JACQUELLE, yang juga dikenal sebagai JACQUELLE Beauté, adalah merek kecantikan dan kosmetik asal Indonesia yang didirikan pada Desember 2015. Merek ini berfokus pada riasan wajah (makeup), alat kecantikan, perawatan kulit (skincare), serta produk kecantikan multifungsi, dengan penekanan khusus pada kebutuhan perempuan muda Indonesia. JACQUELLE memposisikan dirinya di sekitar konsep kecantikan yang muda, kreatif, dan fungsional.1

Merek ini menonjol karena menggabungkan kosmetik dengan manfaat perawatan kulit, mengembangkan alat kecantikan yang ringkas dan multifungsi, serta menggunakan kolaborasi dengan properti hiburan dan gaya hidup besar sebagai bagian dari strategi mereknya. Situs resminya saat ini menampilkan produk di berbagai kategori seperti makeup, skincare, bulu mata palsu, alat kecantikan, dan wewangian.2

Fakta Singkat

Tahun pendirian yang tepat kadang dicatat sebagai 2015 dan, di LinkedIn, 2016; namun wawancara kontemporer dan materi terkait perusahaan secara konsisten mengidentifikasi Desember 2015 sebagai awal perjalanan merek JACQUELLE.

JACQUELLE memulai perjalanannya di pasar alat kecantikan pada Desember 2015. Menurut pendiri Liana/Lianna Lie, perusahaan awalnya sangat berkonsentrasi pada alat kecantikan sebelum berekspansi ke bidang kosmetik dan mengembangkan konsep produk multifungsi yang menjadi ciri khas mereka.

Pengembangan awal merek ini erat kaitannya dengan kolaborasi bersama para influencer Indonesia dari berbagai bidang, termasuk kecantikan, mode, dan musik. Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai perusahaan kosmetik konvensional, JACQUELLE membangun identitas di sekitar produk yang dapat menjalankan beberapa fungsi sekaligus dan praktis untuk penggunaan sehari-hari.

Sekitar tahun 2018, JACQUELLE mulai memposisikan dirinya sebagai pelopor konsep kecantikan multitasking. Salah satu contoh yang dikutip oleh pendiri adalah produk Eyetractive, yang menggabungkan berbagai fungsi riasan mata ke dalam satu produk ringkas.

Merek ini didirikan oleh Lianna/Liana Lie, seorang pengusaha Indonesia yang telah dikaitkan secara publik dengan JACQUELLE sejak pembentukannya. Dalam wawancara, Lie menjelaskan bahwa merek ini diciptakan dengan ambisi membangun perusahaan kecantikan Indonesia yang mampu mendapatkan kepercayaan konsumen dan akhirnya bersaing di tingkat internasional.

Nama “JACQUELLE” dideskripsikan oleh Lie memiliki asal-usul Prancis dan mengandung kata “her” (dia perempuan). Nama tersebut dimaksudkan untuk terhubung dengan fokus perusahaan pada perempuan dan aspirasinya untuk mendukung perempuan muda Indonesia agar lebih percaya diri dan terus berkembang.

Filosofi JACQUELLE berpusat pada tiga gagasan utama:

• Inspire (Menginspirasi) — mendorong perempuan muda Indonesia untuk menjadi percaya diri dan mengembangkan diri.
• Innovate (Berinovasi) — menciptakan produk yang menggabungkan kepraktisan, multifungsi, desain, dan keindahan.
• Serve (Melayani) — menyediakan produk dan pengalaman pelanggan yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia.

Visi perusahaan telah dinyatakan sebagai “Inspire, Innovate & Serve the Indonesian Beauty Industry.” Ambisi yang lebih luas adalah mengembangkan merek kecantikan Indonesia yang mampu mencapai standar global.3

Komunikasi JACQUELLE yang lebih baru mendeskripsikan merek sebagai “teman kecantikan sehari-hari,” menekankan bahwa kecantikan adalah bagian dari perjalanan hidup seseorang setiap hari, bukan sekadar sarana untuk mencapai penampilan tertentu.

