Angka tahun pendirian 1982 tercantum secara eksplisit dalam komunikasi korporat Wings maupun materi resmi terkait Hers Protex.2

Hers Protex memulai sejarahnya pada tahun 1982, menjadikannya salah satu merek pembalut dengan riwayat panjang di pasar Indonesia. Merek ini mengawali kiprahnya dengan produk pembalut dasar, lalu terus berinovasi menyesuaikan perubahan ekspektasi konsumen terhadap kenyamanan dan perlindungan saat menstruasi.

Secara historis, Hers Protex bersaing di pasar pembalut Indonesia yang sangat kompetitif bersama merek-merek seperti Charm, Laurier, Softex, Kotex, dan Whisper. Berbagai riset pasar dan sumber akademis mencatat keberadaan Hers Protex sebagai kompetitor mapan di Indonesia sepanjang dekade 2000-an hingga 2010-an.

Strategi terkini merek ini tidak lagi hanya menekankan daya serap, melainkan juga menyoroti aspek kenyamanan, perlindungan dari kebocoran, kebebasan bergerak, serta citra merek yang lebih muda dan relevan dengan gaya hidup.

Hers Protex berada di bawah naungan Wings, salah satu grup barang konsumsi terbesar di Indonesia. Laman resmi merek Wings mencantumkan Hers Protex sebagai salah satu produk mereka dengan kantor pusat berlokasi di Jl. Tipar Cakung, Cakung Barat, Jakarta Timur.3

Laman kontak Hers Protex juga menyebutkan entitas PT Sayap Mas Utama pada alamat Tipar Cakung yang sama.4 Hal ini menegaskan posisi Hers Protex sebagai bagian dari ekosistem produk konsumen Wings Group, bukan sebagai perusahaan produk sanitasi yang berdiri sendiri secara independen.

Proposisi utama Hers Protex adalah memberikan perlindungan menstruasi tanpa menghambat aktivitas sehari-hari. Komunikasi merek saat ini mengusung konsep:

“Let It Flow”
#SenyamannyaKamu

Hers Protex memandang menstruasi sebagai kondisi yang kerap menimbulkan ketidaknyamanan dan kekhawatiran akan kebocoran, rasa lembap, bau, maupun keterbatasan gerak. Oleh karena itu, merek ini memposisikan diri layaknya “bestie” atau sahabat yang mendukung perempuan saat haid, alih-alih sekadar menyampaikan informasi teknis atau klinis semata.5 Pendekatan ini mencerminkan perpaduan antara fungsi produk kebersihan wanita dengan komunikasi berbasis gaya hidup.

Filosofi modern Hers Protex dapat diringkas sebagai keyakinan bahwa menstruasi semestinya tidak menghalangi seseorang untuk menjalani hidup secara normal. Filosofi ini konsisten muncul dalam deskripsi korporat, situs web, iklan, maupun positioning produk. Wings menggambarkan merek ini sebagai pendukung wanita agar tetap bisa menjadi diri sendiri dan melakukan apa pun yang diinginkan meski sedang haid.23 Dengan demikian, Hers Protex menawarkan dua lapisan nilai:

• Praktis: Pembalut harus mampu menyerap cairan menstruasi dan meminimalkan kebocoran.
• Emosional: Masa haid tidak boleh mendikte apa yang boleh atau tidak boleh dilakukan seseorang pada hari tersebut.

Hers Protex memiliki portofolio yang cukup luas untuk mengakomodasi berbagai kondisi aliran menstruasi dan preferensi pengguna. Katalog produk resminya saat ini mencakup varian Maxi Wing, Extra Maxi, Comfort Night, Naturals Daun Sirih, serta Daily Comfort bertema Cinnamoroll.5

Hers Protex Maxi Wing

Maxi Wing merupakan pembalut siang hari bersayap dengan panjang sekitar 23 cm. Produk ini dipasarkan dengan keunggulan daya serap tinggi, perlindungan anti-bocor, dan permukaan yang lebih kering. Varian ini menggunakan positioning Maximum Prot3xion serta U-lock Technology untuk membantu mengunci cairan di dalam pembalut.6

Hers Protex Extra Maxi

Extra Maxi adalah pembalut siang tanpa sayap berukuran 23 cm. Pabrikan mendeskripsikan produk ini memiliki daya serap tinggi dan perlindungan “2x anti-bocor”, dengan desain yang ditujukan untuk menjaga permukaan tetap lebih kering.8

Hers Protex Comfort Night

Lini Comfort Night dirancang khusus untuk penggunaan malam hari. Tersedia dalam ukuran 30 cm dan 35 cm, produk ini dipasarkan dengan fokus pada daya serap tinggi, perlindungan kebocoran, dan kenyamanan sepanjang malam. Hers Protex menyebutkan bahwa Wet Lock Technology pada varian ini membantu mencegah cairan kembali ke permukaan.9

Hers Protex Naturals Daun Sirih

Varian ini merupakan salah satu produk paling khas dari Hers Protex. Daun sirih adalah tanaman yang secara tradisional lekat dengan berbagai kegunaan di Indonesia. Hers Protex memasarkan produk ini sebagai pembalut siang bersayap berukuran 23,5 cm yang mengandung ekstrak daun sirih serta lapisan bernapas (breathable). Merek ini menyatakan produk tersebut ditujukan untuk membantu mengatasi pertumbuhan bakteri, kelembapan, dan bau.10 Perlu dicatat bahwa klaim manfaat antimikroba atau pencegahan iritasi dari merek tidak serta-merta dapat diartikan sebagai jaminan medis yang terbukti secara independen.

