Latar Belakang

Sejarah league erat kaitannya dengan pengalaman panjang Berca Retail Group dalam industri pakaian olahraga internasional. Sebelum mengembangkan league sebagai merek miliknya sendiri, bisnis Berca terlibat dalam ekosistem pengembangan, distribusi, dan manufaktur merek-merek olahraga besar internasional. Materi sejarah resmi league menyatakan bahwa organisasi tersebut memiliki lebih dari 20 tahun pengalaman bekerja sama dengan merek internasional sebelum meluncurkan merek alas kakinya sendiri. 1

Latar belakang ini menjadi bagian penting dari pemosisian league: alih-alih hanya menyajikan diri sebagai merek sepatu lokal murah, league dikembangkan dengan gagasan menggabungkan pengalaman manufaktur tingkat internasional dengan identitas merek Indonesia.

Pendirian

Produk pertama league diproduksi pada tahun 2004. Materi sejarah dari mitra manufaktur perusahaan menyebutkan bahwa konsep tersebut berasal sekitar tahun 2003 di bawah Berca Retail Group, dengan produk league pertama secara resmi diluncurkan dan didistribusikan melalui jaringan ritel Berca pada tahun 2004.

Merek ini didirikan pada periode ketika konsumen Indonesia semakin terpapar pada merek olahraga global seperti Nike, Adidas, Puma, dan Reebok. league berusaha bersaing di lingkungan ini dengan menawarkan produk yang dikembangkan secara lokal sambil memanfaatkan keahlian yang sudah ada dari Berca di bidang alas kaki olahraga.

Perkembangan sebagai Merek Lokal

Seiring waktu, league berkembang melampaui alas kaki dasar menjadi bisnis pakaian olahraga yang lebih luas yang mencakup pakaian dan aksesori. Portofolio perusahaan saat ini mencakup lari, latihan, basket, sepak bola, bulu tangkis, tenis, dan aktivitas lainnya, serta produk yang ditujukan untuk gaya hidup aktif sehari-hari. 2

league juga menekankan gagasan tentang “atlet sehari-hari”—orang-orang yang mungkin bukan atlet profesional tetapi memasukkan aktivitas fisik dan olahraga ke dalam kehidupan mereka sehari-hari.

Portofolio produk league secara umum dapat dibagi menjadi tiga kelompok:

Alas Kaki

Alas kaki tetap menjadi inti dari merek league. Produknya meliputi:

• Sepatu lari
• Sepatu latihan
• Sepatu basket
• Sepatu sepak bola dan futsal
• Alas kaki olahraga raket/lapangan
• Sneakers gaya hidup
• Alas kaki luar ruang/trail

Toko resmi league saat ini mencantumkan produk seperti sepatu lari Ghiza dan Dabrok Trail, di samping alas kaki gaya hidup. 3

Pakaian

league juga memproduksi pakaian olahraga dan gaya hidup, termasuk:

• Kaos oblong (T-shirts)
• Celana pendek
• Pakaian olahraga
• Pakaian latihan
• Pakaian gaya hidup
• Aktivewear lainnya

Asumsi merek saat ini mencakup produk berorientasi performa dan pakaian kasual yang dirancang untuk penggunaan sehari-hari. 4

Aksesori

Aksesori melengkapi lini alas kaki dan pakaian dan ditujukan untuk olahraga serta gaya hidup aktif. Perusahaan mendeskripsikan rangkaian produk keseluruhannya sebagai alas kaki, pakaian, dan aksesori untuk pria, wanita, dan anak-anak.

league secara historis menekankan sisi teknis dari alas kakinya. Salah satu contohnya adalah Ziptech, teknologi bantalan yang dikembangkan untuk alas kaki lari. Menurut deskripsi historis produsen, teknologi ini terinspirasi oleh konsep trampolin yang dimaksudkan untuk mengurangi benturan dan mengembalikan energi saat kaki menghantam tanah.

Secara lebih luas, league memposisikan produknya di sekitar kombinasi:

• Performa
• Kenyamanan
• Fungsionalitas
• Desain kontemporer
• Nilai uang (value for money)

Merek tersebut mengatakan bahwa produknya dikembangkan dengan mempertimbangkan kebutuhan konsumen Indonesia sambil terus mengintegrasikan inovasi dan teknologi.

league menempati posisi unik di pasar pakaian olahraga Indonesia. Ini adalah merek lokal Indonesia, namun identitasnya secara historis dibangun berdasarkan pengalaman dalam manufaktur dan distribusi pakaian olahraga internasional. Hal ini memungkinkan league untuk menyajikan dirinya sebagai jembatan antara keterjangkauan merek lokal dan performa olahraga bergaya internasional.

Pemosisiannya dapat diringkas sebagai:

Pakaian olahraga Indonesia + performa + gaya hidup kontemporer + harga terjangkau

Ini berbeda dari pemosisian diri semata-mata sebagai produsen alas kaki anggaran. Komunikasi league saat ini semakin menekankan gaya hidup aktif, daripada olahraga yang terbatas pada atlet profesional atau kompetitif. Perusahaan mendeskripsikan konsumennya termasuk atlet, penggemar kebugaran, dan orang biasa yang sekadar ingin menjalani hidup aktif.

Filosofi merek league saat ini adalah “Lead The Way.” Menurut league, filosofi ini mewakili keyakinan bahwa olahraga dapat:

• Membangun kepercayaan diri
• Menciptakan peluang
• Menginspirasi kemajuan
• Mendorong orang untuk terus bergerak
• Membantu individu mengejar tujuan pribadi

Hal ini mewakili evolusi merek yang lebih luas dari sekadar menjual sepatu olahraga menuju promosi komunitas gaya hidup aktif.

