Lagardère saat ini melaporkan bahwa merek tersebut mencakup 50 edisi Elle dan 25 edisi Elle Decoration, bersama dengan berbagai spin-off dan kegiatan berlisensi. Program lisensi non-media mereka beroperasi dengan mitra di sekitar 80 negara.

Pendirian: 1945

Elle diluncurkan di Prancis pada 21 November 1945, segera setelah berakhirnya Perang Dunia Kedua. Pendirinya, Hélène Gordon-Lazareff, membayangkan sebuah publikasi yang akan membahas wanita sebagai individu modern, bukan sekadar konsumen nasihat domestik tradisional.

Konsep pendirian menggabungkan mode dan liputan gaya hidup praktis dengan topik sosial dan budaya yang lebih luas. Menurut catatan sejarah Lagardère, Elle awal secara sengaja dibuat modern baik dalam pendekatan editorial maupun nadanya.2

Filosofi Lazareff menjadi identik dengan majalah tersebut: subjek-subjek serius dapat dibahas dalam publikasi yang mudah diakses dan bergaya, sementara mode dan kecantikan diperlakukan sebagai hal yang signifikan secara budaya, bukan remeh.

Pertumbuhan Pasca-Perang

Dalam dekade-dekade berikutnya, Elle menjadi komponen berpengaruh dari budaya populer Prancis. Liputannya mencakup:

• Mode dan haute couture
• Kecantikan
• Hubungan dan keluarga
• Pekerjaan
• Seksualitas
• Politik dan masyarakat
• Budaya dan hiburan
• Hak-hak wanita dan peran sosial yang berkembang

Campuran eklektik ini adalah pusat identitas majalah. Alih-alih memisahkan “kepentingan wanita” dari politik dan masyarakat, Elle semakin menyajikannya sebagai hal yang saling terkait.

Sejarah retrospektif Lagardère menggambarkan majalah ini sebagai cerminan transformasi besar dalam masyarakat Prancis, khususnya mengenai perubahan posisi dan harapan wanita.3

Transformasi paling signifikan bagi Elle terjadi ketika konsep majalah Prancis diekspor secara internasional.

Alih-alih menerbitkan setiap edisi langsung dari Prancis, merek ini mengembangkan model lisensi. Hal ini memungkinkan penerbit lokal untuk memproduksi versi nasional Elle sambil tetap mematuhi identitas merek keseluruhan dan kerangka editorial.

Strategi ini memungkinkan Elle untuk menggabungkan identitas global dengan interpretasi lokal. Misalnya, edisi Elle di Prancis, Jepang, Amerika Serikat, Thailand, atau Brasil mungkin membahas tema-tema umum yang sama—mode, kecantikan, budaya, dan kehidupan wanita—sambil menampilkan desainer lokal, selebritas, isu-isu budaya, dan preferensi konsumen setempat.

Divisi iklan internasional Lagardère mengidentifikasi ini sebagai prinsip sentral keberhasilan global Elle: pilar-pilar inti dipertahankan sementara konten disesuaikan dengan pasar masing-masing.

Jaringan internasional berkembang pesat selama akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21. Pada tahun 2010-an, Elle telah menjadi salah satu merek media mode dengan distribusi terluas di dunia. Sebagai contoh, pada tahun 2013, peluncuran Elle Australia diumumkan sebagai edisi ke-44 merek tersebut di seluruh dunia.

Sejarah korporat Elle kompleks, melibatkan beberapa entitas di luar penerbit tunggal.

Lagardère

Grup Lagardère memiliki merek dagang Elle dan Elle Decoration secara internasional. Di dalam Lagardère, organisasi khusus mengelola pengembangan internasional, lisensi, dan perluasan komersial merek.4

Kegiatan grup yang terkait dengan Elle secara luas meliputi:

1. Media dan penerbitan
2. Lisensi internasional
3. Iklan
4. Manajemen merek
5. Sindikasi konten
6. Mode dan aksesori
7. Kecantikan
8. Rumah dan dekorasi
9. Layanan dan perhotelan

Hearst dan Mitra Penerbit Lainnya

Edisi nasional dapat dioperasikan oleh perusahaan penerbitan lain. Hubungan yang sangat signifikan ada dengan Hearst, yang mengoperasikan edisi Elle di beberapa pasar utama. Secara historis, Lagardère melisensikan merek dagang Elle kepada Hearst di banyak negara setelah menjual bisnis majalah internasionalnya.5

Akibatnya, majalah Elle di satu negara mungkin memiliki penerbit korporat yang berbeda dengan Elle di negara lain, meskipun keduanya termasuk dalam keluarga merek internasional yang sama.

