Mattel didirikan di sebuah garasi di California Selatan oleh Harold “Matt” Matson, Elliot Handler, dan Ruth Handler. Nama perusahaan ini merupakan gabungan dari “Matt” (dari Matson) dan “El” (dari Elliot), sehingga membentuk nama Mattel.

Pada awalnya, Mattel memproduksi bingkai foto. Sisa kayu dari pembuatan bingkai tersebut kemudian dimanfaatkan untuk membuat furnitur rumah boneka, yang ternyata justru lebih sukses secara komersial dibandingkan bingkai fotonya sendiri. Keberhasilan ini mendorong perusahaan untuk beralih fokus sepenuhnya ke industri mainan.

Sepanjang dekade 1950-an, Mattel memelopori iklan televisi yang menargetkan anak-anak secara langsung, terutama melalui sponsor program The Mickey Mouse Club, yang mengubah lanskap pemasaran mainan pada masa itu.

1945

• Mattel didirikan.

1948

• Resmi berbadan hukum di California.

1955

• Merevolusi pemasaran mainan melalui iklan di televisi anak-anak.

1959

• Peluncuran Barbie, salah satu boneka terlaris yang pernah diciptakan.

1960

• Menjadi perusahaan publik.

1982

• Merilis Masters of the Universe (He-Man).

1997

• Mengakuisisi Matchbox.

2010-an

• Melakukan ekspansi melalui akuisisi dan hiburan digital.

2020-an

• Bertransformasi menjadi perusahaan hiburan dan bermain global dengan portofolio yang mencakup film, televisi, permainan, dan pengalaman digital selain produk mainan.

Misi yang dinyatakan oleh Mattel adalah:

Menciptakan produk dan pengalaman inovatif yang menginspirasi penggemar, menghibur audiens, dan mengembangkan potensi anak-anak melalui bermain.

Tujuan yang lebih luas dari perusahaan ini adalah memberdayakan berbagai generasi untuk menjelajahi keajaiban masa kecil dan mencapai potensi penuh mereka melalui kegiatan bermain.

Mattel beroperasi di berbagai sektor bisnis, meliputi:

• Desain dan Manufaktur Mainan
• Mainan Edukasi
• Action Figure
• Boneka
• Permainan Papan dan Kartu
• Kendaraan Die-cast
• Hiburan Anak
• Lisensi Produk Konsumen
• Permainan Seluler
• Produksi Televisi
• Produksi Film
• Pengalaman Digital
• Acara Langsung

Mattel memiliki banyak merek yang diakui secara global, antara lain:

• Barbie
• Hot Wheels
• Fisher-Price
• American Girl
• UNO
• Thomas & Friends
• Matchbox
• Monster High
• Polly Pocket
• Masters of the Universe
• MEGA

Merek-merek ini juga dikembangkan melalui film, televisi, permainan, buku, merchandise, dan lisensi.

Barbie pertama kali diluncurkan pada tahun 1959 dan diciptakan oleh Ruth Handler. Boneka ini dirancang untuk mendorong permainan imajinatif dengan menghadirkan figur peran orang dewasa bagi anak perempuan, berbeda dari boneka bayi yang umum pada saat itu.

Selama beberapa dekade, Barbie telah merepresentasikan ratusan profesi—termasuk astronot, ilmuwan, dokter, insinyur, atlet, hingga presiden—dan tetap menjadi salah satu merek mainan paling terkenal di dunia.

Diperkenalkan pada tahun 1968, Hot Wheels mengubah kategori kendaraan mainan dengan roda yang lebih cepat, desain yang detail, dan trek yang berfokus pada performa. Kini, Hot Wheels merupakan salah satu merek kendaraan die-cast terbesar di dunia.

Didirikan secara independen pada tahun 1930 dan kemudian diakuisisi oleh Mattel, Fisher-Price mengkhususkan diri pada mainan edukasi dan perkembangan untuk bayi serta anak prasekolah.

Produk-produk populernya meliputi:

• Little People
• Rock-a-Stack
• Laugh & Learn
• Power Wheels

Mattel telah berekspansi melampaui bisnis mainan menuju sektor hiburan dengan memproduksi:

• Film layar lebar
• Serial animasi
• Konten streaming
• Permainan seluler
• Pengalaman konsumen
• Wahana taman bermain
• Merchandise berlisensi

Kesuksesan film Barbie pada tahun 2023 mempercepat strategi ini, dan sejak saat itu perusahaan telah mengonsolidasikan operasi film dan televisinya ke dalam Mattel Studios untuk mengembangkan lebih banyak konten berbasis merek miliknya.

Produk-produk Mattel didistribusikan ke seluruh dunia melalui:

• Pengecer mainan
• Toserba
• Supermarket
• Pasar daring
• Toko khusus
• Saluran langsung ke konsumen

Perusahaan ini beroperasi secara global dengan ketersediaan produk di Amerika Utara, Eropa, Asia-Pasifik, Amerika Latin, dan wilayah lainnya.

Mattel berinvestasi dalam berbagai bidang, termasuk:

• Desain produk
• Riset perkembangan anak
• Bermain digital
• Pengalaman kecerdasan buatan
• Inisiatif keberlanjutan
• Desain produk inklusif
• Hiburan berlisensi

Tujuannya adalah memadukan permainan fisik dengan pengalaman digital dan media.

Mattel telah berkomitmen secara publik terhadap berbagai inisiatif yang mencakup:

• Kemasan yang lebih berkelanjutan
• Peningkatan penggunaan bahan daur ulang dan terbarukan
• Sumber bahan yang bertanggung jawab
• Pelestarian lingkungan
• Program keterlibatan masyarakat dan kewarganegaraan korporat

• Nama perusahaan Mattel berasal dari gabungan nama Matt (Harold Matson) dan El (Elliot Handler).
• Barbie telah menjadi salah satu boneka terlaris dalam sejarah.
• Mattel membantu memelopori iklan televisi anak-anak pada dekade 1950-an.
• Portofolionya mencakup beberapa merek mainan dan hiburan keluarga yang paling mudah dikenali di dunia.
• Perusahaan ini telah berevolusi dari produsen mainan menjadi bisnis hiburan dan bermain yang lebih luas.

Mattel merupakan salah satu perusahaan mainan dan hiburan keluarga terkemuka di dunia dengan sejarah yang membentang lebih dari 80 tahun. Bermula dari bengkel garasi kecil, perusahaan ini telah tumbuh menjadi bisnis global yang dibangun di atas merek-merek ikonik seperti Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO, dan American Girl. Selain memproduksi mainan, Mattel kini menciptakan film, serial televisi, permainan digital, pengalaman langsung, serta produk konsumen berlisensi, yang mencerminkan strateginya dalam mengembangkan waralaba hiburan abadi yang menginspirasi kegiatan bermain lintas generasi.