun tangan berbusa seperti Bioré Guard di Indonesia.9

Pentingnya peran Bioré dalam perawatan kulit kontemporer sangat erat kaitannya dengan teknologi tabir suryanya. Keluarga produk Aqua Rich dirancang dengan pengalaman sensoris yang ringan dan berair, namun tetap memberikan perlindungan UV yang tinggi. Sebagai contoh, Bioré UV Aqua Rich Watery Essence di Indonesia dipasarkan dengan klaim SPF 50+ / PA++++, dilengkapi formulasi tahan air serta bahan pelembap seperti asam hialuronat dan ekstrak royal jelly.7

Kombinasi antara perlindungan UV tinggi + rasa kosmetik yang ringan ini telah menjadi bagian utama dari posisi internasional Bioré. Pada tahun 2026, Kao mendeskripsikan proposisi kompetitif Bioré sebagai perlindungan UV berkinerja tinggi yang dipadukan dengan sensasi pemakaian yang sangat ringan, menjadikan tabir surya cocok untuk penggunaan sehari-hari, bukan hanya untuk aktivitas pantai atau luar ruangan.9

Identitas Bioré secara historis berkisar pada beberapa gagasan utama:

Riset dan Pengembangan Jepang

Bioré sangat terhubung dengan warisan riset Kao dari Jepang. Merek ini memposisikan produknya sebagai hasil pengembangan teknologi yang berasal dari penelitian jangka panjang Kao mengenai kulit, pembersihan, dan perlindungan UV.10

Praktis untuk Sehari-hari

Alih-alih memposisikan perawatan kulit secara eksklusif sebagai barang mewah atau perawatan intensif, Bioré umumnya menekankan produk yang sesuai dengan rutinitas harian biasa: mencuci muka, menghapus riasan, melindungi diri dari UV, mandi, dan membersihkan tubuh.

Efektif Namun Nyaman

Tema yang berulang adalah keseimbangan antara kinerja pembersihan/perlindungan dengan kenyamanan sensoris. Hal ini terlihat jelas pada Bioré UV, di mana merek ini menekankan perlindungan tinggi tanpa rasa berat atau lengket yang secara historis diasosiasikan dengan beberapa jenis tabir surya.

Lokalisasi

Bioré adalah merek global, namun tidak selalu menjual produk yang sama persis di setiap tempat. Kao secara historis meneliti kondisi kulit lokal, kebiasaan konsumen, dan preferensi saat mengembangkan produk untuk berbagai pasar Asia.11

Hingga Maret 2026, Kao melaporkan bahwa Bioré telah tersedia di 66 negara dan wilayah yang mencakup Asia, Amerika, dan Eropa. Kao telah menetapkan Bioré sebagai merek inti dalam strategi “Global Sharp Top”, yang bertujuan membangun kepemimpinan di sekitar merek dan kategori produk bernilai tinggi.12

Salah satu perkembangan yang patut dicatat pada tahun 2026 adalah masuknya Bioré ke Korea Selatan, sebuah pasar kecantikan global utama. Kao meluncurkan beberapa produk Bioré di sana, termasuk Bioré UV Aqua Rich Watery Essence, UV Aqua Rich Aqua Protect Mist, Perfect Oil, Cleansing Liquid, serta produk perawatan tubuh.13

Bioré memiliki kehadiran yang sangat luas di pasar Indonesia. Kao Indonesia saat ini mengkategorikan produk Bioré ke dalam:

• Pembersih wajah
• Pore packs
• Penghapus riasan
• Perlindungan UV
• Sabun tangan
• Sabun mandi
• Produk perawatan tubuh

Portofolio di Indonesia mencakup produk klasik Bioré maupun varian baru yang telah dilokalisasi.14

Bioré merupakan bagian dari portofolio Kao Indonesia yang lebih luas bersama merek-merek seperti Laurier, Attack, Merries, Men’s Bioré, Magiclean, MegRhythm, Liese, dan Jergens. Operasi Kao di Indonesia menelusuri keberadaan korporatnya sejak tahun 1980-an dan resmi menjadi PT. Kao Indonesia pada tahun 1997.15

Bioré memasuki fase baru dalam branding globalnya pada tahun 2026. Kao meluncurkan kampanye global terpadu yang berpusat pada Bioré UV dengan pesan:

“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.”

Kampanye ini menyajikan cahaya matahari bukan semata-mata sebagai sesuatu yang harus dihindari, melainkan sesuatu yang dapat dialami dengan percaya diri ketika kulit terlindungi dengan tepat. Kampanye ini digulirkan di lebih dari 15 negara dan wilayah tempat Bioré UV dijual.12

Kampanye ini juga melanjutkan kolaborasi Bioré dengan grup asal Korea Selatan Stray Kids, yang menjadi wajah kampanye untuk tahun kedua berturut-turut.12

Hal ini mewakili pergeseran signifikan dalam pemasaran Bioré: dari yang sebelumnya dipersepsikan terutama sebagai merek pembersih/perawatan kulit Jepang, kini bertransformasi menjadi merek perawatan kulit dan tabir surya yang terintegrasi secara global.

