2019: Awal Pendaftaran Merek Dagang

Catatan publik paling jelas mengenai merek ini bermula pada 17 Juli 2019, ketika Mekek didaftarkan sebagai merek dagang AS dengan nomor seri 88518514. Pemohon atau pemilik yang terdaftar adalah Brand Services and Holdings LLC. Spesifikasi asli pendaftaran ini berfokus pada sektor mode, yang meliputi:

• Lapisan dasar (base layers)
• Jubah mandi dan gaun rias
• Topi
• Gaun rajut
• Sepatu
• Rok dan gaun
• Kaus
• Pakaian pernikahan

Hal ini mengindikasikan bahwa pada awalnya, setidaknya dari perspektif klasifikasi merek dagang, Mekek diposisikan sebagai merek pakaian dan busana, bukan produk rumah tangga.1

Selain Mekek, Brand Services and Holdings LLC juga memiliki atau pernah memiliki beberapa merek lain, termasuk IDEALHOUSE, AINEST, KUULEE, GREAKED, dan RAVTECH. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan tersebut mengelola portofolio yang terdiri dari berbagai merek konsumen yang berbeda.2

Ciri paling menonjol dari Mekek saat ini adalah ragam produknya yang sangat luas. Daftar di pasar daring menunjukkan penggunaan nama merek ini pada produk-produk yang tidak memiliki hubungan jelas dengan barang-barang pakaian yang dijelaskan dalam pendaftaran merek dagang aslinya.

Rumah Tangga dan Organisasi

Daftar produk bermerek Mekek mencakup pengatur lemari dan rak akrilik. Salah satu daftar di Walmart Business Supplies menyebutkan Yiwa sebagai pabrikan, sementara kolom merek mencantumkan Mekek.5 Daftar lainnya meliputi:

• Furnitur penyimpanan
• Pengatur dapur
• Produk rak
• Aksesori rumah tangga
• Furnitur kamar tidur
• Penyimpanan anak-anak

Pencarian di pasar daring Walmart saat ini menampilkan ratusan produk di bawah merek Mekek, yang menggambarkan keluasan katalog mereka.34

Furnitur dan Rekreasi

Mekek juga digunakan pada produk rekreasi, seperti meja biliar lipat 6 kaki. Menariknya, daftar produk tersebut mencantumkan Mekek sebagai merek namun CuisinSmart sebagai pabrikan, yang membuktikan bahwa nama merek dan entitas manufaktur sebenarnya tidak selalu merupakan perusahaan yang sama.6

Produk Anak-Anak

Contoh lain adalah set panjat tebing lunak bermerek Mekek untuk balita dan anak prasekolah. Deskripsi produk menyebutkan set bermain/panjat dalam ruangan lima bagian yang terbuat dari busa dan kulit PU. Produk ini tercatat berasal dari Tiongkok, sementara informasi pasar daring mengaitkannya dengan Bophy sebagai pabrikan/merek di bagian tertentu dari daftar tersebut.78

Produk Otomotif dan RV

Nama merek ini juga muncul pada aksesori otomotif dan RV. Misalnya, sebuah daftar Mekek menawarkan tanjakan muat baja tahan karat lipat dengan kapasitas hingga 1.000 lb. Daftar tersebut menyebutkan CuisinAid sebagai pabrikan dan Tiongkok sebagai negara asal.9 Produk bermerek Mekek lainnya adalah set tangga RV dengan kapasitas 400 lb, di mana GARVEE tercantum sebagai pabrikan.10

Peralatan Rumah Tangga

Mekek juga hadir pada peralatan elektronik seperti pendingin udara portabel. Sebuah daftar di Walmart mendeskripsikan pendingin udara portabel 12.000 BTU yang mampu mendinginkan area seluas 550 kaki persegi. Produk ini terdaftar di bawah merek Mekek dan diproduksi di Tiongkok.11

Produk Keamanan

Merek ini bahkan digunakan pada brankas rumah berukuran besar. Salah satu daftar di Walmart mengidentifikasi brankas dinding tahan api dan tahan air berukuran 5,48 kaki kubik di bawah nama Mekek.12

Bukti yang ada menunjukkan bahwa Mekek tidak beroperasi sebagai produsen yang terintegrasi secara vertikal. Sebaliknya, merek ini tampaknya mengikuti model:

Pemilik merek → Pabrikan/pemasok pihak ketiga → Pasar daring → Konsumen

Kesimpulan ini didukung oleh fakta bahwa produk Mekek yang berbeda-beda mencantumkan pabrikan yang sepenuhnya berbeda pula.

Pola ini merupakan ciri khas dari perdagangan label pribadi atau berorientasi pasar daring, di mana pemilik merek dapat memperoleh produk dari berbagai pabrik dan menjualnya di bawah satu identitas merek.

Pendaftaran merek dagang AS tahun 2019 menjadi poin penting dalam memahami merek ini. Berbeda dengan ragam produk pasar daring saat ini, pendaftaran tahun 2019 mendeskripsikan Mekek terutama sebagai merek pakaian. Spesifikasi yang terdaftar mencakup “lapisan dasar, jubah mandi, topi, gaun rajut, sepatu, rok, gaun, dan kaus” serta pakaian terkait pernikahan.1

Dengan demikian, terdapat dua gambaran berbeda mengenai Mekek:

• Posisi merek dagang asli: Merek busana/pakaian.
• Jejak pasar daring saat ini: Merek pasar daring/gaya hidup barang umum.

Jejak saat ini tampak jauh lebih luas dibandingkan posisi awalnya.

