Tentang MIDO
Gambaran Umum Merek
MIDO adalah merek pembuatan jam tangan Swiss yang didirikan pada tahun 1918 oleh pembuat jam asal Swiss, Georges Schaeren. Berkantor pusat di Le Locle, Switzerland, MIDO dikenal karena kemampuannya memadukan seni pembuatan jam mekanis Swiss dengan rekayasa praktis, ketahanan, serta desain yang relatif bersahaja namun tak lekang oleh waktu. Merek ini merupakan bagian dari Swatch Group dan menempati posisi dalam portofolio jam mekanis Swiss kelas menengah grup tersebut 1.
Identitas MIDO sangat lekat dengan gerakan otomatis, ketahanan air, daya tahan jangka panjang, inspirasi desain arsitektur, serta inovasi teknis yang bersejarah. Koleksi modern utamanya meliputi Ocean Star, Multifort, Commander, Baroncelli, Belluna, dan Rainflower.
| Kategori | Informasi |
|---|---|
| Merek | MIDO |
| Didirikan | 11 November 1918 |
| Pendiri | Georges Schaeren |
| Negara Asal | Switzerland |
| Kantor Pusat | Le Locle, Switzerland |
| Industri | Pembuatan Jam Tangan Swiss |
| Produk Utama | Jam tangan mekanis dan otomatis |
| Grup Induk | Swatch Group |
| Filosofi Merek | Inovasi teknis, keandalan, ketahanan, dan desain abadi |
| Koleksi Utama | Ocean Star, Multifort, Commander, Baroncelli, Belluna, Rainflower |
| Distribusi | Lebih dari 2.700 titik penjualan resmi di hampir 70 negara |
Organisasi MIDO saat ini menyatakan bahwa merek ini beroperasi dari Le Locle dan memiliki kehadiran di hampir 70 negara melalui lebih dari 2.700 titik penjualan resmi 2.
Arti Nama “MIDO”
Nama MIDO berasal dari frasa bahasa Spanyol “Yo mido,” yang berarti “Saya mengukur.”
Hal ini merupakan koneksi cerdas terhadap fungsi dasar sebuah jam tangan: mengukur waktu. Menurut MIDO, nama ini telah dikaitkan dengan inovasi teknis dan desain abadi sejak perusahaan didirikan 3. Oleh karena itu, nama ini bukanlah akronim seperti “M.I.D.O.”, melainkan kata yang memang dipilih secara khusus sebagai nama merek.
Pendirian — 1918
MIDO didirikan pada 11 November 1918 oleh Georges Schaeren, seorang pembuat jam berpengalaman asal Swiss. Perusahaan aslinya bernama MIDO G. Schaeren & Co. 4
Perusahaan ini didirikan pada masa ketika industri jam tangan Swiss sedang bertransisi dari dominasi jam saku menuju jam tangan pergelangan yang semakin canggih. Sejak awal, MIDO berupaya membedakan diri melalui dua karakteristik utama:
- Konsep industri/desain yang menarik
- Kepraktisan teknis
Kombinasi tersebut kemudian menjadi salah satu ciri khas yang mendefinisikan identitas merek ini.
Era 1920-an: Jam Tangan Terinspirasi Otomotif
Salah satu bab paling menarik dalam sejarah awal MIDO adalah koneksinya dengan industri otomotif yang berkembang pesat. Selama tahun 1920-an, MIDO memproduksi jam tangan dengan bentuk cangkang yang menyerupai kisi-kisi radiator mobil.
Merek ini menghasilkan desain yang diasosiasikan dengan berbagai marque otomotif, termasuk:
- Buick
- Bugatti
- Fiat
- Ford
- Excelsior
- Hispano-Suiza
Jam tangan ini memungkinkan para penggemar otomotif untuk mengekspresikan minat mereka terhadap desain mobil tertentu melalui aksesori yang dapat dikenakan 5. Periode ini penting karena menunjukkan bahwa MIDO awalnya bukanlah perusahaan jam tangan busana konservatif. Mereka sudah bereksperimen dengan desain, asosiasi gaya hidup, dan bentuk cangkang yang tidak konvensional.
