Berdasarkan profil LinkedIn-nya, perusahaan mendeskripsikan diri sebagai ritel perawatan diri dan kesehatan swasta yang berkantor pusat di Jakarta Timur, dengan jumlah karyawan dilaporkan berkisar antara 51–200 orang. 14

Asal-usul Jiera berkaitan erat dengan permasalahan yang dialami salah satu pendirinya, yaitu kesulitan menemukan produk perawatan bibir berbahan alami. Hal ini mendorong para pendiri untuk meneliti berbagai bahan dan formulasi yang ditujukan untuk memberikan perbaikan bertahap dan berkelanjutan, bukan sekadar efek kosmetik sementara. 3

Terdapat sedikit perbedaan dalam catatan publik mengenai waktu awal pendirian:

• Profil korporat Jiera mencatat bahwa merek ini didirikan pada Desember 2020.
• Pendiri Teuku Muhammad Mayoga Itqan menyebutkan di tempat lain bahwa ia dan rekannya mulai membangun Jiera sejak 2019, sebelum pendirian resmi pada tahun 2020. 4

Dengan demikian, deskripsi yang paling tepat adalah bahwa pengembangan Jiera dimulai sekitar tahun 2019 dan merek ini secara resmi didirikan atau diluncurkan pada tahun 2020.

Posisi Awal

Pada awalnya, Jiera sangat berfokus pada perawatan bibir alami. Proposisi nilainya berbeda dari kosmetik warna konvensional: alih-alih memperlakukan lipstik, tint, atau pelembap bibir semata-mata sebagai riasan, Jiera memposisikan produk bibir sebagai bagian dari rutinitas perawatan.

Konsep khas Jiera yang lahir dari pendekatan ini adalah:

Warna bibir + perawatan bibir

Posisi ini tetap terlihat pada produk-produk terbarunya, termasuk Lip Peptint, yang menggabungkan fungsi lip tint dengan kandungan pelembap dan bahan berorientasi perawatan. 3

Salah satu tokoh kunci dalam pendirian Jiera adalah Teuku Muhammad Mayoga Itqan, yang secara publik mengidentifikasi dirinya sebagai pendiri Jiera. Riwayat profesionalnya menunjukkan bahwa ia menjabat sebagai CEO Jiera dari tahun 2020 hingga 2023, kemudian memegang posisi CMO dan anggota dewan direksi. 4

Eksekutif terkemuka lainnya yang terkait dengan merek ini adalah Muhammad Raafi, yang pernah memegang berbagai posisi senior di Jiera, termasuk CMO, CEO, CCO, dan Chief Product Officer pada periode yang berbeda. Hingga tahun 2026, profil LinkedIn-nya mencantumkan dirinya sebagai Board of Directors – Commercial Strategy (Hegemoni Representative) untuk Jiera. 5

Sumber-sumber publik yang tersedia menunjukkan bahwa kepemimpinan Jiera telah berevolusi secara signifikan seiring transformasi perusahaan dari rintisan yang dipimpin pendiri menjadi organisasi merek kecantikan yang lebih besar.

Tahap penting dalam perkembangan Jiera terjadi saat bergabung dengan UNA Brands, sebuah agregator merek e-commerce di kawasan Asia-Pasifik.

Menurut laporan pada masa itu, Jiera diakuisisi oleh UNA Brands pada November 2022. UNA kemudian mendukung pengembangan produk, pemasaran, distribusi, dan ekspansi merek ini. 13

Periode ini menjadi penting karena Jiera bertransformasi dari merek perawatan bibir lokal berskala kecil menjadi merek yang memiliki akses terhadap infrastruktur organisasi yang lebih besar.

Selama berada di bawah UNA, ambisi Jiera mencakup perluasan produk kecantikan Indonesia ke pasar internasional. Profil pendirinya menyebutkan bahwa perusahaan mendistribusikan produk ke Indonesia, Malaysia, Singapura, dan Filipina. 4

Merek ini juga memperluas operasi pemasaran dan e-commerce secara substansial, meliputi TikTok, Meta, Shopee, pemasaran afiliasi, serta aktivitas KOL. 6

Struktur korporat Jiera kemudian kembali mengalami perubahan.

Profil profesional Teuku Mayoga saat ini menyatakan bahwa setelah akuisisi oleh UNA Brands, ia akhirnya mengakuisisi kembali Jiera guna menyelaraskan ulang visi jangka panjang dan kepemilikan merek. Profil tersebut menyebutkan bahwa Jiera kini menjadi bagian dari Hegemoni Group. 4

Hegemoni sendiri mendeskripsikan Jiera sebagai salah satu merek kecantikannya. Grup ini menyatakan beroperasi sebagai “induk inovasi terintegrasi” yang memadukan wawasan digital, penelitian ilmiah, dan teknologi untuk mengembangkan merek-merek kecantikan di Indonesia. Portofolionya saat ini mencakup sembilan merek dan lebih dari 100 produk. 14

Hal ini menjadikan struktur Jiera saat ini sangat berbeda dibandingkan fase rintisan awalnya:

Rintisan pimpinan pendiri → Fase pertumbuhan didukung UNA Brands → Akuisisi kembali → Merek portofolio Hegemoni Group

Filosofi utama Jiera adalah “Simplicity Beauty.”

Konsep ini didasarkan pada tiga gagasan luas:

Kecantikan Terlihat Alami

Jiera tidak memposisikan diri untuk mengubah penampilan seseorang secara radikal. Sebaliknya, merek ini menekankan pada peningkatan fitur wajah yang sudah ada.

Kosmetik Berorientasi Perawatan

Banyak produk Jiera berupaya menggabungkan fungsi kecantikan dan perawatan. Sebagai contoh, lip tint dipresentasikan sekaligus sebagai produk perawatan bibir.

Hasil Bertahap

Secara historis, merek ini menekankan bahwa perbaikan kondisi bibir memerlukan proses, bukan transformasi instan. Situs webnya secara eksplisit menggambarkan filosofinya sebagai upaya yang membutuhkan proses demi mengejar hasil yang bertahan lama. 2

Filosofi ini sangat penting untuk memahami mengapa perawatan bibir menjadi kategori andalan Jiera.

Portofolio Jiera telah berkembang pesat dari produk awal berupa serum bibir alami.

Perawatan Bibir

Kategori ini tetap menjadi identitas terkuat merek.

Portofolionya mencakup produk-produk seperti:

• Jiera Natural Lip Serum
• Jiera Advanced Lip Serum
• Jiera Triple Brightening Lip Care
• Jiera Bamboo in Your Lip Scrub
• Jiera Colla C Lip Infusion
• Jiera Melting Click Balm
• Jiera Hues of You Lip Balm

Produk unggulan Triple Brightening Lip Care menggabungkan serum, pelembap, dan lulur dalam rutinitas multi-langkah yang menargetkan bibir kering, kusam, dan tampak gelap. Jiera saat ini mengklaim lini perawatan bibir ini telah terjual lebih dari 2 juta pcs sejak 2021. Angka tersebut merupakan klaim perusahaan, bukan statistik pasar yang diaudit secara independen. 8

Riasan Bibir

Jiera kemudian berekspansi lebih jauh ke ranah kosmetik warna.

Salah satu produk utamanya adalah Lip Peptint, hibrida antara lip tint dan perawatan bibir. Produk ini mengandung bahan-bahan seperti peptida, squalane, dan ekstrak saffron, serta dipasarkan dengan keunggulan melembapkan, menghaluskan, dan memberikan warna yang tahan lama. 3

Produk baru lainnya adalah Lip Soulmatte, yang diposisikan sebagai produk bibir matte yang memadukan ketahanan transfer dan pigmentasi dengan karakteristik perawatan bibir. 15

Ini mencerminkan evolusi penting dalam strategi Jiera:

dari “perawatan bibir” → “perawatan bibir + riasan”

Perawatan Tubuh

Jiera juga memasuki kategori perawatan tubuh dengan produk seperti WB Body Dosting Serum.

Perusahaan mendeskripsikannya sebagai serum tubuh multifungsi dengan sifat mencerahkan warna kulit (tone-up) dan menghaluskan tekstur kulit. Ekosistem produknya saat ini melampaui ceruk perawatan bibir awal. 14

Minuman Kecantikan

Ekspansi besar lainnya dilakukan ke kategori produk kecantikan yang dapat dikonsumsi.

Yang paling menonjol adalah Glominum-C, yang dipasarkan sebagai minuman kecantikan dengan kandungan reduced L-glutathione, vitamin C, dan fish collagen tripeptide. 2

Jiera juga menjual Sliminum Fiber Drink, yang diposisikan untuk kesehatan pencernaan dan serat. 2

Ekspansi ini menjadikan Jiera modern lebih tepat dideskripsikan sebagai merek kecantikan dan perawatan diri, bukan sekadar perusahaan perawatan bibir.