Identitas editorial Elle umumnya dibangun di sekitar empat area utama:

Mode

Mode tetap menjadi jantung merek. Elle meliput:

• Koleksi desainer
• Pekan mode (Fashion Weeks)
• Desainer baru muncul
• Gaya selebritas
• Gaya jalanan (Street style)
• Belanja
• Aksesori
• Penataan gaya (Styling)
• Tren
• Fotografi mode

Merek ini menempatkan dirinya di antara mode tinggi dan gaya pribadi yang mudah diakses. Mereka menampilkan rumah-rumah mewah utama sambil juga membahas bagaimana pembaca dapat menginterpretasikan tren dalam lemari pakaian mereka sendiri.

Kecantikan

Kecantikan merupakan pilar utama lainnya. Liputan biasanya mencakup:

• Perawatan kulit
• Riasan wajah
• Rambut
• Wewangian
• Kesehatan dan kesejahteraan (Wellness)
• Tren kecantikan
• Peluncuran produk
• Kecantikan selebritas
• Saran kecantikan profesional

Budaya dan Gaya Hidup

Elle modern meluas jauh melampaui mode. Alam semesta editorialnya mencakup:

• Film
• Televisi
• Musik
• Buku
• Seni
• Perjalanan
• Makanan
• Hubungan
• Karier
• Teknologi
• Budaya populer

Isu Wanita dan Pemberdayaan

Elle secara historis membahas ide-ide yang berkembang mengenai kehidupan wanita dan posisi sosial. Ini termasuk diskusi tentang:

• Kesetaraan
• Kerja dan karier
• Hubungan
• Seksualitas
• Identitas
• Representasi
• Politik
• Perubahan sosial

Merek internasional saat ini secara eksplisit menyajikan pemberdayaan wanita sebagai salah satu pilar intinya.

Secara tradisional, Elle diposisikan untuk wanita yang tertarik pada mode, kecantikan, dan budaya kontemporer, meskipun audiensnya telah meluas secara signifikan dengan ekspansi digital.

Konsumen Elle khas sering digambarkan sebagai sadar mode, penasaran secara budaya, independen, dan tertarik pada gaya hidup kontemporer. Yang penting, Elle tidak memposisikan pembacanya secara eksklusif sebagai konsumen mewah. Proposisi editorial menggabungkan aspirasi dengan kepraktisan: pembaca menemukan haute couture berdampingan dengan saran penataan gaya, rekomendasi kecantikan, cerita karier, dan konten gaya hidup sehari-hari.

Hearst menggambarkan audiens Elle sebagai “pemikir orisinal”—individu yang mengeksplorasi budaya, mengembangkan perspektif independen, dan memiliki minat pada gaya serta ide-ide.6

Elle memiliki salah satu nama dan wordmark yang paling mudah dikenali dalam penerbitan mode internasional. Nama mereknya sederhana, yaitu Elle, kata dalam bahasa Prancis untuk “dia” (wanita) atau “miliknya”, sehingga sangat tepat untuk publikasi yang secara historis berpusat pada wanita.

Identitas visualnya umumnya menekankan:

• Tipografi elegan
• Fotografi editorial yang kuat
• Tata letak yang modis
• Potret sampul yang menonjol
• Palet warna yang canggih
• Kombinasi kemewahan dan modernitas

Kesederhanaan nama memberikan keuntungan internasional besar: singkat, mudah diingat, dan sangat terkait dengan media mode wanita.

Sampul Elle integral terhadap pengaruh budayanya. Selama beberapa dekade, majalah ini telah memotret dan menampilkan tokoh-tokoh besar dari bidang mode, film, televisi, musik, seni, politik, bisnis, dan budaya populer.

Sampul berfungsi bukan hanya sebagai iklan produk tetapi sebagai pernyataan mengenai siapa yang mewakili budaya dan feminitas kontemporer. Hal ini membuat sampul Elle menjadi barang koleksi dan mudah dikenali secara budaya.

