Pada tahun fiskal 2025, PZ Cussons mencatat pendapatan sebesar £514 juta dengan jumlah karyawan mendekati 2.500 orang. Pasar utama perusahaan mencakup Inggris, Australia/Selandia Baru, Nigeria, dan Indonesia.2

Sejarah di balik Cussons merupakan gabungan dari dua entitas bisnis yang berbeda: bisnis asli Cussons yang didirikan di Inggris dan Paterson Zochonis (PZ) yang kemudian mengakuisisinya.

Kisah Cussons bermula pada tahun 1909 ketika Alexander Tom Cussons mendirikan usaha Cussons di atas toko obat milik ayahnya di Swinton, Manchester. Perusahaan ini kemudian mengembangkan keahlian khususnya dalam produksi sabun dan produk perawatan pribadi.3

Sementara itu, PZ memiliki sejarah yang lebih awal. George Paterson dan George Zochonis mendirikan pos dagang di Sierra Leone pada tahun 1884 untuk memperdagangkan komoditas antara Afrika Barat dan Inggris. PZ selanjutnya berekspansi ke Nigeria dan pasar Afrika lainnya.4

Perlu dicatat bahwa Cussons pada awalnya tidak berdiri sebagai PZ Cussons. Keduanya merupakan entitas bisnis yang terpisah sebelum akhirnya bergabung.

Titik balik penting terjadi pada periode 1975–1976 ketika Paterson Zochonis mengakuisisi bisnis Cussons. Akuisisi ini membawa nama Cussons beserta merek-merek konsumennya ke dalam grup PZ. Salah satu aset yang diperoleh adalah Imperial Leather, merek sabun yang telah berdiri sejak tahun 1938.5

Entitas gabungan ini kemudian dikenal sebagai PZ Cussons. Pada tahun 2002, Paterson Zochonis plc secara resmi mengubah namanya menjadi PZ Cussons plc.6

Secara ringkas, evolusi perusahaan berjalan sebagai berikut:

Cussons → diakuisisi oleh PZ → PZ Cussons → portofolio merek konsumen modern

Dalam konteks korporasi, Cussons secara historis merujuk pada nama merek atau bisnis, sedangkan PZ Cussons adalah induk perusahaannya. Saat ini PZ Cussons mengelola berbagai merek konsumen yang terpisah, antara lain:

• Cussons Baby
• Cussons Creations
• Carex
• Childs Farm
• Imperial Leather
• Morning Fresh
• Original Source
• Premier Cool
• Sanctuary Spa
• St.Tropez
• Charles Worthington
• Fudge Professional
• Rafferty’s Garden
• Radiant
• Robb
• Stella7

Oleh karena itu, tidak tepat jika seluruh produk tersebut disebut sebagai “produk Cussons”. Seluruh merek tersebut merupakan bagian dari portofolio PZ Cussons yang lebih luas.

Di Indonesia, Cussons Baby merupakan representasi identitas Cussons yang paling mudah dikenali oleh masyarakat.

Menurut PZ Cussons, Cussons Baby mulai dikembangkan di Indonesia seiring ekspansi perusahaan ke wilayah Asia pada dekade 1980-an dan 1990-an, dan kini telah menjadi salah satu merek perawatan bayi andalan di tanah air.8

Berdasarkan catatan sejarah merek di Indonesia, terdapat beberapa tonggak pencapaian penting:

• 1950-an — Produk Cussons Baby seperti bedak bayi dan sabun batang sudah mulai dikenal oleh keluarga Indonesia.
• 1988 — Cussons Baby didaftarkan secara resmi di Indonesia dan meluncurkan Blue Soap.
• 1990-an — Lini produk diperluas ke berbagai kategori perawatan bayi lainnya.
• 2003 — Merek mengalami penyegaran visual dan pemosisian ulang yang signifikan.
• 2010 — Dilakukan modernisasi lanjutan.
• 2015 — Simbol hati ditambahkan ke dalam logo sebagai wujud kasih sayang dan perhatian.9