Era 1930-an: Rekayasa Menjadi Fokus Utama
Selama tahun 1930-an, MIDO semakin berkonsentrasi pada jam tangan yang fungsional, tangguh, dan maju secara teknis. Salah satu pengembangan pentingnya adalah sistem penyegelan Aquadura.
Aquadura menggunakan sistem penyegel mahkota berbahan gabus untuk meningkatkan ketahanan air. Pada masa ketika ketahanan air yang andal jauh lebih sulit dicapai dibandingkan saat ini, hal tersebut merupakan perkembangan teknologi yang signifikan 6.
Multifort — 1934
Pada tahun 1934, MIDO memperkenalkan Multifort, salah satu jam tangan terpenting dalam sejarahnya. MIDO mendeskripsikannya sebagai salah satu jam tangan pertama yang menggabungkan:
- Operasi otomatis/pengisian daya sendiri
- Perlindungan antimagnetik
- Ketahanan air
- Ketahanan guncangan
Multifort kemudian menjadi salah satu kesuksesan komersial terbesar MIDO dari tahun 1930-an hingga 1950-an 7. Di sinilah reputasi modern MIDO mulai terbentuk secara jelas, yakni sebagai pembuat jam yang mampu bertahan dalam kondisi dunia nyata, bukan sekadar jam yang terlihat elegan.
Robot MIDO — “Robi”
Pada tahun 1939, MIDO memperkenalkan MIDO Robot, yang umum dikenal sebagai Robi, sebagai duta merek sekaligus simbol kemajuan dan ketangguhan 8. Robot ini menjadi bagian dari identitas visual MIDO dan mewakili penekanan perusahaan pada teknologi, ketahanan, dan inovasi. Ini adalah salah satu warisan paling khas dari MIDO jika dibandingkan dengan banyak merek jam tangan Swiss tradisional lainnya.
Era 1940-an: Pengaruh Penerbangan dan Militer
Selama tahun 1940-an, sejarah MIDO menjadi terkait erat dengan dunia penerbangan. Walter Schaeren, putra sang pendiri, bertugas sebagai pilot di Angkatan Udara Swiss dan kemudian menjadi presiden MIDO. Perusahaan selanjutnya mengembangkan berbagai jam tangan berorientasi pilot, termasuk Multi-Center Chronograph 9. Hal ini memperkuat citra merek sebagai produsen jam tangan yang ditujukan untuk lingkungan yang menuntut.
Powerwind — 1954
Tonggak teknis penting lainnya hadir pada tahun 1954 dengan pengembangan sistem pengisian daya Powerwind milik MIDO. Menurut MIDO, sistem ini meningkatkan cadangan daya dan menyederhanakan mekanisme dengan mengurangi komponen terkait dari 17 buah menjadi 7 10. Hal ini merepresentasikan aspek penting dari filosofi rekayasa MIDO: meningkatkan keandalan dengan menyederhanakan mekanisme, alih-alih menambahkan kompleksitas yang tidak perlu.
Ocean Star — 1959
Ocean Star bisa dibilang sebagai salah satu nama terpenting dalam sejarah modern MIDO. Pada tahun 1959, MIDO memperkenalkan Ocean Star dengan cangkang monocoque/satu bagian. Dengan meniadakan penutup belakang cangkang konvensional, desain ini mengatasi salah satu titik lemah potensial untuk ketahanan air. Dikombinasikan dengan sistem penyegelan mahkota Aquadura, konstruksi ini menghasilkan ketahanan air yang sangat tinggi 11.
Teknologi ini menjadi fondasi bagi identitas MIDO di kemudian hari sebagai pembuat jam tahan air yang awet. Saat ini, Ocean Star tetap menjadi salah satu koleksi utama MIDO, yang dideskripsikan sebagai keluarga jam olahraga/selam berkinerja tinggi dan tahan air.
Era 1960-an: Miniaturisasi
Pada tahun 1967, MIDO memperkenalkan apa yang mereka sebut sebagai jam tangan wanita otomatis terkecil yang diproduksi di jalur perakitan pada masa itu 12. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi historis MIDO tidak terbatas pada jam olahraga berukuran besar. Perusahaan ini juga bekerja secara ekstensif pada miniaturisasi dan jam tangan wanita.
