DEWYCEL (dalam bahasa Korea: 듀이셀) adalah merek kecantikan dan kosmetik asal Korea Selatan yang mengkhususkan diri dalam perawatan kulit, masker wajah, riasan, perawatan matahari, serta produk kecantikan untuk pria. Merek ini memposisikan dirinya sebagai merek K-beauty kelas atas atau VVIP, dengan penekanan khusus pada hidrasi kulit, kilau alami, perawatan yang menenangkan, dan tampilan kulit yang sehat. 1

Merek ini diluncurkan pada tahun 2016 oleh BUDDYNETWORKS Inc., sebuah perusahaan berbasis di Seoul yang bergerak dalam pengembangan merek, pemasaran, distribusi, dan kosmetik. BUDDYNETWORKS mencantumkan DEWYCEL sebagai salah satu merek yang mereka kembangkan mulai dari tahap perencanaan hingga pemasaran. 2

Catatan: Situs web resmi DEWYCEL saat ini mendeskripsikan merek tersebut sedikit berbeda dari materi korporat berbahasa Korea, dengan menekankan filosofi modern “tenang dulu, baru bersinar” dan estetika “glass skin”.

Sejarah DEWYCEL berkaitan erat dengan BUDDYNETWORKS Inc. Perusahaan melaporkan bahwa mereka didirikan pada tahun 2016, tahun yang sama ketika DEWYCEL diluncurkan.

BUDDYNETWORKS menggambarkan DEWYCEL sebagai merek perawatan kulit premium yang dikembangkan dari perencanaan merek hingga pemasaran. Materi sejarah perusahaan menunjukkan bahwa DEWYCEL kemudian berekspansi melalui saluran bebas bea utama di Korea dan ritel kesehatan-kecantikan.

Pada tahun 2017, sejarah perusahaan mencatat masuknya DEWYCEL ke pengecer bebas bea besar termasuk Shilla, Lotte, dan Shinsegae, bersamaan dengan ekspansi ke toko-toko Olive Young. Pada tahun 2018, sejarahnya mencatat DEWYCEL terpilih untuk Olive Young Awards dan memasuki saluran luar negeri termasuk China dan Amazon di Amerika Serikat.

Profil DEWYCEL milik perusahaan secara historis telah menekankan bisnis masker lembar merek tersebut. BUDDYNETWORKS menyatakan bahwa DEWYCEL mencapai posisi No. 1 dalam kategori masker di toko bebas bea utama dan mengumpulkan lebih dari 13 juta unit terjual; ini adalah angka yang dilaporkan perusahaan, bukan statistik pangsa pasar yang diaudit secara independen.

Pemasaran internasional DEWYCEL saat ini berpusat pada gagasan bahwa kulit harus ditenangkan sebelum dibuat bersinar. Situs resmi berbahasa Inggris mendeskripsikan konsep tersebut sebagai:

“Skincare yang menenangkan terlebih dahulu, lalu bersinar.”

Merek ini menyatakan memulai formulasi dengan bahan-bahan penenang, kemudian menggabungkannya dengan bahan-bahan yang dikaitkan dengan hidrasi, pencerahan, dan pengondisian kulit. Posisi internasionalnya saat ini sangat berfokus pada pencapaian penampilan “glass skin” yang halus, merata, dan berkilau.

Bahan-bahan utama yang disoroti oleh situs DEWYCEL saat ini meliputi:

• Centella asiatica / Cica — diposisikan sekitar dukungan penenangan dan penghalang kulit.
• Madecassoside — digunakan sebagai bagian dari pendekatan penenangan merek.
• Niacinamide — dikaitkan dengan perawatan warna dan tekstur kulit.
• Peptides — diposisikan sekitar kulit yang tampak lebih kencang dan kenyal.
• Hyaluronic acid — digunakan untuk hidrasi.
• PDRN dan vitamin B5 — disorot dalam produk pemulihan dan penenangan terbaru.

Merek ini juga menekankan tekstur ringan, mendeskripsikan produknya sebagai cepat menyerap dan cocok untuk dilapisi.

