Dalam berbagai sumber di Indonesia, EIEM BEAUTY umumnya dikategorikan sebagai merek perawatan kulit lokal. Sebuah kajian akademik yang diterbitkan melalui Universitas Satya Negara Indonesia mendeskripsikan EIEM BEAUTY sebagai merek lokal yang menyediakan produk untuk berbagai jenis dan masalah kulit. Kajian tersebut juga meneliti pemasaran merek ini melalui media sosial, siaran langsung (live streaming), dan electronic word-of-mouth (e-WOM), yang mengindikasikan bahwa EIEM BEAUTY telah membangun kehadiran konsumen daring yang signifikan pada tahun 2024.1

Namun, terdapat inkonsistensi mengenai tanggal pendiriannya. Suatu dokumen profil perusahaan mengidentifikasi PT Eiem Beauty dan menyatakan bahwa perusahaan tersebut didirikan pada tahun 2017 dengan alamat di Jl. H. R. Rasuna Said, Jakarta Selatan.

Di sisi lain, sebuah profil profesional mendeskripsikan EIEM BEAUTY sebagai merek lokal yang didirikan pada tahun 2020 di bawah naungan PT Cantik Alami Sehat. Profil LinkedIn lainnya mengonfirmasi bahwa PT Cantik Alami Sehat terlibat dalam operasional media sosial EIEM BEAUTY.2

Karena sumber-sumber tersebut tidak secara independen menetapkan kronologi hukum yang pasti, dapat disimpulkan bahwa EIEM BEAUTY muncul sebagai merek kecantikan lokal Indonesia pada akhir dekade 2010-an atau awal 2020-an, dengan sumber publik yang memberikan tanggal berbeda terkait pendirian dan struktur perusahaannya.

Merek ini dideskripsikan terinspirasi oleh kecantikan perempuan Indonesia. Salah satu sumber profil perusahaan mencantumkan tagline:

“I, Makeup, Skin, Happy”

Gagasan di balik tagline tersebut adalah keinginan EIEM BEAUTY untuk mencakup perjalanan kecantikan konsumen dari perawatan kulit hingga tata rias, sekaligus menciptakan pengalaman yang menyenangkan melalui kemasan, formula, dan presentasi produk secara keseluruhan.

Visi yang dipublikasikan secara umum bertujuan menyediakan produk kecantikan berkualitas yang mendukung keindahan dan keanggunan perempuan Indonesia. Sumber akademik juga mencatat misi yang berpusat pada industri kecantikan Indonesia yang inklusif, serta menekankan kejujuran, posisi cruelty-free, sertifikasi BPOM, dan standar halal.1

EIEM BEAUTY telah berkembang melampaui merek perawatan kulit dengan satu produk atau satu fokus masalah saja. Daftar marketplace saat ini menampilkan puluhan produk dan variannya.3

Pembersih Wajah

Rangkaian pembersih wajah mencakup produk yang diposisikan untuk:

• Perawatan skin barrier
• Efek menenangkan tipe Cica/Centella
• Mencerahkan
• Pembersihan lembut
• Konsep pembersihan/eksfoliasi berbasis asam

Contoh produk yang tersedia di marketplace meliputi Barrier Cleanser, Cera X Cica Cleanser, dan Glowcolic Acid Cleanser.3

Toner

EIEM BEAUTY menawarkan beberapa konsep toner, antara lain:

• Toner pelembap/barrier
• Calm & Soothing Toner
• Glowcolic Acid toner

Daftar marketplace menunjukkan ketersediaan varian ukuran yang berbeda, termasuk 150 ml dan 250 ml.3

Serum

Serum merupakan salah satu kategori paling menonjol dari merek ini. Portofolionya mencakup produk yang difokuskan pada:

• Niacinamide / mencerahkan
• Hidrasi
• Perawatan jerawat
• Anti-penuaan
• Retinol
• Eksfoliasi / peeling

Beberapa contohnya adalah Brightening Serum Niacinamide 10%, Hydration Booster Serum, Acne + Anti Aging Serum, dan Full Acid Exfoliating Solution.