Era 1980-an: Reputasi Ketahanan Air
Jam tangan tahan air MIDO mendapatkan reputasi yang sangat kuat selama tahun 1980-an. Koleksi Ocean Star dikaitkan dengan julukan “Raja Jam Tahan Air.” 13
MIDO juga memiliki koneksi yang menonjol dengan tenis pada periode ini. Pada tahun 1981, juara tenis Björn Borg menjadi duta resmi MIDO 14. Kombinasi antara olahraga, ketahanan, dan rekayasa Swiss membantu membangun identitas yang lebih internasional bagi merek ini.
Era 1990-an: Eksperimen Teknologi Tidak Biasa
MIDO terus bereksperimen dengan fungsi-fungsi di luar pembuatan jam mekanis konvensional. Pada tahun 1996, merek ini memperkenalkan dua produk yang sangat tidak biasa:
Worldtimer
MIDO Worldtimer dirancang untuk memungkinkan pemakainya mengidentifikasi zona waktu lokal dengan cepat dan mudah. MIDO mendeskripsikannya sebagai jam analog pertama yang mampu menunjukkan zona waktu lokal yang dipilih melalui mekanisme khususnya 15.
Bodyguard
MIDO Bodyguard menggabungkan alarm yang melebihi 100 desibel, yang secara efektif mengubah jam tangan menjadi perangkat keselamatan pribadi 16. Produk-produk ini menarik karena menunjukkan bahwa secara historis MIDO tidak takut mengembangkan komplikasi dan fungsi yang tidak konvensional.
Era 2000-an: Kembali ke Jam Mekanis Abadi
Sekitar tahun 2000, MIDO secara eksplisit menekankan pengembangan jam otomatis dengan nilai abadi 17. Periode ini mewakili pergeseran menuju identitas yang paling diasosiasikan orang dengan MIDO saat ini: Gerakan otomatis Swiss + desain arsitektur + ketahanan + gaya yang relatif bersahaja.
Inspirasi Arsitektur
Salah satu aspek paling khas dari MIDO kontemporer adalah kebiasaannya mengambil inspirasi dari arsitektur. Alih-alih sekadar menciptakan desain jam mewah generik, MIDO sering kali mendasarkan koleksinya pada struktur arsitektur terkenal.
All Dial
All Dial, yang diluncurkan pada tahun 2002, mengambil inspirasi dari Colosseum di Roma 18.
Belluna
Belluna, yang diperkenalkan pada tahun 2008, menarik inspirasi dari arsitektur Art Deco, termasuk Chrysler Building di New York 19. Pendekatan arsitektural ini menjadi bagian penting dari bahasa desain MIDO.
MIDO dan Swatch Group
Saat ini, MIDO merupakan bagian dari Swatch Group, salah satu grup pembuatan jam tangan utama di dunia. Catatan sejarah Swatch Group menunjukkan bahwa MIDO termasuk di antara merek jam yang pernah berafiliasi dengan ASUAG, yang kemudian menjadi bagian dari sejarah korporat yang mengarah pada Swatch Group saat ini 20.
Oleh karena itu, MIDO berada dalam ekosistem pembuatan jam Swiss yang besar bersama merek-merek seperti Omega, Longines, Tissot, Hamilton, Rado, Certina, Swatch, Blancpain, dan Breguet. MIDO sendiri diposisikan sebagai merek yang sangat berfokus pada jam mekanis Swiss dan keandalan jangka panjang, bukan pada segmen haute-horlogerie. Swatch Group menyatakan bahwa MIDO berkantor pusat di Le Locle 21.
Koleksi Utama MIDO
Hingga tahun 2026, koleksi utama MIDO meliputi Ocean Star, Multifort, Commander, Baroncelli, Belluna, dan Rainflower, meskipun jajaran model pastinya berubah seiring waktu dan berbeda di tiap pasar 22.
Ocean Star
Karakter: Penyelam / Olahraga / Tahan Air
Ocean Star adalah keluarga jam alat (tool-watch) MIDO yang paling nyata. Identitas historisnya berasal dari pekerjaan perusahaan pada ketahanan air, khususnya sistem Aquadura dan konstruksi cangkang monocoque. Model Ocean Star saat ini menekankan ketahanan air, ketangguhan, dan keterbacaan 23. Karakteristik khas Ocean Star meliputi desain berorientasi selam, ketahanan air tinggi, jarum dan indeks bercahaya, bezel putar pada model yang berlaku, gerakan otomatis, serta desain cangkang sporty.