Tidak ada bukti kuat bahwa Mekek sendiri memiliki fasilitas manufaktur berskala besar. Sebaliknya, daftar produk yang tersedia berulang kali menyebutkan Tiongkok sebagai negara asal dan perusahaan-perusahaan berbeda sebagai pabrikan. Misalnya, set panjat anak-anak secara eksplisit mencantumkan Tiongkok sebagai negara asal.7 Demikian pula, pendingin udara portabel terdaftar berasal dari Tiongkok.11

Oleh karena itu, Mekek lebih tepat dikarakterisasi sebagai label merek/sumber dan distribusi daripada produsen yang berpusat pada pabrik. Namun, tidak akurat jika menyatakan bahwa setiap produk Mekek diproduksi oleh satu perusahaan Tiongkok tertentu; bukti yang ada justru menunjukkan keterlibatan banyak pemasok yang berbeda.

Saluran distribusi Mekek yang paling terlihat adalah pasar daring. Walmart memegang peranan signifikan karena pasarnya memiliki katalog khusus merek Mekek yang memuat ratusan produk.34 Struktur katalog ini menyarankan bahwa konsumen umumnya menemukan Mekek melalui daftar produk individual, bukan melalui pengalaman ritel bermerek tradisional yang terdiri dari toko khusus, lokasi unggulan, atau jaringan dealer resmi yang luas.

Hal ini juga menjelaskan mengapa merek ini dapat muncul pada produk yang sangat beragam seperti pendingin udara, meja biliar, tangga RV, pengatur penyimpanan, peralatan bermain anak, furnitur, brankas, hingga aksesori otomotif.

Berbeda dengan merek konsumen mapan, Mekek saat ini memiliki informasi yang relatif minim yang terdokumentasi secara publik mengenai pendiri, CEO, kisah pendirian, kantor pusat, filosofi merek, studio desain, toko fisik, fasilitas manufaktur, kampanye iklan, kemitraan selebritas, maupun produk unggulan.

Akibatnya, klaim mengenai filosofi atau kisah asal-usul merek Mekek tertentu harus disikapi dengan hati-hati. Informasi yang paling dapat diverifikasi berasal dari catatan merek dagang dan data produk pasar daring.

Bukti merek dagang publik terkuat mengidentifikasi Brand Services and Holdings LLC sebagai pemilik permohonan merek dagang Mekek yang diajukan pada tahun 2019.1 Penting untuk membedakan bahwa pemilik merek ≠ pabrikan. Sebuah produk Mekek dapat menyandang merek Mekek namun diproduksi oleh perusahaan lain, suatu praktik yang tampak sering terjadi dalam katalog pasar daring saat ini.

Selain itu, Brand Services and Holdings LLC tampaknya memiliki portofolio yang mencakup MEKEK bersama merek-merek seperti IDEALHOUSE, AINEST, KUULEE, GREAKED, dan RAVTECH.2 Hal ini mengisyaratkan bahwa Mekek mungkin merupakan salah satu komponen dari strategi e-niaga multi-merek yang lebih luas, bukan satu-satunya bisnis yang menghadap konsumen dari pemilik merek dagangnya.

Karena Mekek mencakup sejumlah besar produk yang tidak saling berkaitan, sulit untuk menetapkan reputasi kualitas tunggal bagi merek ini. Pengalaman konsumen kemungkinan besar sangat bergantung pada produk dan pemasok spesifik. Sebagai contoh, evaluasi produk di tingkat individu jauh lebih bermakna daripada menilai merek secara keseluruhan, mengingat variasi kualitas antar kategori produk yang berbeda.

• 2019 — Merek dagang Mekek didaftarkan di Amerika Serikat oleh Brand Services and Holdings LLC, dengan spesifikasi awal yang berfokus pada pakaian dan busana.1
• 2020-an — Mekek semakin muncul di berbagai kategori produk pasar daring melampaui spesifikasi pakaian aslinya.
• 2024–2026 — Daftar pasar daring Walmart menunjukkan Melek melekat pada beragam produk rumah tangga, furnitur, rekreasi, anak-anak, otomotif/RV, dan peralatan elektronik.34
• Saat Ini — Mekek paling tepat dikarakterisasi sebagai merek konsumen e-niaga/label pribadi yang luas, dengan produk yang diperoleh dari berbagai pabrikan alih-alih diproduksi oleh satu pabrik Mekek yang dapat diidentifikasi.

1. Browse Trademarks by Serial Number from 88518500 to 88518599 :: Justia Trademarks
2. Brand Services and Holdings LLC Trademarks Page 2 :: Justia Trademarks
3. Mekek
4. Mekek
5. Mekek Acrylic 5-Compartments Closet Organizer, Clear – Walmart Business Supplies
6. Mekek 6 ft Pool Table w/Accessories Included, Blue Cloth Black – Walmart Business Supplies
7. Mekek Soft Climbing Indoor Set for Daycare Play Areas – Walmart Business Supplies
8. Mekek Soft Climbing Indoor Set for Daycare Play Areas – Walmart Business Supplies
9. Mekek Folding Stainless Steel Folding Trailer Ramps 1000 lb Max Load -Silver 2 Pack – Walmart Business Supplies
10. Mekek Black, 27″ x 56″, Alloy Steel RV Steps, Portable Design, 3 Steps with 400 lbs Handrail – Walmart Business Supplies
11. Mekek 12000 BTU AC | Portable cooling for ecommerce – Walmart Business Supplies
12. Mekek Wall Safe, Waterproof 5.48 cu ft Black,‎ 141 lb – Walmart Business Supplies