Master diluncurkan pada tahun 2002 sebagai bagian dari portofolio perawatan pribadi Kino Indonesia. Merek ini dikembangkan dengan fokus pada perawatan dan wewangian pria, melengkapi koleksi merek perawatan pribadi Kino yang lebih luas.

Dalam laporan korporat historis Kino, Master secara konsisten dikategorikan sebagai merek perawatan pria. Sebagai contoh, laporan tahunan tahun 2015 mengelompokkan Master dalam kategori Perawatan Pria, sementara materi korporat sebelumnya juga menempatkannya sebagai bagian integral dari portofolio perawatan pribadi perusahaan.

Posisi Master dalam struktur bisnis Kino cukup spesifik dan berbeda dari merek lain. Jika merek seperti Eskulin menargetkan segmen wanita dan konsumen muda dengan wewangian tubuh, Master secara tradisional diarahkan khusus untuk segmen wewangian dan perawatan pria. Hingga saat ini, Kino tetap mencantumkan Master sebagai salah satu merek andalan dalam lini perawatan pribadinya.

Portofolio resmi Master saat ini berpusat pada dua jenis wewangian tubuh:

Splash Cologne

Master Splash Cologne merupakan wewangian tubuh yang mengusung konsep aroma maskulin dan menyegarkan. Kino mendeskripsikan varian wanginya sebagai inspirasi dari parfum internasional yang elegan dan eksklusif.

Spray Cologne

Master Spray Cologne adalah format wewangian lain dalam rangkaian perawatan pria merek ini. Format semprot (spray) ditawarkan sebagai alternatif dari format splash tradisional, dirancang untuk kemudahan penggunaan sehari-hari.

Varian wewangian dan lini produk dapat berubah sewaktu-waktu, sehingga halaman produk resmi Kino menjadi rujukan utama untuk daftar produk yang berlaku saat ini.

Identitas Master dibangun di atas empat pilar utama:

Maskulinitas.
Merek ini diposisikan secara eksplisit sebagai wewangian khusus pria, bukan sebagai label perawatan pribadi umum.

Kesegaran.
Deskripsi resmi menekankan pada aroma yang menyegarkan dan cocok untuk mendukung aktivitas harian.

Energi dan Aktivitas.
Kino menggambarkan Master sebagai merek wewangian yang ditujukan bagi konsumen dengan gaya hidup aktif dan energik.

Wewangian Terjangkau.
Master berada dalam ekosistem perawatan pribadi pasar massal Indonesia, bukan di sektor perfumeri mewah. Sebuah laporan KOTRA tahun 2022 yang membahas pasar wewangian Indonesia mencatat bahwa Master Cologne memiliki pangsa pasar sebesar 1,1% pada tahun 2021, menunjukkan keberadaan yang terukur dalam kategori wewangian nasional.

Master merupakan bagian dari Kino Indonesia, sebuah perusahaan barang konsumsi asal Indonesia yang memiliki portofolio mencakup perawatan pribadi, makanan, minuman, produk rumah tangga, serta produk farmasi dan kesehatan.

Portofolio perawatan pribadi Kino meliputi berbagai merek seperti Ellips, Ovale, Eskulin, Sasha, Master, Master Kids, Resik-V, Absolute, Ristra, B&B, dan lainnya.

Keberadaan Master di bawah naungan Kino memberikan akses terhadap infrastruktur organisasi FMCG yang mapan, berbeda dengan operasional rumah parfum independen.

Penting untuk membedakan bahwa Master dan Master Kids adalah dua lini merek yang berkaitan namun terpisah.

Master ditujukan utamanya untuk perawatan dan wewangian pria, sedangkan Master Kids dirancang khusus untuk perawatan anak-anak. Saat ini, Master Kids mencakup produk seperti sampo & kondisioner, gel penata rambut, spray cologne, sabun mandi cair, dan pasta gigi, dengan kemasan yang menampilkan karakter seperti Superman, Batman, dan Spider-Man.

Secara historis, laporan tahunan Kino juga selalu memisahkan pencatatan Master Kids dari Master dalam portofolio perawatan pribadinya.

Master identik dengan sektor wewangian dan perawatan pria pasar massal Indonesia. Sejarahnya membentang lebih dari dua dekade, dengan profil resmi merek mencatat kehadirannya sejak tahun 2002.

Merek ini tidak memposisikan diri di segmen perfumeri mewah, melainkan berperan membawa wewangian harian yang maskulin ke dalam arus utama pasar perawatan pribadi.

Distribusi FMCG dan portofolio induk perusahaan yang kuat memungkinkan Master bertahan dan berkembang berdampingan dengan merek-merek perawatan pribadi Indonesia lainnya yang sudah mapan.

Dari perspektif branding, Master mengusung proposisi yang lugas:

Wewangian harian yang maskulin untuk pria aktif.

Alih-alih menampilkan diri sebagai rumah parfum haute-parfumerie atau niche, Master menekankan aspek kemudahan akses, kesegaran, maskulinitas, dan penggunaan harian.

Hal ini selaras dengan deskripsi perusahaan yang menyatakan bahwa merek ini menyediakan beragam wewangian maskulin dan menyegarkan untuk menemani gaya hidup aktif.

2002 — Master diluncurkan sebagai merek wewangian dan perawatan pribadi pria di bawah Kino.

2010-an — Laporan korporat Kino mengidentifikasi Master sebagai bagian dari portofolio perawatan pria, seiring dengan ekspansi merek perawatan pribadi perusahaan.

2015 — Pelaporan korporat Kino terus mengkategorikan Master dalam segmen perawatan pribadi pria dan Master Kids dalam segmen perawatan anak.

2021 — Riset pasar eksternal yang dikutip oleh KOTRA menempatkan Master Cologne pada pangsa sekitar 1,1% dari pasar wewangian Indonesia.

2026 — Situs web resmi Kino masih mencantumkan Master sebagai salah satu merek perawatan pribadinya, dengan Splash Cologne dan Spray Cologne sebagai format produk utama yang ditampilkan.

Master adalah merek wewangian pria Indonesia yang telah beroperasi lama dan dimiliki oleh Kino Indonesia. Didirikan pada tahun 2002, merek ini mengkhususkan diri pada wewangian tubuh pria yang terjangkau untuk penggunaan harian, terutama dalam format Splash Cologne dan Spray Cologne. Kepribadian mereknya berpusat pada maskulinitas, kesegaran, kepercayaan diri, dan gaya hidup aktif. Master harus dipahami sebagai bagian dari portofolio FMCG dan perawatan pribadi Kino yang lebih luas, bukan sebagai rumah parfum mewah independen.

Catatan: “Master” adalah nama merek yang sangat umum dan digunakan oleh berbagai perusahaan serta produk yang tidak terkait di seluruh dunia. Profil di atas merujuk secara spesifik pada Master oleh Kino Indonesia.