Elle telah berevolusi dari majalah cetak tradisional menjadi jaringan media multi-platform. Konten kini muncul melalui:

• Situs web
• Media sosial
• Video
• Majalah digital
• Surat kabar elektronik (Newsletter)
• Pengalaman seluler
• Konten bermerek
• Acara
• Konten terkait e-commerce

Lagardère melaporkan bahwa jaringan Elle mencakup puluhan platform digital dan menjangkau audiens global yang luas melalui situs web dan media sosial.

Transformasi ini signifikan karena Elle tidak lagi bersaing hanya dengan majalah lain. Mereka kini bersaing dengan situs web mode, influencer, kreator TikTok dan Instagram, YouTube, pengecer online, budaya streaming, media selebritas, dan publikasi mode independen. Akibatnya, Elle modern beroperasi lebih seperti merek media global daripada majalah konvensional.

Ciri khas Elle adalah perluasan merek yang ekstensif di luar majalah aslinya.

Elle Decoration

Elle Decoration adalah perluasan utama untuk rumah dan desain interior. Ini mencakup desain interior, arsitektur, furnitur, dekorasi rumah, gaya hidup, dan tren desain. Ia mempertahankan jaringannya sendiri dari edisi-edisi internasional dan beroperasi di bawah arsitektur merek Elle yang lebih luas.

Elle à Table

Elle à Table memperluas merek ke dalam makanan dan memasak. Konten termasuk resep, restoran, tren makanan, memasak, menghibur tamu, dan gastronomi.

Elle Men

Elle Men mengadaptasi konsep Elle untuk audiens mode dan gaya hidup pria.

Elle Girl

Elle Girl telah menargetkan audiens yang lebih muda, fokus pada mode, kecantikan, dan budaya remaja.

Perluasan-perluasan ini menunjukkan bahwa proposisi dasar Elle lebih luas daripada sekadar mode wanita; ia berfungsi pada dasarnya sebagai ekosistem gaya hidup.

Elle berfungsi sebagai merek dagang komersial untuk produk konsumen. Kegiatan lisensi telah mencakup pakaian, aksesori, alas kaki, tas tangan, kecantikan, perabotan rumah, dekorasi, dan layanan.

Secara historis, Elle menciptakan Elle Creation, label mode dan aksesori yang memperluas identitas majalah ke dalam pakaian siap pakai dan produk terkait.

Strategi lisensi modern jauh lebih luas, dengan Lagardère menggambarkan kemitraan yang mencakup mode, kecantikan, rumah, layanan, dan kategori lainnya.

Merek ini telah memasuki sektor perhotelan. Pada tahun 2022, Elle mengumumkan Elle Hospitality, termasuk konsep-konsep seperti Maison Elle dan Elle Hotel. Inisiatif ini mewakili pergeseran dari menjual media dan produk berlisensi menuju menawarkan pengalaman gaya hidup bermerek yang lengkap.

Dari sudut pandang branding, hal ini signifikan: pembaca dapat menemukan Elle tidak hanya pada sampul majalah atau situs web, tetapi juga di hotel, kafe, layanan kecantikan, atau lingkungan fisik lainnya.

Elle adalah merek yang benar-benar internasional. Angka-angka terkini dari Lagardère menggambarkan jaringan yang mencakup:

• 50 edisi Elle
• 25 edisi Elle Decoration
• Spin-off tambahan
• Lebih dari 60 platform digital
• Kemitraan lisensi di sekitar 80 negara
• Sekitar 200 mitra lisensi non-media

Situs web merek internasional juga menggambarkan Elle hadir di 80 negara, dengan 45 edisi Elle dalam akuntansi jaringan medianya yang spesifik. Variasi dalam angka mencerminkan definisi yang berbeda mengenai edisi, publikasi berlisensi, dan jaringan merek yang lebih luas, bukan kontradiksi.

Thailand adalah bagian dari jaringan internasional Elle, dengan daftar mitra global yang memasukkan Thailand di antara pasarnya.

Seperti edisi nasional lainnya, versi Thailand menggabungkan identitas internasional Elle dengan desainer mode lokal, selebritas, produk kecantikan, tren budaya, kebiasaan belanja, acara, dan isu-isu sosial. Lokalisasi ini fundamental bagi strategi internasional Elle.

Elle menempati posisi berpengaruh di antara jurnalisme mode dan bisnis mode. Perannya melibatkan penemuan, interpretasi, popularisasi, dan komersialisasi tren.