Secara historis, Jiera sangat berorientasi pada e-commerce, sejalan dengan model bisnis pada era UNA Brands.

Produknya dijual melalui saluran perdagangan daring utama di Indonesia, termasuk toko resmi Shopee. Toko resminya saat ini menunjukkan ratusan ribu pengikut dan volume penjualan yang substansial untuk beberapa produk. 8

Merek ini juga telah mengembangkan distribusi luring.

Pendiri Jiera secara khusus menyebutkan jangkauan ke peritel luring termasuk Guardian, Oh!Some, dan Dan+Dan. 9

Halaman distributor Jiera sendiri mencantumkan mitra distribusi resmi di kota-kota seperti Jakarta, Medan, Surabaya, Samarinda, dan Makassar. 7

Keberadaannya di Guardian juga terlihat secara independen melalui toko daring Guardian, tempat produk Jiera seperti Lip Peptint terdaftar. 3

Jiera terutama menempati segmen kecantikan Indonesia kelas mass-to-masstige.

Produk-produknya umumnya diposisikan pada harga yang terjangkau bagi konsumen muda, khususnya mereka yang tertarik pada:

• perawatan bibir;
• estetika riasan bergaya Korea;
• riasan tampak alami;
• produk hibrida perawatan kulit dan riasan;
• merek kecantikan lokal terjangkau;
• tren kecantikan yang didorong media sosial.

Sebuah studi akademis dari Universitas Multimedia Nusantara mendeskripsikan Jiera sebagai merek kecantikan lokal yang menargetkan remaja dan dewasa muda. 10

Pendekatan “2-in-1” milik merek ini sangat sesuai untuk demografi tersebut karena satu produk dapat berfungsi ganda sebagai kosmetik dan perawatan.

Identitas Jiera dapat dirangkum sebagai:

Kecantikan lokal Indonesia + keahlian perawatan bibir + harga terjangkau + kosmetik berorientasi perawatan + pemasaran perdagangan sosial.

Alih-alih bersaing terutama sebagai label kosmetik mewah, identitas kompetitif Jiera secara historis dibangun di atas penyelesaian masalah spesifik konsumen.

Asosiasi terkuatnya bukanlah sekadar:

“Merek riasan Indonesia”

melainkan lebih spesifik:

“Merek kecantikan Indonesia yang dikenal akan perawatan bibirnya.”

Perbedaan ini penting karena kategori bibir merupakan fondasi pembangunan merek yang lebih luas.

Pertumbuhan Jiera sangat berkaitan dengan perdagangan digital dan media sosial.

Ekosistem pemasarannya meliputi:

• TikTok;
• Instagram;
• Shopee;
• Pemasaran KOL/influencer;
• Pemasaran afiliasi;
• Video pendek;
• Perdagangan siaran langsung (livestream);
• Komunitas kecantikan.

Selama periode UNA Brands, Jiera memiliki peran pemasaran khusus yang mencakup KOL, media sosial, iklan kinerja, CRM, dan e-commerce. 11

Hal ini konsisten dengan posisi Jiera sebagai merek kecantikan Indonesia yang lahir secara digital.

Beberapa produk yang paling identik dengan Jiera meliputi:

Daftar di pasar daring saat ini menunjukkan bahwa portofolio terus berevolusi hingga tahun 2026. 8

Pencapaian strategis terbesar Jiera bisa dibilang adalah kemampuannya untuk menguasai ceruk yang mudah dikenali sebelum berekspansi secara horizontal.

Merek ini memulai dengan proposisi yang relatif sempit:

perawatan bibir alami

Kemudian berekspansi menjadi:

perawatan bibir → warna bibir → perawatan tubuh → kecantikan dari dalam/kesehatan

Ini merupakan strategi ekstensi merek klasik: menggunakan pengenalan kuat dalam satu kategori untuk membangun kredibilitas di kategori yang berdekatan.

Situs web perusahaan saat ini masih secara menonjol mengidentikkan Jiera dengan perawatan bibir, menyebut dirinya sebagai merek perawatan bibir terdepan/“No.1” dan menyoroti klaim penjualan lebih dari 2 juta unit. Klaim-klaim ini merupakan klaim pemasaran Jiera sendiri, sehingga tidak boleh serta-merta ditafsirkan sebagai peringkat pangsa pasar yang diverifikasi secara independen. 2

2019

Pengembangan awal Jiera dilaporkan dimulai menurut keterangan pendiri Teuku Mayoga. 4

Desember 2020

Jiera secara formal dicatat didirikan sebagai merek perawatan kulit/kecantikan. 12

2020–2022

Merek ini memantapkan diri terutama melalui produk perawatan bibir dan e-commerce.

