Berdasarkan deskripsi resmi mereka, tujuan utama lasona adalah meningkatkan kualitas hidup dengan mempromosikan dan memungkinkan gaya hidup aktif serta kegiatan di sekitar air. Nilai merek yang dinyatakan adalah “Ignite Indonesia Enthusiasm to Live a more Active Lifestyle.” 1

lasona merupakan merek fashion lokal Indonesia yang akar bisnisnya terletak pada pakaian olahraga dan renang. Deskripsi publik mengenai perusahaan ini menggambarkannya sebagai brand lokal yang awalnya berfokus pada produksi kebutuhan baju olahraga dan renang untuk wanita. 1

Tahun pendirian yang tepat serta nama-nama pendiri awal tidak diungkapkan secara jelas di situs web resmi lasona saat ini, sehingga tidak ada data spesifik mengenai tanggal atau pendiri tersebut tanpa dokumentasi tambahan. Namun, dapat dipastikan bahwa merek ini telah beroperasi dalam jangka waktu yang cukup lama. lasona sendiri saat ini menggambarkan label tersebut telah melayani pasar activewear dan swimwear wanita selama lebih dari 20 tahun.

Terdapat pula bukti kehadiran ritel fisik lasona di Indonesia yang sudah berlangsung bertahun-tahun. Sebagai contoh, daftar promosi di Pondok Indah Mall pada tahun 2010 sudah mengidentifikasi lokasi lasona di unit N102A, yang merupakan lokasi umum yang masih dikaitkan dengan kehadiran mereka di Pondok Indah Mall hingga kini.

Secara garis besar, lasona dapat dipahami sebagai spesialis pakaian olahraga mapan di Indonesia, bukan sekadar startup athleisure baru.

Identitas lasona berpusat pada gagasan bahwa pakaian olahraga harus memfasilitasi gaya hidup aktif, bukan hanya berfungsi sebagai item fashion semata.

Perusahaan mengekspresikan filosofi ini melalui tiga pilar utama:

1. Exercise Daily

2. Eat Healthy

3. Think Positively

Ketiga pilar tersebut membentuk fondasi gaya hidup di balik posisi merek ini. 2

Tujuan yang dinyatakan juga lebih luas daripada sekadar menjual pakaian; lasona menyatakan keinginan untuk mempromosikan gaya hidup aktif dan kegiatan yang terhubung dengan air.

Hal ini memberikan identitas yang sedikit berbeda bagi lasona dibandingkan label-label Indonesia yang murni berorientasi pada fashion. Produk-produknya dirancang terutama berdasarkan kebutuhan akan gerakan, latihan, renang, dan aktivitas fisik.

lasona telah mengembangkan ekosistem produk yang cukup ekstensif.

1. Pakaian Olahraga Wanita

Ini adalah salah satu kategori inti dari lasona.

Produk meliputi:

• Sports bra

• Yoga bra

• Tank top

• Kaus olahraga

• Atasan atletik lengan panjang

• Legging

• Short legging

• ¾ legging

• Rok olahraga

• Jaket olahraga

• Celana pendek cycling

• Pakaian fitness

Katalog online saat ini berisi ratusan produk, dengan toko menampilkan lebih dari 800 hasil produk di seluruh katalognya.

2. Pakaian Renang Wanita

Pakaian renang bisa dikatakan sebagai kategori paling khas dari lasona.

Katalognya meliputi:

• Baju renang one-piece

• Baju renang rok

• Setelan bikini two-piece

• Bikini

• Monokini

• Rash guard

• Pakaian renang lengan panjang

• Legging renang

• Atasan surfing

• Pakaian selam (diving suit)

• Pakaian renang ibu hamil

• Pakaian renang muslimah

• Pakaian renang muslimah longgar

• Aksesori pakaian renang

Keragaman rentang pakaian renangnya sangat signifikan: lasona menjual segala hal mulai dari baju renang one-piece konvensional hingga pakaian renang modest dan muslimah, memberinya pasar yang lebih luas daripada merek renang kompetitif biasa. 3

3. Yoga dan Fitness

Yoga dan fitness adalah komponen penting lainnya dari merek ini.

Rentang produk termasuk sports/yoga bra, atasan, legging, rok fitness, dan pakaian latihan lainnya.

4. Pakaian Olahraga Pria

Meskipun lasona secara historis menekankan fokus pada wanita, katalog saat ini juga menyertakan produk pria seperti:

• Atasan olahraga

• Celana fitness

• Rash guard

• Pakaian renang

• Pakaian selam

Sebagai contoh, koleksi saat ini termasuk atasan olahraga pria dan celana fitness.

5. Pakaian Anak-anak dan Remaja

lasona telah berkembang melampaui segmen dewasa ke activewear dan swimwear anak-anak.

