Gree (nama resmi: Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai) adalah perusahaan manufaktur multinasional asal Tiongkok yang berkantor pusat di Zhuhai, Guangdong. Perusahaan ini paling dikenal secara internasional karena produk pendingin udara (AC) dan sistem HVAC, namun bisnisnya saat ini jauh lebih luas, mencakup peralatan rumah tangga, refrigerasi, produk rumah pintar (smart home), peralatan industri, motor, kompresor, teknologi energi terbarukan, dan lini manufaktur lainnya.

Gree didirikan pada tahun 1991 dan melantai di Bursa Efek Shenzhen pada November 1996. Berawal dari pabrik kecil yang memproduksi AC jendela untuk hunian, Gree telah tumbuh menjadi salah satu produsen peralatan terbesar di Tiongkok dan merek pendingin udara global terkemuka. Produk-produk perusahaan kini menjangkau lebih dari 190 negara dan wilayah.

Fakta Singkat

Informasi korporat di atas didasarkan terutama pada materi global dan korporat Gree sendiri. 1

Gree pada dasarnya adalah perusahaan teknologi dan manufaktur yang dibangun di sekitar teknologi pengendalian iklim. Bagi konsumen di luar Tiongkok, nama “Gree” identik dengan pendingin udara. Asosiasi ini tepat karena pendingin udara tetap menjadi kompetensi inti dan kategori produk yang paling mudah dikenali secara internasional.

Namun, saat ini Gree mendefinisikan dirinya sebagai grup industri global yang terdiversifikasi dan berorientasi teknologi, yang beroperasi dalam dua area luas:

1. Barang konsumsi rumah tangga
2. Peralatan industri

Portofolionya mencakup pendingin udara residensial dan komersial, kulkas, mesin cuci, pemanas air, peralatan dapur, peralatan lingkungan, produk smart home, dan sistem bangunan. Di sisi industri, mereka memproduksi peralatan dan komponen seperti kompresor, motor, cetakan presisi, peralatan refrigerasi, produk terkait semikonduktor, produk penyimpanan energi industri, dan teknologi daur ulang sumber daya.

Cara berpikir yang berguna tentang Gree adalah:

Gree memulai perjalanannya sebagai produsen pendingin udara tetapi berevolusi menjadi grup teknologi industri terintegrasi vertikal, dengan merek konsumen utamanya tetap berada di bidang pendingin udara.

Sejarah Gree bermula di Zhuhai, sebuah kota di Provinsi Guangdong, Tiongkok bagian selatan. Pada awalnya, operasi pendingin udara relatif kecil. Di tahun-tahun awal, Gree memfokuskan diri terutama pada perakitan dan pembuatan pendingin udara residensial, khususnya unit jendela. Produksi tahunan awalnya kurang dari 20.000 unit.

Strategi awalnya sangat terfokus:
Pendingin udara → Kapabilitas manufaktur → Teknologi → Merek → Ekspansi global → Diversifikasi industri

Selama dekade 1990-an, Gree semakin menekankan kualitas produk, sistem manufaktur, dan pembangunan merek. Periode ini dianggap sebagai fondasi bagi ekspansi mereka selanjutnya.

Pada dekade 1990-an, pasar peralatan rumah tangga konsumen di Tiongkok berkembang pesat. Gree memanfaatkan peluang tersebut untuk membangun posisi domestik yang kuat dalam industri pendingin udara. Investasi besar dilakukan pada:

• Kapasitas manufaktur
• Kualitas produk
• Distribusi
• R&D (Penelitian dan Pengembangan)
• Teknologi kompresor dan komponen
• Efisiensi energi
• Pengenalan merek

Akibatnya, Gree menjadi salah satu produsen pendingin udara dominan di Tiongkok. Perusahaan ini mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Shenzhen pada tahun 1996, memberinya akses ke pasar modal dan platform tambahan untuk ekspansi. 2

