Lyra diluncurkan pada tahun 2012 oleh Lux Industries. Penawaran produk aslinya sebagian besar terdiri dari legging wanita dengan tiga gaya awal: legging churidaar India, legging sepanjang pergelangan kaki, dan capri. Merek ini kemudian memperluas jangkauannya untuk mencakup legging musim dingin, legging anak-anak, jegging, palazzo, celana training, dan loungers.

Strategi ekspansi perusahaan bertujuan untuk mengubah Lyra dari label spesialis legging menjadi merek pakaian dan gaya hidup wanita yang lebih lengkap. Selanjutnya, Lyra memasuki kategori seperti lingerie, loungewear, dan leisurewear. Laporan korporat Lux Industries yang lebih baru menggambarkan bahwa Lyra telah berekspansi dari legging menjadi lini pakaian wanita utuh, serta mengidentifikasi lingerie dan activewear sebagai bagian dari kategori saat ini.1

Pada tahun-tahun awalnya, Lyra sangat berkonsentrasi pada pasar bawahan wanita. Fokusnya pada legging membantu membangun posisi yang mudah dikenali dalam industri pakaian wanita India. Liputan industri kontemporer menggambarkan merek ini sebagai bisnis pakaian wanita khusus yang kemudian menjelajahi segmen loungewear, leisurewear, dan lingerie.

Pemasaran juga berkontribusi signifikan terhadap pengembangan merek. Lyra telah bekerja sama dengan tokoh Bollywood, termasuk Parineeti Chopra dan Prachi Desai, sebagai bagian dari upaya membangun pengenalan merek di kalangan konsumen India.

Seiring waktu, proposisi merek berevolusi dari sekadar menyediakan legging menjadi penekanan pada kenyamanan, gaya, dan versatilitas di berbagai kategori pakaian wanita. Pernyataan resmi merek Lyra menjelaskan bahwa tujuannya adalah menyediakan produk yang memadukan kenyamanan dan gaya sembari terus memperluas portofolio pakaian wanitanya.1

Portofolio produk Lyra saat ini mencakup beberapa kategori pakaian wanita, antara lain:

• Legging — termasuk model sepanjang pergelangan kaki, churidaar, dan gaya lainnya
• Lingerie — termasuk bra, celana dalam, dan pakaian dalam wanita terkait
• Loungewear
• Activewear
• Palazzo
• Celana training
• Kaos dan atasan
• Kamisol
• Celana pendek dan bawahan lainnya
• Pakaian wanita dan anak-anak

Katalog resmi Lyra dari Lux Industries saat ini mencantumkan produk dalam kategori seperti activewear dan lingerie wanita, dengan varian produk meliputi celana pendek bersepeda, play bottoms, atasan, bra, kamisol, dan celana dalam bikini.

Lyra diposisikan berdasarkan kombinasi kenyamanan, keterjangkauan, dan mode wanita kontemporer. Perusahaan mendeskripsikan merek ini beroperasi di segmen menengah hingga premium serta menekankan kenyamanan dan gaya sebagai dua atribut utama merek.1

Alih-alih hanya berfokus pada satu kategori garmen, strategi jangka panjang Lyra adalah menjadi merek gaya hidup dan pakaian wanita yang lebih luas. Diversifikasi ini memungkinkannya bergerak melampaui legging menuju pakaian intim, leisurewear, dan activewear.

Lyra telah mengembangkan jaringan ritel dan distribusi yang besar di India. Lux Industries melaporkan bahwa selama TA 2021–22, sekitar 1,57 crore unit produk Lyra terjual dan merek ini dijual melalui hampir 45.000 gerai di India. Perusahaan juga menyatakan bahwa Lyra telah mencapai kesadaran dan loyalitas konsumen yang substansial.1

Merek ini juga tersedia melalui saluran ritel daring. Daftar saat ini menunjukkan produk Lyra hadir di berbagai platform e-niaga utama India, dengan rentang produk meliputi legging, bra, palazzo, dan pakaian wanita lainnya.2

Lyra merupakan bagian dari Lux Industries Limited, produsen pakaian asal India yang didirikan pada tahun 1957. Lux Industries mengoperasikan portofolio merek pakaian dalam, kaus kaki, dan pakaian jadi yang berkantor pusat di Kolkata, Bengal Barat.3

Lyra merepresentasikan ekspansi Lux Industries ke dalam mode wanita bermerek di luar pakaian dalam tradisional dan kaus kaki. Perusahaan telah mendeskripsikan merek ini sebagai salah satu merek pertumbuhan yang sukses, mencatat bahwa peluncurannya pada tahun 2012 ditujukan untuk memanfaatkan peluang pasar dan kemudian berekspansi ke berbagai kategori pakaian wanita.

Filosofi inti Lyra dibangun di atas gagasan bahwa pakaian wanita harus memadukan kenyamanan dan gaya. Pernyataan resmi merek menekankan kualitas, kenyamanan, dan desain modis, sementara ekspansi produk yang lebih luas mencerminkan upaya untuk melayani kebutuhan wanita dalam aktivitas sehari-hari, waktu santai, maupun pakaian intim.1

Pengembangan merek ini dapat dirangkum dalam tiga tahap utama:

1. Merek legging — membangun pengenalan melalui legging dan bawahan wanita.
2. Merek pakaian wanita — berekspansi ke palazzo, celana training, loungers, atasan, dan pakaian terkait.
3. Merek gaya hidup wanita — memasuki kategori lingerie, activewear, dan lainnya untuk menciptakan penawaran lemari pakaian yang lebih komprehensif.1

Signifikansi Lyra dalam industri pakaian India terletak pada transformasinya dari merek yang berfokus pada legging menjadi bisnis pakaian wanita yang terdiversifikasi. Sejarahnya mencerminkan pertumbuhan luas pakaian wanita bermerek terorganisir di India, di mana produk khusus seperti legging dan bawahan semakin berkembang menjadi kategori mode dan gaya hidup yang lebih luas.1

Saat ini, Lyra paling tepat dipahami bukan sekadar sebagai merek legging, melainkan sebagai merek pakaian dan gaya hidup wanita khusus milik Lux Industries, dengan portofolio produk yang mencakup pakaian, lingerie, activewear, dan leisurewear.

Catatan: Nama “Lyra” juga digunakan oleh beberapa merek yang tidak berkaitan, termasuk label modest fashion berbasis di London dan bisnis perhiasan. Artikel ini secara khusus merujuk pada merek pakaian wanita asal India yang dimiliki oleh Lux Industries.4

1. About Us – LYRA
2. Buy Lyra Leggings & Clothing Products Online | Myntra
3. Lux Industries
4. The LYRA Story | About The Brand LYRA Modest