Cussons Baby secara tradisional berfokus pada kebutuhan perawatan harian untuk bayi dan anak-anak. Rangkaian produk yang tersedia di Indonesia meliputi:

Perawatan Mandi Bayi

• Sabun mandi cair (body wash)
• Sampo dan sabun mandi (hair & body wash)
• Susu mandi (milk bath)
• Sabun batang bayi

Perawatan Kulit

• Losion bayi
• Krim
• Produk pelembap

Kebersihan Bayi

• Tisu basah bayi
• Produk kebersihan lainnya

Perawatan Rambut

Tersedia pula produk yang diformulasikan khusus untuk merawat rambut dan kulit kepala bayi.

Wewangian

Cologne bayi merupakan salah satu produk ikonik dalam portofolio Cussons Baby di Indonesia.

Perawatan Tradisional

Merek ini juga menyediakan minyak Telon, yang mencerminkan adaptasi terhadap praktik perawatan bayi tradisional yang lazim di Indonesia.10

Pemosisian Cussons Baby berpusat pada nilai-nilai kasih sayang, kelembutan, pengasuhan, dan ikatan emosional.

Filosofi merek di Indonesia dibangun di atas empat pilar utama:

1. Perlindungan lembut
2. Mendukung tumbuh kembang anak
3. Mendukung ibu dan orang tua
4. Memadukan ilmu pengetahuan dengan kasih sayang

Perusahaan juga menekankan bahwa Cussons Baby telah dipercaya oleh keluarga Indonesia lintas generasi.11

Tema komunikasi pemasaran yang digunakan saat ini adalah:

“Hadir Penuh Cinta, Lindungi Kebanggaan Bunda”

Strategi ini menempatkan produk bukan sekadar sebagai perlengkapan mandi fungsional, melainkan sebagai sarana yang merepresentasikan kasih sayang orang tua dan pengalaman emosional dalam membesarkan anak.12

Situs web Cussons Baby Indonesia menonjolkan sejumlah atribut formulasi dan pengujian, antara lain:

• Teruji oleh dokter anak (Pediatrician tested)
• Teruji secara dermatologis (Dermatologically tested)
• pH seimbang (pH balanced)

Beberapa produk tertentu juga diklaim telah melalui uji hipoalergenik, dermatologis, dan oftalmologis.13

Klaim-klaim tersebut bersifat spesifik per produk dan tidak serta-merta berlaku untuk seluruh lini produk Cussons di tingkat global.

Indonesia memegang peranan strategis bagi PZ Cussons. Perusahaan menetapkan Indonesia sebagai salah satu dari empat pasar utamanya, bersama dengan Inggris, Australia/Selandia Baru, dan Nigeria.14

Operasional perusahaan di Indonesia dimulai pada era 1980-an sebagai bagian dari ekspansi regional Asia, yang menjadikan Cussons Baby sebagai salah satu merek terpentingnya di pasar domestik.15

Kondisi ini menciptakan asosiasi budaya yang unik. Bagi konsumen di Indonesia, sebutan “Cussons” umumnya langsung merujuk pada bedak bayi, losion, sabun, cologne, dan produk Cussons Baby lainnya, meskipun portofolio korporat PZ Cussons mencakup banyak merek dan kategori yang berbeda.

Portofolio PZ Cussons didiversifikasi ke dalam beberapa kategori utama:

Perawatan Pribadi

• Carex — kebersihan tangan
• Imperial Leather — sabun dan mandi
• Original Source — mandi dan pancuran
• Cussons Baby — perawatan pribadi bayi
• Childs Farm — perawatan pribadi bayi dan anak
• St.Tropez — self-tanning
• Sanctuary Spa — kecantikan dan spa

Perawatan Rumah Tangga

• Morning Fresh
• Radiant

Perawatan Rambut

• Charles Worthington
• Fudge Professional

Bayi dan Nutrisi

• Cussons Baby
• Childs Farm
• Rafferty’s Garden

Fokus strategis PZ Cussons saat ini tertuju pada tiga pilar: Perawatan Pribadi, Perawatan Rumah Tangga, dan Perawatan Bayi.16

PZ Cussons telah bertransformasi secara signifikan dari grup barang konsumsi yang terdiversifikasi pada masa lalu. Perusahaan sebelumnya beroperasi di sektor pangan, susu, minyak, dan bidang lainnya, namun secara bertahap melepaskan unit-unit non-inti untuk berkonsentrasi pada kategori utamanya.

