Log-On mendeskripsikan dirinya sebagai destinasi bagi pelanggan untuk menemukan produk dari seluruh dunia, bukan sekadar toko serba ada konvensional. Asortimen produknya sengaja mencampurkan barang praktis dengan novelti, desain, merchandise karakter, fesyen, teknologi, dan barang kreatif. 3

Log-On lahir dari City Super Group, grup ritel Hong Kong yang juga menaungi city’super, Log-On, dan cookedDeli. Akar grup ini bermula pada tahun 1996 ketika toko pertamanya dibuka di Times Square, Causeway Bay. 4

Toko gaya hidup interaktif Log-On pertama dibuka di Festival Walk pada bulan Desember 1999, menetapkan konsepnya sebagai destinasi ritel yang berpusat pada penemuan dan produk gaya hidup. 4

Pada tahun-tahun berikutnya, konsep ini berkembang melampaui batas ritel konvensional:

• 1999: Toko Log-On pertama dibuka di Festival Walk.
• 2014: Log-On memperkenalkan konsep kafenya di Cityplaza.
• 2014: LOG-ON ToGather pertama dibuka di Fashion Walk.
• 2015: MANUAL FACTORY, pusat hadiah personalisasi, dibuka di toko Harbour City.
• 2016: Log-On berekspansi ke luar Hong Kong dengan membuka toko pertamanya di Taiwan, tepatnya di Hsinchu.
• 2021: Aplikasi E-Shop Log-On diluncurkan.
• 2022: Konsep kafe diperbarui menjadi café ToGather by LOG-ON. 5

Merek ini kemudian memusatkan jejak operasinya terutama di Hong Kong dan Shanghai. Profil merek City Super Group saat ini mencatat 16 lokasi Log-On secara global: 13 di Hong Kong dan 3 di Shanghai. 6

Identitas Log-On dibangun di atas gagasan bahwa kegiatan berbelanja sehari-hari dapat menjadi sumber kreativitas, inspirasi, dan kesenangan.

Secara historis, merek ini menggambarkan pendekatannya dengan ungkapan seperti “Attend to minute details in living,” yang mendorong konsumen untuk memperhatikan elemen-elemen kecil dalam kehidupan sehari-hari dan menikmatinya. 7

Posisi terbarunya lebih menekankan pada:

“Have fun, be inspired!”

Merek ini menyatakan bahwa misinya adalah memperkaya gaya hidup pelanggan melalui kesenangan, gaya, dan sikap, sekaligus menghubungkan konsumen dengan tren serta budaya kontemporer lewat pengalaman yang melampaui sekadar transaksi jual beli produk. 8

Hal ini menjelaskan mengapa asortimen khas Log-On sering kali terasa sengaja dibuat tak terduga: seorang pelanggan mungkin menemukan alat tulis berdampingan dengan barang koleksi karakter, aksesori kamera, produk kecantikan, gawai perjalanan, hingga artikel fesyen.

Log-On saat ini mengorganisir penawarannya ke dalam beberapa kategori luas:

1. Alat Tulis & Kerajinan Tangan

Alat tulis merupakan salah satu kategori paling ikonik dari merek ini. Pilihannya meliputi alat tulis, buku catatan, perangkat kreatif, produk kerajinan, dan aksesori meja lainnya.

Penekanannya umumnya terletak pada desain dan novelti serta fungsionalitas, menjadikan alat tulis bagian signifikan dari pengalaman berbelanja Log-On yang berorientasi pada penemuan. 9

2. Fesyen & Aksesori

Log-On menyediakan merchandise dan aksesori terkait fesyen, termasuk tas dan produk fesyen berorientasi gaya hidup lainnya.

Alih-alih beroperasi sebagai peritel fesyen konvensional, kategori ini diintegrasikan ke dalam asortimen barang gaya hidup harian yang lebih luas. 10

3. Teknologi & Gawai

Gawai yang menyenangkan dan praktis membentuk bagian utama lain dari merek ini.