Pelembap

Produk pelembap memegang peranan penting dalam portofolio EIEM BEAUTY. Daftar terkini meliputi:

• Water Bank Moisturizer
• Cera X Cica Moisturizer
• GLOW B3+ Brightening Moisturizer
• RETI-IV Moisturizer
• Water Bank/Mugwort Edition Moisture Gel

Produk-produk ini menargetkan kebutuhan yang bervariasi, mulai dari hidrasi, dukungan barrier, pencerahan, hingga anti-penuaan.3

Tabir Surya

EIEM BEAUTY juga menyediakan produk tabir surya wajah, termasuk Sunsecure SPF35+++ dan Natural Hybrid Sunscreen SPF50 PA++++ yang tercatat dalam daftar marketplace.

Micellar Water

Portofolio merek ini telah meluas ke kategori air pembersih, dengan produk Ceramild Micellar H2O yang muncul dalam daftar terkini.3

Tata Rias

Meskipun perawatan kulit menjadi identitas terkuatnya, materi profil perusahaan menyebutkan bahwa EIEM mencakup perawatan kulit dan tata rias. Bukti di marketplace saat ini mencakup produk seperti Pink Shake Matte Lip Cream.

Strategi produk EIEM BEAUTY berpusat pada masalah kulit yang spesifik, bukan pada satu rangkaian perawatan universal. Portofolio saat ini mengandung produk yang ditujukan untuk alur: Hidrasi → Perbaikan Barrier → Pencerahan → Jerawat → Eksfoliasi → Anti-penuaan → Perlindungan Matahari.

Pendekatan ini memungkinkan konsumen menyusun rutinitas menggunakan berbagai produk EIEM BEAUTY secara fleksibel. Penamaan produk yang berorientasi pada kandungan—seperti Niacinamide 10%, Hyaluronic Acid, Retinol, Cica, dan B3+—mencerminkan tren pasar perawatan kulit Indonesia yang semakin komunikatif terhadap bahan aktif kepada konsumen.

EIEM BEAUTY diposisikan sebagai merek perawatan kulit Indonesia yang terjangkau. Harga di marketplace pada Juli 2026 menunjukkan kisaran umum Rp25.000–Rp100.000+, tergantung pada jenis dan ukuran produk.3

Toko resmi EIEM BEAUTY di Shopee juga mencatatkan harga pelembap, tabir surya, pembersih wajah, dan serum di kisaran puluhan ribu rupiah. Harga jual aktual dapat sangat bervariasi tergantung promosi dan paket bundling. Hal ini menjadikan EIEM BEAUTY relevan bagi konsumen yang mencari perawatan kulit berbahan aktif dengan harga bersahabat, bukan segmen premium atau mewah.

Berdasarkan rangkaian produk dan ekosistem pemasarannya, EIEM BEAUTY menargetkan basis konsumen Indonesia yang luas, khususnya:

• Remaja dan dewasa muda
• Pengguna perawatan kulit pemula
• Konsumen yang tertarik pada bahan aktif terjangkau
• Konsumen dengan masalah jerawat atau bekas jerawat
• Konsumen yang mencari produk pencerah
• Konsumen yang membutuhkan perawatan hidrasi/barrier
• Pembelanja kecantikan yang terpengaruh media sosial

Penggunaan siaran langsung, pemasaran media sosial, dan electronic word-of-mouth oleh merek ini sangat krusial. Studi universitas tahun 2024 terhadap EIEM BEAUTY menemukan bahwa 63% dari 100 responden survei melaporkan media sosial sebagai sumber informasi mereka tentang merek ini, dibandingkan 32% dari teman, 4% dari iklan, dan 1% dari situs web.1 Data ini menegaskan bahwa media sosial dan konten kreator/komunitas jauh lebih penting dalam penemuan merek dibandingkan situs web konvensional.