Salah satu tokoh terpenting dalam sejarah Gree adalah Dong Mingzhu. Ia bergabung dengan pendahulu Gree sebagai tenaga penjualan pada 1990. Ia kemudian naik melalui organisasi, akhirnya menjadi salah satu pemimpin korporat paling dikenal di Tiongkok. Ia menjadi ketua dewan direksi Gree Electric pada 2012, sambil juga menjabat sebagai presiden. 3

Kepemimpinannya erat kaitannya dengan identitas korporat Gree. Filosofi bisnis perusahaan menekankan:

• Kemandirian teknologi
• Kualitas produk
• Manufaktur
• Inovasi
• Pengembangan jangka panjang
• Kemampuan internal yang kuat

Dong secara khusus menekankan gagasan bahwa seorang produsen harus memiliki “teknologi inti” daripada sekadar merakit produk yang dirancang oleh pihak lain. Filosofi ini tercermin dalam slogan terkenal Gree: “格力，掌握核心科技” (Gree — menguasai teknologi inti). Kemudian, perusahaan mengadopsi slogan: “让世界爱上中国造” (“Biarkan dunia jatuh cinta pada manufaktur Tiongkok”).

Identitas kompetitif terkuat Gree undoubtedly adalah pendingin udara. Perusahaan ini memproduksi kedua jenis utama:

Pendingin Udara Residensial

Produk meliputi:

• AC split dinding
• AC berdiri lantai
• Sistem multi-split
• Inverter air conditioners
• Produk pompa panas (heat-pump)
• AC pintar/terhubung

HVAC Komersial

Gree juga memproduksi sistem pengendalian iklim skala besar untuk:

• Kantor
• Hotel
• Pusat perbelanjaan
• Pabrik
• Rumah sakit
• Gedung publik
• Fasilitas transportasi
• Proyek infrastruktur besar

Portofolio teknologinya mencakup chiller, sistem VRF/multi-split, pompa panas, dan peralatan HVAC komersial lainnya. Bisnis komersial internasional Gree menggambarkan perusahaan sebagai spesialis global dalam pendingin udara residensial dan komersial.

Skala perusahaan telah berubah secara dramatis sejak awal mulanya. Profil korporat saat ini menyebutkan:

• Hampir 80.000 karyawan;
• Tenaga kerja R&D dan teknis yang sangat besar;
• 77 basis produksi di Tiongkok dan luar negeri;
• Operasi produksi di Tiongkok, Brasil, dan Pakistan;
• Enam basis sumber daya terbarukan;
• Produk dijual di lebih dari 190 negara dan wilayah.

Situs web global Gree juga memberikan angka lebih luas yaitu lebih dari 90.000 karyawan, bersama dengan 15.000 personel R&D dan lebih dari 30.000 pekerja teknis. Perbedaan ini mencerminkan variasi antara profil korporat dan periode pelaporan, sehingga deskripsi paling aman adalah bahwa Gree adalah pabrikan global dengan puluhan ribu karyawan.

Meskipun pendingin udara tetap menjadi unggulan, perusahaan telah berekspansi secara signifikan.

Kontrol Iklim Residensial

• Pendingin udara split
• AC Inverter
• Sistem multi-split
• Pompa panas
• AC dengan kontrol pintar
• Pembersih udara (air purifiers)
• Pendingin udara evaporatif (air coolers)
• Produk terkait dehumidifikasi

HVAC Komersial

• Sistem VRF
• Chiller
• Pompa panas
• Sistem atap dan paket
• Sistem pendingin udara sentral skala besar
• Sistem kontrol iklim bangunan

Peralatan Rumah Tangga

Portofolio konsumen yang lebih luas mencakup:

• Kulkas
• Mesin cuci
• Pemanas air
• Rice cooker
• Pressure cooker listrik
• Kipas angin
• Pemanas ruangan
• Kompor induksi
• Humidifier
• Pembersih air
• Dispenser air
• Peralatan dapur

Katalog produk global Gree mengonfirmasi bahwa perusahaan kini beroperasi jauh melampaui pendingin udara tradisional. 4

Hal menarik adalah bahwa Gree Electric Appliances memiliki lebih dari sekadar merek konsumen GREE. Laporan tahunan 2024 mengidentifikasi tiga merek konsumen utama:

GREE

Merek unggulan, khususnya dikaitkan dengan:

• Pendingin udara
• HVAC
• Peralatan rumah tangga
• Teknologi kontrol iklim

TOSOT

TOSOT adalah merek peralatan rumah tangga konsumen lain yang berafiliasi dengan Gree. Merek ini memiliki peran penting di pasar internasional dan mencakup berbagai peralatan serta produk pendingin udara.

