Consina didirikan pada tahun 1999 di Indonesia. Bermula sebagai perusahaan yang fokus pada perlengkapan alam bebas, Consina kemudian berevolusi menjadi merek gaya hidup outdoor yang lebih luas, tidak lagi hanya berkonsentrasi secara eksklusif pada peralatan pendakian gunung. Produk-produk perusahaan ini kini ditujukan tidak hanya untuk hiking dan trekking, tetapi juga untuk traveling, bersepeda, lari, dan berbagai aktivitas luar ruang lainnya.3

Identitas korporat perusahaan ini terkait dengan entitas CV Consina Segara Alam. Sebuah laporan Kementerian Perdagangan Republik Indonesia tahun 2023 menggambarkan Consina sebagai perusahaan gaya hidup outdoor yang berdiri sejak 1999, dengan sekitar 900 pekerja dan 49 gerai di Indonesia pada saat itu. Laporan tersebut juga menempatkan Consina sebagai salah satu pemain utama dalam pasar pakaian dan peralatan outdoor di Indonesia.

Seiring waktu, portofolio Consina mengalami ekspansi yang signifikan. Dari yang awalnya hanya produsen tas ransel gunung, perusahaan ini mengembangkan lini produk yang mencakup pakaian, tas, alas kaki, peralatan berkemah, hingga aksesori. Hal ini memungkinkan Consina untuk menjangkau pengguna outdoor yang serius maupun konsumen umum yang menggunakan produk bernuansa outdoor dalam kehidupan sehari-hari.

Katalog Consina saat ini mencakup rentang peralatan outdoor yang sangat luas.

Tas Ransel dan Carrier

Tas ransel merupakan salah satu kategori produk Consina yang paling ikonik. Rentang produknya meliputi:

• Tas ransel hiking
• Carrier ekspedisi ukuran besar
• Daypack
• Tas ransel travel
• Tas ransel urban
• Tas ransel laptop/kantor
• Tas selempang (sling bag)
• Tas pinggang (waist bag)
• Dry bag

Katalog terkini perusahaan ini memuat baik tas yang berorientasi pada trekking tradisional maupun model urban yang lebih kecil, mencerminkan pergeseran merek menuju pasar gaya hidup outdoor yang lebih luas.4

Pakaian Hiking dan Trekking

Consina memproduksi pakaian yang dirancang khusus untuk penggunaan di alam terbuka, antara lain:

• Celana hiking
• Kemeja outdoor
• Kaos
• Jaket teknis
• Jaket tahan angin/air
• Pakaian cepat kering (quick-dry)
• Pakaian wanita outdoor
• Pakaian travel

Produk-produk terkini mencakup item teknis yang menggunakan kain dan konstruksi untuk perlindungan terhadap cuaca, serta pakaian outdoor kasual yang lebih santai.5

Perlengkapan Berkemah

Berkemah merupakan bagian penting dari portofolio produk Consina. Perusahaan ini menjual:

• Tenda
• Furnitur camping
• Peralatan masak dan kopi
• Kotak penyimpanan
• Aksesori outdoor
• Wadah air dan produk hidrasi
• Alat-alat camping

Katalog saat ini mencakup beragam varian, seperti tenda kapasitas enam orang, produk penyimpanan camping, hingga peralatan kopi outdoor.6

Alas Kaki

Perusahaan ini juga memproduksi alas kaki untuk aktivitas luar ruang, termasuk sepatu hiking dan sandal gunung. Lini produk terkini diposisikan untuk mendukung aktivitas seperti hiking, trekking, traveling, dan penggunaan outdoor umum.

Lari dan Trail Running

Consina telah memperluas jangkauannya melampaui pendakian gunung konvensional ke ranah lari dan trail running, dengan produk-produk seperti hydration pack, rompi lari, water bladder, dan pakaian ringan.

Panjat Tebing dan Peralatan Teknis

Spesialisasi produk Consina yang lebih luas juga mencakup peralatan keselamatan panjat tebing, melengkapi lini tas ransel, produk living outdoor, dan pakaiannya.

Posisi utama Consina diekspresikan melalui dua gagasan inti:

“The Outdoor Lifestyle”

dan

“Inspired by Experience.”

Gagasan pertama merepresentasikan upaya perusahaan untuk menjadikan budaya outdoor sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari, sementara gagasan kedua menekankan peran pengalaman nyata di alam bebas dalam pengembangan produk. Consina menyatakan bahwa para ahli outdoor turut berpartisipasi aktif dalam proses pengembangan produknya.

Hal ini menjelaskan mengapa merek ini telah bergerak melampaui produk yang ditujukan semata-mata untuk ekspedisi gunung. Sebagai contoh, sebuah tas ransel Consina dapat dipasarkan untuk keperluan hiking, traveling, sekolah, atau kantor, tergantung pada modelnya.

