Sejarah

Sejarah Lifree bermula pada tahun 1987, ketika Unicharm meluncurkan “Lifree” sebagai merek popok dewasa sekali pakai di Jepang. Unicharm kemudian mengembangkan lini produknya ke berbagai bentuk produk inkontinensia dewasa lainnya, termasuk alas penyerap (pad) dan popok tipe celana.

Beberapa tonggak sejarah penting meliputi:

• 1987: Unicharm meluncurkan popok dewasa sekali pakai Lifree.
• 1988: Alas penyerap inkontinensia Lifree diperkenalkan.
• 1995: Lifree Rehabili-Pants, popok dewasa tipe celana, diluncurkan.
• 1996: Popok tipe perekat Lifree diperkenalkan.
• 1999: Lifree berekspansi ke produk untuk inkontinensia ringan.
• 2007: Unicharm memperkenalkan produk Lifree yang ditujukan bagi lansia aktif.
• 2008: Lifree memasuki pasar Indonesia melalui PT Uni-Charm Indonesia.

Di Indonesia, Lifree merepresentasikan masuknya pemain yang relatif awal dalam pasar perawatan dewasa dan lansia yang sedang berkembang. PT Uni-Charm Indonesia menetapkan tahun 2008 sebagai awal mula bisnis Wellness Care mereka seiring dengan peluncuran popok dewasa Lifree.

Lifree bukanlah perusahaan independen, melainkan sebuah merek dalam portofolio Unicharm.

Unicharm memulai usahanya sebagai produsen produk perawatan wanita dan kemudian berekspansi ke perawatan bayi, kesehatan, produk rumah tangga, serta perawatan hewan peliharaan. Perusahaan menyatakan bahwa teknologi yang awalnya dikembangkan untuk kain bukan tenunan (nonwoven) dan bahan penyerap menjadi fondasi penting bagi ekspansinya ke ranah perawatan inkontinensia dewasa.

Latar belakang ini sangat relevan bagi Lifree karena popok dewasa sangat bergantung pada teknologi yang mencakup:

• bahan penyerap;
• kain bukan tenunan;
• distribusi cairan;
• pencegahan kebocoran;
• bahan kontak kulit;
• bahan bersirkulasi udara; dan
• konstruksi popok ergonomis.

Unicharm menempatkan Lifree dalam bisnis Wellness Care yang lebih luas, bersanding dengan merek-merek lain seperti Certainty dan CharmNap.1

Produk-produk Lifree utamanya ditujukan untuk mengatasi inkontinensia urin, dengan variasi produk yang disesuaikan berdasarkan tingkat mobilitas dan kebutuhan perawatan pengguna.

Rangkaian produk di Indonesia saat ini mencakup beberapa kategori utama.

1. Popok Dewasa Tipe Celana

Produk ini menyerupai celana dalam dan ditujukan bagi individu yang masih mampu berdiri atau berjalan, termasuk pengguna yang dapat memasang atau mengganti produk secara mandiri.

Lifree Pants Tipis & Nyaman diposisikan sebagai produk yang relatif tipis dengan sensasi pemakaian serupa celana dalam. Produk ini memiliki kapasitas serap hingga tiga “gelas” dan tersedia dalam ukuran M, L, XL, serta XXL.2

Produk ini mengutamakan fitur:

• pas seperti celana dalam;
• bahan elastis di sekeliling tubuh;
• perlindungan samping yang tinggi;
• konstruksi bersirkulasi udara;
• bahan lembut seperti kain;
• sisi mudah disobek untuk pelepasan.

Bagi pengguna yang membutuhkan daya serap lebih tinggi, Lifree Pants Ekstra Serap menawarkan kapasitas serap enam gelas dan dirancang untuk penggunaan siang maupun malam hari. Lifree memposisikan produk ini secara khusus bagi orang yang masih dapat berdiri atau berjalan dengan bantuan.3

2. Popok Tipe Perekat

Lifree Perekat dirancang untuk pengguna yang sebagian besar berbaring di tempat tidur atau memerlukan bantuan saat penggantian popok.

Berbeda dengan tipe celana, produk ini menggunakan tab perekat yang dapat disesuaikan, memungkinkan caregiver untuk membuka dan memasang kembali popok dengan mudah. Lifree Indonesia menyebutkan produk ini memiliki kapasitas serap enam gelas serta perlindungan kebocoran hingga 12 jam.4

Fitur yang ditawarkan meliputi:

• bahan bersirkulasi udara;
• daya serap tinggi;
• perlindungan anti bocor;
• sifat antibakteri;
• tab perekat yang dapat disesuaikan berulang kali; dan
• panduan posisi pemasangan untuk membantu caregiver menyesuaikan popok dengan tepat.

3. Alas Penyerap (Pad)

Lifree juga memasarkan Lifree Pad Penghemat Popok & Pants, yaitu alas sisipan yang dimaksudkan untuk digunakan bersama popok dewasa atau popok celana.

