Elevit adalah merek nutrisi prenatal global yang berspesialisasi dalam suplemen multivitamin dan mineral untuk wanita sebelum, selama, dan setelah kehamilan. Merek ini dimiliki oleh Bayer, perusahaan multinasional Jerman di bidang kesehatan dan ilmu hayati, dan diposisikan dalam divisi Consumer Health (Kesehatan Konsumen) Bayer. Bayer mendeskripsikan Elevit sebagai merek multivitamin prenatal dengan studi terbanyak di dunia, dengan pengalaman klinis lebih dari 40 tahun.

Catatan: Elevit adalah sebuah merek, bukan satu produk universal tunggal. Formulasi spesifik, klasifikasi regulasi, bahan, dosis, dan lini produk bervariasi tergantung pada negara. Informasi di bawah ini membedakan antara merek global Elevit dengan formulasi Elevit spesifik yang dijual di Vietnam.

Sejarah Elevit dimulai pada tahun 1984, ketika produk ini pertama kali diperkenalkan di Switzerland. Halaman sejarah Elevit Jepang menyatakan bahwa merek ini mencapai peringatan ke-40 tahunnya pada tahun 2024. 2

Merek ini kemudian berekspansi secara internasional dan menjadi bagian dari portofolio Bayer. Materi historis Bayer mencatat bahwa Bayer mengakuisisi Elevit dari Roche pada tahun 2016, setelah beberapa dekade pengembangan dan ekspansi internasional.

Beberapa tonggak penting meliputi:

• 1984: Elevit diluncurkan di Switzerland.
• 2005: Elevit berekspansi ke pasar utama tambahan, termasuk Australia dan Jerman.
• 2007: Peluncuran di China.
• 2009: Peluncuran di Jepang.
• 2016: Bayer mengakuisisi Elevit dari Roche.
• 2018: Bayer mendeskripsikan Elevit sebagai multivitamin prenatal No. 1 global mereka dan menyoroti ekspansinya sebagai merek Consumer Health utama.
• 2022: Elevit secara resmi diluncurkan di Vietnam. 3
• 2024: Elevit merayakan 40 tahun sejak peluncuran aslinya. 4

Saat ini, Bayer mendeskripsikan Elevit telah berkembang melampaui produk khusus kehamilan menjadi mitra nutrisi yang lebih luas yang mencakup pra-konsepsi, kehamilan, menyusui, dan awal kehidupan.

Pada intinya, Elevit adalah merek multivitamin prenatal.

Ide di balik merek ini cukup sederhana: kebutuhan nutrisi meningkat selama kehamilan, sementara sulit untuk mendapatkan jumlah mikronutrien relevan yang cukup hanya dari diet. Oleh karena itu, Elevit menggabungkan berbagai vitamin dan mineral ke dalam formulasi yang dirancang khusus berdasarkan tahapan perjalanan kehamilan.

Merek ini sangat menekankan nutrisi seperti:

• Folat/asam folat — penting selama perkembangan janin awal.
• Zat besi — terlibat dalam pembentukan darah dan peningkatan kebutuhan ibu.
• Yodium — penting untuk fungsi tiroid normal dan perkembangan janin.
• Vitamin D — penting untuk kesehatan tulang.
• Vitamin B — terlibat dalam metabolisme energi dan proses fisiologis lainnya.
• DHA — termasuk dalam formulasi Elevit tertentu dan dikaitkan dengan perkembangan otak dan mata janin serta bayi. 5

Kombinasi dan jumlah presisi tergantung pada produk Elevit spesifik dan negara.

Salah satu aspek paling khas dari Elevit adalah bahwa produk ini tidak sekadar dipasarkan sebagai multivitamin generik untuk wanita.