EIEM BEAUTY membangun visibilitasnya sebagian besar melalui perdagangan sosial (social commerce). Penelitian akademik tahun 2024 secara khusus menyelidiki pengaruh siaran langsung, pemasaran media sosial, electronic word-of-mouth (e-WOM), dan niat beli. Tesis tersebut juga mendokumentasikan penggunaan siaran langsung dan e-WOM sebagai bagian dari aktivitas pemasaran merek.1

Profil profesional menunjukkan adanya pekerjaan khusus terkait konten media sosial EIEM BEAUTY, termasuk desain umpan Instagram, postingan promosi, perencanaan konten, dan strategi konten berbasis tren.2 Merek ini juga berpartisipasi dalam kegiatan komunitas kecantikan, misalnya komunitas NatBeYou × EIEM Beauty yang melibatkan pembuatan konten kecantikan, kampanye, serta acara merek daring dan luring.2

Model pemasaran EIEM BEAUTY tidak sekadar mengandalkan iklan tradisional, melainkan bertumpu pada alur: Produk → Kreator Konten → Ulasan → Media Sosial → Belanja Langsung → Komunitas → Pembelian.

E-commerce merupakan komponen utama distribusi EIEM BEAUTY saat ini. EIEM BEAUTY Official Shop di Shopee tercatat memiliki ratusan ribu pengikut dan peringkat toko 4,9 dalam tangkapan pasar terkini.

Merek ini juga memiliki halaman merek khusus di Blibli yang memuat banyak daftar produk EIEM BEAUTY.3 Keluasan katalog di marketplace mengindikasikan bahwa EIEM BEAUTY telah bergerak menuju ekosistem perawatan kulit lengkap, tidak lagi bergantung pada satu produk unggulan semata.

Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) Indonesia telah mempublikasikan catatan merek dagang untuk “EIEM BEAUTY + LOGO”. Catatan tersebut mengidentifikasi permohonan merek dagang yang diterima pada 27 Mei 2024, dengan klasifikasi Kelas 3, mencakup barang-barang kosmetik dan perawatan diri termasuk pembersih wajah, krim kosmetik, produk perawatan bibir, pelembap, perawatan kulit anti-penuaan, produk wajah, masker, sampo, dan preparat kecantikan terkait.

Catatan ini menyediakan rekam jejak pemerintah resmi yang menghubungkan nama dan logo EIEM BEAUTY dengan berbagai macam barang kosmetik.

Materi akademik terkait EIEM BEAUTY menyebutkan bahwa merek ini menekankan sertifikasi BPOM dan standar halal.1 Namun, perlu dipahami bahwa pernyataan tingkat merek mengenai sertifikasi BPOM tidak sama dengan jaminan bahwa setiap produk EIEM BEAUTY memiliki status registrasi yang sama. Registrasi kosmetik umumnya bersifat spesifik per produk. Oleh karena itu, konsumen disarankan memverifikasi nomor notifikasi BPOM masing-masing produk, bukan berasumsi bahwa satu registrasi mencakup seluruh portofolio.

Demikian pula, status halal harus diverifikasi untuk produk tertentu melalui catatan sertifikasi terkait di Indonesia, bukan hanya disimpulkan dari klaim pemasaran umum merek.

EIEM BEAUTY telah mencapai visibilitas yang nyata dalam pasar perawatan kulit daring di Indonesia. Tesis akademik tahun 2024 yang mengutip data sekunder marketplace melaporkan EIEM BEAUTY sebagai salah satu merek yang muncul dalam peringkat serum wajah terlaris tahun 2022 di Shopee dan Tokopedia.

Temuan ini menunjukkan bahwa merek tersebut telah meraih traksi terukur di segmen perawatan kulit/serum pada marketplace. Kehadirannya yang berkelanjutan dalam daftar marketplace tahun 2026 dengan katalog produk yang substansial juga menandakan bahwa merek ini tetap aktif secara komersial.3

Berdasarkan bukti yang tersedia, identitas EIEM BEAUTY dapat diringkas melalui beberapa karakteristik berikut:

Identitas Lokal Indonesia

Merek ini memposisikan diri di sekitar konsumen Indonesia dan kebutuhan kecantikan perempuan Indonesia.

Utamakan Perawatan Kulit

Meskipun memiliki beberapa produk tata rias, identitas pasarnya saat ini jauh lebih kuat diasosiasikan dengan perawatan kulit.

Orientasi Bahan Aktif

Nama produk sering kali mengkomunikasikan bahan atau konsep fungsional seperti niacinamide, retinol, hyaluronic acid, cica, B3, dan asam eksfoliasi.

