Sejarah KOSÉ bermula pasca-Perang Dunia II. Pada 2 Maret 1946, Kozaburo Kobayashi mendirikan KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP di Oji, Tokyo, dengan tujuan awal memproduksi dan menjual kosmetik. Kobayashi meyakini bahwa produk kecantikan dapat memberikan kepercayaan diri dan harapan bagi masyarakat Jepang di masa sulit pascaperang. Strategi awal perusahaan menekankan pada produksi kosmetik berkualitas tinggi serta pembangunan hubungan erat dengan para pengecer. 5 Pada bulan Juni 1948, perusahaan direorganisasi menjadi KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED, yang meletakkan fondasi bagi entitas yang kelak menjadi KOSÉ. 6

Ekspansi dan Riset Awal

Selama dekade 1950-an hingga 1960-an, KOSÉ memperluas kemampuan manufaktur, ritel, dan penelitiannya. Tonggak penting terjadi pada tahun 1956 dengan pembentukan Albion sebagai produsen kosmetik mewah. KOSÉ juga mendirikan laboratorium sendiri di Tokyo dan mulai mengembangkan teknologi kosmetik yang semakin canggih. 7 Pada tahun 1963, KOSÉ menandatangani perjanjian kerja sama teknologi dengan L’Oréal, menunjukkan minatnya untuk mengintegrasikan teknologi kosmetik internasional ke dalam pengembangan produknya. Kerja sama patungan ini berlangsung hingga tahun 2001.

Transformasi Korporasi

Pada tahun 1991, perusahaan secara resmi mengubah namanya menjadi KOSÉ Corporation sekaligus memperkenalkan identitas korporat dan logo baru. Perubahan ini merupakan bagian dari transformasi menyeluruh saat KOSÉ berevolusi dari produsen kosmetik tradisional Jepang menjadi perusahaan kecantikan terdiversifikasi dengan banyak merek. 12 Selama era 1990-an dan 2000-an, KOSÉ semakin menekankan diferensiasi merek, riset kosmetik, premiumisasi, ekspansi internasional, distribusi khusus, serta teknologi perawatan kulit.

Restrukturisasi 2026

Perkembangan korporasi terbaru yang signifikan terjadi pada Januari 2026, ketika KOSÉ beralih ke struktur perusahaan induk dan mengubah nama perusahaannya menjadi KOSÉ Holdings Corporation. Langkah ini menandai tahap terkini dalam evolusi KOSÉ dari sebuah produsen kosmetik tunggal di Jepang menjadi grup kecantikan internasional yang terdiversifikasi.

Karakteristik utama KOSÉ adalah strategi multi-mereknya. Berbeda dengan perusahaan yang beroperasi di bawah satu identitas kecantikan tunggal, KOSÉ secara historis mengembangkan portofolio merek yang diposisikan pada berbagai tingkatan pasar. Struktur bisnisnya dapat dipahami sebagai Grup KOSÉ yang menaungi berbagai merek kecantikan untuk segmen konsumen yang berbeda-beda. Perusahaan ini menggunakan sistem “tangga merek” (brand ladder) untuk menargetkan konsumen dengan anggaran dan kebutuhan kecantikan yang beragam tanpa memaksakan seluruh produk ke dalam satu identitas merek yang sama. 18

High Prestige

Tingkatan ini mencakup kosmetik mewah dan sangat terspesialisasi yang mewakili tingkat tertinggi dari teknologi, keahlian, dan layanan pelanggan KOSÉ.
* DECORTÉ: Diluncurkan pada tahun 1970 sebagai merek kosmetik mewah khusus pertama KOSÉ (awalnya bernama COSME DECORTÉ). Merek ini dirancang untuk merepresentasikan puncak teknologi dan estetika kecantikan Jepang, dengan fokus pada sains perawatan kulit mutakhir, tekstur canggih, bahan premium, dan pengalaman kecantikan personal. Salah satu teknologi paling terkenalnya adalah lini perawatan kulit Liposome. Kini, DECORTÉ telah menjadi salah satu merek prestise global terpenting bagi KOSÉ. 7