Posisioningnya secara khusus terkait dengan perjalanan reproduksi:

Merencanakan kehamilan → Kehamilan → Menyusui

Posisioning global Bayer saat ini memperluas konsep ini lebih jauh, mendeskripsikan Elevit sebagai cakupan periode dari pra-konsepsi melalui kehamilan dan menyusui hingga 2.000 hari pertama kehidupan anak.

Hal ini menjelaskan mengapa pasar yang berbeda dapat memiliki beberapa produk Elevit yang ditargetkan pada tahapan yang berbeda.

Portofolio Vietnam saat ini mengilustrasikan strategi berbasis tahapan ini secara sangat jelas. Situs web resmi Elevit Vietnam mencantumkan tiga produk utama: 1

Elevit

Diposisikan untuk wanita sebelum konsepsi dan selama tiga bulan pertama kehamilan.

Formulasi Vietnam mengandung asam folat/folat, zat besi, vitamin, dan mineral, termasuk Metafolin (L-methylfolate).

Elevit DHA

Dirancang untuk wanita selama trimester kedua dan ketiga, dengan DHA dan vitamin D disorot oleh portofolio produk Vietnam.

Elevit Breastfeeding

Dirancang untuk wanita setelah melahirkan dan selama menyusui, dengan nutrisi termasuk lutein, DHA, dan beta-karoten disorot oleh situs Vietnam.

Secara konseptual, portofolio Vietnam dapat direpresentasikan sebagai:

Pra-konsepsi / kehamilan awal
↓
Elevit

Trimester kedua & ketiga
↓
Elevit DHA

Pasca melahirkan / menyusui
↓
Elevit Breastfeeding

Ini adalah perbedaan penting: “Elevit” tidak berarti formula yang persis sama di seluruh dunia.

Produk standar Elevit yang saat ini disajikan di situs Vietnam mengandung 20 komponen vitamin/mineral. Di antara kuantitas yang tercantum per tablet adalah: 1

Formulasi Vietnam juga menggunakan calcium-L-methylfolate, yang disebut di situs tersebut sebagai Metafolin, bersama dengan asam folat.

Angka-angka ini tidak boleh dianggap berlaku untuk setiap produk Elevit di seluruh dunia.

Untuk produk Elevit standar Vietnam, rekomendasi resminya adalah satu tablet per hari. Merek ini menyarankan untuk memulai setidaknya satu bulan sebelum konsepsi, melanjutkan sepanjang kehamilan dan selama menyusui.

Namun, suplementasi prenatal adalah area di mana kebutuhan gizi individu dapat sangat berbeda. Orang dengan kondisi medis tertentu, pembatasan diet, suplemen/obat lain, atau hasil laboratorium abnormal harus mendiskusikan rejimen yang tepat dengan dokter atau apoteker daripada sekadar meningkatkan dosis.

Yang penting, produk Vietnam secara hukum disajikan sebagai makanan/suplemen pelindung kesehatan, bukan obat, dan label resminya menyatakan bahwa produk ini tidak menggantikan obat-obatan yang digunakan untuk mengobati penyakit.

Sains adalah inti dari identitas merek Elevit.

Bayer saat ini mendeskripsikan Elevit sebagai merek multivitamin prenatal dengan studi terbanyak di dunia, dengan efikasi yang terbukti secara klinis selama lebih dari 40 tahun.

Situs merek Vietnam juga menyatakan bahwa efikasi dan keamanan Elevit telah dievaluasi melalui 17 studi yang melibatkan lebih dari 10.000 wanita hamil.

Peringatan penting adalah bahwa “Elevit” mencakup formulasi dan lingkungan regulasi yang berbeda. Bukti untuk satu formulasi atau studi klinis tidak boleh secara otomatis ditafsirkan sebagai bukti bahwa setiap produk dengan nama Elevit memiliki komposisi atau dasar bukti yang persis sama.

Elevit adalah bagian dari portofolio Consumer Health Bayer.