Katalognya meliputi:

• Legging anak-anak

• Celana fitness anak laki-laki

• Pakaian renang anak-anak

• Pakaian selam anak-anak

• Pakaian renang anak perempuan

• Pakaian renang muslimah anak-anak

Merek ini juga menjual pakaian olahraga remaja khusus. 3

6. Peralatan dan Aksesori Olahraga Air

Ekosistem lasona tidak terbatas pada pakaian saja. Katalognya mencakup barang-barang seperti:

• Kacamata renang

• Topi renang

• Perlengkapan selam

• Sarung tangan fitness

• Aksesori olahraga lainnya

lasona menggambarkan pendekatannya sebagai kombinasi antara desain, kualitas, dan inovasi. Situs web resminya menekankan:

“We dare to design the future of sport.”

Perusahaan juga menyatakan bahwa mereka merancang dengan penekanan pada penyediaan desain dan kualitas yang baik bagi pelanggan.

Dalam praktiknya, desain produk lasona cenderung berada di antara pakaian olahraga teknis dan apparel gaya hidup.

Sebagai contoh, satu kategori dapat berisi potongan yang relatif teknis seperti pakaian selam dan rash guard berdampingan dengan legging yoga, sports bra, dan rok fitness yang lebih berorientasi pada gaya hidup.

Hal ini memungkinkan merek untuk melayani:

• Orang-orang yang berpartisipasi serius dalam olahraga tertentu, dan

• Konsumen yang hanya menginginkan pakaian nyaman untuk gaya hidup aktif.

Jika harus mengidentifikasi kategori yang paling kuat dikaitkan dengan lasona, kemungkinan besar itu adalah pakaian renang wanita.

Berbeda dengan banyak perusahaan pakaian olahraga umum yang menganggap pakaian renang sebagai kategori sekunder, lasona mempertahankan asortemen yang sangat luas yang berfokus pada renang.

Katalog saat ini membedakan numerous format pakaian renang, termasuk one-piece suits, skirt swimsuits, two-piece sets, bikinis, monokinis, rash guards, Muslim swimwear, maternity swimwear, dan diving suits. 3

Spesialisasi ini juga sesuai dengan tujuan yang dinyatakan lasona untuk mendorong aktivitas “by the water.”

Salah satu bagian yang sangat menonjol dari strategi produk lasona adalah penawaran modest swimwear-nya.

Merek ini menjual produk yang dipasarkan sebagai:

• Baju renang muslimah

• Hijab swimwear

• Loose Muslim swimwear

• Burkini-style swimwear

• Children’s Muslim swimwear

Sebagai contoh, koleksinya saat ini termasuk burkini/hijab swimwear untuk wanita dan loose-style Muslim swimsuits.

Strategi ini sangat relevan di Indonesia, di mana pasar konsumen yang besar memiliki permintaan untuk pakaian olahraga dan renang yang memberikan cakupan tubuh lebih besar.

Akibatnya, lasona tidak diposisikan secara eksklusif di sekitar pasar baju renang bergaya Barat konvensional.

Pelanggan target lasona secara luas dapat dibagi menjadi beberapa kelompok:

Wanita

Secara historis merupakan audiens terpenting merek ini. Produk mencakup fitness, yoga, renang, selam, dan activewear umum.

Konsumen Gaya Hidup Aktif

Orang-orang yang berolahraga secara teratur tetapi belum tentu berpartisipasi dalam olahraga profesional.

Perenang dan Penggemar Olahraga Air

Segmen yang sangat penting karena rentang pakaian renang dan selam lasona yang ekstensif.

Konsumen Fashion Modest

Pelanggan yang mencari lebih banyak cakupan tubuh dalam pakaian renang dan olahraga.

Keluarga

Penambahan koleksi anak-anak dan pria memungkinkan lasona berfungsi semakin sebagai merek pakaian olahraga keluarga.

lasona umumnya menempati posisi terjangkau hingga menengah di pasar pakaian olahraga Indonesia, alih-alih bersaing terutama dengan merek olahraga premium global.

Contoh dari toko resmi saat ini mengilustrasikan kisarannya:

• Sports/yoga bras: harga reguler sekitar Rp255.000

• Sports tops: sekitar Rp245.000

• Leggings: sekitar Rp329.000–499.000

• Swimwear: sekitar Rp579.000–829.000

• Beberapa produk swimwear dan burkini yang lebih khusus mendekati atau melebihi Rp1 juta

Toko resmi juga sering mengadakan promosi besar-besaran, yang berarti harga jual aktual bisa jauh lebih rendah daripada harga tercantum.