Prestige

Kosmetik bernilai tinggi yang didistribusikan melalui saluran yang lebih luas, mencakup perawatan kulit bergengsi dan fungsional.
* SEKKISEI: Diperkenalkan pada tahun 1985, nama SEKKISEI (雪肌精) diasosiasikan dengan konsep “kulit seputih salju”. Merek ini dikembangkan dengan bahan botani dan ekstrak herbal Asia/Jepang, berfokus pada penciptaan kulit yang tampak jernih dan transparan. Filosofi dasarnya menggabungkan botani Asia, sains kosmetik, hidrasi, serta pencerah/kejernihan. SEKKISEI kemudian berkembang menjadi rangkaian lengkap meliputi pembersih, losion, emulsi, krim, serum, tabir surya, dan produk perawatan kulit lainnya, menjadikannya salah satu waralaba perawatan kulit KOSÉ yang paling bertahan lama dan mudah dikenali. 89232425
* ONE BY KOSÉ: Merek perawatan kulit fungsional yang memanfaatkan riset dan teknologi proprietari KOSÉ untuk mengatasi masalah kulit spesifik. Merek ini menempati posisi berbeda dari DECORTÉ yang ultra-mewah, dan dirancang agar keahlian teknologi KOSÉ dapat diakses oleh basis konsumen yang lebih luas. 21
* INFINITY: Merek perawatan kulit prestise Jepang yang berfokus pada perawatan kulit tingkat lanjut dan kecantikan anti-penuaan. Merek ini berada di bagian portofolio bernilai tinggi bersama SEKKISEI dan lini prestise lainnya. 17
* ESPRIQUE: Termasuk dalam kategori prestige alongside SEKKISEI dan ONE BY KOSÉ. 18

Cosmetaries / Everyday Beauty

Kosmetik dan perlengkapan mandi yang lebih terjangkau, didistribusikan melalui peritel massal, apotek, dan saluran harian lainnya.
* ADDICTION: Merek yang berorientasi pada tata rias, dikaitkan dengan kosmetik warna yang canggih dan estetika riasan Jepang kontemporer. ADDICTION membantu KOSÉ bersaing di segmen pasar kecantikan yang lebih sadar mode dan berfokus pada riasan. 19
* JILL STUART Beauty: KOSÉ memperkenalkan merek kecantikan JILL STUART ke pasar kosmetik Jepang pada tahun 2005 sebagai bisnis berlisensi. Merek ini diposisikan dengan estetika yang sangat feminin, romantis, dan berorientasi pada mode, serta telah menjadi bagian yang mudah dikenali dari portofolio KOSÉ. 16
* Merek terkait KOSÉ lainnya mencakup kosmetik pasar massal, perlengkapan mandi, dan produk spesialis.

Pendekatan KOSÉ terhadap kecantikan dapat digambarkan sebagai pertemuan antara estetika Jepang, penelitian ilmiah, pengalaman sensorik, dan kualitas. Perusahaan ini menempatkan pentingnya pada pengalaman penggunaan kosmetik—tidak hanya apakah suatu produk bekerja efektif, tetapi juga teksturnya, aromanya, cara pengaplikasian, kemasan, tampilan visual, dan daya tarik emosionalnya. KOSÉ mendeskripsikan filosofi kecantikannya melalui konsep Jepang “kirei,” yang merujuk pada harmoni antara keindahan inner dan outer beauty. 10 Secara historis, filosofi perusahaan juga menekankan gagasan bahwa kosmetik dapat memberikan kepercayaan diri dan keberanian bagi penggunanya. 11

Riset merupakan salah satu karakteristik penentu KOSÉ. Alih-alih bersaing semata melalui pemasaran selebritas atau tren mode, perusahaan ini secara historis berinvestasi besar-besaran dalam kimia kosmetik, sains kulit, teknologi formulasi, penelitian botani, pengembangan tekstur, sistem penghantaran (delivery systems), riset anti-penuaan, teknologi pemutih/pencerah, serta formulasi tata rias. KOSÉ mengoperasikan fasilitas riset khusus di Jepang dan juga membangun kapabilitas riset luar negeri, termasuk kehadiran riset satelit di Prancis. Pengembangan DECORTÉ secara khusus mengilustrasikan strategi perusahaan dalam mengubah penelitian ilmiah menjadi produk dan pengalaman premium. 22

KOSÉ dianggap sebagai representasi penting dari J-Beauty (Kecantikan Jepang), meskipun cakupan perusahaannya jauh lebih luas dari istilah tersebut. Karakteristik J-Beauty seperti perawatan kulit jangka panjang, formulasi lembut namun canggih, perhatian pada tekstur, ritual aplikasi yang cermat, kualitas produk, keanggunan yang tidak mencolok, pengembangan ilmiah, serta harmoni antara alam dan teknologi, semuanya tercermin dalam portofolio KOSÉ. Sebagai contoh, SEKKISEI menggabungkan konsep botani Asia tradisional dengan teknologi formulasi modern, sementara DECORTÉ memadukan keahlian kriya Jepang dan kemewahan dengan sains kosmetik mutakhir.

