Nama dan Latar Belakang Korporasi

Unit bisnis yang berhadapan langsung dengan konsumen dikenal sebagai Dobha Perfumes, sedangkan organisasi korporasi yang lebih luas disebut Dobha Group dengan entitas hukum PT Dobha Putra Salim. Dobha Group mendeskripsikan dirinya sebagai ekosistem wewangian dan aromatik yang terintegrasi secara vertikal, mencakup manufaktur, pengemasan dan percetakan, pengembangan merek, distribusi, hingga konsultasi bisnis.1

Terdapat perbedaan kecil mengenai tanggal pendirian perusahaan dalam sumber publik. Materi sejarah resmi Dobha saat ini menyatakan bahwa bisnis parfum dimulai pada tahun 2014, sementara profil LinkedIn mencatat 2012 sebagai tahun berdirinya DOBHA Group. Katalog Dobha edisi 2024 juga menegaskan bahwa bisnis parfum PT Dobha Putra Salim didirikan pada 2014. Perusahaan kemudian resmi berbadan hukum sebagai PT pada tahun 2016.12

Asal-usul Dobha berkaitan erat dengan usaha ritel Marhaban di Bogor. Berdasarkan katalog perusahaan, bisnis ini awalnya beroperasi sebagai toko yang menjual parfum, produk herbal, oleh-oleh haji, busana muslim, dan barang terkait. Usaha tersebut kemudian berkembang menjadi produsen parfum khusus dan melahirkan merek DOBHA.2

Linimasa resmi perusahaan mencatat beberapa tahapan penting berikut:

• 2014: Dobha Perfumes memulai perjalanannya sebagai produsen parfum lokal.1
• 2016: PT Dobha Putra Salim resmi didirikan sebagai perseroan terbatas. Materi katalog perusahaan menyebutkan bahwa pada tahun ini produk mereka memperoleh persetujuan BPOM.2
• 2017: Perusahaan menyatakan bahwa parfumnya telah mendapatkan sertifikasi halal dari MUI; situs web saat ini juga mencantumkan status Halal dan bersertifikat BPOM.1
• 2017: Dobha mendirikan fasilitas percetakan internal untuk mendukung kebutuhan pengemasan dan presentasi produk.1
• 2020: Perusahaan melaporkan perluasan jaringan mitra bisnis hingga mencapai lebih dari 1.000 mitra di Indonesia.1
• 2023: Dobha meluncurkan lini parfum premium pertamanya menurut catatan sejarah korporasi terkini.1

Dobha mengembangkan portofolio parfum yang cukup luas dan tidak terpaku pada satu format wewangian saja.

Parfum Semprot

Lini produk semprot tersedia dalam berbagai ukuran, antara lain 18 ml, 35 ml, dan 55 ml. Katalog mencakup wewangian yang ditujukan bagi konsumen pria, wanita, maupun uniseks. Beberapa varian yang tercantum dalam katalog produk saat ini meliputi Al Wazeer, Blue Man, Dhuha, Dalal, Dobha Million Empire, Cherry Flower, Lovely, Sultan, dan Kasthuri.1

Parfum Oles (Roll-on)

Dobha juga menyediakan format parfum terkonsentrasi berukuran kecil, termasuk produk 3 ml dan 6 ml, serta lini roll-on berukuran lebih besar yaitu 15 ml. Format ini umumnya diasosiasikan dengan produk wewangian berbasis minyak atau biang parfum.1

Parfum Saku dan Model Pena

Salah satu format komersial yang menjadi ciri khas Dobha adalah kemasan parfum portabel. Merek ini menawarkan semprotan model pena 8 ml dan semprotan saku 18 ml yang dirancang untuk mobilitas dan penggunaan sehari-hari. Katalog terdahulu secara spesifik menyoroti format saku/pena ini sebagai salah satu karakteristik praktis dari produk mereka.2

Koleksi Premium

Dobha telah berekspansi melampaui format wewangian terjangkau tradisional menuju produk premium. Katalog saat ini memuat koleksi seperti Aladdin, Maliki, Invinity, Zamani, Mardyah, Al Hamra, Arba Uyun, dan Maymun.1

Pewangi Ruangan

Merek ini juga memasarkan pewangi ruangan, termasuk format semprot berukuran besar yang ditujukan untuk kamar dan ruang dalam lainnya.1

Portofolio Dobha menonjol karena perpaduan antara penamaan bernuansa Arab/Timur Tengah dan penamaan wewangian kontemporer arus utama. Katalognya memuat nama-nama seperti Madinah, Makkah, White Oud, Black Oudh, Mukhalat, dan Amber, berdampingan dengan nama seperti Lovely, Cherry Flower, Blue Man, serta Million Empire.1

Hal ini memberikan posisi pasar yang luas bagi merek tersebut: mampu menarik konsumen yang mencari wewangian bergaya Timur Tengah maupun pelanggan yang menginginkan parfum harian dengan harga terjangkau.

Penting untuk dicatat bahwa Dobha tidak seharusnya dikategorikan semata-mata sebagai “merek parfum Arab”. Deskripsi yang lebih tepat adalah produsen dan merek wewangian Indonesia dengan pengaruh wewangian Arab/Timur Tengah yang signifikan.

Katalog Dobha tahun 2024 menyatakan bahwa merek ini memiliki lebih dari 300 varian wewangian serta ribuan pelanggan distributor/agen di seluruh Indonesia, dengan sebagian distribusi menjangkau negara-negara ASEAN.2

Situs web korporasi saat ini menyajikan angka skala yang sedikit berbeda dan lebih baru, menyebutkan bahwa distribusi Dobha telah menjangkau 34 provinsi di Indonesia, memiliki lebih dari 400 mitra bisnis, dan mencatatkan penjualan tahunan melebihi 2 juta botol. Mengingat angka-angka ini bersumber dari situs web perusahaan sendiri dan berbeda dari data katalog sebelumnya, informasi ini sebaiknya dipahami sebagai angka yang dilaporkan perusahaan, bukan statistik yang diaudit secara independen.1

Dobha telah berkembang melampaui sekadar label parfum. Dobha Group memiliki empat pilar bisnis utama:

1. Manufaktur & Produksi — mencakup produksi parfum/perawatan pribadi serta percetakan/pengemasan.
2. Ritel & Etalase Merek — utamanya melalui Dobha Perfumes dan Qodha Aromatic.
3. Pasokan & Distribusi — termasuk Marhaban Parfum yang menyuplai bahan baku dan produk terkait bagi pelaku usaha wewangian.
4. Konsultasi & Pengembangan Merek — Nuansa Wangi, yang menyediakan layanan pengembangan menyeluruh dan manufaktur kontrak (maklon) bagi wirausahawan yang membangun merek wewangian.1

Dengan struktur ini, model bisnis Dobha mencakup produk wewangian B2C sekaligus layanan industri wewangian B2B.

Secara historis, Dobha sangat mengandalkan jaringan distributor dan agen. Materi publikasinya menggambarkan penjualan produk melalui Dobha Center, distributor, agen, toko fisik, hingga saluran daring.2

Situs web perusahaan saat ini menyatakan bahwa jaringan distribusinya mencakup seluruh Indonesia dan menyediakan dukungan bisnis kepada mitranya melalui pelatihan, konsultasi bisnis, serta kunjungan langsung.1

Model yang berorientasi pada distribusi ini krusial dalam memahami posisi Dobha di Indonesia: alih-alih hanya beroperasi sebagai merek ritel parfum konvensional, perusahaan telah membangun ekosistem yang berpusat pada grosir, distribusi, agen, penjual kembali, dan wirausahawan wewangian.

Dobha menyatakan bahwa operasi manufakturnya menggunakan fasilitas produksi modern, prosedur kontrol kualitas, dan bahan baku terpilih. Perusahaan juga mengklaim memiliki kemampuan terintegrasi untuk manufaktur, percetakan, pengemasan, dan pergudangan, yang memungkinkan kontrol lebih besar atas proses produksi.1

Perusahaan menegaskan bahwa produk dan proses manufakturnya memenuhi standar BPOM dan Halal. Katalog perusahaan edisi lama secara spesifik menyebutkan persetujuan BPOM pada 2016 dan sertifikasi halal MUI pada 2017.2

Dobha kini merupakan bagian dari kelompok bisnis terkait wewangian yang lebih luas. Ekosistem korporasi saat ini mencakup:

• Dobha Perfumes — merek wewangian konsumen
• Qodha Aromatic — merek wewangian/aromatik internal lainnya
• Marhaban Parfum — unit pasokan dan distribusi
• Nuansa Wangi — pengembangan merek dan manufaktur kontrak (maklon)
• Dobha Manufaktur — unit manufaktur
• Dobha Printing — kapabilitas pengemasan dan percetakan1

Dengan demikian, Dobha Perfumes pada dasarnya merupakan komponen andalan yang berhadapan dengan konsumen dalam ekosistem wewangian yang lebih besar.

Dobha menempati posisi unik dalam pasar wewangian Indonesia. Merek ini menggabungkan:

• harga yang relatif terjangkau,
• jumlah varian wewangian yang sangat banyak,
• format botol kecil dan portabel,
• wewangian bernuansa Arab/Timur Tengah,
• penawaran untuk pria, wanita, dan uniseks,
• model penjual kembali/distributor yang ekstensif,
• serta produk premium yang terus bertambah.

