Cleora Beauty

Tentang Cleora Beauty

Cleora Beauty adalah merek kecantikan dan perawatan kulit asal Indonesia yang menitikberatkan pada produk perawatan wajah, serta menawarkan lini perawatan tubuh dan bibir. Merek ini awalnya berdiri di Samarinda, Kalimantan Timur, sebelum memindahkan pusat operasinya ke Bandung, Jawa Barat, sebagai strategi untuk memperluas jangkauan pasar. Cleora Beauty didirikan oleh pasangan suami istri wirausahawan, Mohammad Rocky Pramana dan Melisa Wijaya.

Terdapat perbedaan informasi mengenai tanggal pasti pendirian merek ini dalam berbagai sumber publik. Wolipop/Detik mencatat tanggal 15 Maret 2020, sementara Media Indonesia menyebutkan 25 Maret 2020. Mengingat adanya inkonsistensi tersebut, Maret 2020 menjadi acuan waktu yang paling tepat hingga adanya konfirmasi resmi dari catatan perusahaan.1

Ikhtisar

Bidang	Informasi
Merek	Cleora Beauty
Asal	Samarinda, Kalimantan Timur, Indonesia
Basis Operasional Saat Ini	Bandung, Jawa Barat, Indonesia
Didirikan	Maret 2020
Pendiri	Mohammad Rocky Pramana & Melisa Wijaya
Industri	Kecantikan & perawatan diri
Kategori Utama	Perawatan wajah, perawatan tubuh, perawatan bibir
Dikenal Karena	Produk eksfoliasi dan perawatan kulit berbasis gel/jelly
Tagline	“Love Yourself, Love Your Skin”
Situs Web Resmi	cleorabeauty.com

Sejarah

Cleora Beauty didirikan pada Maret 2020 di Samarinda, Kalimantan Timur, oleh Melisa Wijaya dan Mohammad Rocky Pramana. Merek ini digagas sebagai perusahaan kecantikan lokal Indonesia yang menyediakan produk perawatan kulit dan kecantikan dengan aksesibilitas tinggi bagi konsumen.2

Nama “Cleora” terinspirasi dari sosok Cleopatra, ratu Mesir kuno yang identik dengan kecantikan. Pemilihan nama ini bertujuan untuk merepresentasikan keindahan serta mendorong konsumen agar merasa percaya diri dengan penampilan alami mereka.3

Seiring dengan perkembangan bisnis, Cleora Beauty merelokasi operasionalnya dari Samarinda ke Bandung, Jawa Barat. Pemindahan basis ini dilakukan guna memperluas jangkauan pasar dan mendukung pertumbuhan usaha yang lebih masif.4

Filosofi Merek

Identitas Cleora Beauty berpusat pada konsep bahwa merawat diri dan kulit merupakan wujud cinta terhadap diri sendiri. Filosofi ini dirangkum dalam tagline “Love Yourself, Love Your Skin.” Alih-alih memposisikan perawatan kulit semata sebagai transformasi kosmetik, merek ini menekankan pentingnya menjaga kesehatan kulit sebagai bagian dari rutinitas perawatan diri sehari-hari.5

Selain itu, Cleora Beauty memposisikan diri sebagai penyedia perawatan kulit yang praktis dan terjangkau. Fokus utamanya adalah menyederhanakan rutinitas kecantikan bagi konsumen yang menginginkan solusi efektif tanpa langkah-langkah yang rumit. Media Indonesia mencatat bahwa merek ini berupaya menghadirkan produk perawatan wajah, tubuh, dan bibir dengan harga yang bersahabat bagi masyarakat luas.6

Portofolio Produk

Katalog produk Cleora Beauty telah berkembang signifikan sejak awal kemunculannya. Toko resmi merek ini saat ini menawarkan beragam varian produk, antara lain:

Glow Smooth Moisturizer
Jelly Booster Vit C
30 Seconds Natural Exfoliating Gel
Red Saviour Exfoliating Serum
3 Minutes Exfoliating Gel
8X Hyalu Hydrating Moisturizer Gel
UV Glow Protect Shield Sunscreen
Whitening Glow Booster Serum
Pembersih wajah dan produk perawatan wajah lainnya
Produk perawatan tubuh dan paket bundling

Situs web resmi Cleora Beauty menampilkan produk-produk terlaris dan mengarahkan pelanggan ke berbagai kanal penjualan digital seperti Shopee, Lazada, dan TikTok Shop.7

Toko resmi di Shopee juga memperlihatkan portofolio produk yang luas, mencakup pelembap, eksfoliator, serum, tabir surya, pembersih, serta paket perawatan kulit lengkap.8

Eksfoliasi sebagai Identitas Utama

Salah satu kategori paling ikonik dari Cleora Beauty adalah produk eksfoliasi.