Produk ini memiliki kapasitas serap hingga tiga gelas dan dirancang untuk memberikan daya serap tambahan tanpa harus mengganti seluruh popok luar. Produk ini dilengkapi pelindung samping dan fitur “magic tape” untuk mencegah pergeseran.5

Keberadaan pad ini sangat relevan dari segi efisiensi biaya dan penggantian: caregiver berpotensi hanya perlu mengganti alas penyerapnya saja alih-alih seluruh popok luar, tergantung pada kondisi tertentu.

4. Popok Perekat Daun Sirih

Rangkaian produk di Indonesia juga mencakup Lifree Popok Perekat Daun Sirih.

Produk ini menggabungkan format popok perekat dengan ekstrak daun sirih. Lifree memasarkan produk ini dengan keunggulan daya serap dan kemampuan mengurangi bau urin yang tidak sedap, di samping perlindungan kebocoran dan sifat antibakteri.6

Salah satu karakteristik khas Lifree adalah pendekatan yang tidak menyamaratakan “popok dewasa” sebagai satu kategori produk tunggal.

Situs web Lifree Indonesia pada dasarnya mengelompokkan pengguna berdasarkan mobilitas dan kebutuhan asuhan:

Berjalan mandiri → Berdiri/berjalan dengan bantuan → Berbaring di tempat tidur

Pendekatan ini mencerminkan pergeseran paradigma dalam perawatan inkontinensia dewasa, dari sekadar menjual “popok” menuju penyediaan solusi perawatan yang disesuaikan dengan kondisi fisik pengguna. Lifree secara eksplisit menyediakan sistem pemilihan produk yang didasarkan pada situasi spesifik penggunanya.

Posisi Lifree melampaui fungsi dasar pencegahan kebocoran urin.

Unicharm mendeskripsikan tujuannya sebagai upaya meningkatkan kualitas hidup dan memungkinkan lansia menjalani kehidupan dengan penuh percaya diri. Di Indonesia, perusahaan menggambarkan Lifree dan merek Wellness Care lainnya sebagai penyedia kebebasan, martabat, dan kenyamanan dalam menangani masalah buang air kecil.7

Hal ini penting karena inkontinensia dapat berdampak jauh melampaui aspek kebersihan fisik semata. Produk perawatan dewasa dapat memengaruhi:

• rasa percaya diri;
• mobilitas;
• kualitas tidur;
• partisipasi sosial;
• beban kerja caregiver;
• martabat pribadi; dan
• kemauan untuk tetap aktif.

Oleh karena itu, komunikasi produk Lifree cenderung menekankan pada “hidup normal” alih-alih menggambarkan pengguna semata-mata sebagai pasien.

Produk Lifree sangat mengandalkan kekuatan teknologi umum yang sama dengan yang dikembangkan Unicharm pada produk perawatan pribadi absorben lainnya.

Tema produk utamanya meliputi:

Daya Serap

Produk dirancang untuk menyerap urin dengan cepat dan menahannya di dalam inti penyerap. Lifree menerapkan kapasitas serap yang berbeda-beda tergantung pada jenis produk dan kondisi pengguna yang dituju.

Pencegahan Kebocoran

Penghalang samping yang lebih tinggi dan fitur struktural lainnya diterapkan untuk mengurangi risiko kebocoran, terutama saat pemakai berganti posisi atau bergerak.

Sirkulasi Udara

Sejumlah produk Lifree mengutamakan bahan yang bersirkulasi udara dan sirkulasi udara yang baik. Hal ini sangat penting karena paparan kelembapan yang berkepanjangan dapat menyebabkan ketidaknyamanan saat memakai popok dewasa.

Kenyamanan Kulit

Bahan yang lembut seperti kain serta pengelolaan kelembapan senantiasa ditekankan dalam deskripsi produk Lifree.

Kemudahan Penggantian

Bagi pengguna mandiri, produk tipe celana dapat dipakai layaknya celana dalam biasa. Bagi caregiver, popok perekat menyediakan pengencang yang dapat disesuaikan serta akses yang lebih mudah saat proses penggantian.

Lifree telah menjadi salah satu merek penting bagi PT Uni-Charm Indonesia dalam kategori Wellness Care.

PT Uni-Charm Indonesia didirikan pada tahun 1997 sebagai usaha patungan antara Unicharm Corporation dan PT Purinusa Eka Persada. Perusahaan ini kemudian meluncurkan Charm pada 1998, MamyPoko pada 2000, dan Lifree pada 2008.

Laporan tahunan perusahaan tahun 2023 menyatakan bahwa Lifree menguasai pangsa pasar ritel kesehatan Indonesia sebesar 36,3% pada tahun 2023, yang menunjukkan bahwa merek ini telah membangun posisi yang substansial dalam pasar inkontinensia dewasa nasional.

Pelaporan perusahaan yang lebih baru terus mengklasifikasikan Lifree sebagai merek Wellness Care utama, dengan fokus segmen pada kualitas hidup, kenyamanan, kebersihan, serta perawatan yang tepat bagi lansia dan penyandang kebutuhan khusus.