KINGHOME

KINGHOME adalah merek konsumen lain, khususnya dikaitkan dengan peralatan seperti kulkas.

Gree juga mencantumkan merek industri termasuk:

• LANDA
• Kaibang
• Xinyuan

Merek-merek ini lebih terhubung dengan komponen dan teknologi industri daripada produk yang面向 konsumen. 5

Salah satu karakteristik paling penting dari Gree adalah upayanya untuk mengendalikan teknologi industri dan rantai pasokannya sendiri. Gree tidak hanya merancang AC dan membeli semua komponen penting dari pemasok tak terkait. Bisnis industrinya mencakup teknologi terkait:

• Kompresor
• Motor
• Komponen listrik
• Cetakan (molds)
• Peralatan refrigerasi
• Manufaktur presisi
• Perangkat terkait semikonduktor
• Otomasi industri
• Penyimpanan energi
• Daur ulang sumber daya terbarukan

Ini menciptakan ekosistem terintegrasi vertikal. Contoh alurnya: R&D → Pengembangan komponen → Peralatan manufaktur → Kompresor/Motor → Air Conditioner → Penjualan/Layanan. Integrasi ini adalah bagian utama dari strategi Gree dalam mengembangkan apa yang disebutnya teknologi inti.

R&D adalah inti dari identitas Gree. Materi korporat saat ini menggambarkan jaringan riset ekstensif yang mencakup area seperti:

• Refrigerasi
• Teknik elektromekanis
• Peralatan rumah tangga
• Energi baru
• Teknologi lingkungan
• Teknologi kesehatan
• Komunikasi
• Peralatan cerdas
• Robotika
• Internet of Things (IoT)
• Motor
• Teknologi pencucian
• Refrigerasi dan teknologi rantai dingin
• Efisiensi energi bangunan
• Bahan listrik

Profil korporat Gree mencantumkan 16 lembaga penelitian dan infrastruktur laboratorium serta teknik yang sangat besar. Ini adalah salah satu alasan mengapa Gree memposisikan diri sebagai lebih dari sekadar perakit peralatan.

Karena penggunaan listrik yang besar oleh AC, efisiensi energi sangat penting secara strategis bagi Gree. Upaya R&D mencakup:

• Teknologi inverter
• Kompresor efisiensi tinggi
• Pompa panas
• Teknologi refrigeran
• Manajemen energi cerdas
• Kompresor bearing magnetik
• Pompa panas suhu tinggi
• Sistem HVAC terkait surya/fotovoltaik
• Teknologi penyimpanan energi

Gree juga semakin mempromosikan teknologi rendah karbon dan energi terbarukan. Misalnya, pada 2025, perusahaan menyoroti teknologi termasuk produk levitasi magnetik daya besar dan pompa panas industri suhu tinggi, serta chip efisiensi energi berbasis AI untuk AC. 6

Gree bukan lagi sekadar merek domestik Tiongkok. Produknya dijual di Asia, Eropa, Amerika Utara, Amerika Latin, Afrika, Timur Tengah, dan Oseania. Jaringan distributor global resmi mencakup pasar seperti Indonesia, Malaysia, Thailand, Australia, Brasil, Meksiko, AS, Kanada, dan banyak negara Eropa dan Timur Tengah.

Gree juga memiliki fasilitas produksi luar negeri, notably di Brasil dan Pakistan, di samping jaringan manufaktur Tiongkok yang ekstensif.