Salah satu inisiatif komunitas league yang menonjol adalah League Running Buddies (LRB). Komunitas ini berasal dari tahun 2016, bersamaan dengan acara League Grip the Road. Awalnya berfokus pada penggemar lari, kemudian diperluas ke aktivitas dan komunitas lain, termasuk parkour, bersepeda, BMX, MMA, yoga, dan basket.

LRB juga signifikan dari sudut pandang pengembangan produk. league mendeskripsikan komunitas ini sebagai cara untuk melibatkan pengguna dalam pengujian dan memberikan umpan balik mengenai fungsionalitas dan desain produk. Ini memberikan pendekatan pengembangan produk yang relatif berorientasi pada komunitas bagi league: konsumen tidak hanya diperlakukan sebagai pelanggan tetapi dapat berpartisipasi dalam proses pengembangan dan pengujian.

league secara historis menggunakan sponsorship olahraga sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Salah satu momen paling menonjol terjadi pada 2012, ketika league mendukung tim nasional Indonesia di Olimpiade London. Materi perusahaan historis mengidentifikasi ini sebagai tonggak penting dalam perkembangan merek.

Merek ini juga telah berpartisipasi dalam dan mensponsori berbagai acara olahraga dan gaya hidup, membantu menetapkan identitasnya dalam komunitas olahraga Indonesia yang lebih luas. 5

Bagian utama dari identitas league adalah statusnya sebagai merek olahraga Indonesia. Perusahaan secara eksplisit mendeskripsikan dirinya sebagai merek Indonesia dan mengatakan bahwa produknya dirancang sesuai kebutuhan konsumen Indonesia.

Hal ini menjadi semakin terlihat dalam branding modern league, termasuk frasa “Proudly Made in Indonesia” yang digunakan dalam komunikasinya saat ini. 6 Akibatnya, league sering dibahas bersama merek pakaian olahraga Indonesia lainnya sebagai bagian dari pertumbuhan industri alas kaki dan aktivewear domestik Indonesia.

league secara historis mendapat manfaat dari jaringan ritel Berca Retail Group yang mapan. Produk-produknya telah didistribusikan melalui toko fisik maupun saluran daring. Merek ini saat ini mengoperasikan etalase daringnya sendiri dan menyediakan informasi lokasi toko kepada konsumen melalui situs webnya.

Kehadiran digitalnya juga telah diperluas melalui kanal sosial-commerce, termasuk toko resmi di platform-platform tertentu. Pada tahun 2026, league juga memperluas konsep ritelnya melalui League Sports Market, yang dideskripsikan sebagai destinasi satu atap untuk produk olahraga dan gaya hidup aktif. 7

PT Berca Sportindo merupakan pusat dari identitas korporat league. Perusahaan bertanggung jawab atas operasi saat ini dan dukungan pelanggan league, menurut situs web resmi league.

Pengalaman Berca Sportindo dengan merek olahraga internasional memberikan league fondasi yang sudah ada dalam pengembangan, manufaktur, distribusi, dan ritel alas kaki. Ini adalah salah satu perbedaan kunci antara league dan banyak startup alas kaki Indonesia baru lainnya: asal-usul league berakar pada bisnis pakaian olahraga yang mapan, bukan dimulai semata-mata sebagai label mode kontemporer.

league terutama bersaing di pasar pakaian olahraga Indonesia dengan campuran merek domestik dan internasional. Lingkungan kompetitifnya mencakup perusahaan global seperti Nike, Adidas, Puma, New Balance, dan ASICS, serta merek Indonesia seperti Ortuseight, Specs, 910, dan Compass. Namun, rentang produk league lebih luas daripada sekadar merek sepak bola, futsal, atau sneakers. Portofolionya mencakup berbagai olahraga dan gaya hidup aktif sehari-hari.

Evolusi league secara umum dapat dipahami dalam tiga tahap:

2003–2004: Penciptaan
Berca mengembangkan merek pakaian olahraga Indonesia miliknya sendiri setelah bertahun-tahun pengalaman dengan alas kaki internasional. Produk league mulai diproduksi dan secara resmi diluncurkan pada tahun 2004.

2000-an–2010-an: Pemosisian Performa Olahraga
Merek ini menetapkan dirinya melalui alas kaki lari, sepak bola, futsal, dan olahraga lainnya sambil membangun distribusi di seluruh Indonesia. Sponsorship dan acara olahraga membantu meningkatkan visibilitasnya.

2020-an–sekarang: Olahraga + Gaya Hidup Aktif
league semakin menyajikan dirinya sebagai merek gaya hidup aktif yang lebih luas, menggabungkan alas kaki performa dengan pakaian, produk gaya hidup, komunitas, perdagangan digital, dan pengalaman ritel. Pesannya saat ini berpusat pada “Lead The Way.”

Saat ini, league mendeskripsikan dirinya sebagai merek bagi orang-orang yang percaya pada kemajuan, pergerakan, dan menjadi lebih baik. Audiens yang dituju meluas dari atlet serius hingga orang-orang yang sekadar menginginkan produk nyaman untuk gaya hidup aktif sehari-hari.

Dengan demikian, merek ini berada di persimpangan performa olahraga, identitas Indonesia, dan mode gaya hidup.

1. League World official website
2. Video League – nasa.co.id
3. Tentang Kami – League World
4. League World
5. League Indonesia – Jakarta Fashion Week
6. League World (Berca Sportsindo
7. LeagueIndonesia Official: TikTok, Instagram, Facebook