Pada tahun 2022, merek ini meluncurkan kampanye #1JagonyaEksfoliasi yang melibatkan 270 KOL, terdiri dari 70 makro-influencer dan 200 nano/mikro-influencer. Kampanye ini dirancang untuk mengukuhkan posisi Cleora sebagai merek spesialis eksfoliasi terkemuka dan berhasil meraih lebih dari 3,49 juta tayangan di TikTok.9

Produk andalan dalam kategori ini adalah 3 Minutes Exfoliating Gel. Saat diluncurkan pada tahun 2023, produk ini dipasarkan sebagai eksfoliator kimiawi yang mengandung kombinasi AHA, BHA, dan PHA, dilengkapi dengan asam hialuronat dan lidah buaya. Formulasi dengan tingkat keasaman yang relatif ringan ini ditargetkan khusus bagi pengguna yang baru pertama kali mencoba eksfoliasi kimiawi.10

Konsep ini kemudian dikembangkan melalui peluncuran produk lanjutan seperti 30 Seconds Natural Exfoliating Gel dan Red Saviour Exfoliating Serum. Hingga kini, eksfoliasi tetap menjadi pilar utama identitas produk Cleora Beauty.11

Lini Produk Unggulan

Jelly Booster

Lini Jelly Booster merupakan ciri khas lain dari Cleora Beauty. Produk ini dikenal dengan teksturnya yang unik berupa gel atau jelly, serta diformulasikan untuk hidrasi, mencerahkan kulit, dan memperkuat skin barrier. Varian Cleora Beauty Exclusive Jelly Booster tercatat telah memiliki nomor registrasi BPOM serta sertifikasi halal dari BPJPH dan MUI.12

Rangkaian Eksfoliasi

Portofolio eksfoliasi Cleora Beauty meliputi:

3 Minutes Exfoliating Gel
30 Seconds Natural Exfoliating Gel
Red Saviour Exfoliating Serum
Paket bundling khusus eksfoliasi

Toko resmi juga menyediakan kombinasi produk yang memadukan eksfoliator dengan pelembap, pembersih, dan tabir surya.13

Pelembap dan Hidrasi

Cleora Beauty menawarkan sejumlah produk hidrasi, termasuk Glow Smooth Moisturizer dan 8X Hyalu Hydrating Moisturizer Gel. Kehadiran produk-produk ini menandai ekspansi merek dari fokus eksfoliasi menuju perawatan hidrasi harian dan pemeliharaan skin barrier.14

Mencerahkan Kulit

Tema pencerah kulit (brightening) juga konsisten hadir dalam portofolio produk. Varian yang tersedia meliputi Whitening Glow Booster Serum, Glow Jelly Booster Vit C, serta berbagai paket bundling pencerah. Whitening Glow Booster Serum, misalnya, dipasarkan dengan keunggulan kandungan niacinamide 10%.15

Perlindungan Matahari

Merek ini juga menghadirkan UV Glow Protect Shield, sebuah tabir surya yang diklaim mampu melindungi kulit dari paparan UVA dan UVB sekaligus memberikan manfaat melembapkan dan mencerahkan.16

Status Regulasi

Produk-produk Cleora Beauty dipasarkan sebagai kosmetik Indonesia dan telah terdaftar secara individual di BPOM (Badan Pengawas Obat dan Makanan).

Perlu dipahami bahwa status registrasi BPOM berlaku spesifik untuk setiap produk, bukan secara otomatis mencakup seluruh varian di bawah satu nama merek. Sebagai contoh, 30 Seconds Natural Exfoliating Gel terdaftar dengan nomor NA18240200029, sedangkan Red Saviour Exfoliating Serum memiliki nomor registrasi yang berbeda.17

Sejumlah produk Cleora Beauty juga telah mengantongi sertifikasi halal. Misalnya, Exclusive Jelly Booster tercatat memiliki informasi sertifikasi BPOM, BPJPH, dan MUI, sementara Red Saviour Exfoliating Serum juga memiliki rekam jejak sertifikasi BPOM serta BPJPH/MUI.18

Oleh karena itu, cara paling akurat untuk memverifikasi legalitas dan status halal suatu produk Cleora Beauty adalah dengan mengecek langsung nomor registrasi BPOM dan sertifikat halal pada masing-masing produk, alih-alih menggeneralisasi berdasarkan nama mereknya saja.

Produksi

Produksi Cleora Beauty tidak dilakukan oleh satu pabrik tunggal. Data registrasi publik menunjukkan bahwa berbagai produk diproduksi oleh perusahaan manufaktur yang berbeda-beda.

Contohnya:

Exclusive Jelly Booster — diproduksi oleh PT Mash Moshem Indonesia.19
Red Saviour Exfoliating Serum — diproduksi oleh PT Pillars Cosmetiklon Indonesia.20
30 Seconds Natural Exfoliating Gel — terdaftar dengan PT Nose Herbal Indo sebagai pemegang registrasi/produsen dalam catatan yang tersedia.

Pola ini lazim diterapkan oleh merek kecantikan yang bekerja sama dengan pabrik maklon kosmetik spesialis, alih-alih mengoperasikan fasilitas produksi mandiri.

Kepemilikan Merek dan Hak Kekayaan Intelektual

Catatan kekayaan intelektual Indonesia memberikan bukti formal mengenai kepemilikan merek. Publikasi Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual mengidentifikasi CLEORA BEAUTY sebagai merek kata dan lukisan yang diasosiasikan dengan Melisa Wijaya. Dokumen merek dagang lainnya juga menegaskan Melisa Wijaya sebagai pemilik/pemohon merek CLEORA BEAUTY di Kelas 3, yang mencakup kategori kosmetik dan produk perawatan diri terkait.