Misalnya, koleksi desainer mungkin debut di panggung catwalk; editor mode kemudian menginterpretasikan koleksi tersebut; selebritas dan influencer mungkin mempopulerkan tampilan tertentu; dan Elle menerjemahkan tren tersebut ke dalam konten editorial dan belanja yang mudah diakses. Hal ini memberikan majalah mode peran perantara vital antara desainer dan konsumen.

Signifikansi Elle melampaui mode. Karena telah ada sejak 1945, majalah ini telah mendokumentasikan perubahan ide mengenai identitas dan peran sosial wanita lintas beberapa generasi.

Arsipnya mencerminkan transformasi yang melibatkan pekerjaan wanita, pernikahan dan hubungan, kontrasepsi, seksualitas, struktur keluarga, standar kecantikan, mode, budaya populer, partisipasi politik, dan hak-hak wanita.

Lagardère secara eksplisit menggambarkan majalah ini sebagai catatan sejarah wanita dan masyarakat yang berubah.7 Hal ini menjadikan Elle sebagai institusi mode sekaligus arsip budaya.

Model bisnis Elle modern jauh lebih terdiversifikasi daripada majalah tradisional.

Media

Aliran pendapatan meliputi iklan cetak, iklan digital, langganan dan sirkulasi, konten bermerek, acara, dan kemitraan digital.

Lisensi

Merek dagang Elle dilisensikan kepada mitra untuk produk dan layanan di berbagai kategori termasuk mode, aksesori, kecantikan, rumah, perhotelan, dan layanan.

Penerbitan Internasional

Penerbit lokal mengoperasikan edisi di bawah lisensi, memungkinkan Elle untuk menskalakan secara internasional tanpa memiliki langsung setiap publikasi nasional.

Pengalaman Merek

Merek ini semakin meluas ke pengalaman fisik, termasuk perhotelan dan lingkungan lain yang berhadapan dengan konsumen.

Elle termasuk dalam kelompok publikasi mode dan gaya hidup yang berpengaruh secara global termasuk Vogue, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, dan InStyle.

Posisioning khususnya menggabungkan otoritas mode, gaya yang mudah diakses, budaya wanita, dan jurnalisme gaya hidup. Dibandingkan dengan publikasi mode mewah murni, Elle secara tradisional mempertahankan orientasi gaya hidup yang lebih luas sambil mempertahankan otoritas mode yang cukup untuk beroperasi dalam ekosistem mewah dan desainer.

Elle dapat dipahami melalui empat ide yang saling terkait:

• Mode: Gaya, desainer, tren, dan ekspresi pribadi.
• Kecantikan: Perawatan pribadi, kosmetik, rambut, perawatan kulit, dan kesehatan.
• Gaya Hidup: Budaya, hubungan, perjalanan, makanan, kerja, dan kehidupan sehari-hari.
• Pemberdayaan: Suara wanita, independensi, identitas, dan perubahan sosial.

Tema-tema ini secara eksplisit tercermin dalam pilar editorial yang dinyatakan oleh merek internasional.

Per 2026, Elle paling baik dipahami bukan sekadar sebagai majalah, tetapi sebagai merek mode dan gaya hidup global yang berasal dari penerbitan wanita Prancis.

Evolusinya dapat dirangkum sebagai berikut:

• 1945: Majalah wanita Prancis
• 1950-an–1980-an: Institusi budaya dan mode Prancis utama
• 1980-an–2000-an: Ekspansi internasional
• 2000-an–2010-an: Pengembangan lisensi global dan multimedia
• 2010-an–2020-an: Transformasi digital dan sosial
• Hari ini: Merek mode, kecantikan, gaya hidup, dan pengalaman global

Lagardère saat ini menggambarkan Elle sebagai merek dunia yang menjangkau ratusan juta orang melalui media dan kegiatan berlisensi, dengan operasi internasional yang mencakup penerbitan, media digital, iklan, lisensi, dan pengalaman fisik.8

Elle adalah merek majalah wanita yang didirikan di Prancis pada tahun 1945 yang telah berevolusi menjadi salah satu jaringan media mode dan gaya hidup terbesar di dunia, menggabungkan mode, kecantikan, budaya, dan isu-isu wanita dengan ekosistem merek konsumen dan lisensi global.

1. LES ANNEES ELLE 1945-2000, le livre album de toutes les femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
2. ELLE 1945-2005 : une histoire des femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
3. ELLE – International
4. Elle
5. Home – Elle Around The World
6. ELLE Announces the debut of “ELLE Hospitality”, a new global hotel venture
7. FAQs
8. Om oss ELLE | ELLE