Produknya dapat mencakup aksesori elektronik, perlengkapan fotografi, aksesori ponsel, dan gawai novelti. City Super Group secara spesifik mendeskripsikan Log-On sebagai pembawa gawai menyenangkan dan perlengkapan fotografi di samping kategori lainnya. 11

4. Kecantikan & Perawatan Diri

Produk kecantikan dan aksesori perawatan diri merupakan kategori penting lainnya, yang berkontribusi pada posisi Log-On sebagai peritel gaya hidup, bukan semata-mata peritel alat tulis atau hadiah. 12

5. Kesejahteraan & Kehidupan

Merek ini juga membawa produk-produk yang berkaitan dengan kesejahteraan dan kehidupan sehari-hari, yang semakin memperluas jangkauannya melampaui ritel spesialis tradisional. 13

6. Perjalanan & Luar Ruangan

Aksesori perjalanan merupakan komponen berulang dalam asortimennya, mencakup produk yang dirancang untuk membuat perjalanan lebih nyaman, teratur, atau menyenangkan. 14

7. Karakter & Barang Koleksi

Merchandise karakter dan barang koleksi sangat selaras dengan konsep “berburu harta karun” ala Log-On. Presentasi merek saat ini menyoroti produk dan merek seperti Sonny Angel, Chiikawa, LuLu The Piggy, dan MF Bear dalam asortimennya. 15

8. Manual Factory

MANUAL FACTORY adalah konsep personalisasi dan hadiah milik Log-On. Layanannya mencakup ukiran, embos, pres panas, pembuatan pin, stempel, dan presentasi hadiah yang dipersonalisasi.

Ini mengubah Log-On dari sekadar peritel menjadi tempat di mana pelanggan dapat membuat atau menyesuaikan hadiah. 16

Salah satu karakteristik pembeda Log-On adalah asortimen terkurasikannya.

Alih-alih mencoba bersaing dengan supermarket atau toko serba ada konvensional melalui volume produk yang masif, Log-On berfokus pada pencarian produk menarik dari berbagai pasar dan menyajikannya secara bersamaan.

Perusahaan menyatakan telah mengembangkan jaringan pengadaan global yang mencakup Amerika Serikat, Eropa, dan banyak negara Asia. 17

Hal ini memberikan atmosfer “penemuan” yang khas pada toko-tokonya. Merek itu sendiri menggambarkan pengalamannya sebagai “shopping beyond products” dan membandingkan konsep tokonya dengan perburuan harta karun. 19

Log-On adalah satu dari tiga konsep ritel inti yang terkait dengan City Super Group:

• city’super — ritel makanan dan bahan pangan internasional premium
• Log-On — gaya hidup, fesyen, gawai, dan barang kreatif
• cookedDeli — santap santai

Ketiga konsep ini memungkinkan grup untuk menargetkan aspek berbeda dari gaya hidup konsumen perkotaan. 20

Oleh karena itu, Log-On bukanlah sekadar rantai toko alat tulis yang berdiri sendiri; melainkan bagian dari grup ritel Hong Kong yang lebih luas dengan posisi keseluruhan yang menekankan produk gaya hidup premium dan bersumber internasional.

Log-On secara historis memiliki kehadiran yang substansial di Hong Kong, dengan toko di distrik perbelanjaan utama dan pusat perbelanjaan termasuk Causeway Bay, Tsim Sha Tsui, Sha Tin, Kowloon Tong, Mong Kok, dan Kai Tak. Dewan Pariwisata Hong Kong mencatat sejumlah lokasi Log-On di Pulau Hong Kong, Kowloon, dan Wilayah Baru. 21

Merek ini juga memiliki kehadiran di Shanghai. Menurut informasi merek terkini dari City Super Group, jaringan globalnya terdiri dari 16 toko—13 di Hong Kong dan 3 di Shanghai. 18

Identitas Log-On secara garis besar dapat diringkas melalui lima karakteristik:

1. Penemuan
Pelanggan didorong untuk menjelajah dan menemukan produk tak terduga alih-alih hanya berbelanja untuk satu barang yang telah ditentukan sebelumnya.

2. Kreativitas
Alat tulis, kerajinan tangan, personalisasi, dan barang berorientasi desain menjadi pusat dari merek ini.

3. Kesadaran Tren
Log-On secara aktif menginkorporasikan karakter kontemporer, budaya, fesyen, dan tren gaya hidup.

4. Pengadaan Internasional
Produk diperoleh secara internasional, memberikan asortimen toko yang sengaja dibuat bernuansa global. 19

5. Pengalaman di Atas Transaksi
Log-On secara eksplisit menekankan keterlibatan pelanggan dan pengalaman berbelanja, alih-alih memperlakukan toko sekadar sebagai tempat pembelian produk. 20

Cara termudah untuk memahami Log-On adalah dengan membayangkan kombinasi dari toko alat tulis + toko gaya hidup + toko hadiah + toko gawai + peritel kecantikan + toko karakter/barang koleksi.