Multifort
Karakter: Sporty / Teknis / Sehari-hari
Multifort memiliki akar sejarah yang paling dalam di dalam tubuh MIDO. Keturunan modernnya mempertahankan asosiasi koleksi dengan ketangguhan teknis sembari memperkenalkan desain kontemporer. Jajaran saat ini mencakup model seperti Multifort TV Big Date, Multifort TV 35, Multifort 8, Multifort Skeleton, dan Multifort Chronometer. Multifort TV Big Date sangat mudah dikenali karena cangkangnya yang berbentuk persegi panjang/TV, yang menghidupkan kembali desain khas MIDO dari masa lalu. MIDO mengembalikan bentuk ini pada tahun 2023 24.
Commander
Karakter: Olahraga Elegan / Warisan
Commander adalah salah satu desain ikonik MIDO. Sejarahnya terkait erat dengan konsep Ocean Star dan penekanan MIDO pada ketahanan air. Koleksi ini memiliki tampilan vintage-modern yang khas dan tersedia dalam berbagai ukuran serta konfigurasi 25. Commander 1959 sangat signifikan karena secara sengaja merujuk pada desain historis MIDO 26.
Baroncelli
Karakter: Klasik / Busana / Elegan
Baroncelli mewakili sisi MIDO yang lebih tradisional dan elegan. Dibandingkan dengan Ocean Star dan Multifort, Baroncelli menekankan proporsi yang ramping dan elegan, cangkang yang dipoles, tata letak dial tradisional, estetika jam busana, serta penyelesaian yang halus. MIDO telah mendeskripsikan desain koleksi ini sebagai inspirasi dari lekukan biola, yang memberikan profil mengalir yang khas pada cangkangnya 27. Jika Ocean Star mewakili identitas olahraga MIDO, maka Baroncelli mewakili identitas formalnya.
Belluna
Karakter: Klasik Modern / Arsitektural
Belluna diperkenalkan pada tahun 2008 dan menarik inspirasi dari arsitektur Art Deco 28. Estetikanya umumnya lebih formal dan geometris, cocok bagi mereka yang menginginkan sesuatu yang lebih halus daripada jam olahraga tanpa beralih sepenuhnya ke wilayah jam busana yang sangat tradisional.
Rainflower
Karakter: Wanita / Keanggunan Terinspirasi Perhiasan
Rainflower adalah salah satu koleksi wanita utama MIDO. Koleksi ini berfokus pada proporsi elegan dan detail dekoratif sambil tetap mempertahankan identitas jam mekanis MIDO. Katalog MIDO saat ini mencantumkan Rainflower bersama koleksi-koleksi utama merek lainnya 29.
Gerakan yang Digunakan MIDO
Jam tangan modern MIDO sebagian besar adalah jam tangan mekanis otomatis. Filosofi teknis merek ini menekankan pengisian daya otomatis, cadangan daya panjang, keandalan, ketahanan, kinerja antimagnetik pada model tertentu, serta sertifikasi kronometer pada model terpilih. Perusahaan induk MIDO secara khusus mencatat bahwa beberapa gerakan/model MIDO menerima sertifikasi kronometer COSC 30.
Caliber 80
Salah satu perkembangan modern penting yang terkait dengan MIDO adalah keluarga Caliber 80. Nama ini merujuk pada arsitektur gerakan otomatis yang menawarkan sekitar 80 jam cadangan daya pada versi yang berlaku. Ini merupakan poin penjualan yang penting karena jam mekanis tradisional dengan cadangan daya sekitar 40 jam dapat berhenti jika tidak dipakai selama akhir pekan, sedangkan gerakan dengan cadangan sekitar 80 jam sering kali dapat terus berjalan melewati periode tersebut.
Karakteristik Pembeda MIDO
Identitas MIDO dapat diringkas melalui lima karakteristik utama:
- Pembuatan jam mekanis Swiss: MIDO pada dasarnya adalah merek jam mekanis Swiss, bukan perusahaan jam mode.
- Rekayasa di atas dekorasi: Warisan MIDO mengandung banyak contoh inovasi berfokus rekayasa, mulai dari Aquadura, Multifort, Powerwind, Ocean Star, hingga kaliber otomatis modern. Hal ini memberikan identitas teknis yang kuat pada merek 31.