Gree di Indonesia

Gree memiliki operasi khusus di Indonesia, PT Gree Electric Appliances Indonesia. Menurut Gree Indonesia, perusahaan memasuki pasar Indonesia pada Juli 2015, mendirikan kantor pusat di Jakarta, dan subsequently memperluas jaringan distribusi dan pelayanannya di seluruh Indonesia. 7

Portofolio produk Indonesia meliputi:

• AC residensial
• AC komersial ringan
• AC komersial
• Sistem pemurnian air
• Peralatan rumah tangga

Gree Indonesia memasarkan dirinya terutama berdasarkan kualitas, teknologi, dan layanan purna jual. 8

Gree adalah perusahaan publik berskala sangat besar. Sebagai gambaran, Gree Electric melaporkan pendapatan operasional 2024 sekitar RMB 190,0 miliar dan laba bersih yang dapat diatribusikan sekitar RMB 32,2 miliar. 9

Komposisi pendapatan 2024 menunjukkan diversifikasi berkelanjutan:

• Peralatan rumah tangga: sekitar RMB 148,6 miliar
• Produk industri dan energi hijau: sekitar RMB 17,25 miliar
• Perangkat pintar: sekitar RMB 424 juta
• Bisnis lain membentuk sisanya.

Tren menarik adalah penjualan internasional. Pada 2024, Gree melaporkan penjualan ekspor bisnis utama sebesar RMB 28,2 miliar, naik 13,25% dari tahun sebelumnya, sementara penjualan domestik bisnis utama mengalami penurunan.

Pada tiga kuartal pertama 2025, Gree melaporkan pendapatan sekitar RMB 137,65 miliar dan laba bersih sekitar RMB 21,46 miliar.

Gree sering menggambarkan dirinya sebagai produsen pendingin udara terspesialisasi terbesar di dunia. Penting untuk dicatat bahwa “Gree adalah produsen AC terbesar di dunia” tidak selalu berarti Gree menjual lebih banyak elektronik konsumen secara keseluruhan daripada setiap perusahaan peralatan lainnya. Ini merujuk secara spesifik pada skala dan spesialisasinya yang sangat besar dalam manufaktur pendingin udara.

Gree juga menyoroti data Euromonitor yang menunjukkan bahwa produknya menempati peringkat No. 1 secara global berdasarkan volume penjualan ritel untuk AC split pada tahun 2024. 10

Model bisnis Gree dapat diringkas sebagai:
1. Mengembangkan teknologi ↓ 2. Memproduksi komponen kunci secara internal ↓ 3. Memproduksi peralatan lengkap ↓ 4. Membangun jaringan distribusi besar ↓ 5. Menjual secara domestik dan internasional ↓ 6. Memberikan instalasi dan layanan purna jual ↓ 7. Reinvestasi dalam R&D dan manufaktur

Model ini memberi Gree kendali yang cukup besar atas pengembangan produk dan manufaktur. Ini juga berarti Gree jauh lebih merupakan perusahaan manufaktur daripada sekadar merek pemasaran murni.

Beberapa karakteristik membedakan Gree dari banyak merek peralatan lainnya:

1. Spesialisasi ekstrem dalam pendingin udara: Identitasnya dibangun di sekitar kontrol iklim, berbeda dari perusahaan yang portofolionya sudah luas sejak awal.
2. Kedalaman manufaktur: Gree membuat banyak komponen dan mesin yang digunakan dalam ekosistem industrinya sendiri.
3. Budaya R&D yang kuat: Tekanan besar pada pengembangan teknologi proprietary.
4. Identitas manufaktur Tiongkok: Diposisikan sebagai contoh kemampuan manufaktur Tiongkok yang bersaing secara global.
5. Integrasi vertikal: Beroperasi di produk jadi dan komponen industri.
6. Posisi pasar domestik yang kuat: Tiongkok tetap menjadi pasar fundamental dan basis manufaktur.

Tanggal-tanggal historis dikompilasi dari sejarah korporat Gree dan catatan perusahaan/industri.