Posisi Terjangkau

Harga di marketplace umumnya menempatkan merek ini dalam rentang harga yang mudah diakses oleh konsumen Indonesia.3

Didorong Social Commerce

Media sosial, siaran langsung, kreator, dan e-WOM tampak menjadi komponen sentral dalam strategi akuisisi konsumennya.1

Portofolio Berbasis Rutinitas

Alih-alih hanya menjual satu jenis perawatan kulit, EIEM BEAUTY menawarkan produk yang dapat mencakup berbagai tahapan rutinitas wajah.

Beberapa produk yang paling sering terlihat dalam daftar EIEM BEAUTY saat ini meliputi:

Daftar ini merepresentasikan ekosistem produk saat ini yang terlihat melalui sumber marketplace, bukan necessarily katalog historis lengkap.3

Aspek penting lainnya dari EIEM BEAUTY adalah koneksinya dengan komunitas konten kecantikan. Keberadaan komunitas NatBeYou × EIEM Beauty terdokumentasi melalui profil profesional, di mana anggotanya berpartisipasi dalam kampanye, pembuatan konten kecantikan, acara merek, dan kelas kreator kecantikan.2

Hal ini konsisten dengan strategi social commerce merek yang lebih luas: konsumen tidak hanya menemukan EIEM BEAUTY melalui iklan, tetapi juga melalui kreator kecantikan, ulasan, siaran langsung, dan aktivitas komunitas.

Data marketplace publik menyarankan penerimaan konsumen yang umumnya positif. EIEM BEAUTY Official Shop di Shopee saat ini menampilkan peringkat toko 4,9, sementara produk individual juga umum muncul dengan peringkat sekitar 4,8–4,9.

Angka-angka tersebut perlu ditafsirkan dengan hati-hati karena peringkat marketplace mengukur pengalaman pelanggan di platform tersebut dan tidak setara dengan bukti klinis independen mengenai efektivitas produk. Demikian pula, ulasan daring individual merupakan pengalaman pribadi dan tidak dapat menjamin bahwa suatu produk akan bekerja identik pada semua orang.

Informasi korporat EIEM BEAUTY yang tersedia secara publik relatif terfragmentasi. Setidaknya terdapat dua versi sejarah korporatnya dalam sumber daring:

• PT Eiem Beauty / berdiri 2017 — dilaporkan oleh dokumen profil perusahaan.
• EIEM BEAUTY / berdiri 2020 di bawah PT Cantik Alami Sehat — dilaporkan oleh profil profesional.2

Bukti yang ada tidak memungkinkan penentuan konklusif apakah hal ini mewakili restrukturisasi korporat, fase merek/perusahaan sebelumnya, entitas yang berbeda, atau sekadar pelaporan sekunder yang tidak konsisten. Oleh karena itu, artikel ensiklopedis tidak seharusnya menyatakan salah satu tanggal sebagai fakta yang tak terbantahkan tanpa sumber korporat primer.

Dalam konteks ensiklopedis, EIEM BEAUTY paling tepat dipahami sebagai merek perawatan kulit lokal Indonesia yang berorientasi digital, dengan identitas yang dibangun di atas perawatan wajah berbahan aktif yang terjangkau.

Karakteristik terkuatnya meliputi posisi lokal Indonesia, harga terjangkau, portofolio perawatan kulit yang besar, konsep produk berbasis bahan, pemasaran media sosial, perdagangan langsung (live commerce), aktivitas komunitas/influencer kecantikan, serta distribusi marketplace yang kuat.

Portofolio saat ini menunjukkan progresi dari perawatan kulit dasar—seperti pelembap, toner, dan serum—menuju ekosistem yang lebih lengkap mencakup pembersih, micellar water, tabir surya, eksfoliator, produk anti-penuaan, dan tata rias terpilih.3 Merek ini lebih merepresentasikan model perawatan kulit social commerce Indonesia modern, di mana pengembangan produk, pemasaran kreator, distribusi marketplace, dan keterlibatan komunitas bekerja secara sinergis.

1. PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH | — | — PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA EIEM BEAUTY | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA SKRIPSI | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA Program Studi : Manajemen | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA | PENGARUH LIVE STREAMING, SOSIAL MEDIA OLEH : | OLEH :
2. Dianalif Aishy – E-Commerce Specialist | KOL & Affiliate Specialist | Marketing Campaign Enthusiast | LinkedIn
3. Eiem Beauty ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia