Data di atas bersumber dari informasi korporat terkini dan pelaporan Tahun Fiskal 2025 milik LION.1

Sejarah LION bermula pada tahun 1891 ketika wirausahawan Tomijiro Kobayashi mendirikan T. Kobayashi & Co. di Kanda, Tokyo. Bisnis awal perusahaan ini bergerak dalam perdagangan sabun dan bahan baku korek api.1

Pengembangan awal perusahaan sangat erat kaitannya dengan higiene dan perawatan mulut. Pada tahun 1893, perusahaan mulai menjual sabun kecantikan dan sabun cuci, sementara pada 1896 memperkenalkan Lion Toothpowder. Bisnis bubuk gigi ini kemudian menjadi salah satu fondasi utama Lion Corporation modern.1

Tonggak sejarah penting terjadi pada 1911 saat LION meluncurkan Lion Dental Cream, yang digambarkan oleh perusahaan sebagai pasta gigi pertama di Jepang yang dikemas dalam tube. Dua tahun kemudian, perusahaan memperkenalkan Lion Kodomo Toothpaste yang ditujukan khusus untuk anak-anak.1

Dari pasta gigi menuju diversifikasi barang konsumsi

Selama paruh pertama abad ke-20, LION berekspansi melampaui kategori perawatan mulut menuju sabun, produk binatu, dan pembersih rumah tangga.

Pada 1919, divisi sabun perusahaan berubah nama menjadi Lion Soap Co., Ltd., sementara bisnis pasta gigi berkembang secara terpisah sebagai Lion Dentifrice. Kedua entitas bisnis ini akhirnya menjadi komponen utama yang membentuk Lion Corporation saat ini.1

Beberapa produk bersejarah yang patut dicatat meliputi:

• Lion Toothpowder — diperkenalkan tahun 1896
• Lion Dental Cream — 1911
• Lion Kodomo Toothpaste — 1913
• Lion Laundry Soap — 1920
• Lipon F — 1956, detergen dapur untuk buah, sayur, dan peralatan makan
• Dash — detergen cucian tahun 1967 yang menggunakan alpha-olefin sulfonate
• TOP — diperkenalkan tahun 1979
• Clinica Lion — diperkenalkan tahun 1981
• KireiKirei — diperkenalkan tahun 1997
• TOP NANOX — diperkenalkan tahun 2010
• NANOX one — diperkenalkan tahun 20231

Tonggak korporat utama terjadi pada 1980 ketika Lion Dentifrice Co., Ltd. dan Lion Fat and Oil Co., Ltd. bergabung membentuk Lion Corporation.1

Merger ini menyatukan bidang-bidang utama perusahaan—terutama perawatan mulut, detergen, produk rumah tangga, dan perawatan pribadi—di bawah satu organisasi korporat.

Sepanjang dekade 1980-an dan 1990-an, LION semakin mendiversifikasi portofolionya. Perusahaan mengembangkan produk untuk:

• Kebersihan mulut
• Binatu
• Pencuci piring
• Perawatan rambut
• Perawatan tubuh
• Deodoran
• Pembersih rumah tangga
• Farmasi

Perusahaan juga melakukan ekspansi internasional, khususnya di seluruh kawasan Asia.1

Meskipun pada dasarnya merupakan perusahaan Jepang, bisnis LION memiliki kehadiran yang signifikan di Asia.

Salah satu ekspansi luar negeri terawalnya adalah Lion Dentifrice (Malaysia) Sdn. Bhd. yang didirikan pada tahun 1960. Selanjutnya, LION berekspansi ke pasar Asia lainnya.1

Saat ini, grup memiliki bisnis, anak perusahaan, dan usaha patungan di berbagai negara termasuk:

• Japan
• Thailand
• South Korea
• Malaysia
• Indonesia
• Philippines
• Vietnam
• China
• Bangladesh
• Pasar Asia lainnya

Strategi internasional LION secara historis menekankan adaptasi produk terhadap kebutuhan konsumen lokal, bukan sekadar mengekspor produk Jepang.1

Bagi konsumen di kawasan regional, Lion Corporation (Thailand) Limited memegang peranan penting.

Operasional LION di Thailand didirikan pada 1967 dengan nama The Lion Fat and Oil (Thailand) Company Limited melalui usaha patungan antara Sahapattana Piboon Co., Ltd. dan The Lion Fat and Oil Co., Ltd. of Japan. Perusahaan ini kemudian berganti nama menjadi Lion Corporation (Thailand) Limited.2

Perusahaan Thailand ini memproduksi produk konsumen dan telah beroperasi selama lebih dari lima dekade. Kegiatannya mencakup manufaktur, produk konsumen, tanggung jawab sosial perusahaan, serta inisiatif lingkungan.2

Hal ini menjadikan Thailand sebagai salah satu pasar luar negeri yang penting secara historis bagi LION.

Bisnis LION saat ini dapat dibagi secara luas menjadi produk konsumen, produk industri, dan operasi luar negeri.

Menurut profil perusahaan TA2025, penjualan konsolidasi mencapai sekitar ¥422 miliar, dengan rincian laporan perusahaan menunjukkan:

• Produk Konsumen — 53%
• Produk Industri — 9%
• Luar Negeri — 38%1

Produk konsumen

Bisnis produk konsumen LION meliputi:

Oral Healthcare

• Pasta gigi
• Sikat gigi
• Obat kumur
• Produk perawatan mulut lainnya

Beauty Care

• Sabun mandi
• Produk perawatan rambut
• Deodoran
• Produk perawatan pribadi

Fabric Care

• Detergen cucian
• Produk perawatan kain
• Produk untuk kebutuhan binatu khusus

Living Care

• Produk pencuci piring
• Produk pembersih rumah tangga
• Produk lain untuk penggunaan rumah tangga sehari-hari

Pharmaceuticals

• Obat-obatan bebas
• Produk perawatan mata
• Produk terkait kesehatan lainnya

Bauran penjualan produk konsumen TA2025 perusahaan adalah sekitar 32% oral healthcare, 11% beauty care, 25% fabric care, 9% living care, dan 11% pharmaceuticals, dengan produk lainnya mengisi sisa persentase.1

LION memiliki atau mengoperasikan portofolio merek yang besar. Portofolio spesifik berbeda antar negara karena produk sering kali dilokalisasi.

Beberapa merek dan keluarga produk LION yang terkenal meliputi:

🦷 Perawatan Mulut

Clinica
Merek perawatan mulut utama yang identik dengan pasta gigi, sikat gigi, dan produk lain yang berfokus pada pencegahan masalah gigi.

Systema
Rangkaian perawatan mulut yang khususnya diasosiasikan dengan sikat gigi dan produk yang dirancang untuk perawatan gusi dan periodontal.

NONIO
Merek perawatan mulut yang berfokus khusus pada perawatan napas dan kebersihan mulut harian.

Kodomo
Merek perawatan mulut anak-anak yang akarnya berasal dari produk pasta gigi anak-anak awal LION.

OCH-TUNE
Konsep perawatan mulut baru yang diperkenalkan LION pada tahun 2024, menawarkan pasta gigi, sikat gigi, dan obat kumur yang diorganisir berdasarkan gaya personal yang berbeda seperti “FAST” dan “SLOW”.1

🧺 Binatu dan Perawatan Kain

NANOX
Salah satu keluarga detergen cucian LION yang paling terkenal, khususnya diasosiasikan dengan detergen cair berkonsentrasi tinggi.

TOP
Merek detergen cucian bersejarah LION yang berasal dari tahun 1979.

Acron
Rangkaian detergen cucian yang dirancang untuk pakaian halus. LION meluncurkan lini Acron yang diperbarui pada tahun 2026.1

🧽 Pembersih Rumah Tangga

CHARMY
Keluarga detergen pencuci piring utama.

Magica
Lini produk pencuci piring yang menekankan penghilangan lemak dan kinerja pembersihan.

LOOK
Merek pembersih rumah tangga yang mencakup produk seperti pembersih kamar mandi dan toilet.

🧴 Perawatan Pribadi

KireiKirei
Merek cuci tangan dan higiene yang terkenal, diperkenalkan pada tahun 1997 dengan sabun tangan bermedikasi.1

Ban
Merek deodoran dan antiperspiran yang telah dipasarkan LION selama beberapa dekade.

hadakara
Merek sabun mandi yang menampilkan teknologi pelembap.

💊 Kesehatan

LION juga telah mengembangkan dan memasarkan produk farmasi serta terkait kesehatan. Salah satu contoh historis paling terkenal adalah BUFFERIN, yang diluncurkan LION di Jepang pada tahun 1963.1

Penelitian dan pengembangan sangat penting bagi LION karena perusahaan memposisikan diri bukan hanya sebagai produsen produk rumah tangga, melainkan sebagai perusahaan yang berupaya mengubah perilaku sehari-hari melalui sains dan desain produk.

LION melakukan riset konsumen dan mengembangkan teknologi yang berkaitan dengan area seperti:

• Kesehatan mulut
• Surfaktan dan daya cuci
• Perawatan kulit
• Higiene
• Farmasi
• Pembersih rumah tangga
• Kinerja lingkungan

Filosofi R&D perusahaan menggabungkan riset konsumen dengan penelitian teknologi fundamental dan teknologi intinya.1

Secara historis, LION sering memposisikan produk berdasarkan perubahan kebiasaan konsumen. Misalnya, bisnis perawatan mulutnya telah terhubung dengan edukasi gigi dan kedokteran gigi preventif sejak awal abad ke-20.1

Salah satu aspek paling khas dari LION adalah bahwa oral healthcare bukan sekadar satu kategori produk di antara banyak kategori lainnya—melainkan bagian dari identitas historis perusahaan.

LION memulai usahanya dengan sabun dan bubuk gigi, dan sejarahnya mencakup berbagai inisiatif yang dirancang untuk mempromosikan kebersihan gigi yang lebih baik.

Contohnya meliputi:

• Pasta gigi anak-anak yang diperkenalkan pada 1913
• Klinik gigi anak-anak yang didirikan pada 1921
• Ceramah kebersihan mulut publik
• Kegiatan sikat gigi massal untuk anak-anak
• Edukasi kesehatan gigi untuk ibu dan anak
• Pengembangan pasta gigi mengandung fluorida
• Produk kedokteran gigi preventif seperti Clinica dan Systema1

Hal ini menjelaskan mengapa identitas merek LION secara tradisional sangat kuat diasosiasikan dengan kesehatan, kebersihan, dan kebiasaan sehari-hari.

Isu lingkungan telah menjadi bagian dari aktivitas korporat LION selama beberapa dekade.

Perusahaan mulai menangani isu lingkungan secara lebih sistematis selama tahun 1970-an. Pada 1973, misalnya, perusahaan mengembangkan Seseragi, detergen bebas fosfat, mendahului banyak tren industri saat itu.1

Selanjutnya, LION memperkenalkan inisiatif yang melibatkan:

• Surfaktan yang mudah terurai
• Bahan baku nabati
• Detergen terkonsentrasi
• Pengurangan kemasan
• Efisiensi air dan energi
• Daur ulang sikat gigi
• Pelabelan lingkungan
• Manufaktur berkelanjutan

Pada tahun 2001, seluruh pabrik LION menerima sertifikasi manajemen lingkungan ISO 14001, menurut sejarah perusahaan.1

LION juga meluncurkan ECO LION Declaration pada tahun 2006 dan menetapkan kriteria lingkungan yang dikenal sebagai Lion Eco Standards.1

Filosofi LION telah berevolusi dari gagasan pendirinya tentang berkontribusi kepada masyarakat melalui bisnis.

Perusahaan menggambarkan semangat pendiri Tomijiro Kobayashi sebagai “bekerja demi manfaat orang banyak dan masyarakat.” Filosofi ini telah memengaruhi pendekatan LION terhadap produk, edukasi, dan keberlanjutan.1

Tujuannya saat ini adalah:

“Make a difference in everyday lives by redesigning habits.”