DEWYCEL telah berkembang melampaui reputasi awalnya untuk masker lembar dan kini mencakup beberapa kategori kecantikan.

1. Masker Wajah

Masker tetap menjadi salah satu kategori paling mudah dikenali dari merek ini. Toko Korea saat ini mencantumkan produk-produk seperti:

• PDRN B5 Mask
• Private Care Mask
• Cerajet Mask
• 7 Lifting Mask

Produk-produk ini menargetkan masalah termasuk hidrasi, kilau, penenangan, dan pengencangan.

Private Care Mask, misalnya, disajikan sebagai perawatan tiga langkah yang melibatkan eksfoliasi, perawatan ampul terkonsentrasi, dan masker lembar nutrisi. DEWYCEL menyoroti bahan-bahan termasuk ekstrak kultur callus edelweiss, panthenol, dan niacinamide.

2. Serum dan Krim

Rentang perawatan kulit mencakup produk-produk seperti:

• Ampoule Serum
• Ampoule Cream
• Cica All-in-One Cream
• E Double Cica Cream
• Turn-On Cream
• Curatones Toner
• Salady Pads

Produk-produk ini umumnya berfokus pada hidrasi, penenangan, warna/kecerahan, dan pengondisian kulit.

3. Riasan

DEWYCEL juga mengoperasikan bisnis riasan kompleksion yang substansial. Produk yang dicantumkan oleh merek meliputi:

• Super Cover Cushion
• UV True Cover Cushion
• True Beam Foundation
• Natural Fit Foundation
• Filtering Cream
• Tint Touring Balm
• Glowing Balm

Situs internasionalnya khususnya menyoroti bantal cushion foundations sebagai bagian dari estetika glass-skin merek tersebut.

4. Perawatan Matahari

Merek ini juga telah mengembangkan produk yang diposisikan sekitar perlindungan matahari dan koreksi kompleksion, termasuk:

• No-Sebum Sun Stick
• Air Matte Sun Cream
• Filtering Cream
• UV True Cover Cushion

Toko Korea mengatur produk perawatan matahari sebagai kategori terpisah.

5. Kecantikan Pria

Bagian menarik dari portofolio Korea DEWYCEL adalah kategori Homme Care-nya. Ini mencakup produk perawatan kulit, riasan, dan perawatan matahari yang secara khusus dipasarkan kepada pria.

Produk telah mencakup item-item seperti Core Balm for Men, Curatones, dan produk kompleksion pria. Situs web Korea secara historis memasarkan rentang ini sekitar grooming premium yang mudah dan peningkatan kompleksion.

Bagian besar dari identitas asli Korea DEWYCEL adalah posisinya sebagai “VVIP Premium Skincare”.

BUDDYNETWORKS menggambarkan DEWYCEL sebagai merek skincare premium VVIP dan secara khusus mengaitkan kesuksesan awalnya dengan produk masker yang dijual melalui saluran bebas bea.

Posisi ini memberi merek tersebut identitas yang sedikit berbeda dari merek skincare Korea massal. Alih-alih bersaing murni pada harga rendah atau bahan minimalis, DEWYCEL secara historis menyajikan produknya sebagai perawatan rumah premium, terutama melalui masker intensif dan ritual skincare multi-langkah.

Situs web internasional DEWYCEL menyajikan identitas yang agak lebih kontemporer:

“Derma K-beauty untuk glass skin.”

Pemasaran berbahasa Inggris saat ini berfokus pada:

• Kulit sensitif/reaktif
• Skincare berorientasi penenangan dan penghalang kulit
• Centella dan madecassoside
• Formula ringan
• Hidrasi
• Kilau
• Estetika glass-skin
• Manufaktur Korea

Perusahaan menyatakan bahwa produknya dikembangkan dan diproduksi di Korea dan ketersediaan AS-nya mencakup Amazon.

Situs web DEWYCEL Korea mengidentifikasi BUDDYNETWORKS Inc. (주식회사 버디네트웍스) sebagai perusahaan yang mengoperasikan merek tersebut. Situs Korea mencantumkan nomor pendaftaran perusahaannya sebagai 328-86-00687 dan memberikan alamat Seoulnya di Gangnam-gu.