Informasi ini menjadi rujukan yang lebih valid mengenai kepemilikan hak kekayaan intelektual merek dibandingkan sekadar deskripsi yang tertera di toko daring.

Pemasaran dan Distribusi

Cleora Beauty menerapkan strategi distribusi dan pemasaran yang sangat berorientasi pada platform digital. Situs web resminya mencantumkan Shopee, Lazada, dan TikTok Shop sebagai kanal penjualan utama.21

Pemasaran melalui influencer dan KOL memainkan peran vital dalam pertumbuhan merek. Kampanye #1JagonyaEksfoliasi pada tahun 2022 yang melibatkan 270 KOL membuktikan bagaimana Cleora memanfaatkan media sosial untuk membangun spesialisasi produk yang kuat, alih-alih hanya mengandalkan iklan konvensional.22

Toko resmi Cleora Beauty di Shopee menunjukkan kehadiran yang signifikan dalam ranah social commerce, dengan ratusan ribu pengikut dan ribuan transaksi yang tercatat. Namun, angka-angka ini bersifat dinamis dan dapat berubah sewaktu-waktu, sehingga tidak seharusnya dianggap sebagai statistik perusahaan yang permanen.23

Posisi Pasar

Secara umum, Cleora Beauty dapat dikategorikan sebagai merek perawatan kulit pasar massal/terjangkau asal Indonesia. Posisinya berada di antara produk perawatan harian murah dan produk perawatan modern yang berfokus pada kandungan aktif.

Beberapa karakteristik yang mendefinisikan proposisi pasarnya meliputi:

Identitas lokal Indonesia — Didirikan dan dikembangkan di Indonesia, bermula dari Samarinda sebelum berpindah ke Bandung.
Harga terjangkau — Produk diposisikan pada rentang harga yang relatif ekonomis.
Pemasaran berbasis bahan aktif — Kandungan seperti AHA, BHA, PHA, niacinamide, vitamin C, dan asam hialuronat menonjol dalam komunikasi produk.
Spesialisasi eksfoliasi — Gel dan serum eksfoliasi menjadi pembeda utama identitas merek.
Distribusi social commerce — Mengandalkan Shopee, TikTok Shop, serta pemasaran KOL/influencer untuk menjangkau konsumen.
Portofolio yang terus meluas — Ekspansi dari fokus eksfoliasi menuju pelembap, serum, tabir surya, pembersih, perawatan tubuh, dan paket bundling.24

Tonggak Penting

2020 — Pendirian: Cleora Beauty didirikan di Samarinda oleh Melisa Wijaya dan Mohammad Rocky Pramana.25
2022 — Kampanye Eksfoliasi: Melaksanakan kampanye #1JagonyaEksfoliasi bersama 270 KOL untuk memperkuat asosiasi merek dengan produk eksfoliasi.26
2023 — Relokasi ke Bandung: Memindahkan basis operasional dari Samarinda ke Bandung guna memperluas jangkauan pasar.27
2023 — Peluncuran 3 Minutes Exfoliating Gel: Merilis produk eksfoliasi berbahan dasar AHA/BHA/PHA dan melanjutkan penekanan pada eksfoliasi ramah pemula.28
2024 dan seterusnya — Ekspansi Portofolio: Memperluas rangkaian produk hingga mencakup berbagai jenis pelembap, serum, tabir surya, pembersih, dan paket perawatan kulit.29

Identitas Merek

Identitas Cleora Beauty dapat disimpulkan sebagai:

Merek perawatan kulit Indonesia yang dibangun di atas konsep perawatan praktis dan terjangkau, dengan eksfoliasi sebagai spesialisasi utamanya.

Identitas visual dan produknya sangat lekat dengan tekstur gel dan jelly, perawatan pencerah kulit, eksfoliasi, serta rutinitas yang sederhana. Pesan “Love Yourself, Love Your Skin” menghubungkan produk-produk tersebut dengan narasi perawatan diri yang lebih luas.30

Respon Publik dan Visibilitas

Cleora Beauty memperoleh visibilitas yang cukup besar di kalangan konsumen kecantikan Indonesia melalui kombinasi pemasaran media sosial, kampanye KOL, dan distribusi marketplace. Produk eksfoliasinya secara khusus telah menjadi sangat dikenali dalam pasar perawatan kulit lokal. Liputan media dari ANTARA, Detik, Liputan6, Media Indonesia, dan sejumlah outlet lainnya turut mengiringi ekspansi serta peluncuran produk perusahaan.31

Meskipun demikian, klaim pemasaran seperti “nomor satu,” “terbaik,” atau efikasi superior harus dipahami sebagai strategi positioning, bukan sebagai peringkat objektif, kecuali didukung oleh data pangsa pasar independen atau uji klinis yang valid.

References

Profil ini disusun dengan bantuan AI dan telah ditinjau sebelum dipublikasikan. Cara kami menggunakan AI

Brand terkait

mirabella