Kombinasi tersebut bersifat disengaja. Daya tariknya sebagian berasal dari fakta bahwa pelanggan tidak selalu dapat memprediksi dengan tepat apa yang akan mereka temukan.

Ini juga alasan mengapa Log-On mengembangkan asosiasi kuat dengan “hal-hal kecil yang membuat kehidupan sehari-hari lebih menarik.” Produk-produknya sering kali bukan kebutuhan pokok; melainkan benda yang menambah kepribadian, kenyamanan, hiburan, atau nilai estetika pada rutinitas harian.

Log-On sangat representatif terhadap lingkungan ritel perkotaan modern Hong Kong, di mana pusat perbelanjaan berfungsi bukan hanya sebagai tempat membeli kebutuhan, tetapi sebagai destinasi kuliner, hiburan, fesyen, dan penemuan gaya hidup.

Dewan Pariwisata Hong Kong mendeskripsikan merek ini sebagai penyedia produk harian pribadi yang bergaya dengan penekanan pada kreativitas, kesenangan, kegembiraan, dan pemenuhan budaya. 21

Strategi lokasinya—menempatkan toko di dalam pusat perbelanjaan utama—sangat sesuai dengan model gaya hidup perkotaan yang lebih luas ini.

Log-On juga mengembangkan ritel digital di samping toko fisiknya. Perusahaan meluncurkan Aplikasi E-Shop pada tahun 2021, memperluas pengalaman berbelanja berorientasi penemuan milik merek ke ranah perdagangan digital. 22

Untuk informasi terkini yang paling otoritatif, sumber terbaik adalah halaman merek resmi Log-On/City Super Group, yang berisi deskripsi merek, kategori, jejak toko, dan layanan saat ini. 23

Log-On adalah merek ritel gaya hidup Hong Kong di bawah City Super Group yang mengubah aktivitas belanja sehari-hari menjadi perburuan harta karun terkurasikan, memadukan alat tulis, gawai, fesyen, kecantikan, perlengkapan perjalanan, barang koleksi, dan hadiah personalisasi dengan penekanan pada kreativitas, tren, dan kesenangan. 23

Pembedaan Terkait

Jika yang dimaksud dengan “Log-On” sebenarnya adalah LOG-ON STORE asal Indonesia yang menjual baterai ponsel pintar, pengisi daya, kabel, produk audio, dan aksesori elektronik terkait, maka itu adalah bisnis yang berbeda dari merek gaya hidup Hong Kong. Situs web miliknya sendiri mendeskripsikan diri sebagai “Smart Gear for Smart Life” dan mencantumkan alamatnya di Kelapa Gading, Jakarta Utara. 24

1. LOG-ON – Brand Story｜Our Profile – City Super Group
2. LOG-ON – 品牌故事｜關於我們 – City Super Group
3. Products – LOG-ON STORE
4. LOG-ON – EverybodyWiki Bios & Wiki
5. LOG-ON | Hong Kong Tourism Board
6. LOG-ON | 香港旅遊發展局
7. Log-on ✅ Mei 2026 100% Original – Official Store Indonesia
8. [Brand History Series] LOG-ON – A.B.CAR HK
9. 〖品牌歷史系列〗LOG-ON – A.B.CAR HK
10. 〖品牌历史系列〗LOG-ON – A.B.CAR HK
11. LOG-ON Store APK Download for Android – Latest Version
12. Apparel fashion sellers log on to individual webstores, concentrate less on marketplaces – Times of India
13. （LOG ON）LOGON官网 _LOGONLOGON_全球时尚品牌网
14. Retail biggies log on to e-fashion – Times of India
15. LOG-ON | Hong Kong Tourism Board
16. LOG-ON | Hong Kong Tourism Board
17. LOG-ON | Hong Kong Tourism Board
18. LOG-ON has Fashion- Video Gallery
19. LOG-ON | 香港旅游发展局
20. Collections – LOG-ON STORE
21. Contact – LOG-ON STORE
22. Spareparts LCD – LOG-ON STORE
23. LOG-ON STORE – LOG-ON STORE
24. Products – Page 2 – LOG-ON STORE