LION menyebut konsep ini sebagai “ReDesign”.1

Ide ini relatif khas: alih-alih sekadar menjual sabun, pasta gigi, atau detergen, LION berupaya membuat perilaku sehari-hari menjadi lebih sehat, lebih mudah, lebih bersih, dan lebih berkelanjutan.

Nama LION memberikan identitas visual yang khas bagi perusahaan, namun positioning mereknya kurang berfokus pada kemewahan atau status, dan lebih menekankan pada kegunaan sehari-hari dan kesehatan.

Identitas historis perusahaan dapat dirangkum dalam beberapa tema:

Kesehatan — terutama kesehatan mulut dan pribadi
Kebersihan — binatu, pencuci piring, dan higiene rumah tangga
Sains — pengembangan produk berbasis R&D
Kebiasaan Sehari-hari — mendorong rutinitas harian yang lebih baik
Keluarga — terutama terlihat pada produk anak-anak dan rumah tangga
Keberlanjutan — mengurangi dampak lingkungan sambil mempertahankan kinerja produk

Kombinasi ini memungkinkan LION beroperasi lintas kategori yang mungkin tampak tidak saling berkaitan.

Di Jepang, LION merupakan salah satu produsen perawatan pribadi dan rumah tangga utama, bersaing dengan perusahaan seperti Kao, Unicharm, P&G Japan, serta produsen domestik dan internasional lainnya.

Kekuatan kompetitifnya sebagian berasal dari luasnya portofolio. Seorang konsumen dapat menjumpai LION di berbagai aspek kehidupan sehari-hari yang sepenuhnya berbeda:

Bangun tidur → sikat gigi dengan LION → cuci tangan → mandi → cuci baju → cuci piring → bersihkan kamar mandi → gunakan produk kesehatan.

Ini pada dasarnya adalah logika di balik positioning “kebiasaan sehari-hari” modern LION.

LION telah tumbuh secara substansial sejak awal pendiriannya pada tahun 1891.

Per Desember 2025, perusahaan melaporkan:

• 8.346 karyawan konsolidasi
• Modal ¥34,4 miliar
• Penjualan bersih konsolidasi ¥422 miliar
• 12 kantor/pusat riset/pabrik domestik
• 8 afiliasi domestik
• Bisnis yang meluas jauh melampaui Jepang hingga ke pasar luar negeri1

Bauran bisnisnya juga menunjukkan seberapa jauh LION telah berevolusi melampaui identitas asli pasta gigi dan sabunnya: operasi luar negeri menyumbang porsi substansial dari penjualan grup yang dilaporkan.1

LION terus mengembangkan produk baru di sekitar tema intinya yaitu kesehatan, kebersihan, kenyamanan, dan keberlanjutan.

Contoh terbaru meliputi:

• Produk perawatan mulut OCH-TUNE yang diperkenalkan pada 2024
• Detergen cucian terkonsentrasi NANOX one
• Produk pembersih toilet LOOK baru
• Formulasi Acron baru
• Produk pencuci piring CHARMY baru
• Perluasan kapasitas manufaktur farmasi di Vietnam1

Pada tahun 2026, LION juga mengumumkan rencana mengenai pabrik produk farmasi baru di anak perusahaan konsolidasi di Vietnam, yang mengilustrasikan kelanjutan ekspansi manufaktur dan operasi kesehatan Asia perusahaan.1

Poin penting adalah bahwa “LION” tidak selalu berarti portofolio produk yang sama persis di setiap negara.

Induk perusahaannya adalah Lion Corporation of Japan, sementara masing-masing pasar dapat memiliki anak perusahaan lokal, usaha patungan, merek, formulasi, dan rangkaian produk tersendiri.

Sebagai contoh, Lion Corporation (Thailand) Limited adalah perusahaan Thailand yang didirikan melalui usaha patungan Jepang-Thailand pada tahun 1967.2

Akibatnya, produk pasta gigi, detergen, atau perawatan pribadi LION yang dijual di Thailand mungkin memiliki formulasi, kemasan, nama merek, atau pengaturan distribusi yang berbeda dari produk setara di Jepang.

1. Company Overview | About Us | Lion Corporation
2. Lion Corporation › About