• Merek: Jolly
• Pemilik: Fly Ace Corporation
• Didirikan: 1997
• Negara asal: Filipina
• Industri: Barang konsumsi bergerak cepat (FMCG)
• Kategori produk: Sayuran kaleng, buah kaleng, jamur, jagung, kacang-kacangan, zaitun, koktail buah, jus, buah beku, dan produk kelontong lainnya
• Pasar: Terutama Filipina, dengan produk yang juga tersedia di pasar ekspor yang melayani komunitas Filipina di luar negeri.8

Sejarah Jolly bermula pada tahun 1972, ketika pasangan suami istri Lucio Cochanco Sr. dan Ederlina Cochanco mendirikan Jolly General Merchandise di Binondo, Manila. Bisnis ini awalnya berfokus pada perdagangan beras sebelum berkembang ke produk kelontong impor.

Pada tahun 1993, keluarga tersebut mendirikan Fly Ace Corporation untuk memperluas operasi dan melibatkan generasi kedua dalam bisnis keluarga. Selama awal 1990-an, perusahaan multinasional mulai mengambil alih distribusi banyak merek impor yang sebelumnya ditangani oleh Fly Ace. Untuk memastikan pertumbuhan jangka panjang, perusahaan memutuskan untuk menciptakan merek sendiri alih-alih hanya mengandalkan distribusi produk pihak ketiga.

Akibatnya, Jolly resmi diluncurkan pada tahun 1997 sebagai merek makanan pertama milik Fly Ace, yang awalnya mengkhususkan diri pada sayuran dan buah kaleng. Menurut Presiden dan CEO Fly Ace, Lucio Cochanco Jr., nama “Jolly” berasal dari inisial ketiga putra keluarga tersebut:

• J – Jun (Lucio Jr.)
• L – Louie
• L – Larry

Merek ini diciptakan untuk menjadi aset bisnis “yang tidak akan pernah bisa diambil oleh siapa pun”, menandai transisi Fly Ace dari distributor menjadi pemilik merek.2

Dari label lokal yang relatif kurang dikenal pada akhir 1990-an, Jolly terus berkembang melalui:

• Distribusi supermarket nasional
• Harga yang kompetitif
• Kualitas produk yang konsisten
• Inovasi produk
• Kemitraan kuat dengan pengecer
• Pemasaran yang berfokus pada konsumen

Selama bertahun-tahun, merek ini berevolusi dari sekadar menawarkan segelintir produk kalengan menjadi portofolio kelontong luas yang mencakup berbagai kebutuhan pokok dapur. Laporan industri dan pernyataan perusahaan menggambarkan Jolly sebagai merek terkemuka di segmen sayuran kaleng Filipina, khususnya pada kategori jamur kaleng dan jagung kaleng.3

Rangkaian produk kelontong Jolly meliputi berbagai barang yang umum ditemukan di supermarket Filipina dan pasar daring seperti Lazada dan Shopee.

Kategori produk utama meliputi:

Sayuran kaleng

• Jamur utuh (Whole mushrooms)
• Potongan dan batang jamur (Mushroom pieces and stems)
• Biji jagung (Corn kernels)
• Jagung krim (Cream-style corn)
• Jagung muda (Young corn)
• Sayuran campuran (Mixed vegetables)
• Kacang polong hijau (Green peas)
• Garbanzos atau buncis (Chickpeas)
• Kacang merah (Red kidney beans)
• Kacang putih (White beans)

Buah kaleng

• Koktail buah (Fruit cocktail)
• Potongan nanas (Pineapple chunks)
• Nanas potong kecil (Pineapple tidbits)
• Persik (Peaches)
• Buah campuran (Mixed fruits)

Produk pantry khusus

• Zaitun (Olives)
• Capers
• Acar sayuran (Pickled vegetables)
• Bahan pasta (Pasta ingredients)

Minuman dan produk beku

Melalui perluasan lini produk, nama Jolly juga muncul pada jus pilihan dan buah beku yang dijual oleh Fly Ace Corporation.4

Jolly memposisikan dirinya sebagai merek yang membuat masakan bergizi lebih mudah diakses oleh keluarga Filipina. Pemasarannya menekankan pada:

• Kualitas terjangkau
• Kepraktisan
• Masakan rumahan
• Hidangan keluarga
• Kreativitas di dapur

Perusahaan sering mempromosikan resep yang menggunakan sayuran dan buah kalengnya sebagai bahan masakan sehari-hari, bukan sekadar produk siap santap.5

Jolly telah berinvestasi besar-besaran dalam edukasi konsumen dan pemasaran berbasis resep.

Inisiatif penting meliputi:

• Jolly University, kompetisi kuliner dan kewirausahaan makanan untuk mahasiswa.
• Kampanye resep melalui media sosial di bawah platform Jolly Eats.
• Demonstrasi memasak dan acara makanan.
• Kolaborasi dengan koki dan sekolah kuliner.9

Pada tahun 2017, aktris dan pembawa acara televisi Maine Mendoza menjadi endorser selebriti pertama Jolly saat perayaan ulang tahun ke-20 merek tersebut. Perusahaan menyatakan bahwa kepribadiannya yang energis selaras dengan citra ramah keluarga merek ini dan daya tariknya terhadap konsumen muda.9

Jolly dimiliki oleh Fly Ace Corporation, salah satu perusahaan FMCG terkemuka di Filipina.

Selain Jolly, Fly Ace mengelola beberapa merek makanan terkenal lainnya, termasuk:

• Doña Elena
• Good Life
• Jolly Cow
• Federici
• Happy Day

Perusahaan ini memasok produk dari Asia, Eropa, Australia, dan Amerika Utara, sekaligus memproduksi dan mendistribusikan produk makanan di seluruh Filipina.10

Produk Jolly didistribusikan secara luas melalui:

• Supermarket
• Hypermarket
• Toko kelontong modern (Convenience stores)
• Distributor grosir
• Pasar daring termasuk Lazada Philippines dan Shopee
• Pengecer ekspor yang melayani komunitas Filipina di luar negeri.6

Selama lebih dari dua dekade, Jolly telah menetapkan dirinya sebagai salah satu merek pantry yang paling diakui di Filipina. Jamur, jagung, dan sayuran kalengnya umum digunakan dalam masakan rumah tangga Filipina, restoran, dan bisnis makanan. Materi perusahaan dan laporan media juga menyebut Jolly sebagai pemimpin pasar di beberapa kategori sayuran kaleng, didukung oleh riset konsumen dan studi panel rumah tangga.7

1. Building a market-leading brand that nobody can ever take away
2. Q&A with FlyAce President and CEO Lucio Cochanco, Jr on Jolly Brand – The Marketing Mentor
3. Jolly endears itself to happy Filipino consumers
4. Manila Bulletin – 25 years of success: How Jolly has remained a market leader in the packaged food industry
5. Decades of success built on a family legacy: JOLLY marks 20th anniversary with inspiring milestones, forthcoming endeavors – COOK MAGAZINE
6. Fly Ace Corporation | LinkedIn
7. About us – JOLLY GROUP
8. Jolly – Ace Market PH
9. Lucio Cochanco’s Jolly Approach To Business – Philstar.com
10. Fly Ace Corporation | LinkedIn