Produk-produknya juga tersedia melalui saluran e-commerce Indonesia. Sebagai contoh, daftar marketplace saat ini menampilkan produk Dobha dalam ukuran mulai dari roll-on 3 ml hingga semprotan 35 ml.3

Kombinasi ini menjadikan merek tersebut sangat relevan dengan ekosistem parfum pasar massal, penjual kembali, dan isi ulang di Indonesia, alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai rumah wewangian mewah.

Frasa “Raise The Passion” menjadi inti dari branding Dobha. Perusahaan menghadirkan wewangian sebagai sesuatu yang terhubung dengan ekspresi diri, kecantikan, dan emosi, dengan gagasan bahwa aroma dapat mengomunikasikan atau menemani berbagai aspek identitas seseorang.1

Secara visual dan komersial, identitas Dobha memadukan beberapa pengaruh:

Aksesibilitas pasar massal Indonesia + Budaya wewangian Timur Tengah + Branding parfum modern.

Perpaduan tersebut menjelaskan mengapa merek ini menawarkan segala hal mulai dari parfum saku murah hingga koleksi premium.

Organisasi yang lebih luas dikenal sebagai Dobha Group, dengan PT Dobha Putra Salim sebagai entitas korporasinya. LinkedIn saat ini mendeskripsikan organisasi tersebut sebagai perusahaan milik swasta yang berkantor pusat di Bogor, dengan 51–200 karyawan yang tercatat dalam profilnya.4

Situs web korporasi perusahaan saat ini menyebutkan Bogor, Indonesia sebagai basis operasionalnya dan mendeskripsikan organisasi tersebut sebagai ekosistem wewangian dan aromatik yang terintegrasi secara vertikal.1

Beberapa faktor yang membedakan Dobha meliputi:

1. Asal-usul Indonesia: Merupakan bisnis wewangian yang dikembangkan secara lokal, bukan rumah parfum mewah internasional.
2. Variasi produk yang besar: Katalognya secara historis memuat ratusan varian wewangian dan beragam ukuran botol.2
3. Format terjangkau: Ketersediaan produk 3 ml, 6 ml, 8 ml, dan 18 ml membuat merek ini mudah diakses oleh konsumen yang tidak ingin membeli botol berukuran besar.
4. Pengaruh Arab/Timur Tengah: Konsep seperti Oud, kasturi, amber, Madinah, Makkah, dan nuansa Timur Tengah lainnya tampil menonjol dalam jajaran produknya.
5. Model distribusi yang kuat: Dobha membangun bisnisnya secara substansial melalui distributor, agen, dan mitra bisnis.
6. Integrasi vertikal: Berbeda dengan label parfum biasa, Dobha Group beroperasi lintas manufaktur, pengemasan, pasokan, distribusi, dan pengembangan merek.1
7. Ekspansi ke wewangian premium: Perusahaan semakin memperkenalkan koleksi premium di samping produk pasar massal tradisionalnya.1

Dobha paling tepat dipahami sebagai ekosistem wewangian Indonesia berskala besar dengan merek konsumen terkenalnya, Dobha Perfumes. Akarnya berasal dari perdagangan parfum di Bogor, namun bisnisnya telah berevolusi mencakup operasi manufaktur, distribusi, pengemasan, dan pengembangan merek.

Posisinya tidak sama dengan Chanel, Dior, atau rumah wewangian mewah lainnya. Sebaliknya, kekuatan Dobha terletak pada kombinasi variasi SKU yang tinggi, harga terjangkau, parfum format kecil, wewangian bernuansa Timur Tengah, distribusi lokal, serta model bisnis B2B/B2C yang terintegrasi.

Evolusi perusahaan dari bisnis wewangian lokal menjadi grup terintegrasi vertikal yang lebih luas dapat dianggap sebagai aspek paling signifikan dari kisah Dobha.1

Catatan: Sebagian besar rincian sejarah, sertifikasi, volume penjualan, dan angka distribusi di atas merupakan klaim yang dipublikasikan oleh Dobha sendiri; apabila terdapat perbedaan informasi pihak ketiga—terutama terkait tahun pendirian—perbedaan tersebut telah ditandai alih-alih menyajikan satu tanggal sebagai fakta yang mutlak.

1. About – Dobhe Perfumes : Raise The Passions
2. Katalog Dobha 2024 – Muhammad Hilmi Alasari | PDF Online | FlipHTML5
3. Dobha ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
4. DOBHA | LinkedIn