CHiQ (dibaca “chic”) adalah merek global untuk elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga yang dimiliki oleh Sichuan Changhong Electric Co., Ltd., salah satu produsen elektronik tertua dan terbesar di Tiongkok. Diluncurkan pada tahun 2014, CHiQ berfokus pada peralatan rumah pintar dan elektronik konsumen, dengan menawarkan produk seperti televisi, kulkas, pendingin udara, mesin cuci, monitor, dan perangkat terhubung lainnya. Slogan merek ini adalah “Smart with Style,” yang mencerminkan penekanannya pada penggabungan teknologi cerdas dengan desain modern.1

CHiQ diperkenalkan oleh Changhong pada tahun 2014 sebagai merek peralatan rumah pintar premium. Peluncuran ini menandai langkah Changhong menuju produk rumah tangga yang terhubung internet dan didukung AI, dimulai dengan TV pintar, kulkas, dan pendingin udara.

Beberapa tonggak penting meliputi:

• 2014 – Merek CHiQ resmi diluncurkan dengan TV pintar, kulkas, dan pendingin udara.
• 2016 – Memperkenalkan ekosistem rumah pintarnya di Consumer Electronics Show (CES), menampilkan teknologi IoT dan mengungkap televisi 8K berukuran 95 inci.
• 2017 – Melakukan ekspansi internasional dengan mendirikan merek CHiQ di Sydney, Australia.
• 2018 – Meningkatkan pemasaran global melalui sponsorship tim olahraga dan acara besar, termasuk tim nasional sepak bola Belgia dan Borussia Dortmund.
• 2019 – Changhong mengkonsolidasikan bisnis luarnegaranya di bawah markas besar internasional untuk memperkuat operasi global.
• 2023–2024 – Memperluas kemitraan olahraga, termasuk sponsorship dengan FIS World Cup, Asosiasi Ski Jerman (DSV), dan St George Illawarra Dragons dari Australia, serta menandatangani pelompat ski Andreas Wellinger sebagai duta merek global.2

CHiQ adalah merek dari Sichuan Changhong Electric Co., Ltd., yang umumnya dikenal sebagai Changhong.

Didirikan pada tahun 1958, Changhong berkantor pusat di Mianyang, Provinsi Sichuan, Tiongkok, dan merupakan salah satu produsen terkemuka di Tiongkok untuk elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga. Perusahaan ini merancang dan memproduksi berbagai produk mulai dari televisi dan kulkas hingga pendingin udara, kompresor, peralatan jaringan, dan elektronik industri. Changhong mengoperasikan fasilitas manufaktur dan pusat penelitian di seluruh dunia serta mengekspor produk ke lebih dari 100 negara.

CHiQ memposisikan dirinya sebagai penyedia solusi rumah pintar yang berpusat pada kenyamanan, konektivitas, dan estetika.

Filosofi intinya dirangkum dalam slogan:

Smart with Style

Perusahaan bertujuan mengintegrasikan teknologi pintar—termasuk AI, Internet of Things (IoT), dan platform rumah terhubung—ke dalam produk yang fungsional, hemat energi, dan menarik secara visual. Menurut perusahaan, produk-produknya dirancang untuk menciptakan pengalaman rumah pintar yang mulus.3

CHiQ memproduksi berbagai macam elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga, termasuk:

• TV Pintar
• Televisi QLED
• Televisi 4K Ultra HD
• Model Google TV
• Kulkas
• Kulkas mini
• Kulkas side-by-side
• Pendingin udara
• Mesin cuci
• Monitor komputer
• Peralatan rumah pintar

Ketersediaan produk bervariasi tergantung wilayah.

Meskipun dikembangkan di Tiongkok, CHiQ dipasarkan secara internasional dan telah membangun jaringan distribusi di:

• Australia
• Selandia Baru
• Asia Tenggara
• Eropa
• Timur Tengah
• Afrika
• Amerika Latin

Merek ini telah berekspansi secara signifikan melalui anak perusahaan regional dan kemitraan ritel, terutama di pasar Australia dan Asia-Pasifik.

Produk CHiQ umumnya dilengkapi dengan:

• Sistem operasi TV pintar (termasuk Google TV pada model tertentu)
• Konektivitas Wi-Fi
• Dukungan kontrol suara
• Optimasi gambar dan suara berbasis AI
• Teknologi inverter hemat energi (pada peralatan tertentu)
• Integrasi IoT untuk lingkungan rumah terhubung
• Teknologi tampilan HDR dan 4K Ultra HD

Fitur spesifik berbeda-beda tergantung model produk dan wilayah.4

CHiQ telah berinvestasi besar dalam pemasaran olahraga internasional. Kemitraan notable meliputi:

• FIS Ski Jumping World Cup
• Asosiasi Ski Jerman (DSV)
• St George Illawarra Dragons (Australia)
• Tim Nasional Sepak Bola Belgia (historis)
• Borussia Dortmund (historis)
• Brisbane Lions (historis)

Kemitraan ini membantu meningkatkan pengenalan merek di luar Tiongkok.

CHiQ terutama bersaing di segmen berorientasi nilai dalam pasar elektronik konsumen. Produk-produknya umumnya diposisikan di bawah merek premium sambil menawarkan fitur pintar modern dengan harga yang kompetitif. Tergantung pada wilayahnya, CHiQ bersaing dengan merek-merek seperti:

• Hisense
• TCL
• Haier
• Midea
• Samsung Electronics
• LG Electronics

CHiQ telah mendapatkan pengakuan sebagai merek ramah anggaran yang menawarkan fitur pintar modern di berbagai televisi dan peralatan rumah tangga. Ulasan dari konsumen dan komunitas teknologi beragam: banyak pengguna menganggap produk tersebut bernilai baik untuk harganya, sementara yang lain mencatat bahwa layanan purna jual, dukungan perangkat lunak, dan keandalan jangka panjang dapat bervariasi tergantung pasar dan distributor. Seperti halnya banyak merek peralatan, pengalaman berbeda-beda tergantung pada model spesifik dan jaringan layanan regional.

1. CHiQ
2. About CHiQ Brand – CHiQ
3. Chiq brand fridge
4. A propos de CHIQ – Chiq.ma