Hers Protex Daily Comfort / Cinnamoroll

Hers Protex juga mengembangkan produk dengan estetika yang lebih muda. Lini Cinnamoroll dihadirkan melalui kolaborasi lisensi dengan Sanrio, perusahaan Jepang di balik karakter Hello Kitty dan Cinnamoroll. Kolaborasi ini bertujuan memberikan identitas visual yang lebih ceria dan berorientasi gaya hidup pada produk kebersihan yang umumnya bersifat fungsional.11

Katalog saat ini menyertakan Daily Comfort Cinnamoroll, yang dideskripsikan sebagai pembalut siang bersayap berukuran 23,5 cm dengan fitur kemasan Easy Open Technology.12

Salah satu strategi kompetitif utama Hers Protex adalah membekali masing-masing produk dengan fitur teknologi bermerek.

Maximum Prot3xion

Digunakan terutama pada positioning Maxi/Maxi Wing, Maximum Prot3xion disajikan sebagai sistem yang dirancang untuk memaksimalkan penyerapan cairan dan perlindungan terhadap kebocoran. Hers Protex mengaitkannya dengan teknologi seperti U-lock dan lapisan penyerap ultra-gel.7

U-lock Technology

Merek ini mendeskripsikan U-lock sebagai mekanisme yang membantu mengunci cairan menstruasi ke dalam inti pembalut, mencegahnya menyebar kembali ke permukaan.13

Wet Lock Technology

Produk Comfort Night menggunakan istilah Wet Lock Technology, yang menurut Hers Protex berfungsi menjaga agar cairan yang telah terserap tidak kembali ke permukaan pembalut.9

Pin-hole Area

Beberapa produk Daily Comfort menggunakan pin-hole area, yang menurut deskripsi produk berfungsi memfasilitasi penyerapan cepat dan penguncian cairan.14

Soft Edge

Lini Daily Comfort juga menonjolkan fitur Soft Edge, yang ditujukan untuk memberikan tepi yang lebih lembut sekaligus membantu mencegah kebocoran samping dan menjaga kestabilan posisi pembalut.15

Easy Open Technology

Produk Cinnamoroll/Daily Comfort dilengkapi Easy Open Technology, sebuah fitur kenyamanan kemasan yang memudahkan pengguna membuka pembalut secara individual.12

Positioning Hers Protex saat ini berbeda secara signifikan dari merek “perlindungan sanitasi” yang murni teknis. Situs web merek ini kerap menyapa konsumen dengan sebutan “Bestie” dan memposisikan diri sebagai teman yang memahami kesulitan saat menstruasi.16

Komunikasi merek dapat dirangkum menjadi:

• Janji Fungsional: Daya serap, perlindungan kebocoran, kekeringan permukaan, kenyamanan, serta variasi ukuran dan format.
• Janji Emosional: Tidak membiarkan menstruasi menghentikan aktivitas, tetap aktif, merasa nyaman, dan menjadi diri sendiri.
• Kepribadian Komunikasi: Ramah, kasual, berorientasi pada kaum muda, komunikatif, serta feminin tanpa terkesan terlalu klinis.

Tagar #SenyamannyaKamu memperkuat gagasan pemilihan perlindungan menstruasi berdasarkan kenyamanan dan kebutuhan individu.17

Hers Protex menargetkan perempuan dan konsumen yang mengalami menstruasi di Indonesia, dengan portofolio yang mencakup beberapa segmen:

• Pengguna harian/siang hari → Maxi Wing, Extra Maxi, Daily Comfort
• Pengguna dengan aliran deras atau khawatir kebocoran → Positioning Maxi/Extra Maxi
• Pengguna malam hari → Comfort Night
• Konsumen yang tertarik pada produk berbahan daun sirih → Naturals Daun Sirih
• Konsumen muda/berorientasi gaya hidup → Cinnamoroll/Daily Comfort
• Konsumen pencari produk menstruasi massal terjangkau → Format sachet dan multipack

Katalog produk merek ini menyediakan berbagai ukuran kemasan, termasuk format sachet satuan maupun kemasan besar.18

Hers Protex didistribusikan melalui saluran ritel di Indonesia, meliputi supermarket, toko perawatan pribadi, dan platform e-commerce. Sebagai contoh, Watsons Indonesia saat ini mencantumkan produk-produk Hers Protex, sementara daftar di marketplace menunjukkan banyaknya SKU dan konfigurasi kemasan yang tersedia.1920

Kehadiran ini mencirikan Hers Protex sebagai merek FMCG pasar massal Indonesia, bukan perusahaan perawatan menstruasi premium yang bersifat niche.