Salah satu bab unik dalam sejarah Gree adalah upaya masuk ke bisnis smartphone. Mulai pertengahan 2010-an, Gree merilis beberapa model smartphone. Namun, smartphone tidak pernah menjadi pilar utama bisnis perusahaan. Gree subsequently mengurangi keterlibatannya di sektor tersebut. Episode ini mengilustrasikan strategi yang lebih luas: perusahaan secara berkala bereksperimen dengan bisnis di luar spesialisasi HVAC tradisionalnya, meskipun tidak setiap upaya diversifikasi menjadi penting secara komersial.

Ini mungkin bagian paling underrated dari Gree. Di balik AC GREE yang面向 konsumen terdapat ekosistem industri yang jauh lebih besar. Perusahaan membuat atau mengembangkan:

• Kompresor
• Motor
• Cetakan presisi
• Alat mesin
• Robot industri
• Peralatan otomasi
• Peralatan refrigerasi
• Komponen listrik
• Komponen terkait semikonduktor
• Teknologi penyimpanan energi
• Sistem sumber daya terbarukan

Laporan tahunan perusahaan secara eksplisit membagi operasinya antara barang konsumsi rumah tangga dan peralatan industri. 11 Ini berarti Gree semakin menyerupai konglomerat teknologi industri daripada sekadar merek peralatan.

Perusahaan formal adalah Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai. Perusahaan ini diperdagangkan secara publik di Tiongkok daratan di bawah Bursa Efek Shenzhen: 000651. Perusahaan tercatat pada 18 November 1996. Perlu dibedakan dari Gree Group, BUMN berbasis di Zhuhai yang lebih luas yang secara historis memiliki hubungan kepemilikan penting dengan Gree Electric. Hubungan antara Gree Electric dan Gree Group telah berubah secara signifikan seiring waktu, terutama setelah transfer saham besar Gree Electric pada 2019. 12

Per 2026, Gree paling baik dipahami sebagai tiga hal secara bersamaan:

1. Perusahaan pendingin udara skala dunia: Ini tetap menjadi jantung merek.
2. Produsen peralatan terdiversifikasi: Portofolio konsumer mencakup refrigerasi, pencucian, pemanasan air, peralatan dapur, dan produk smart home.
3. Perusahaan teknologi industri: Bisnis industrinya mencakup komponen, peralatan manufaktur, motor, kompresor, sistem energi, dan teknologi lainnya.

Identitas ketiga ini menjadi semakin penting untuk memahami arah Gree.

Gree adalah produsen multinasional Tiongkok yang didirikan di Zhuhai pada 1991, yang tumbuh dari pabrik AC residensial kecil menjadi salah satu perusahaan HVAC utama dunia dan grup industri terdiversifikasi. Merek unggulan GREE khususnya terkenal akan pendingin udara residensial dan komersial, sementara grup Gree Electric yang lebih luas juga memproduksi kulkas, mesin cuci, pemanas air, peralatan dapur dan lingkungan, kompresor, motor, peralatan industri, perangkat pintar, dan teknologi energi hijau. Dipimpin selama bertahun-tahun oleh Dong Mingzhu, perusahaan telah membangun identitasnya di sekitar manufaktur, teknologi proprietary, R&D, dan integrasi vertikal. Saat ini, produknya menjangkau lebih dari 190 negara dan wilayah, menjadikan Gree salah satu contoh paling menonjol dari merek manufaktur Tiongkok yang telah berekspansi dari pasar domestik menjadi bisnis teknologi dan industri global. 13

1. გრიის შესახებ – Gree
2. About Us | GREE Commercial
3. Gree Global
4. Company Overview | Gree Indonesia
5. Gree Electric
6. Gree Group
7. 格力电器(000651)_公司公告_格力电器：2025年年度报告(英文版)新浪财经_新浪网
8. EDGAR Filing Documents for 0001844971-26-000011
9. Gree Electric – Wikidata
10. EDGAR Filing Documents for 0001628280-25-015543
11. 知乎 – 有问题，就会有答案
12. Gree Indonesia
13. About | Gree