Decathlon didirikan pada Juli 1976 oleh Michel Leclercq di Englos, dekat Lille di Prancis utara. Visi pendiri adalah menciptakan satu lokasi tempat pelanggan dapat menemukan peralatan untuk berbagai cabang olahraga dengan harga terjangkau.

Sepanjang tahun 1980-an, perusahaan melakukan ekspansi internasional dan beralih ke pengembangan barang olahraganya sendiri alih-alih hanya mengandalkan merek pihak ketiga. Strategi ini akhirnya menjadi keunggulan kompetitif utama bagi Decathlon.

Milestone penting dalam sejarah perusahaan meliputi:

• 1976 – Pembukaan toko Decathlon pertama di Prancis.
• 1986 – Dimulainya ekspansi internasional dan pengembangan sepeda buatan sendiri.
• 1996 – Peluncuran merek olahraga khusus internal seperti Quechua dan Tribord.
• 2005 – Pengenalan tenda berkemah instan “2 Seconds”.
• 2024 – Pembaruan merek global yang menampilkan identitas visual baru dan transformasi digital.2

Decathlon menggunakan model bisnis terintegrasi secara vertikal, mempertahankan kendali atas hampir setiap tahap siklus hidup produk:

• Penelitian dan pengembangan
• Desain produk
• Pengadaan bahan baku
• Manufaktur
• Logistik
• Toko ritel
• E-commerce
• Layanan perbaikan dan purnajual

Pendekatan terintegrasi ini memungkinkan pengurangan biaya sekaligus memungkinkan perusahaan menjaga standar kualitas dan mempercepat inovasi.1

Decathlon menjual produk untuk beragam cabang olahraga, mencakup peralatan untuk lebih dari 80 disiplin ilmu.1 Kategori tersebut meliputi:

• Lari
• Sepak Bola
• Bola Basket
• Tenis
• Bersepeda
• Pendakian (Hiking)
• Berkemah
• Renang
• Yoga
• Kebugaran
• Latihan Gym
• Memancing
• Berkuda
• Golf
• Panjat Tebing
• Ski
• Selancar Air
• Bela Diri
• Bulu Tangkis
• Tenis Meja
• Rugby
• Kriket
• Bola Voli
• Kayaking
• Canoeing
• Berburu (di negara-negara tertentu)

Ciri khas dari Decathlon adalah portofolio merek internal khusus, yang masing-masing disesuaikan untuk cabang olahraga atau aktivitas tertentu. Merek-merek ini dirancang dan dikembangkan secara internal untuk memenuhi berbagai tingkat keahlian atletik, dari pemula hingga atlet berpengalaman.2

Inovasi merupakan inti dari strategi korporat Decathlon. Perusahaan mengoperasikan beberapa pusat penelitian dan pengembangan di Eropa tempat para insinyur, desainer, dan atlet berkolaborasi dalam penciptaan produk baru.

Inovasi terkemuka meliputi:

• Tenda 2 Seconds, yang dirancang untuk pemasangan hampir instan.
• Pakaian hiking ringan dan ransel.
• Sepeda berkinerja tinggi di bawah merek Van Rysel.
• Produk eco-design yang memanfaatkan bahan daur ulang dan proses manufaktur dengan dampak lebih rendah.1

Decathlon telah memperluas upaya keberlanjutannya melalui berbagai inisiatif yang bertujuan mengurangi dampak lingkungan:

• Eco-design produk
• Pengurangan kemasan
• Bengkel perbaikan
• Program pembelian kembali produk
• Penyewaan peralatan di pasar tertentu
• Inisiatif daur ulang dan ekonomi sirkular
• Target untuk mengurangi emisi karbon di seluruh operasi

Perusahaan memprioritaskan perpanjangan umur produk melalui perbaikan dan penggunaan kembali, bersamaan dengan peningkatan jejak lingkungan dari item baru.1

Decathlon mempertahankan operasinya di puluhan negara di Eropa, Asia, Amerika Utara, Amerika Selatan, Afrika, dan Oseania. Jejak ritelnya berkisar dari outlet perkotaan yang kompak hingga lokasi flagship besar yang menyimpan ribuan produk.1

Decathlon di Filipina

Decathlon memasuki pasar Filipina pada tahun 2017 dengan pembukaan toko flagship pertamanya di Alabang. Sejak masuk ke pasar tersebut, perusahaan telah memperluas kehadiran ritel fisiknya dan mendirikan platform e-commerce untuk melayani konsumen Filipina.3

Kekuatan pasar Decathlon meliputi:

• Harga terjangkau yang dicapai melalui integrasi vertikal
• Jangkauan produk yang luas yang mencakup puluhan cabang olahraga
• Investasi signifikan dalam riset dan inovasi produk
• Portofolio merek internal khusus
• Jaringan ritel internasional yang besar
• Fokus pada aksesibilitas untuk mendorong partisipasi olahraga di semua tingkatan keterampilan1

Misi Decathlon adalah membuat olahraga dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang. Perusahaan bertujuan menyediakan barang olahraga fungsional, tahan lama, dan terjangkau yang mempromosikan gaya hidup aktif, sambil terus memajukan inovasi produk dan keberlanjutan.1

1. About Decathlon
2. About decathlon
3. Discover Decathlon Philippines