Langkah-langkah restrukturisasi meliputi:

• Penjualan bisnis Nutricima pada tahun 2020.
• Penjualan Luksja pada tahun 2020.
• Penjualan five:am, bisnis yogurt organik Australia, pada tahun 2021.
• Akuisisi Childs Farm pada tahun 2022.
• Penjualan kepemilikan saham di PZ Wilmar, usaha patungan minyak goreng di Nigeria, pada tahun 2025.17

Transformasi ini menghasilkan perusahaan yang lebih terfokus pada produk perawatan pribadi, rumah tangga, dan bayi bermerek.

Hingga tahun 2026, PZ Cussons merupakan perusahaan barang konsumsi terdaftar yang berkantor pusat di Manchester, UK. Strateginya didasarkan pada pengembangan “merek yang dicintai secara lokal” (locally-loved brands) di empat pasar utamanya dengan konsentrasi pada kategori Perawatan Pribadi, Perawatan Rumah Tangga, dan Perawatan Bayi.18

Portofolio perusahaan mencakup rentang produk dari sabun harian dan kebutuhan rumah tangga hingga produk kecantikan dan perawatan bayi premium.19 Tujuan korporat yang diusung adalah:

“For Everyone. For Life. For Good.”20

21

Sejarah Cussons menggambarkan evolusi sebuah nama perawatan pribadi lokal Inggris yang berkembang menjadi bagian dari grup barang konsumsi internasional. Signifikansi merek ini terasa sangat kuat di Indonesia, di mana Cussons Baby telah melekat erat dengan rutinitas perawatan bayi sehari-hari selama puluhan tahun. Bisnis di Indonesia secara konsisten menekankan pengenalan lintas generasi dan kehadiran jangka panjangnya di pasar domestik.22

Di tingkat korporat, nama Cussons merepresentasikan fondasi historis dari portofolio yang jauh lebih besar. PZ Cussons kini memiliki dan mengoperasikan kumpulan merek yang mencakup kategori perawatan pribadi, rumah tangga, bayi, kecantikan, dan sektor terkait lainnya.

1. About Us – For Everyone. For Life. For Good. PZ Cussons
2. Our Brands – PZ Cussons
3. Our Story – PZ Cussons
4. About Us – Cussons Baby Indonesia
5. Cussons Baby Indonesia | Homepage
6. Page Liquid Soap – Cussons Baby Indonesia
7. Investor Results & Presentations – PZ Cussons Nigeria PLC
8. Q3 Trading Update FY26 – PZ Cussons
9. PZ Cussons : Annual Reports and Accounts for the year ended 31 May 2025 | MarketScreener
10. Pz Cussons Regulatory News. Live PZC RNS. Regulatory News Articles for Pz Cussons Plc Ord 1p
11. fca.org.uk
12. PZ Cussons PLC – Annual Report 2025 | FinancialReports.eu
13. PZ Cussons PLC – Annual Report (ESEF) 2025 | FinancialReports.eu
14. Full year results FY25 – PZ Cussons
15. 2024 Full Year Results | Company Announcement | Investegate
16. CUSSONS CREATIONS, A United Kingdom Trademark of PZ Cussons (International) Limited. Application Number: UK00004015086 :: Trademark Elite Trademarks
17. 2024 Interim Results | Company Announcement | Investegate
18. Preliminary Results – Correction | Company Announcement | Investegate
19. PZ Cussons Preliminary Results | Company Announcement | Investegate
20. Investegate | Company Announcement
21. Investegate | Company Announcement
22. Investegate | Company Announcement