Jadi, strategi harga lasona tampak menggabungkan harga daftar pasar menengah dengan harga promosi yang sering.

lasona telah mengembangkan jaringan ritel fisik di Indonesia selain toko onlinenya.

Direktori toko resminya mencantumkan lokasi-lokasi termasuk:

• Pondok Indah Mall, Jakarta

• Mall Artha Gading, Jakarta

• Mall Ciputra Jakarta

• Pakuwon Trade Center, Surabaya

• Transmart Rungkut

• Trans Studio Makassar

• Trans Studio Bandung

• Mall Ciputra Semarang

• Plaza Ambarrukmo, Yogyakarta

• Mal Olympic Garden, Malang

Pondok Indah Mall tampaknya sangat penting bagi merek ini: informasi kontak resmi lasona saat ini mengidentifikasi Pondok Indah Mall 2, Jembatan Utara, Lt. 1, N102A. 6

Direktori Pondok Indah Mall juga saat ini mencantumkan lasona di Skywalk North, 1st Floor, N102A.

lasona mengoperasikan situs web e-commerce miliknya sendiri di lasona.com, tempat pelanggan dapat menelusuri katalog produk dan membeli pakaian olahraga dan renang.

Katalognya substansial: toko saat ini menampilkan 842 hasil di halaman toko utamanya, mengilustrasikan betapa luasnya asortemen produk perusahaan.

Situs web tersedia dalam versi bahasa Inggris dan Indonesia, mencerminkan pasar utamanya di Indonesia sambil mempertahankan presentasi yang dapat diakses secara internasional. 4

Asortemen lasona juga telah berkembang ke subkategori/lini terkait. Satu contohnya adalah Lasona Silver, yang muncul di toko online perusahaan sebagai filter produk/pengelompokan merek yang berbeda. Produknya termasuk rash guard pria, pakaian olahraga wanita, dan pakaian renang anak-anak.

Ini menunjukkan bahwa bisnis lasona telah berevolusi dari label olahraga/renang wanita yang relatif fokus menjadi portofolio apparel gaya hidup aktif yang lebih luas.

lasona menempati posisi menarik di pasar Indonesia.

Merek ini bukan sekadar:

Merek fashion

maupun secara eksklusif:

Merek kinerja olahraga teknis.

Sebaliknya, ia berada di persimpangan:

Sportswear + Swimwear + Active Lifestyle + Modest Sportswear.

Diferensiator terkuatnya dapat dianggap sebagai:

1. Keberadaan jangka panjang di pasar Indonesia

2. Spesialisasi dalam activewear wanita

3. Asortemen pakaian renang yang sangat luas

4. Penawaran pakaian renang modest/muslimah yang kuat

5. Produk untuk wanita, pria, dan anak-anak

6. Kehadiran ritel fisik di kota-kota besar Indonesia

7. Harga yang lebih terjangkau dibandingkan banyak merek olahraga premium internasional

Seperti pada 2026, lasona tampaknya berada dalam fase ekspansi matang daripada fase startup tahap awal. Katalog produknya kini mencakup wanita, pria, anak-anak, dan remaja; olahraga seperti fitness, yoga, dan cycling; serta aktivitas air mulai dari renang rekreasi hingga menyelam.

Asortemennya saat ini juga menunjukkan upaya untuk menutupi berbagai gaya hidup—mulai dari pakaian fitness konvensional hingga modest swimwear, maternity swimwear, diving apparel, dan family swimwear.

Dengan kata lain, lasona telah berevolusi dari identitas intinya sebagai label olahraga/renang wanita menjadi merek gaya hidup aktif Indonesia yang lebih luas.

lasona adalah merek pakaian olahraga dan renang Indonesia yang telah berdiri selama lebih dari dua dekade dan khususnya dikenal dengan activewear serta swimwear wanitanya. Misi yang dinyatakan merek ini adalah mendorong orang Indonesia untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih aktif melalui olahraga, hidup sehat, dan berpikir positif. Portofolio produknya mencakup pakaian olahraga, pakaian yoga dan fitness, pakaian renang dan selam, modest/Muslim swimwear, pakaian cycling, aksesori, serta pakaian untuk pria dan anak-anak. lasona mengoperasikan baik toko online maupun jaringan lokasi ritel fisik di pusat-pusat perbelanjaan Indonesia. 5

1. Lasona merupakan salah satu brand lokal pilihan asal Indonesia yang awalnya berfokus pada produksi kebutuhan baju…
2. Home Lasona Sportswear and Swimwear – Lasona Sportswear
3. Lasona 🔥 – Harga Terbaik Juli 2026
4. LASONA Lala Tiramisu – Entrepreneur
5. kunjungi kami di : m.suaramerdeka.com epaper.suaramerdeka.com – PDF Free Download
6. Lasona – Pondok Indah Mall 2