DOREMi

Tentang DOREMi

DOREMi adalah merek perawatan diri anak asal Indonesia yang berfokus pada kebutuhan kebersihan, perawatan tubuh, dan wewangian harian anak-anak. Portofolio produknya mencakup cologne anak, sampo, sabun mandi, serta sabun rambut dan badan. Merek ini memposisikan diri sebagai teman yang mendukung eksplorasi dan imajinasi anak melalui produk yang lembut, aman, dan halal.1 2 Perlu dicatat bahwa DOREMi merupakan entitas yang berbeda dari bisnis bernama serupa lainnya, seperti PT Doremi Music Indonesia atau perusahaan audio visual DOREMi di Malaysia.3 Situs web resmi merek ini dapat diakses melalui Doremi.id.1## Ringkasan Merek

Aspek	Keterangan
Nama merek	DOREMi / Doremi
Negara	Indonesia
Industri	Perawatan pribadi / perlengkapan mandi anak
Target pasar	Anak-anak dan orang tua
Kategori utama	Cologne, sampo, sabun mandi, sabun rambut & badan
Posisi merek	Perawatan diri harian anak
Situs web resmi	Doremi.id
Kolaborasi menonjol	BoBoiBoy, Nussa
Distribusi	Toko ritel, supermarket, dan marketplace daring

Konsep Merek

DOREMi tidak sekadar hadir sebagai label perawatan fungsional, melainkan memposisikan diri sebagai “teman” bagi anak-anak. Pesan merek saat ini berpusat pada tema “Eksplorasi & Imajinasi”, yang menggambarkan rutinitas perawatan diri sebagai bagian dari petualangan sehari-hari si kecil. Produk-produk DOREMi dirancang agar lembut, aman, dan halal, sekaligus membantu anak menikmati aktivitas hariannya.4

Identitas ini tercermin jelas melalui penggunaan kemasan berwarna cerah, varian wewangian yang disukai anak, serta kolaborasi dengan karakter hiburan berlisensi.

Portofolio Produk

Rangkaian produk DOREMi secara historis berfokus pada beberapa kategori utama:

Cologne Anak

Cologne merupakan salah satu kategori produk DOREMi yang paling dikenal. Varian yang tersedia meliputi berbagai wewangian bertema karakter, seperti DOREMi Kids Cologne, Nussa Cologne, dan BoBoiBoy Cologne. Daftar penjualan ritel juga mencatat varian lain seperti Princess Pretty Daisy.5

Wewangian anak dari merek ini umumnya menawarkan aroma segar, fruity, dan ceria, berbeda dari parfum konvensional untuk orang dewasa.

Sampo dan Sabun Mandi

DOREMi memproduksi berbagai produk pembersih khusus anak, termasuk sampo, sabun mandi, dan produk kombinasi Hair & Body Wash.

Salah satu inovasi andalannya adalah DOREMi 3-in-1 Antibacterial Care yang menggabungkan fungsi sampo, kondisioner, dan sabun mandi dalam satu botol. Varian bertema BoBoiBoy dipasarkan sebagai produk yang lembut untuk anak dan mengandung protein susu sesuai deskripsi produk.6 Situs web resmi juga menyoroti Doremi Hair and Body Wash sebagai solusi praktis untuk membersihkan rambut dan tubuh anak dalam satu langkah.

Kolaborasi Karakter

Strategi pemasaran DOREMi sangat mengandalkan kemitraan dengan properti hiburan anak yang populer.

BoBoiBoy

DOREMi meluncurkan rangkaian DOREMi × BoBoiBoy yang menampilkan produk perawatan diri berhias karakter dari waralaba animasi Malaysia tersebut. Koleksi ini mencakup:

BoBoiBoy Cologne Glacier
BoBoiBoy Cologne Galaxy
3-in-1 Antibacterial Care Cyclone
3-in-1 Antibacterial Care Blaze

Kolaborasi ini bertujuan menjadikan rutinitas perawatan diri lebih menghibur bagi anak-anak. Berdasarkan pengumuman produk, varian Glacier/Cyclone memiliki profil aroma fruity-fresh-floral-green, sedangkan Galaxy/Blaze mengusung profil citrus-floral-fruity.7

Nussa

DOREMi juga mengembangkan lini produk bertema Nussa, waralaba animasi anak asal Indonesia. Produk yang tersedia di pasaran meliputi Nussa Hair & Body Wash, Nussa Kids Shampoo, dan Nussa Cologne Hijab.8 Kemitraan ini memberikan DOREMi koneksi strategis dengan hiburan anak lokal dan konsumen berorientasi keluarga di Indonesia.