November 2022

UNA Brands mengakuisisi Jiera dan mulai mendukung penskalaan serta ekspansinya. 13

2023–2025

Jiera memperluas portofolio produk dan operasi pemasaran digitalnya, sembari mengembangkan kategori kecantikan dan kesehatan yang lebih luas.

2025

Pendiri Teuku Mayoga kembali sebagai CEO setelah periode UNA Brands, menurut profilnya saat ini, dan memulai proses penyelarasan ulang kepemilikan serta strategi. 4

2026

Jiera dihadirkan sebagai bagian dari Hegemoni Group, dengan Muhammad Raafi terdaftar dalam peran dewan perwakilan Hegemoni. 5

Terdapat empat karakteristik yang sangat penting:

1. Spesialisasi perawatan bibir
Berbeda dengan banyak merek kecantikan Indonesia yang memulai dari perawatan kulit wajah atau riasan, Jiera membangun identitasnya dari bibir.

2. Posisi perawatan bertemu riasan
Perusahaan berulang kali menggabungkan fungsi kosmetik dengan fungsi perawatan—contohnya, Lip Peptint yang berfungsi sebagai tint sekaligus perawatan. 3

3. Pertumbuhan digital-native
E-commerce, TikTok, afiliasi, KOL, dan konten sosial menjadi pusat ekspansinya.

4. Ekspansi kategori yang sukses
Jiera telah bergerak dari proposisi perawatan bibir yang sangat spesifik menuju ekosistem kecantikan yang lebih luas tanpa sepenuhnya meninggalkan kategori aslinya.

Hingga 2026, Jiera paling tepat dipahami sebagai merek kecantikan Indonesia dengan perawatan bibir sebagai intinya, bukan sekadar perusahaan serum bibir.

Ekosistemnya saat ini mencakup:

Perawatan bibir
↓
Riasan bibir
↓
Perawatan tubuh
↓
Minuman kecantikan & kesehatan

Perusahaan saat ini berafiliasi dengan Hegemoni Group, induk kecantikan Indonesia yang menyatakan memadukan penelitian ilmiah, wawasan digital, dan teknologi di seluruh portofolionya. 14

Kehadiran daring resminya terus menekankan perawatan bibir sebagai keahlian dasar merek, sementara jajaran produknya menunjukkan upaya berkelanjutan untuk menjadi merek kecantikan yang lebih luas. 2

1. JIERA | LinkedIn
2. Jiera Official Website | No.1 Essentials Lip Care in Indonesia | Our Products : Lip Serum, Lip Tint, Beauty Drink (Glominum-C), Sliminum Drink For Diet & Detoks
3. Jiera Lip Peptint 04 Pansy Brown – With 2 In 1 Function Lip Tint & Lip Care, Uv Rays Protection, Lightweight, Longlasting, Moisturizing – Guardian Indonesia
4. Teuku Muhammad Mayoga Itqan – Founder of JIERA | Currently building Medadak Space, brand consultant for 50+ SMEs. | LinkedIn
5. Muhammad Raafi – Founder, Hegemoni Group | Building a Multi-Category Beauty Portfolio | LinkedIn
6. Blog | Jiera Official
7. Distributor Resmi Jiera
8. Jiera ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
9. Siapa Pemilik Jiera, Pionir Natural Lip Serum Di Indonesia
10. Diary Fimela: Cerita Lip Serum Viral Jiera Lawan Pelecehan Seksual
11. Tiktok GMV MAX Ads Terbaru 2026 (Framework + Tools + Study Case ) | Mendadak Space
12. Amanda Kanaela – Student at BINUS University | LinkedIn
13. We were thrilled to have our SVP of Investment, Hansen Hubert Hubert, featured on CNBC Indonesia Profit Tech a Look alongside Kevin Indradjaja, Una Brands Country Manager, and Teuku Muhammad Mayoga… | Alpha JWC Ventures
14. JIERA profiles | FinalScout | FinalScout
15. Promo Jiera Lip Peptint With 2in1 Function Lip Tint & Lip Care, Uv Rays Protection, Lightweight, Longlasting, Moisturizing Diskon 55% Di Seller Keitaskincare – Harapan Jaya, Kota Bekasi | Blibli