- Desain arsitektural: MIDO sering mengambil inspirasi visual dari bangunan dan arsitektur (misalnya Colosseum untuk All Dial, atau Chrysler Building untuk Belluna). Ini memberikan karakter geometris yang mudah dikenali pada banyak jam tangan MIDO.
- Daya tahan jangka panjang: Merek ini berulang kali menekankan keandalan, ketahanan, dan jam yang dirancang untuk bertahan lama. Swatch Group mendeskripsikan hal ini sebagai bagian sentral dari identitas MIDO 32.
- Pembuatan jam Swiss berorientasi nilai: MIDO umumnya berada di bawah merek mewah/haute-horlogerie tingkat tinggi dalam hierarki jam Swiss, namun menawarkan pembuatan jam mekanis asli dan konten teknis yang substansial. Hal ini menjadikannya pilihan menarik bagi pembeli yang lebih peduli pada gerakan, rekayasa, dan warisan daripada sekadar gengsi merek.
Posisi MIDO di Pasar Jam Tangan Swiss
Cara sederhana untuk memahami lanskap merek tradisional Swatch Group adalah sebagai berikut:
- Swatch / Flik Flak: Tingkat dasar
- Tissot / Certina / Hamilton: Jam mekanis Swiss yang terjangkau
- MIDO / Rado: Posisi desain/mekanis Swiss yang lebih premium
- Longines: Posisi kemewahan tradisional Swiss yang lebih tinggi
- Omega: Kemewahan tingkat tinggi / pembuatan jam profesional
- Breguet / Blancpain / Harry Winston dll.: Kemewahan tinggi / haute horlogerie
Meskipun ini bukan hierarki harga resmi dan terdapat tumpang tindih antar merek, struktur ini membantu menjelaskan posisi umum MIDO dalam portofolio Swatch Group.
Status Merek Mewah
MIDO adalah merek jam mekanis/mewah Swiss dalam arti luas, tetapi tidak diposisikan pada tingkat kemewahan yang sama dengan Rolex, Omega, Blancpain, Breguet, atau Patek Philippe. Merek ini lebih tepat dideskripsikan sebagai merek jam mekanis Swiss premium.
Daya tariknya kurang berkaitan dengan gengsi yang mencolok, dan lebih pada rekayasa Swiss, gerakan otomatis, desain, warisan, ketahanan, dan nilai. Posisi ini menjadikan MIDO sering dianggap sebagai pilihan menarik bagi para penggemar yang ingin melampaui jam Swiss tingkat pemula tanpa harus membayar untuk merek ultra-mewah.
Perbandingan dalam Ekosistem Swatch Group
| Merek | Karakter Umum | Daya Tarik Khas |
|---|---|---|
| Tissot | Swiss Terjangkau | Pintu masuk ke jam mekanis Swiss |
| Certina | Sporty / Tangguh | Nilai dan ketahanan |
| Hamilton | Warisan Amerika + Produksi Swiss | Warisan militer/penerbangan/film |
| MIDO | Teknis + Arsitektural | Rekayasa dan desain khas |
| Rado | Material + Desain Kontemporer | Keramik dan estetika modern |
| Longines | Kemewahan Tradisional | Warisan dan prestise |
| Omega | Kemewahan Tingkat Tinggi | Prestise teknis dan model ikonik |
Titik kekuatan utama MIDO adalah pembuatan jam teknis Swiss dengan desain khas pada harga yang relatif terjangkau.
Hubungan MIDO dengan Olahraga
MIDO telah menggunakan olahraga untuk memperkuat identitas teknisnya. Kemitraan yang sangat penting saat ini adalah Red Bull Cliff Diving World Series, di mana MIDO telah menjadi Mitra Performa Resmi sejak 2019. Koleksi Ocean Star sangat terkait erat dengan hubungan ini 33. Dari sudut pandang pencitraan merek, hal ini sangat logis: loncat tebing berhubungan langsung dengan air dan kondisi ekstrem, yang bermuara pada Ocean Star dan keahlian historis MIDO dalam ketahanan air.