Posisi Merek

Secara garis besar, posisi DOREMi dapat diringkas sebagai perawatan diri yang terjangkau, menyenangkan, dan dirancang khusus围绕rutinitas harian anak. Alih-alih bersaing melalui citra kosmetik mewah, merek ini menekankan tujuh pilar utama:

Produk ramah anak
Wewangian yang menyenangkan
Kemasan berbasis karakter
Produk serbaguna yang praktis
Formulasi perawatan yang lembut
Komunikasi yang menyasar keluarga/orang tua
Dukungan terhadap eksplorasi dan imajinasi

Situs web resminya secara konsisten mengaitkan kebersihan dan perawatan diri dengan kepercayaan diri anak, aktivitas sekolah, waktu bermain, serta perkembangan sosial.9

Strategi Pemasaran

Pemasaran DOREMi sangat berorientasi pada orang tua—terutama ibu—sambil tetap membuat produk terlihat menarik secara visual bagi anak. Komunikasi merek kerap menyapa konsumen dengan sebutan Moms dan membingkai keputusan pembelian berdasarkan kenyamanan, kebersihan, kepercayaan diri, serta kebahagiaan anak.10

Lisensi karakter menjadi elemen krusial dalam pendekatan ini. DOREMi mengubah persepsi sampo atau cologne dari sekadar perlengkapan mandi biasa menjadi produk yang lekat dengan karakter favorit anak. Sebagai contoh, promosi kolaborasi BoBoiBoy mengangkat narasi agar anak lebih antusias menjalani aktivitas harian seperti mandi dan bersiap-siap.11

Distribusi

Produk DOREMi didistribusikan melalui saluran luring dan daring. Materi promosi merek mengarahkan konsumen ke toko fisik, supermarket, serta marketplace seperti Tokopedia dan Shopee.12 Daftar marketplace terkini menunjukkan bahwa produk DOREMi dijual melalui berbagai kanal, termasuk toko resmi Wipro Unza dan peritel Indonesia lainnya.13

Identitas Merek

Identitas DOREMi dapat dipahami melalui tiga lapisan:

Lapisan Fungsional: Kebersihan, pembersihan, perawatan rambut, dan wewangian anak.
Lapisan Emosional: Menjadikan rutinitas perawatan diri terasa menyenangkan, berwarna, dan menggembirakan.
Lapisan Budaya/Hiburan: Menghubungkan produk harian dengan karakter anak yang mudah dikenali seperti BoBoiBoy dan Nussa.

Kombinasi ini menempatkan DOREMi di antara merek perlengkapan mandi anak konvensional dan merek gaya hidup anak yang digerakkan oleh karakter.

Target Konsumen

DOREMi menargetkan dua audiens secara efektif:

Konsumen Primer: Orang Tua

Orang tua merupakan pengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, komunikasi DOREMi menekankan atribut seperti formula lembut, kebersihan, kepraktisan, kesesuaian untuk anak, manfaat melembapkan, serta status halal.

Konsumen Sekunder: Anak-anak

Anak-anak memengaruhi keputusan pembelian melalui ketertarikan pada karakter, warna, kemasan, wewangian, familiaritas dengan kartun, serta kesenangan saat menggunakan produk.

Model “orang tua membeli / anak memengaruhi” ini lazim dalam produk konsumsi anak dan menjadi fondasi penting bagi strategi merek DOREMi.

Sejarah dan Perkembangan

Informasi publik dari situs web resmi DOREMi tidak menyediakan kronologi korporat yang mendetail. Namun, merek ini telah lama hadir di pasar perawatan anak Indonesia dan berevolusi dari perlengkapan mandi dasar menjadi rangkaian lengkap yang mencakup wewangian, pembersih, dan perawatan rambut.

Materi lawas DOREMi telah menyebutkan bahwa produk perawatan tubuhnya dibuat dari bahan alami dan diproses secara halal.14 Belakangan ini, merek memperluas positioning berbasis karakternya melalui lini BoBoiBoy dan Nussa, sementara situs web terkini menyajikan DOREMi secara lebih luas sebagai pendamping eksplorasi dan imajinasi anak.

Keluarga Produk Utama

Beberapa keluarga produk DOREMi yang teridentifikasi meliputi:

DOREMi Kids Cologne
DOREMi Nussa
DOREMi BoBoiBoy
DOREMi Hair & Body Wash
DOREMi 3-in-1 Antibacterial Care
DOREMi Kids Shampoo
DOREMi Hair Lotion

Daftar ritel juga menunjukkan ketersediaan berbagai paket bundling yang menggabungkan cologne dan produk pembersih.15

Hubungan dengan Wipro Unza

Dalam penelusuran mengenai DOREMi, terdapat keterkaitan dengan Wipro Unza. Daftar marketplace mengidentifikasi Wipro Unza sebagai penjual produk DOREMi, dan produk-produk tersebut muncul dalam kehadiran ritel resmi Wipro Unza di Indonesia.16 Meskipun demikian, tanpa dokumentasi korporat lebih lanjut, belum dapat dipastikan apakah Wipro Unza merupakan pemilik sah merek dagang DOREMi, mengingat perlunya pembedaan yang jelas antara pemilik merek, produsen, distributor, dan penjual resmi.

Perbedaan dengan Merek “Doremi” Lainnya

Nama Doremi/DOREMi tidak bersifat eksklusif. Beberapa entitas lain yang menggunakan nama serupa antara lain:

PT Doremi Music Indonesia, perusahaan edukasi musik, ritel instrumen, dan jasa yang didirikan pada tahun 2002.17
DOREMi Sound & Light Sdn Bhd, perusahaan peralatan audiovisual dan musik asal Malaysia yang berdiri sejak 1979.18
Doremi di Malaysia yang juga merupakan nama layanan pengiriman makanan segar dan kebutuhan pokok.19

Entitas-entitas tersebut bukanlah merek perawatan diri anak Indonesia yang dibahas dalam artikel ini.

References

Profil ini disusun dengan bantuan AI dan telah ditinjau sebelum dipublikasikan. Cara kami menggunakan AI

Brand terkait

Morinaga