PATRIS didirikan pada tahun 2020, selama masa ketidakpastian global yang dikaitkan dengan pandemi COVID-19. Menurut akun resmi perusahaan, merek ini lahir dari keyakinan bahwa kepercayaan diri dibangun melalui setiap langkah yang diambil seseorang. Alih-alih hanya memposisikan diri sebagai produsen alas kaki, PATRIS berusaha membangun merek mode wanita yang mampu memadukan kenyamanan praktis dengan estetika elegan.

Dalam tahap awal pengembangannya, PATRIS menekankan peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Indonesia serta manufaktur lokal. Profil Fimela tahun 2023 menggambarkan perusahaan ini telah berkembang melalui pengembangan dan pemberdayaan UMKM Indonesia selama periode pandemi. Perusahaan juga menekankan pelayanan pelanggan, termasuk pengiriman, opsi bayar di tempat (COD), serta kebijakan penukaran atau pengembalian produk.

Merek ini kemudian memperluas kehadirannya melalui platform e-commerce Indonesia dan saluran ritel digital lainnya. Produk-produknya telah muncul di platform seperti ZALORA dan marketplace besar lainnya. 2

PATRIS menyatakan bahwa mereka telah tumbuh menjadi bisnis mode omnichannel, yang menggabungkan perdagangan digital dengan aktivitas fisik seperti pameran mode, trunk show, bazar, acara komunitas, dan pengalaman ritel. Sejarah resmi mereka mencatat partisipasi dalam acara-acara termasuk Indonesia Fashion Week (IFW), Jakarta Fashion & Food Festival (JF3), Eco Fashion Nusantara, dan Indonesian Modest Fashion Week Melbourne (IMFWM).

Kategori produk utama PATRIS adalah alas kaki dan tas wanita. Rentang alas kakinya mencakup produk seperti:

• Sandal bertumit tinggi (high-heeled sandals)
• Sandal wanita
• Sepatu hak tinggi (heels)
• Sepatu datar (flats) dan sepatu wanita lainnya
• Alas kaki kasual dan harian

Portofolio produknya juga meliputi:

• Tas jinjing (handbags)
• Tas selempang dan tas bahu
• Dompet
• Aksesori mode lainnya

Dokumentasi merek dagang perusahaan mencantumkan barang-barang termasuk kulit dan kulit imitasi, ransel, tas kosmetik/toiletries, tas bahu, dompet, dan tas di bawah Kelas 18.

Daftar di marketplace juga menunjukkan produk PATRIS dijual di bawah nama merek “Melangkah Bersama Patris.” Contohnya termasuk model seperti Patris Aleira, Carisha, Edrea, Nagita, dan JC.

Filosofi merek PATRIS berpusat pada hubungan antara mode, kenyamanan, dan kepercayaan diri. Cerita merek resminya mendeskripsikan perusahaan ini terinspirasi oleh wanita modern dan kerajinan tangan Indonesia. PATRIS tidak memandang alas kaki sekadar sebagai aksesori mode, melainkan sebagai produk yang menemani wanita dalam aktivitas sehari-hari dan momen-momen penting dalam hidup mereka.

Filosofi desain perusahaan dapat dirangkum dalam frasa:

“Effortlessly Classy & Elegance — Comfort in Every Step.”

Filosofi ini menempatkan beberapa karakteristik sebagai inti merek:

• Elegansi — Desain visual yang halus dan feminin.
• Kelas — Gaya yang tak lekang oleh waktu, bukan sekadar mengikuti tren sesaat.
• Kenyamanan — Alas kaki yang dirancang untuk penggunaan praktis sehari-hari.
• Kualitas — Penekanan pada bahan, kerajinan, dan daya tahan.
• Aksesibilitas — Mode dengan harga yang terjangkau bagi pasar konsumen luas.

Bagian penting dari identitas PATRIS adalah kaitannya dengan kerajinan tangan Indonesia dan bisnis lokal. Perusahaan menyatakan bekerja sama dengan mitra manufaktur terpilih dan pengrajin lokal untuk memproduksi alas kaki dan tas mereka.

Hal ini juga memberi PATRIS posisi dalam ekosistem merek mode lokal dan UMKM Indonesia yang sedang berkembang. Laporan sebelumnya tentang perusahaan ini meng characterize PATRIS sebagai bisnis mode lokal Indonesia yang produknya dikembangkan melalui UMKM terpilih dan didukung.

Konsekuensinya, identitas merek ini tidak terbatas pada penjualan produk mode; pertumbuhannya juga dikaitkan dengan pengembangan kemampuan produksi Indonesia.

PATRIS mendeskripsikan dirinya sebagai merek mode wanita yang tumbuh pesat di Indonesia. Menurut akun resmi perusahaan saat ini, mereka telah melayani jutaan pelanggan dan menjual lebih dari satu juta produk, sambil mengembangkan kehadiran di berbagai platform e-commerce utama Indonesia.