Toko internasional DEWYCEL juga mengidentifikasi BUDDYNETWORKS INC. sebagai perusahaan dan mencantumkan kantor Seoulnya.

BUDDYNETWORKS sendiri menggambarkan bisnisnya mencakup perencanaan merek, pemasaran, dan distribusi, dengan DEWYCEL di antara merek-merek yang dikembangkan oleh perusahaan.

DEWYCEL secara historis memiliki kehadiran ritel dan bebas bea yang kuat di Korea. Menurut BUDDYNETWORKS, merek tersebut memasuki operator bebas bea utama seperti Shilla, Lotte, dan Shinsegae, serta Olive Young.

Jejak internasionalnya juga termasuk situs khusus untuk pasar seperti China dan Jepang, bersama dengan etalase berbahasa Inggris. 4 5

Merek saat ini mempromosikan penjualan internasional melalui saluran termasuk Amazon di Amerika Serikat.

Beberapa produk yang secara khusus dikaitkan dengan DEWYCEL meliputi:

Barisan produk yang tepat berubah seiring waktu; toko Korea saat ini mencantumkan produk dan kategori tambahan selain yang ditunjukkan di sini.

DEWYCEL secara luas dapat dipahami menempati persimpangan antara skincare Korea premium, perawatan rumah intensif, dan riasan kompleksion K-beauty.

Identitas Korea awalnya sangat dikaitkan dengan perawatan masker VVIP dan ritel bebas bea, sementara identitas internasional barunya lebih menekankan pada formula ramah kulit sensitif, bahan penenang, dan kilau glass-skin. 3

Hal ini membuat DEWYCEL agak unik karena tidak hanya merupakan merek skincare: merek ini menggabungkan skincare perawatan + masker + riasan kompleksion + perawatan matahari + grooming pria di bawah satu merek K-beauty.

Merek ini ditulis dalam bahasa Inggris sebagai DEWYCEL dan dalam bahasa Korea sebagai 듀이셀. Identitas visual dan verbalnya sangat terhubung dengan ide-ide tentang kelembaban, kilau, kulit sehat, dan radiasi.

Pemasaran berbahasa Inggris saat ini secara eksplisit mengaitkan nama dan filosofi produk dengan finishing “glass skin” yang lembab dan berkilau.

• 2016 — BUDDYNETWORKS didirikan dan meluncurkan DEWYCEL.
• 2017 — Ekspansi ke saluran bebas bea utama Korea dan Olive Young.
• 2018 — DEWYCEL terdaftar di antara merek-merek yang dipilih untuk Olive Young Awards; BUDDYNETWORKS juga mencatat ekspansi ke China dan saluran Amazon AS.
• Tahun-tahun berikutnya — DEWYCEL memperluas portofolionya dari masker menjadi skincare, riasan kompleksion, perawatan matahari, dan kecantikan pria.
• Posisi internasional saat ini — Merek ini mempresentasikan dirinya sebagai “derma K-beauty” Korea yang berfokus pada penenangan, hidrasi, dan kilau glass-skin.

DEWYCEL adalah merek kecantikan Korea yang diluncurkan pada tahun 2016 oleh BUDDYNETWORKS Inc. Pertumbuhan aslinya sangat dikaitkan dengan skincare premium/VVIP dan masker lembar yang dijual melalui saluran bebas bea dan ritel kecantikan Korea. Seiring waktu, merek ini berkembang menjadi merek kosmetik yang lebih luas yang mencakup masker, serum, krim, toner pad, riasan, perawatan matahari, dan kecantikan pria.

Saat ini, identitas internasional DEWYCEL berpusat pada skincare yang mengutamakan penenangan, Centella/madecassoside, hidrasi, tekstur ringan, dan penampilan glass-skin yang berkilau. Merek ini mendeskripsikan produknya sebagai buatan Korea dan memposisikan dirinya dalam segmen K-beauty premium/berorientasi derma.

1. DEWYCEL official website
2. DEWYCEL Korea
3. DEWYCEL_Official
4. DEWYCEL_China
5. ABOUT | DEWYCEL日本公式ストア