Keberlanjutan kini semakin menjadi bagian integral dari strategi korporasi KOSÉ. Perusahaan ini merumuskan pesan korporatnya sebagai “Creating Beauty in a Sustainable World.” Upaya keberlanjutannya mencakup konservasi lingkungan, inisiatif bahan dan kemasan berkelanjutan, serta proyek-proyek seperti SAVE the BLUE yang diluncurkan sebagai inisiatif pelestarian lingkungan. 10 Merek SEKKISEI, misalnya, semakin memasukkan pertimbangan keberlanjutan ke dalam pengadaan bahan baku dan pengembangan kemasannya. 11

KOSÉ memulai ekspansi internasionalnya relatif awal, dengan Asia tetap menjadi salah satu wilayah internasional terpenting bagi perusahaan. Sejarah ekspansinya meliputi:

• Hong Kong — 1968
• Singapura — 1971
• Malaysia — 1972
• Thailand — 1984
• Taiwan — 1984 2728
• Korea Selatan — 2001 192021
• China — 2005 131415
• India — 2013
• Indonesia — 2014
• Amerika Serikat — 2015
• Brasil — 2016

Perusahaan ini kemudian juga memperluas kehadirannya di Eropa, termasuk Prancis. 26 Dalam perkembangannya menjadi grup kecantikan global, KOSÉ tidak hanya mengandalkan merek internal, tetapi juga menerapkan strategi akuisisi, lisensi, dan investasi strategis. Contohnya, KOSÉ mengakuisisi saham di perusahaan kosmetik AS Tarte pada tahun 2014, menjadikannya afiliasi.

Kehadiran di Asia Tenggara

Asia Tenggara merupakan kawasan dengan sejarah panjang bagi KOSÉ. Anak usahanya di Malaysia, KOSÉ (MALAYSIA) SDN. BHD., didirikan pada tahun 1972, menjadikan Malaysia salah satu pasar luar negeri awal perusahaan. Wilayah ini sangat penting bagi merek seperti DECORTÉ dan SEKKISEI, yang selaras dengan minat konsumen yang kuat terhadap perawatan kulit Jepang dan produk kecantikan premium Asia. Kehadiran internasional DECORTÉ secara spesifik juga mencakup Malaysia.

KOSÉ merupakan bagian dari industri kecantikan Jepang yang sama dengan perusahaan seperti Shiseido, Kao, dan POLA ORBIS, namun memiliki kepribadian korporat yang berbeda. Berikut adalah perbandingan sederhananya:

Ciri khas KOSÉ yang paling menonjol adalah portofolio merek kecantikannya yang dikelola secara individual, dengan DECORTÉ dan SEKKISEI sebagai dua contoh terkuat. Identitas kompetitif KOSÉ dapat diringkas dalam lima area: warisan Jepang sejak 1946, R&D yang kuat, strategi multi-merek, kombinasi kemewahan dan aksesibilitas, serta keahlian mendalam di pasar Asia. 18

Identitas merek KOSÉ dapat dikarakterisasikan sebagai: Jepang, ilmiah, elegan, berfokus pada perawatan kulit, didorong oleh riset, dan bertingkat. KOSÉ bukan sekadar “merek perawatan kulit Jepang”, melainkan sebuah grup kecantikan Jepang yang merek-mereknya mencakup spektrum dari kosmetik harian hingga perawatan kulit mewah paling bergengsi di Jepang. Sejarahnya menjelaskan mengapa perusahaan ini dapat terasa sangat berbeda tergantung pada merek KOSÉ mana yang ditemui: DECORTÉ terasa mewah dan canggih; SEKKISEI terasa botani dan khas Jepang; ADDICTION terasa modern dan berorientasi mode; ONE BY KOSÉ terasa digerakkan oleh teknologi. Keragaman ini disengaja dan merupakan salah satu karakteristik sentral dari model bisnis KOSÉ.

1. History | Company Information | KOSÉ Corporation
2. About Us – KOSE
3. Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
4. KOSÉ Museum | Company Information | KOSÉ Corporation
5. Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
6. October 6, 2021
7. Decorte – KOSE
8. Brand Sekkisei – KOSE
9. SEKKISEI｜KOSE
10. ContentsAbout KOSÉStatement of Purpose 2 Our
11. ContentsAbout KOSÉStatement of Purpose 2 Our
12. | WorldStatement of PurposeCreate a culture and
13. KOSÉ
14. KOSÉ
15. KOSÉ
16. High-Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
17. KOSÉ Corporation
18. 沿革 | 企業情報 | 株式会社コーセー
19. ㈜코세 코리아
20. ㈜코세 코리아
21. ㈜코세 코리아
22. Together with Customer | Sustainability | KOSÉ Corporation – Company
23. History 雪肌精、34年の歩み。｜美白のための雪肌精｜KOSE
24. History 雪肌精 35年の歴史｜透明素肌を叶えるスキンケア｜雪肌精
25. ヒストリー｜商品紹介｜美白のための雪肌精｜KOSE
26. History – KOSE
27. Maison KOSÉ Taiwan
28. SITEMAP