Profil LinkedIn perusahaan juga mendeskripsikan PATRIS sebagai merek alas kaki dan mode wanita Indonesia yang tumbuh cepat, melaporkan jumlah tenaga kerja dalam kisaran 51–200 karyawan dan mengidentifikasi Bogor, Jawa Barat sebagai kantor pusatnya. 3

Strategi ekspansinya semakin bergerak melampaui marketplace online. PATRIS mendeskripsikan dirinya sebagai merek mode omnichannel, dengan penjualan online yang dilengkapi oleh acara offline, pameran, kegiatan komunitas, dan pengalaman ritel. Perusahaan juga mengumumkan toko ritel pertamanya di Summarecon Bogor sebagai bagian dari ekspansi ini.

PATRIS juga mengembangkan inisiatif komunitas bernama Patrisian Sisters. Menurut perusahaan, komunitas ini diciptakan untuk memberikan kesempatan bagi wanita untuk berkoneksi, belajar, saling mendukung, membangun jaringan, dan mengembangkan diri secara personal.

Inisiatif ini mencerminkan pemosisian PATRIS yang lebih luas terkait pemberdayaan wanita. Dalam model ini, pelanggan tidak dipandang semata-mata sebagai pembeli alas kaki dan produk mode, tetapi juga sebagai anggota komunitas yang lebih luas yang terhubung dengan merek.

PATRIS telah berpartisipasi dalam acara-acara mode Indonesia dan kolaborasi sebagai bagian dari strategi pengembangan merek. Sejarah resmi perusahaan menyebutkan penampilan atau partisipasi dalam:

• Indonesia Fashion Week
• Jakarta Fashion & Food Festival
• Eco Fashion Nusantara
• Indonesian Modest Fashion Week Melbourne

PATRIS juga menyatakan telah berkolaborasi dengan merek, desainer, tokoh publik, dan influencer Indonesia. Perusahaan additionally mengidentifikasi dirinya sebagai Mitra Resmi Sepatu dan Tas Puteri Indonesia.

PATRIS mendeskripsikan budaya organisasinya berdasarkan beberapa nilai:

• Integritas
• Kerajinan Tangan (Craftsmanship)
• Kolaborasi
• Inovasi
• Akuntabilitas
• Pembelajaran Berkelanjutan

Perusahaan menyajikan prinsip-prinsip ini tidak hanya sebagai nilai internal tempat kerja, tetapi juga sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk membangun organisasi mode yang berkelanjutan.

Informasi karier publik mengidentifikasi kantor PATRIS di Katulampa, Bogor Timur, Bogor, sementara LinkedIn mengidentifikasi kantor pusat perusahaan secara lebih umum sebagai Bogor, Jawa Barat.

Ambisi jangka panjang PATRIS yang dinyatakan adalah menjadi merek mode wanita yang diakui secara global yang berasal dari Indonesia. Perusahaan menyatakan niatnya untuk mencapai hal ini melalui inovasi produk berkelanjutan, peningkatan kualitas, pengembangan komunitas, ekspansi omnichannel, dan pengalaman pelanggan.

Pemosisian yang lebih luas dapat dipahami sebagai upaya untuk menggabungkan tiga identitas:

Merek mode Indonesia + Platform pemberdayaan wanita + Bisnis ritel omnichannel yang skalabel.

Merek ini secara resmi disajikan sebagai PATRIS, sementara “Melangkah Bersama PATRIS” berfungsi sebagai tagline yang mudah dikenali. Basis data merek dagang Indonesia mencatat MELANGKAH BERSAMA PATRIS sebagai merek kata dan perangkat, dengan aplikasi yang diajukan pada tahun 2021 oleh Maria Putri Anastasia. Barang yang tercatat termasuk produk kulit dan kulit imitasi, tas, ransel, tas bahu, dan dompet.

PATRIS sendiri menerjemahkan tagline tersebut ke dalam bahasa Inggris sebagai:

“Walking Forward with Confidence.”

Saat ini, PATRIS mempresentasikan dirinya sebagai merek mode wanita Indonesia yang proposisi utamanya adalah mode yang nyaman, elegan, dan terjangkau untuk wanita modern. Identitas produk terkuatnya tetap pada alas kaki dan tas, sementara ekosistem yang lebih luas mencakup produk gaya hidup, perdagangan digital, ritel offline, acara mode, kemitraan, dan komunitas Patrisian Sisters.

Pengembangan merek dari bisnis mode yang didirikan selama pandemi menjadi perusahaan omnichannel yang berekspansi mengilustrasikan peran merek lokal Indonesia yang semakin besar dalam pasar mode wanita negara tersebut.

Ringkasan Singkat

1. Patris Official Store
2. MELANGKAH BERSAMA PATRIS Original Official Store di ZALORA Indonesia ®
3. PT Indonesia Melangkah Bersama (PATRIS) – Nyari Kerja