JACQUELLE telah berkembang jauh melampaui fokus awalnya pada alat kecantikan. Portofolio produk saat ini mencakup beberapa kategori utama.

Makeup

Rentang makeup meliputi:

• Foundation
• Cushion
• Concealer
• Two-way cake
• Blush on
• Produk bibir
• Riasan mata
• Maskara
• Eyeliner
• Bulu mata palsu

Sebagai contoh, Blur Effect Foundation dipasarkan sebagai “skincare-in-foundation,” menggabungkan cakupan makeup dengan bahan-bahan seperti 2% niacinamide, allantoin, kafein, dan sodium hyaluronate.

Alat Kecantikan

Alat kecantikan tetap menjadi bagian penting dari identitas JACQUELLE. Produk yang pernah dirilis meliputi:

• Kuas makeup
• Spons/puff makeup
• Penjepit bulu mata
• Bulu mata palsu
• Alat makeup multifungsi

Baris produk saat ini mencakup item seperti Eyetractive 2.0, eyeliner 2-dalam-1, dan Simplicity 4-in-1 Brush.

Skincare

JACQUELLE juga telah mengembangkan produk skincare dan makeup yang diperkaya dengan bahan perawatan kulit. Strategi merek semakin menekankan gagasan bahwa makeup dapat memberikan manfaat perawatan kulit tambahan, bukan hanya berfungsi sebagai kosmetik warna.

Wewangian

Merek ini juga telah berekspansi ke kategori wewangian. Katalog saat ini mencakup produk Eau de Parfum dan set discovery, termasuk edisi terbatas hasil kolaborasi.

Salah satu karakteristik paling khas dari JACQUELLE adalah penekanannya pada multifungsi.

Alih-alih memproduksi produk terpisah untuk setiap langkah individual dalam rutinitas makeup, merek ini secara historis berusaha menggabungkan beberapa fungsi ke dalam satu produk. Pendekatan ini bertujuan membuat rutinitas kecantikan lebih nyaman, ringkas, dan sesuai bagi konsumen dengan gaya hidup aktif.

Hal ini terlihat pada produk seperti eyeliner 2-dalam-1 dan kuas multifungsi. Konsep ini tetap menjadi bagian dari identitas perusahaan meskipun portofolionya terus berkembang.

Salah satu tonggak sejarah terpenting dalam perjalanan JACQUELLE adalah kolaborasinya dengan Disney.

Pada tahun 2021, JACQUELLE dikenal sebagai merek kecantikan Indonesia yang memperoleh lisensi resmi Disney, yang memungkinkan pengembangan produk kecantikan featuring kekayaan intelektual Disney. Female Daily melaporkan bahwa JACQUELLE adalah merek kecantikan Indonesia pertama yang berkolaborasi dengan Disney.

Kolaborasi ini signifikan karena proses lisensi Disney melibatkan persyaratan terperinci mengenai pengembangan produk, bahan, dan manufaktur. Hal ini membantu menunjukkan bahwa perusahaan kecantikan Indonesia dapat bekerja sama dengan pemilik IP hiburan global besar.

Produk JACQUELLE bertema Disney kemudian mencakup karakter dan waralaba seperti Minnie Mouse, Mickey Mouse, Princess Ariel, Winnie the Pooh, dan lainnya. Kolaborasi ini telah menjadi bagian penting dari identitas visual dan strategi pemasaran merek.

JACQUELLE menjadikan kolaborasi sebagai bagian berulang dari strategi produknya. Selain Disney, materi perusahaan dan sumber industri telah merujuk pada kolaborasi yang melibatkan properti dan merek seperti SPY×FAMILY, Sanrio, NIVEA, SENKA, Biore, dan Cetaphil.

Strategi ini memungkinkan JACQUELLE untuk menggabungkan produk kecantikannya dengan karakter, waralaba, dan merek konsumen yang mudah dikenali, sehingga produk menjadi sangat menarik bagi konsumen yang lebih muda dan berorientasi pada budaya pop.

Katalog saat ini menunjukkan bahwa strategi ini masih aktif: koleksi terbaru mencakup edisi Toy Story 5 dan The Devil Wears Prada di berbagai produk seperti bulu mata, kuas, puff makeup, wewangian, cushion, dan maskara.

JACQUELLE terutama menargetkan perempuan muda Indonesia, dengan komunikasi terbarunya menempatkan penekanan cukup besar pada Gen Z dan konsumen muda perkotaan.

Produk-produk merek ini dirancang berdasarkan beberapa kebutuhan yang diasosiasikan dengan audiens ini:

• Kenyamanan
• Multifungsi
• Portabilitas
• Kemasan yang menarik
• Desain mengikuti tren
• Harga terjangkau hingga menengah
• Makeup yang digabungkan dengan manfaat skincare
• Kolaborasi budaya pop

Pada tahun 2025, JACQUELLE menggambarkan dirinya melayani khususnya perempuan Gen Z urban yang aktif dan menginginkan produk yang efisien, praktis, estetis, dan cocok untuk gaya hidup sehari-hari yang sibuk.

JACQUELLE menempati posisi menarik dalam industri kecantikan lokal Indonesia yang semakin kompetitif.

Merek ini tidak diposisikan murni sebagai merek kosmetik biaya rendah. Sebaliknya, diferensiasinya berasal dari kombinasi:

Identitas Lokal + Inovasi Produk + Multifungsi + Desain Menarik + Kolaborasi + Manfaat Skincare.

Kombinasi ini memungkinkan JACQUELLE untuk bersaing tidak hanya melalui kinerja kosmetik konvensional tetapi juga melalui pengalaman produk dan nilai koleksibilitas.

Deskripsi korporatnya sendiri menekankan ambisinya untuk membawa merek kecantikan lokal Indonesia ke pasar global sambil mempertahankan kualitas kelas dunia.

Desain visual merupakan komponen penting lain dari identitas JACQUELLE.

Perusahaan secara historis menekankan kemasan yang unik, mencolok, dan praktis, dengan desain yang sering kali diadaptasi untuk kolaborasi spesifik. Hal ini membuat kemasan itu sendiri menjadi bagian dari daya tarik konsumen, bukan sekadar wadah untuk produk.

Strategi ini terlihat jelas pada koleksi berlisensi, di mana produk kecantikan menjadi baik item kosmetik fungsional maupun merchandise karakter atau waralaba.

JACQUELLE telah menerima pengakuan dalam industri kecantikan Indonesia. Female Daily melaporkan bahwa merek ini memenangkan penghargaan Best of Beauty untuk Beauty Brush pada 2020–2021 dan Beauty Sponge pada 2021.

Merek ini juga menerima pengakuan dari MURI terkait pencapaian lisensi Disney-nya.4

Menjelang tahun 2025–2026, JACQUELLE telah berevolusi secara signifikan dari fokus awalnya pada alat kecantikan. Katalognya kini mencakup makeup, skincare, bulu mata, alat kecantikan, dan wewangian, sementara komunikasinya semakin menekankan pada kecantikan fungsional, makeup diperkaya skincare, ketahanan, kenyamanan, dan relevansi gaya hidup.

Produk-produk terbaru juga menunjukkan penekanan yang lebih kuat pada kolaborasi dan koleksi edisi terbatas. Contoh terkini termasuk edisi Toy Story 5 dan The Devil Wears Prada, menunjukkan bagaimana JACQUELLE terus menggunakan IP hiburan sebagai bagian dari strategi pengembangan produk dan pemasarannya.

1. Female Daily Editorial – Suka dengan Produknya Jacquelle? Intip Cerita di Baliknya bersama Sang Founder, Liana Lee!
2. Jacquelle Press Releases – VRITIMES Indonesia
3. Diary Fimela: Lianna Lie Loloskan Brand Makeup Lokal Jacquelle Pegang Lisensi Disney
4. Female Daily Editorial – MURI Beri Penghargaan untuk Brand Lokal Jacquelle atas Lisensi Disney