Perkembangan Consina berkaitan erat dengan pertumbuhan komunitas hiking, camping, dan pecinta alam di Indonesia.

Indonesia memiliki pasar outdoor domestik yang besar karena kondisi geografisnya: negara ini memiliki banyak pegunungan, gunung berapi, hutan, pantai, dan taman nasional. Akibatnya, hiking dan camping menjadi aktivitas rekreasi yang penting, khususnya di kalangan konsumen muda Indonesia.

Consina memposisikan dirinya sebagai alternatif lokal terhadap merek outdoor internasional, dengan menawarkan peralatan yang dirancang dengan mempertimbangkan karakteristik pengguna outdoor Indonesia. Penggunaan bahan baku lokal untuk banyak produknya juga berkontribusi pada harga yang kompetitif di pasar domestik, menurut catatan Kementerian Perdagangan RI.

Meskipun Consina adalah perusahaan Indonesia, rantai pasoknya—seperti halnya banyak manufaktur peralatan outdoor modern—tidak sepenuhnya bersifat domestik.

Kementerian Perdagangan melaporkan pada tahun 2023 bahwa Consina umumnya menggunakan bahan baku bersumber lokal, namun beberapa komponen dan material tertentu, terutama untuk produk seperti sepatu dan tenda, masih diimpor. Laporan tersebut mengidentifikasi Tiongkok dan Korea Selatan sebagai sumber material impor.

Sebuah studi akademis tahun 2023 mengenai Consina juga mencatat adanya aktivitas manufaktur di Tangerang, Banten, dengan produk yang kemudian didistribusikan ke gerai-gerainya di seluruh Indonesia.

Kondisi ini menjadikan Consina sebagai contoh menarik dari merek outdoor Indonesia yang memadukan desain, manufaktur, dan pengetahuan pasar lokal dengan rantai pasok yang terinternasionalisasi.

Consina telah membangun jaringan ritel yang substansial di Indonesia. Kementerian Perdagangan mencatat keberadaan 49 gerai pada tahun 2023, selain toko online resmi yang dikelola langsung oleh perusahaan.

Strategi ritel ini memungkinkan pelanggan untuk membeli peralatan teknis tingkat tinggi maupun produk gaya hidup outdoor harian. Katalog online saat ini menawarkan rentang produk dari aksesori terjangkau hingga tas ransel ekspedisi besar dan peralatan camping premium.

Untuk informasi terkini mengenai lokasi toko dan ketersediaan produk, rujukan terbaik adalah situs web resmi Consina.

Tanggung jawab lingkungan merupakan bagian penting dari identitas merek Consina.

Perusahaan ini menyatakan komitmennya terhadap konservasi alam dan lingkungan, termasuk mendorong para pendaki untuk menjaga kebersihan gunung dari sampah serta mengedukasi pelaku aktivitas outdoor tentang etika pendakian yang bertanggung jawab.

Consina juga mempromosikan pendekatan zero-waste. Kementerian Perdagangan melaporkan bahwa perusahaan memanfaatkan sisa material produksi sebagai bagian dari upaya mengurangi limbah dan pencemaran lingkungan.

Platform internasional terbarunya mempromosikan program “Consina Zero Waste”, yang mencakup inisiatif penghargaan bagi pelanggan yang membawa turun sampah dari jalur pendakian atau berpartisipasi dalam aksi bersih-bersih gunung.

Inisiatif ini signifikan karena menghubungkan identitas komersial merek dengan kelestarian lingkungan alam tempat produk-produknya digunakan.

Consina menempati posisi unik di pasar outdoor Indonesia.

Merek ini tidak memposisikan diri secara eksklusif sebagai spesialis peralatan pendakian teknis, namun juga bukan sekadar merek fesyen. Sebaliknya, Consina berada di tengah spektrum yang luas:

Peralatan Outdoor → Petualangan → Travel → Olahraga → Gaya Hidup Urban

Posisi ini memungkinkan perusahaan untuk menjangkau berbagai kelompok konsumen:

• Pendaki pemula
• Trekker berpengalaman
• Pecamper
• Pendaki gunung
• Pelari trail
• Traveler
• Pesepeda
• Pelajar/Mahasiswa
• Konsumen urban
• Komunitas pecinta alam

Positioning yang luas ini tercermin dalam kategori produk perusahaan saat ini, yang mencakup perlengkapan hiking, camping, bersepeda, lari, travel, hingga produk urban.7

Salah satu keunggulan utama Consina adalah pemahaman mendalam tentang pasar lokal.