Strategi kesehatan maternal Bayer yang lebih luas menempatkan Elevit berdampingan dengan minat perusahaan pada nutrisi mulai dari kesuburan dan kehamilan hingga menyusui dan awal masa kanak-kanak. Bayer mendeskripsikan ini sebagai bagian dari upayanya untuk mendukung keluarga dengan produk nutrisi berbasis ilmiah.

Hal ini memberi Elevit akses ke sumber daya perusahaan multinasional besar di bidang kesehatan sambil memungkinkan merek tersebut mempertahankan identitas yang relatif terspesialisasi: nutrisi maternal dan prenatal.

Elevit secara resmi memasuki Vietnam pada Januari 2022.

Bayer Vietnam mengumumkan peluncuran pada 22 Januari 2022, mendeskripsikan produk tersebut sebagai multivitamin prenatal yang diproduksi di Prancis dan ditujukan untuk wanita yang merencanakan kehamilan, wanita hamil, dan ibu menyusui. 3

Produk Vietnam diproduksi oleh Delpharm Gaillard di Prancis, sementara Bayer Vietnam diidentifikasi sebagai importir dan penanggung jawab. 1

Peluncuran tersebut diposisikan sekitar konsep mendukung ibu dan bayi selama 1.000 hari pertama, dan acara peluncuran dilaporkan menarik lebih dari 1.000 apoteker, dokter, perwakilan media, dan peserta lainnya.

Dari sudut pandang pemasaran, Elevit menempati posisi yang cukup jelas:

Kategori:
Nutrisi prenatal / maternal

Konsumen target:
Wanita yang merencanakan kehamilan, wanita hamil, dan ibu menyusui

Proposisi manfaat inti:
Suplementasi nutrisi praktis selama periode peningkatan kebutuhan mikronutrien

Kepribadian merek:
Ilmiah, medis, meyakinkan, maternal, dan premium

Pembeda utama:
Sejarah panjang khususnya dalam nutrisi prenatal daripada menjadi merek multivitamin serbaguna

Kredibilitas korporat:
Didukung oleh Bayer

Tema komunikasi utama:

• Kehamilan sehat
• Nutrisi maternal
• Perkembangan janin
• Bukti ilmiah
• Perjalanan kehamilan
• Nutrisi awal kehidupan

Aktivitas Elevit juga telah melampaui produk komersial.

Misalnya, Bayer melaporkan bahwa melalui inisiatif “Every Beginning” Elevit dan Inisiatif Celah Nutrisi yang lebih luas, kemitraan telah berupaya meningkatkan akses terhadap vitamin dan mineral prenatal bagi wanita yang kurang mampu. Bayer melaporkan bahwa Vitamin Angels membantu menyediakan akses ke vitamin dan mineral prenatal untuk 130.000 wanita dan bayi mereka yang kurang mampu di Vietnam pada tahun 2021.

Ini adalah bagian dari upaya besar Bayer untuk mengatasi celah mikronutrien di antara populasi rentan.

Elevit telah berkembang menjadi merek vitamin prenatal global utama daripada tetap menjadi produk satu negara saja.

Materi historis Bayer mendeskripsikan Elevit sebagai multivitamin prenatal No. 1 global menurut ukuran penjualan Consumer Health yang relevan, sementara sejarah merek Jepang saat ini serupa mendeskripsikannya sebagai suplemen multivitamin prenatal No. 1 di dunia berdasarkan data penjualan global tertentu.

Situs Elevit Vietnam mengatakan bahwa merek ini hadir di lebih dari 60 negara. 1

Karena peringkat-peringkat ini bergantung pada metodologi, periode waktu, dan definisi pasar, “No. 1” harus dipahami sebagai klaim posisi penjualan perusahaan/industri, bukan sebagai peringkat kualitas medis universal.

Perbedaan mendasarnya adalah spesialisasi.

Multivitamin biasa mungkin dirancang untuk nutrisi dewasa umum. Elevit dirancang berdasarkan persyaratan nutrisi yang terkait dengan:

pra-konsepsi → kehamilan → pasca melahirkan → menyusui.

