Mama’s Choice didirikan untuk menjawab keresahan umum para ibu hamil dan ibu baru di Asia Tenggara mengenai minimnya produk perawatan pribadi yang diformulasikan khusus untuk masa kehamilan dan menyusui dengan harga terjangkau.

Menurut pihak perusahaan, pengembangan merek ini melibatkan riset terhadap lebih dari 13.000 ibu melalui survei, diskusi kelompok terarah, serta uji coba di rumah guna memahami kebutuhan perawatan kulit dan kesehatan ibu. Hasil riset tersebut kemudian menjadi landasan dalam formulasi dan pemilihan varian produk Mama’s Choice.

Perusahaan selanjutnya memperluas jangkauan pasarnya dari negara asal ke sejumlah negara di Asia Tenggara, meliputi:

• Indonesia
• Singapore
• Malaysia
• Thailand
• Philippines

Mama’s Choice menyatakan bahwa misinya adalah:

Memberikan ketenangan pikiran bagi para ibu dengan menyediakan produk perawatan pribadi yang aman, efektif, dan mudah diakses sepanjang masa kehamilan hingga awal peran sebagai ibu.

Perusahaan menekankan bahwa setiap produk harus memenuhi kriteria berikut:

• Aman
• Transparan
• Terjangkau
• Efektif
• Dikembangkan secara khusus untuk penggunaan selama kehamilan dan pascapersalinan

Mama’s Choice dibangun di atas empat prinsip utama:

Keamanan Utama

Produk diformulasikan untuk meminimalkan paparan bahan-bahan yang umumnya dihindari selama masa kehamilan.

Perusahaan menyatakan tidak menggunakan bahan-bahan seperti:

• Paraben
• Triclosan
• Phthalates
• Alkohol (dalam formulasi tertentu)
• Fluoride (untuk produk perawatan mulut)
• Sodium Lauryl Sulfate (SLS)

Transparansi Komposisi

Merek ini mempublikasikan daftar komposisi lengkap beserta penjelasan fungsi masing-masing bahan yang digunakan dalam formulasi produknya.

Bahan Berasal dari Alam

Sebagian besar produk memanfaatkan bahan nabati seperti:

• Lidah buaya (Aloe vera)
• Pegagan (Centella asiatica)
• Ekstrak beras
• Shea butter
• Turunan kelapa

(Komposisi spesifik bervariasi tergantung jenis produk.)

Aksesibilitas

Mama’s Choice memposisikan diri sebagai alternatif premium namun terjangkau dibandingkan merek perawatan maternitas impor.

Perawatan Kehamilan

Produk yang dirancang untuk penggunaan selama masa kehamilan meliputi:

• Krim stretch mark
• Serum stretch mark
• Minyak perut
• Pelembap
• Losion tubuh

Rangkaian produk ini bertujuan meningkatkan hidrasi dan elastisitas kulit selama kehamilan.

Perawatan Menyusui

Kategori ini mencakup:

• Krim puting food-grade
• Produk perawatan payudara
• Perawatan kulit saat menyusui

Menurut petunjuk pemakaian dari merek, krim puting diklaim aman digunakan sebelum menyusui tanpa perlu dibersihkan terlebih dahulu.1

Perawatan Pascapersalinan

Produk dalam kategori ini berfokus pada pemulihan kulit setelah melahirkan, termasuk pelembap dan perawatan khusus yang ditujukan untuk mendukung hidrasi serta penampilan kulit.

Perawatan Wajah

Mama’s Choice juga menawarkan rangkaian perawatan kulit wajah yang diformulasikan dengan mempertimbangkan keamanan bagi ibu hamil, seperti:

• Sabun cuci muka
• Pelembap wajah
• Tabir surya
• Produk perawatan jerawat

Perawatan Mulut

Produk yang tersedia meliputi:

• Obat kumur alami
• Pasta gigi

Sesuai filosofi produk merek, rangkaian ini diformulasikan tanpa fluoride di pasar tertentu.

Perawatan Bayi

Merek ini juga memasarkan sejumlah produk bayi pilihan, antara lain:

• Losion bayi
• Sampo bayi
• Sabun mandi bayi

Ketersediaan produk bervariasi antarnegara.

Mama’s Choice menyatakan bahwa seluruh produknya telah melalui:

• Uji dermatologi
• Uji hipoalergenik
• Pengujian laboratorium independen (termasuk uji logam berat dan kontaminasi mikroba)
• Kepatuhan regulasi di masing-masing pasar tempat produk dijual

Perusahaan juga mencatat bahwa banyak produknya telah bersertifikat halal di Indonesia.

Mama’s Choice memiliki kehadiran yang kuat di kawasan Asia Tenggara, khususnya di:

• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Thailand

Distribusi produk dilakukan melalui:

• Toko daring resmi
• Platform e-niaga
• Apotek
• Toko perlengkapan bayi khusus
• Supermarket (di pasar terpilih)

Mama’s Choice dimiliki oleh Mama C Global Pte. Ltd., yang merupakan bagian dari The Parentinc, sebuah perusahaan teknologi dan media pengasuhan anak yang berbasis di Singapore.

The Parentinc juga mengoperasikan berbagai platform pengasuhan anak, seperti:

• theAsianparent
• Webtretho
• Motherswork

Platform-platform tersebut menyediakan konten, komunitas, serta layanan e-niaga seputar pengasuhan anak di seluruh Asia Tenggara.1

Tokoh eksekutif kunci yang disebutkan oleh perusahaan meliputi:

• Roshni Mahtani Cheung – Group CEO The Parentinc
• Team Pramkaew – CEO, Pasar Internasional (Thailand, Singapore, Malaysia, Philippines)
• Kunal Singla – Chief Growth Officer

Menurut perusahaan, produk Mama’s Choice memiliki standar kualitas sebagai berikut:

• Teruji klinis
• Teruji dermatologis
• Hipoalergenik
• Diproduksi dengan standar kontrol mutu
• Memenuhi regulasi obat dan makanan yang berlaku di masing-masing pasar1

Mama’s Choice memposisikan diri sebagai merek perawatan maternitas spesialis, bukan sekadar perusahaan kosmetik umum. Strategi pemasarannya berfokus pada:

• Formulasi yang aman untuk kehamilan
• Pemilihan bahan yang bersih
• Pengujian ilmiah
• Kandungan bahan alami
• Harga terjangkau bagi konsumen Asia Tenggara

Merek ini mengalami pertumbuhan signifikan melalui niaga digital dan komunitas pengasuhan anak di Asia Tenggara, didukung oleh jaringan platform milik The Parentinc. Mama’s Choice kini menjadi salah satu merek perawatan pribadi khusus kehamilan yang paling dikenal di pasar seperti Indonesia dan Philippines.

• Perawatan kulit kehamilan
• Produk kesehatan ibu
• Perawatan pribadi bayi
• Pemulihan pascapersalinan
• Perawatan menyusui

1. Terms & Conditions – Mama’s Choice Philippines