Esenses, yang sering ditulis dengan gaya huruf kapital ESENSES, merupakan merek kecantikan dan kosmetik asal Indonesia yang beroperasi di bawah naungan PT Aulia Cosmetic Indonesia. Merek ini didirikan pada 22 Agustus 2013 dan memposisikan diri sebagai produk kecantikan lokal yang terjangkau, menawarkan rangkaian produk mulai dari riasan wajah (makeup), perawatan kulit, wewangian, hingga perawatan tubuh. Menurut informasi resmi perusahaan, seluruh produk Esenses dirancang dan diproduksi secara mandiri di fasilitas manufaktur yang berlokasi di Tangerang, Banten, Indonesia.1

Perusahaan induknya, PT Aulia Cosmetic Indonesia, adalah produsen kosmetik dan produk perawatan tubuh yang berbasis di Tangerang. Dalam portofolio grup tersebut, Esenses berfokus khusus pada kategori kosmetik konsumen seperti cushion, blush on, lipstik, bedak, dan produk kecantikan terkait lainnya.2

Esenses membangun identitas mereknya berdasarkan filosofi bahwa kecantikan merupakan ekspresi dari keunikan individu. Tujuan utamanya adalah menyediakan produk yang tidak hanya fungsional dan menyenangkan untuk digunakan, tetapi juga memungkinkan konsumen mengekspresikan gaya pribadi mereka.3 Terdapat tiga pilar utama yang mendefinisikan posisi pasar Esenses:

Produk Buatan Indonesia

Esenses secara eksplisit mempromosikan dirinya sebagai merek produk 100% buatan Indonesia. Seluruh proses desain dan produksi dilakukan di dalam negeri, dengan fasilitas manufaktur yang terpusat di Tangerang, Banten.4

Kecantikan Terjangkau

Keterjangkauan harga menjadi elemen kunci dalam identitas Esenses. Merek ini menargetkan konsumen Indonesia yang mencari produk perawatan dan kecantikan berkualitas tanpa harus membayar harga premium.5 Hal ini menempatkan Esenses dalam segmen pasar massal yang mudah diakses, bukan segmen mewah.

Variasi Produk yang Luas

Alih-alih hanya berkonsentrasi pada satu jenis produk, Esenses mengembangkan katalog yang cukup luas mencakup riasan wajah, mata, bibir, perawatan kulit, dan wewangian. Situs web resminya mencatat puluhan varian produk dalam berbagai kategori.6

Portofolio Esenses telah berkembang signifikan sejak awal kemunculannya. Meskipun identitas intinya sangat lekat dengan produk riasan wajah, lini produk saat ini jauh lebih beragam.

Riasan Wajah (Face Makeup)

Esenses menawarkan berbagai produk untuk complexion dan alas bedak, meliputi:

• Foundation
• Cushion
• Two Way Cake
• Bedak
• Blush on
• Produk complexion lainnya

Salah satu contoh produk andalannya adalah Skin Perfecting Cushion, yang dipasarkan dengan keunggulan cakupan warna kulit yang baik dan kenyamanan pemakaian sehari-hari.12

Riasan Mata (Eye Makeup)

Produk mata merupakan salah satu kategori mapan dalam portofolio Esenses, yang mencakup:

• Eyeliner
• Pen eyeliner
• Maskara
• Produk alis
• Set alis
• Perawatan bulu mata dan alis

Varian populer di kategori ini antara lain ESENSES Stay On Eyeliner, Waterproof Volume Mascara, dan 2in1 Perfecting Brow Set.11

Produk Bibir (Lip Products)

Kosmetik bibir mewakili salah satu area paling ekstensif dalam katalog Esenses, meliputi:

• Lipstik
• Lip cream
• Lip tint
• Lip gloss
• Serum bibir
• Lip balm
• Produk vinyl/gloss

Beberapa produk unggulan termasuk Collagen Lip Serum, Fabulous Touch Dual Intense Liptint, Fabulous Touch Powder Matte Lipstick, Glasting Vinyl, dan Gloss Me Lip.1321 Khusus Collagen Lip Serum, produk ini menjadi salah satu item Esenses yang paling dikenal luas oleh konsumen.

Perawatan Kulit (Skincare)

Meskipun riasan wajah tetap menjadi fokus utama, Esenses telah berekspansi ke ranah perawatan kulit dan pembersihan wajah. Contohnya meliputi:

• Facial foam
• Micellar cleansing water
• Moisture gel
• Produk perawatan skin barrier
• Perawatan bibir
• Serum

Produk seperti Ceralift Barrier Renewal Moisture Gel diformulasikan untuk menjaga kesehatan skin barrier sekaligus mengunci kelembapan kulit.