Bioré bukanlah perusahaan kosmetik independen. Merek ini merupakan bagian dari Kao Corporation. Sejarah Kao bermula pada tahun 1887, ketika Tomiro Nagase mendirikan usaha yang akhirnya menjadi Kao. Warisan perusahaan ini sangat erat kaitannya dengan sabun, pembersih, perawatan tubuh, dan penelitian ilmiah.15

Latar belakang ini penting untuk memahami Bioré. Merek ini pada dasarnya merepresentasikan transisi Kao dari produk sabun dan pembersih rumah tangga tradisional menuju perawatan kulit dan tubuh modern yang berbasis sains.

Bioré menempati posisi unik dalam industri kecantikan:

Aksesibilitas pasar massal
→ Produk umumnya dirancang untuk konsumen sehari-hari, bukan secara eksklusif untuk pelanggan perawatan kulit mewah.

Teknologi Jepang
→ Merek ini memanfaatkan keahlian riset dan formulasi Kao dari Jepang.

Perawatan kulit fungsional
→ Produk umumnya berpusat pada fungsi harian yang spesifik: membersihkan, menghapus riasan, melindungi dari UV, merawat pori-pori, atau mencuci tubuh.

Desain sensoris yang kuat
→ Tekstur dan rasa pemakaian sangat diperhatikan, terutama pada produk seperti tabir surya Aqua Rich.

Global + Lokal
→ Bioré mempertahankan identitas global sembari mengadaptasi produk dan pemasarannya ke berbagai pasar.

16

Secara sederhana, evolusi Bioré dapat diringkas sebagai berikut:

1980:
“Bagaimana cara membersihkan wajah tanpa membuat kulit terasa tidak nyaman?”

↓

1980-an seterusnya:
“Bagaimana cara meningkatkan kualitas pembersihan dan perawatan tubuh sehari-hari?”

↓

1990-an–2000-an:
“Bagaimana teknologi perawatan kulit Jepang dapat diadaptasi untuk konsumen di seluruh dunia?”

↓

2010-an–2020-an:
“Bagaimana cara membuat perawatan kulit dan tabir surya berkinerja tinggi terasa mudah dan menyenangkan saat digunakan?”

↓

2026:
“Bagaimana Bioré dapat menjadi merek perawatan kulit yang benar-benar global, dengan perlindungan UV sebagai salah satu kategori andalannya?”

Lintasan tersebut menjelaskan mengapa Bioré saat ini memiliki cakupan yang jauh lebih luas daripada sekadar pembersih wajah yang mengawali sejarahnya.

Ringkasan:
Bioré adalah merek perawatan kulit dan tubuh pasar massal asal Jepang milik Kao yang didirikan pada tahun 1980, dikenal luas melalui produk pembersih wajah, perawatan pori-pori, pembersih tubuh, penghapus riasan, serta tabir surya ringan berkinerja tinggi yang kian populer, dengan kehadiran global di 66 negara dan wilayah hingga tahun 2026.17

1. Kao | Kao’s Bioré Accelerates Global Growth with Entry into the South Korean Market and the Launch of a Unified Global Campaign
2. Bioréの想い | ビオレ | 花王株式会社
3. Our Story
4. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore
5. ビオレ | 花王株式会社
6. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore UV Aqua Rich Watery Gel SPF 50+ PA++++ 70ml
7. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore UV Aqua Rich Watery Essence with Micro Defense SPF 50+ PA++++ 50g
8. 花王 | 花王「Bioré（ビオレ）」、韓国市場参入とグローバルキャンペーンを起点に海外事業拡大を加速
9. Kao Indonesia | Bioré dari Kao Percepat Pertumbuhan Global dengan Ekspansi ke Pasar Korea Selatan dan Peluncuran Kampanye Global Terpadu
10. 花王中国 | 花王旗下“碧柔（Bioré）”首次进驻韩国市场 展开全球推广，加速拓展海外事业
11. Kao Việt Nam | Thương hiệu Bioré thuộc Tập đoàn Kao đẩy mạnh tăng trưởng toàn cầu với việc gia nhập thị trường Hàn Quốc và triển khai chiến dịch toàn cầu thống nhất
12. 花王香港 | 花王旗下Bioré首度進軍韓國市場 啟動全球推廣策略，加速海外事業拓展
13. 花王台灣 | 花王旗下Bioré首次進駐韓國市場 展開全球推廣，加速拓展海外事業
14. Kao Indonesia | Kao’s Bioré Accelerates Global Growth with Entry into the South Korean Market and the Launch of a Unified Global Campaign
15. Kao Indonesia | Kao Indonesia Celebrates 40 Years of Thoughtful Innovation with the Launch of Biore Breeze Deodorant
16. Kao Indonesia | Kao Indonesia Rayakan 40 Tahun Inovasi Penuh Makna dengan Peluncuran Biore Breeze Deodorant
17. Kao | Expansion of the Initiative to Protect Future Lives from Mosquitoes — Bioré GUARD Mos Block Serum Launch in Malaysia