Dibandingkan dengan merek internasional premium, Consina umumnya menekankan aspek-aspek berikut:

• Kondisi alam outdoor Indonesia
• Keterjangkauan harga dan aksesibilitas
• Pilihan produk yang sangat beragam
• Distribusi lokal yang merata
• Familiaritas dengan budaya hiking Indonesia
• Produk yang relevan untuk penggunaan outdoor maupun harian

Pada saat yang sama, jajaran produknya semakin mengadopsi fitur dan material teknis, memungkinkannya bersaing di segmen yang melampaui peralatan outdoor level pemula.

Dalam konteks ini, Consina dapat dipandang sebagai bagian dari pendewasaan industri peralatan outdoor domestik Indonesia: sebuah merek lokal yang bermula dari rekreasi alam bebas dan berkembang menjadi perusahaan gaya hidup yang jauh lebih luas.

Identitas Indonesia

Consina secara eksplisit mengidentifikasi dirinya sebagai merek outdoor Indonesia, alih-alih mempresentasikan diri sebagai merek internasional yang beroperasi di Indonesia.8

Ekosistem Produk yang Luas

Alih-alih berspesialisasi pada satu kategori tunggal, Consina menawarkan ekosistem produk yang sangat komprehensif, mencakup tas ransel, pakaian, alas kaki, tenda, peralatan camping, dan aksesori.

Pengembangan Berbasis Pengalaman

Filosofi “Inspired by Experience” menempatkan pengalaman praktis di alam bebas sebagai pusat dari pengembangan produk.

Transisi Outdoor ke Urban

Banyak produk yang sengaja dirancang agar dapat digunakan di luar gunung—untuk traveling, komuting, sekolah, kantor, dan aktivitas sehari-hari.9

Keterlibatan Lingkungan

Perusahaan telah mengintegrasikan aksi bersih gunung, pengurangan limbah, dan konservasi ke dalam aktivitas merek dan komunitasnya.10

Hingga tahun 2026, Consina terus beroperasi sebagai merek gaya hidup outdoor Indonesia yang komprehensif. Katalog terbarunya mencakup carrier hiking, pakaian teknis, alas kaki, tenda, peralatan camping, produk hidrasi, perlengkapan lari, dan tas ransel urban.11

Platform internasionalnya mendeskripsikan Consina sebagai “Outdoor Since 1999” dan memasarkan peralatan untuk pendaki, pecamper, pemanjat tebing, dan pelari.12

Merek ini telah berevolusi secara signifikan dari konsep perusahaan perlengkapan gunung konvensional. Identitasnya saat ini lebih tepat digambarkan sebagai:

Perusahaan gaya hidup outdoor Indonesia yang mengembangkan peralatan dan apparel untuk petualangan maupun kehidupan sehari-hari.

Consina adalah merek gaya hidup outdoor Indonesia yang didirikan pada tahun 1999 dan berkantor pusat di Jakarta. Dikenal dengan positioning “The Outdoor Lifestyle” dan filosofi “Inspired by Experience”, perusahaan ini memproduksi beragam produk outdoor termasuk carrier hiking, tas ransel, pakaian, alas kaki, tenda, peralatan camping, perlengkapan panjat, sistem hidrasi, dan aksesori lari. Sepanjang sejarahnya, Consina telah berkembang dari perusahaan yang berfokus pada alam bebas menjadi merek gaya hidup luas yang melayani konsumen hiking, trekking, camping, traveling, bersepeda, lari, dan urban. Perusahaan ini telah membangun kehadiran ritel yang kuat di Indonesia serta menekankan tanggung jawab lingkungan melalui inisiatif kebersihan gunung, pengurangan limbah, dan keterlibatan komunitas outdoor.13

1. Tentang Consina – Toko Online Consina Official Store
2. Consina — The Outdoor Lifestyle | Indonesian Outdoor Gear Since 1999
3. Consina The Outdoor Lifestyle | LinkedIn
4. Toko Online Consina Official Store – The Outdoor Lifestyle – Enjoy Shopping!
5. Consina — The Outdoor Lifestyle
6. CONSINA TRAWANGAN SANDAL GUNUNG ULTRA LIGHT – Toko Online Consina Official Store
7. Consina — The Outdoor Lifestyle
8. Catalog — Consina Outdoor Gear with Promo Prices
9. CONSINA TAREBBI RANSEL GUNUNG – Toko Online Consina Official Store
10. News – Toko Online Consina Official Store
11. CONSINA HP-C 11 HITAM – Toko Online Consina Official Store
12. CONSINA RITTNERHORN CELANA PANJANG ABU TUA – Toko Online Consina Official Store
13. CONSINA WH-1709 JAM MERAH – Toko Online Consina Official Store