Hers Protex beroperasi dalam kategori perawatan pribadi yang paling kompetitif di Indonesia. Merek pesaing utamanya meliputi Charm, Laurier, Softex, Kotex, dan Whisper. Data pasar historis menunjukkan Hers Protex bersaing langsung dengan merek-merek tersebut untuk meraih konsumen pembalut di Indonesia.19

Data e-commerce pihak ketiga yang dikutip dalam sebuah studi akademis tahun 2024 menempatkan Hers Protex di antara merek pembalut dengan penjualan terbaik di platform e-commerce utama Indonesia, meskipun masih berada di belakang Charm dan Laurier dalam dataset tersebut. Studi itu melaporkan sekitar 85,3 ribu unit terjual untuk Hers Protex, dibandingkan 93,6 ribu unit untuk Charm dan 93,1 ribu unit untuk Laurier di platform yang diteliti. Angka ini perlu dipahami sebagai dataset e-commerce spesifik tahun 2024, bukan pangsa pasar total Indonesia.20

Hers Protex semakin gencar menggunakan gaya pemasaran yang ramah media sosial dan berorientasi pada gaya hidup. Contohnya adalah kampanye “The New Hers Protex” yang menekankan kemampuan untuk tetap aktif saat menstruasi tanpa khawatir bocor.14

Identitas digital terbaru merek ini berpusat pada narasi “Let It Flow” + “#SenyamannyaKamu”, alih-alih menyajikan menstruasi semata-mata sebagai masalah. Situs webnya juga memuat konten edukasi tentang menstruasi dan kebersihan wanita di bagian “Jurnal MinSie”, menggunakan persona “MinSie” untuk berkomunikasi dengan konsumen.12

Salah satu langkah pengembangan merek yang paling menonjol belakangan ini adalah kolaborasi dengan karakter Cinnamoroll milik Sanrio. Dari sudut pandang branding, kolaborasi ini signifikan karena pembalut biasanya dipasarkan dengan atribut fungsional seperti daya serap dan anti-bocor. Kehadiran Cinnamoroll memungkinkan Hers Protex memperkenalkan identitas visual berbasis karakter yang lucu, yang berpotensi membuat produk lebih menarik bagi konsumen muda dan penggemar Sanrio. Kolaborasi ini diumumkan secara resmi sebagai varian baru bernama Hers Protex Cinnamoroll Daily Comfort.22

Laman kontak resmi Hers Protex mencantumkan informasi berikut:

PT Sayap Mas Utama
Jl. Tipar Cakung Kav. F 5–7
RT 1/RW 9, Cakung
Jakarta Timur 13910, Indonesia

Laman tersebut juga menyediakan saluran layanan konsumen yang dikelola melalui organisasi Wings.21

Informasi terperinci mengenai pangsa pasar pasti, pendapatan penjualan, lokasi pabrik, struktur kepemilikan di bawah level merek, serta peringkat pasar nasional tidak diungkapkan secara komprehensif di situs web resmi Hers Protex. Oleh karena itu, rincian semacam itu tidak dapat disajikan sebagai fakta yang ditetapkan tanpa tambahan sumber primer atau industri yang valid.24

1. Hers Protex – Wingscorp
2. Hers Protex Cinnamoroll Ajak Perempuan Indonesia untuk Antibaper, Stay Comfy, Stay Happy!
3. Kontak | Hers Protex
4. Tentang Kami | Hers Protex
5. Produk | Hers Protex
6. Hers Protex Maxi Wing | Hers Protex
7. Hers Protex
8. Hers Protex Extra Maxi | Hers Protex
9. Hers Protex Comfort Night | Hers Protex
10. Hers Protex Naturals Daun Sirih | Hers Protex
11. Hers Protex Daily Comfort Cinnamoroll | Hers Protex
12. Pembalut Nyaman Hak Semua Bestie, Cek Apa Aja Kriterianya! | Hers Protex
13. Hers Protex ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
14. The New Hers Protex – Stay Comfy All Day! – YouTube
15. The New Hers Protex – Bebas Bergerak Seharian – YouTube
16. Hers ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
17. Hers Protex 🔥 – Harga Termurah & Terbaru Juni 2026
18. Donasi Pembalut Hers Protex Naturals Daun Sirih, Bantu Wujudkan Menstruasi Anti Risih di NTT – Plan Indonesia
19. HERS PROTEX, Hers Protex Pembalut Daily Comfort Day Bag 10’S | Watsons Indonesia
20. HERS PROTEX | Watsons Indonesia
21. Formulir Pengaduan | Hers Protex
22. Imagitopia Asia, PT | LinkedIn
23. Vania Harista – Senior Brand Manager at PT Sayap Mas Utama (Wings) | LinkedIn
24. Hers Protex Ladies Pad | PT. Citra Sukses International