Struktur merek dapat diringkas sebagai berikut:

Unicharm Corporation (Jepang)
↓
Lifree — merek perawatan inkontinensia dewasa global
↓
PT Uni-Charm Indonesia Tbk
↓
Lifree Indonesia — produk yang diadaptasi dan dipasarkan untuk pasar Indonesia

PT Uni-Charm Indonesia menyatakan memiliki fasilitas manufaktur di Karawang dan Mojokerto, serta mendistribusikan produk ke seluruh Indonesia sekaligus mengekspornya ke luar negeri.8

Konsumen utama Lifree dapat dibagi menjadi beberapa kelompok:

1. Lansia
Individu yang mengalami inkontinensia urin terkait usia namun ingin tetap aktif dan mandiri.

2. Penderita Inkontinensia Urin
Mencakup individu yang mengalami inkontinensia dari tingkat ringan hingga yang lebih signifikan.

3. Pasien Asuhan Keperawatan
Individu yang memerlukan bantuan saat buang air kecil atau tidak mampu menggunakan toilet konvensional secara mandiri.

4. Caregiver dan Anggota Keluarga
Anak, pasangan, caregiver profesional, dan orang lain yang bertanggung jawab atas penggantian popok serta perawatan dewasa.

5. Institusi Kesehatan
Produk inkontinensia dewasa juga digunakan di rumah sakit dan fasilitas perawatan lainnya; Unicharm Indonesia telah mendeskripsikan produk Lifree sebagai pelayan bagi pasar ritel maupun rumah sakit.9

Secara konseptual, Lifree dapat dipahami melalui empat nilai utama:

Kebebasan — membantu individu melanjutkan aktivitas harian meskipun mengalami inkontinensia.

Martabat — mengurangi stigma dan rasa malu yang sering dikaitkan dengan kebutuhan akan popok dewasa.

Kenyamanan — menjadikan pemakaian jangka panjang terasa kurang mengganggu melalui kesesuaian bentuk, daya serap, dan bahan yang bersirkulasi udara.

Kepedulian — mendukung baik pemakai maupun orang yang memberikan perawatan.

Posisi ini selaras dengan filosofi Unicharm yang lebih luas dalam mengembangkan produk yang mendukung kehidupan sehari-hari masyarakat, bukan sekadar memecahkan masalah teknis semata.10

Cara yang berguna untuk memahami Lifree adalah dengan melihatnya sebagai sistem perawatan kontinensia, bukan sekadar produk popok dewasa tunggal.

Portofolionya mencakup berbagai tahapan kebutuhan:

Inkontinensia ringan → Celana daya serap tinggi → Celana perawatan berbantuan → Popok perekat untuk perawatan tirah baring → Alas penyerap tambahan

Tujuannya karenanya bukan sekadar daya serap maksimum. Pemilihan produk didasarkan pada seberapa banyak kebocoran yang terjadi, seberapa mobile pengguna, apakah mereka dapat mengganti produk sendiri, dan apakah ada caregiver yang terlibat. Materi pemilihan produk Lifree Indonesia secara eksplisit mengorganisir produk-produknya berdasarkan kondisi-kondisi tersebut.

Lifree memiliki signifikansi strategis bagi Unicharm karena perawatan inkontinensia dewasa merupakan bagian dari transisi jangka panjang perusahaan dari produk perawatan pribadi tradisional menuju produk pendukung kehidupan dan wellness care.

Unicharm sendiri menggambarkan perkembangan historisnya sebagai progresi dari produk perawatan wanita ke perawatan bayi, kesehatan, dan area lain yang mendukung kehidupan manusia. Lifree merupakan salah satu contoh paling nyata dari strategi ini karena menjawab kebutuhan populasi yang menua serta meningkatnya permintaan akan asuhan keperawatan profesional maupun keluarga.

Secara spesifik di Indonesia, peluncuran Lifree pada tahun 2008 menandai dimulainya bisnis Wellness Care PT Uni-Charm Indonesia, dan perusahaan terus memperluas portofolio perawatan dewasanya berdasarkan berbagai tingkat inkontinensia dan mobilitas.

1. Rangkaian Produk | Infomasi Produk | Lifree Indonesia – Unicharm-Lifree Indonesia
2. Lifree Pants Tipis & Nyaman, Seperti Celana Dalam | Rangkaian Produk | Infomasi Produk | Unicharm-Lifree Indonesia
3. Lifree Pants Ekstra Serap Mudah Dipakai | Rangkaian Produk | Infomasi Produk | Unicharm-Lifree Indonesia
4. Lifree Popok Perekat, Cegah Bocor, Tahan Lama | Rangkaian Produk | Infomasi Produk | Unicharm-Lifree Indonesia
5. Lifree Pad Penghemat Popok & Pants | Rangkaian Produk | Infomasi Produk | Unicharm-Lifree Indonesia
6. Lifree Perekat Daun Sirih – Popok Dewasa, Popok Perekat, Indonesia-Lifree Indonesia
7. Lifree Adult Incontinence Care – Pants Diaper, Tape Diaper, Insert Pad, Light Incontinence-Lifree Indonesia
8. History & Background of Lifree | Lifree India
9. Lifree
10. Our Brands-Unicharm Company Information