Spesialisasi tersebut memengaruhi:

• nutrisi mana yang disertakan;
• jumlahnya;
• waktu penggunaan;
• segmentasi produk;
• penelitian klinis;
• pemasaran;
• komunikasi dokter/apoteker.

Inilah sebabnya mengapa membandingkan Elevit dengan vitamin prenatal lain memerlukan perbandingan formulasi spesifik, bukan sekadar membandingkan nama merek.

Dari perspektif merek/bisnis, kekuatan utama Elevit adalah:

• Lebih dari 40 tahun sejarah dalam nutrisi prenatal.
• Pengakuan global yang kuat.
• Spesialisasi yang jelas dalam nutrisi maternal dan prenatal.
• Kepemilikan Bayer, memberi merek tersebut infrastruktur ilmiah dan komersial substansial.
• Warisan penelitian klinis.
• Produk spesifik tahap, daripada pendekatan satu-formula-untuk-semua.
• Kehadiran kuat di Asia, termasuk China, Jepang, dan Vietnam.
• Ekspansi dari kehamilan ke perjalanan nutrisi maternal/awal kehidupan yang lebih luas.

Elevit tidak boleh ditafsirkan sebagai pengganti diet seimbang atau perawatan medis.

Beberapa poin sangat penting:

1. Formula berbeda antar negara. Formulasi Elevit Vietnam tidak boleh secara otomatis dianggap identik dengan versi Australia, Jepang, Eropa, atau China.

2. Lebih banyak vitamin belum tentu lebih baik. Mengambil Elevit bersamaan dengan suplemen lain dapat secara tidak sengaja meningkatkan asupan nutrisi tertentu.

3. Kebutuhan individu bervariasi. Nutrisi kehamilan sebaiknya dipertimbangkan bersama dengan diet, riwayat medis, dan temuan laboratorium yang relevan.

4. Produk ini bukan pengobatan untuk komplikasi kehamilan. Di Vietnam, produk Elevit standar secara eksplisit diklasifikasikan sebagai makanan pelindung kesehatan daripada obat.

5. Klaim merek dan bukti medis adalah hal yang berbeda. Pernyataan seperti “No. 1” adalah klaim posisi pasar/komersial, sementara klaim klinis perlu dievaluasi sesuai dengan formulasi dan bukti spesifik.

Elevit pada dasarnya dapat diringkas sebagai:

Merek nutrisi prenatal global milik Bayer yang berasal dari Switzerland pada tahun 1984, dibangun di sekitar suplementasi multivitamin dan mineral untuk wanita yang mempersiapkan kehamilan, selama kehamilan, dan setelah melahirkan.

Evolusinya dapat divisualisasikan sebagai:

1984 — Switzerland
↓
Ekspansi internasional
↓
Kepemilikan Roche
↓
2016 — Diakuisisi oleh Bayer
↓
Merek kesehatan prenatal global
↓
2022 — Peluncuran resmi di Vietnam
↓
Hari ini — Pra-konsepsi + kehamilan + menyusui + nutrisi awal kehidupan yang lebih luas

Poin paling penting adalah bahwa Elevit bukan sekadar “vitamin kehamilan.” Ini adalah arsitektur merek nutrisi maternal yang mapan, dibangun di sekitar tahapan nutrisi berbeda di sekitar kehamilan, dengan Bayer semakin memposisikannya sebagai mitra di sepanjang perjalanan yang lebih luas dari pra-konsepsi hingga awal kehidupan.

1. Elevit Vietnam
2. エレビットの歴史・実績
3. Elevit, French prenatal multivitamin, officially launched in Vietnam
4. Elevit, vitamin tổng hợp cho thai kỳ sản xuất tại Pháp, chính thức ra mắt tại Việt Nam
5. dinh dưỡng | Elevit Vietnam