Wewangian dan Produk Tubuh

Esenses juga merambah pasar wewangian dengan portofolio yang mencakup:

• Eau de Parfum
• Hair & body mist

Varian Esenses Eau de Parfum 100 ml tersedia dalam beberapa pilihan aroma seperti Woodland, Eternal, Unlimited, Fantasy, Love, dan Dream.8 Selain itu, terdapat juga kemasan 50 ml untuk varian tertentu.16 Seri terbaru Enchanted Hair & Body Mist hadir dalam empat varian: Garden Bloom, Blossom Fields, Lily Bloom, dan Rose Gardenia, yang diformulasikan dengan kandungan hyaluronic acid dan ceramide.7

Salah satu aspek pembeda Esenses adalah keterkaitannya langsung dengan pabrik kosmetik, bukan sekadar menempelkan merek pada produk jadi impor. Esenses menyatakan bahwa produknya dirancang dan diproduksi secara independen di fasilitas milik PT Aulia Cosmetic Indonesia di Tangerang.14

Dari sisi keamanan dan regulasi, produk-produk Esenses telah terdaftar di BPOM dan proses produksinya mengikuti standar CPKB/GMP. Perusahaan juga menegaskan bahwa produk Esenses telah bersertifikat halal.18 Penting untuk dicatat bahwa pendaftaran BPOM bersifat spesifik per produk, sehingga nomor registrasi dapat berbeda antar varian. Sebagai contoh, nomor BPOM tercantum jelas pada kemasan produk seperti 2in1 Perfecting Brow Set maupun varian Hair & Body Mist.

Produk Esenses didistribusikan melalui jaringan ritel kosmetik di Indonesia serta berbagai platform e-commerce. Toko resmi Aulia Cosmetic Official tersedia di marketplace seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli.10 Merek ini juga mempertahankan kehadiran digital melalui situs web resmi dan media sosial yang memuat informasi produk, materi promosi, serta konten editorial kecantikan.15

Dalam strategi pemasarannya, Esenses memanfaatkan pendekatan digital dan kolaborasi dengan pemengaruh (influencer). Sebuah studi kasus tahun 2023 dari platform pemasaran pemengaruh LEMON mencatat kampanye Esenses yang melibatkan kreator TikTok dan Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek di tengah persaingan industri kecantikan yang ketat.9 Strategi ini mencerminkan pola umum merek kecantikan massal Indonesia: produk terjangkau, visibilitas media sosial tinggi, dukungan beauty influencer, dan distribusi ritel yang luas.

Hingga Agustus 2026, Esenses tetap aktif sebagai merek kosmetik Indonesia dengan katalog daring yang lengkap dan distribusi marketplace yang stabil. Merek ini terus menjadi bagian dari portofolio PT Aulia Cosmetic Indonesia.19 Kehadirannya juga konsisten dalam acara konsumen berskala nasional; misalnya, daftar peserta Jakarta Fair 2026 mencantumkan PT Aulia Cosmetic Indonesia beserta merek-mereknya termasuk ESENSES.20

Secara keseluruhan, katalog resmi Esenses saat ini mencatat setidaknya 26 produk dalam kategori Esenses Cosmetic,17 meskipun jumlah total produk yang beredar di pasar mungkin lebih banyak jika memperhitungkan kategori tambahan dan edisi terbatas yang tercatat di platform ulasan konsumen.

1. About Us – Esenses
2. FAQs – Esenses
3. Esenses Cosmetic – Esenses
4. Esenses Cosmetic – Esenses
5. Esenses
6. Female Daily – Beauty Reviews
7. Parfum – Esenses
8. ESSENSE Eau de Parfum 100ml – Esenses
9. Esenses: Branding Kualitas Produk dengan KOL | Lemon – Indonesia Influencer Platform
10. Esenses ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
11. Review Esenses Waterproof Volume Mascara yang Affordable
12. Esenses Skin Perfecting Cushion: Cushion Lokal dengan Harga Terjangkau
13. Esenses Gloss Me Lip, Brand Lokal yang Siap Bersaing
14. About Us – Esenses
15. Esenses
16. ESENSES Eau De Parfum 50ml – Esenses
17. Esenses Cosmetic – Esenses
18. FAQs – Esenses
19. PT. Aulia Cosmetic Indonesia | LinkedIn
20. PT. Aulia Cosmetic Indonesia | LinkedIn
21. Jual Esenses Collagen Lip Serum 3ml -nj Di Seller Noona Cosmetic Centre Jakarta – Legok, Kab. Tangerang | Blibli