Deerma (ditulis sebagai DEERMA) merupakan merek elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga asal Tiongkok yang mengkhususkan diri pada produk peralatan rumah tangga kecil dengan harga terjangkau serta mengutamakan aspek desain. Merek ini dimiliki oleh Guangdong Deerma Technology Co., Ltd., sebuah perusahaan terbuka yang berkantor pusat di Shunde District, Foshan, Guangdong, China. Sejak didirikan pada tahun 2011, Deerma telah berkembang dari sebuah rintisan berbasis niaga-el menjadi produsen internasional yang memasarkan produknya di puluhan negara di kawasan Asia, Eropa, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Latin.1## Ikhtisar

Deerma didirikan pada Juli 2011 di Foshan, salah satu pusat manufaktur peralatan rumah tangga terbesar di Tiongkok. Pada awal berdirinya, perusahaan menitikberatkan bisnis pada ritel daring dan niaga-el untuk memanfaatkan pesatnya pertumbuhan pasar digital di Tiongkok. Selama tahun-tahun pertama, Deerma menjalankan produk bermerek sendiri sekaligus menyediakan layanan niaga-el bagi produsen peralatan lain.1

Tonggak Penting

2011

• Merek Deerma resmi diluncurkan.
• Mulai menjual pelembap udara dan peralatan rumah tangga secara daring.

2014–2018

• Memperluas kegiatan penelitian dan pengembangan.
• Membangun fasilitas manufaktur.
• Meningkatkan investasi dalam desain industri.

2018

• Mendapatkan investasi strategis berskala besar.
• Mengakuisisi bisnis Philips Water global.
• Memperkenalkan kategori produk tambahan.

2019

• Menerapkan strategi yang berpusat pada:
• Multi-merek
• Multi-kategori
• Ekspansi global
• Memulai kerja sama strategis dengan mitra yang berafiliasi dengan Xiaomi.

2023

• Mencatatkan saham di papan Shenzhen Stock Exchange ChiNext.
• Melanjutkan ekspansi ke luar negeri.

2024

• Memperkenalkan identitas korporat yang diperbarui.
• Memperbarui misi perusahaan menjadi “Make Life Better.”1## Produk

Deerma memproduksi beragam peralatan rumah tangga kecil. Kategori produk utamanya meliputi:

Peralatan Kebersihan

• Penyedot debu tongkat
• Penyedot debu nirkabel
• Penyedot debu basah & kering
• Robot penyedot debu
• Penghilang tungau debu
• Pembersih karpet
• Pel uap

Perawatan Udara

• Pelembap udara
• Difuser aroma
• Perangkat sirkulasi udara

Peralatan Dapur

• Ketel listrik
• Blender portabel
• Aksesori kopi

Perawatan Diri

• Pengering rambut
• Alat pijat
• Produk perawatan tubuh

Solusi Air

• Pemurni air
• Sistem filtrasi air

Perusahaan ini kerap menonjolkan desain yang ringan, estetika minimalis, serta harga yang terjangkau dalam setiap lini produknya.12## Filosofi Desain

Deerma memposisikan dirinya sebagai merek yang memadukan:

• Fungsi praktis
• Desain industri modern
• Harga terjangkau

Slogan yang telah lama digunakan adalah:

“DEERMA – Just What You Need.”

Perusahaan menyatakan bahwa desain yang baik seharusnya dapat diakses oleh banyak orang, bukan sekadar barang mewah.1## Penelitian dan Manufaktur

Berbeda dengan merek yang mengalihkan sebagian besar produksinya ke pihak ketiga, Deerma mengelola sebagian besar proses manufakturnya secara mandiri. Perusahaan memiliki:

• Tim R&D independen
• Departemen desain industri
• Pabrik manufaktur
• Fasilitas pengendalian mutu
• Produksi cetakan injeksi
• Lini perakitan

Jaringan manufakturnya mencakup fasilitas di Foshan, Suzhou, serta sejumlah kota lain di Tiongkok.1## Penghargaan

Produk-produk Deerma telah meraih sejumlah penghargaan desain internasional, antara lain:

• iF Design Award
• Red Dot Design Award
• K-Design Award
• Taiwan Golden Pin Design Award
• Contemporary Good Design Award (CGD)

Penghargaan-penghargaan tersebut terutama mengakui keunggulan dalam desain industri dan desain produk.1## Ekspansi Internasional

Mulai sekitar tahun 2016, Deerma melakukan ekspansi ke luar Tiongkok. Saat ini, produknya tersedia di berbagai wilayah, termasuk:

• Asia Tenggara
• Asia Selatan
• Eropa
• Timur Tengah
• Afrika
• Amerika Latin

Perusahaan menjual produk melalui:

• Toko daring resmi
• Distributor regional
• Pasar niaga-el
• Pengecer elektronik

Di Filipina, Deerma memiliki etalase lokal resmi beserta jaringan distribusinya.12## Hubungan dengan Xiaomi

Deerma tidak dimiliki oleh Xiaomi. Namun, kedua entitas pernah menjalin hubungan bisnis strategis. Deerma bekerja sama dengan mitra yang terkait Xiaomi dan pernah memproduksi produk yang masuk dalam ekosistem Xiaomi, sehingga sebagian konsumen mengasosiasikan kedua merek tersebut. Meskipun demikian, Deerma tetap merupakan perusahaan independen dengan merek, manajemen, dan induk perusahaan terbuka tersendiri.1## Posisi Merek

Deerma bersaing di pasar peralatan rumah tangga bernilai ekonomis melawan merek-merek seperti:

• Xiaomi
• Dreame
• Philips
• Midea
• Philips Water
• Simplus
• Perrysmith

Posisi pasarnya berfokus pada penyediaan fitur modern dan desain industri menarik dengan harga yang relatif terjangkau.1## Visi Perusahaan

Menurut perusahaan, misinya adalah:

“Make Life Better.”

Visi yang dinyatakan adalah:

“Menjadi perusahaan produk inovatif yang dicintai oleh satu miliar pengguna di seluruh dunia.”1## Reputasi

Deerma dikenal luas sebagai produsen penyedot debu, pelembap udara, dan peralatan kebersihan dengan harga terjangkau. Dalam diskusi komunitas, merek ini sering dipuji karena menawarkan nilai uang yang baik, khususnya untuk penyedot debu kelas pemula, meskipun pengalaman pengguna dapat bervariasi tergantung model dan pola penggunaan.3## Ringkasan

Deerma telah berevolusi dari sebuah rintisan niaga-el kecil di Tiongkok menjadi perusahaan peralatan rumah tangga global yang tercatat di bursa efek. Penekanannya pada desain internal, manufaktur mandiri, serta produk dengan harga kompetitif membantu membangun kehadiran yang kuat di pasar peralatan kecil. Meskipun paling dikenal lewat penyedot debu dan pelembap udara, kini merek tersebut menawarkan portofolio luas yang mencakup produk kebersihan, dapur, perawatan diri, dan rumah pintar, serta terus memperluas jangkauan internasionalnya.12