MIDO Modern
Strategi produk MIDO saat ini pada dasarnya merupakan kombinasi dari reinterpretasi warisan dan pembuatan jam mekanis modern. Contoh yang baik adalah Multifort TV Big Date, yang diperkenalkan pada tahun 2023. Model ini menghidupkan kembali cangkang berbentuk TV yang khas dari desain historis MIDO, sembari memadukannya dengan teknologi otomatis modern 34.
Katalog saat ini juga mencakup versi modern dari keluarga utama merek, termasuk Ocean Star, Multifort, Commander, Baroncelli, Belluna, dan Rainflower 35. Hingga tahun 2026, MIDO terus menekankan jam tangan mekanis otomatis, interpretasi kontemporer dari desain historisnya, serta model-model bersertifikasi COSC terpilih 36.
Filosofi Desain
Filosofi desain MIDO dapat diringkas sebagai: “Jam tangan teknis yang tidak terlihat terlalu teknis.” Banyak jam tangan MIDO cukup tangguh untuk berfungsi sebagai jam olahraga/sehari-hari, namun gayanya umumnya lebih terkendali dibandingkan merek jam alat khusus. Bahasa desainnya cenderung mengarah pada geometri bersih, inspirasi arsitektur, pencitraan merek yang bersahaja, bentuk cangkang yang kuat, proporsi yang tampak terintegrasi, permukaan yang dipoles dan disikat, serta fungsionalitas mekanis alih-alih elektronik. Hal ini membuat jam tangan MIDO relatif serbaguna.
Tonggak Sejarah Penting
- 1918 — Georges Schaeren mendirikan MIDO.
- 1920-an — Jam tangan kisi-kisi radiator terinspirasi otomotif menjadi bagian khas dari sejarah desain awal MIDO.
- 1930-an — Teknologi penyegelan mahkota Aquadura dikembangkan 37.
- 1934 — Multifort diluncurkan dengan fitur pengisian daya otomatis, antimagnetik, tahan guncangan, dan tahan air.
- 1939 — Robot MIDO/Robi menjadi simbol merek.
- 1954 — Sistem pengisian daya Powerwind dikembangkan.
- 1959 — Ocean Star memperkenalkan konsep cangkang monocoque yang penting 38.
- 1967 — MIDO memperkenalkan jam tangan otomatis wanita yang sangat kecil.
- 1981 — Björn Borg menjadi duta MIDO.
- 1996 — Model berteknologi tinggi Worldtimer dan Bodyguard diperkenalkan.
- 2000 — MIDO menekankan jam otomatis yang tak lekang oleh waktu 39.
- 2002 — Koleksi All Dial mengambil inspirasi dari Colosseum 40.
- 2008 — Belluna diluncurkan dengan inspirasi Art Deco/arsitektural 41.
- 2019 — MIDO menjadi Mitra Performa Resmi Red Bull Cliff Diving World Series 42.
- 2020 — Edisi terbatas Ocean Star Decompression Timer 1961 menjadi rilis utama yang difokuskan pada kolektor 43.
- 2023 — Multifort TV Big Date menghidupkan kembali cangkang berbentuk TV historis MIDO.
- 2026 — MIDO melanjutkan jajaran jam otomatis modernnya di seluruh lini Ocean Star, Multifort, Commander, Baroncelli, Belluna, dan Rainflower.
Kekuatan dan Pertimbangan
Dari perspektif penggemar jam tangan, kekuatan utama MIDO meliputi:
- Warisan: Lebih dari satu abad sejarah pembuatan jam Swiss yang berkelanjutan.
- Identitas Teknis: Aquadura, Multifort, Powerwind, cangkang monocoque, dan kaliber otomatis modern memberikan warisan rekayasa yang autentik.
- Teknologi Gerakan: Jam modern MIDO memanfaatkan gerakan otomatis secara ekstensif, termasuk kaliber cadangan daya panjang dan model bersertifikasi COSC.
- Desain: Inspirasi arsitektur membuat MIDO lebih khas dibandingkan merek jam Swiss generik.
- Ketahanan: Ketahanan air dan ketangguhan tertanam kuat dalam sejarah merek.
- Nilai: MIDO umumnya menawarkan teknologi jam mekanis Swiss yang substansial tanpa memasuki wilayah harga merek mewah Swiss tingkat tinggi.
Namun, ada beberapa pertimbangan bagi calon pembeli. Pengenalan merek MIDO tidak seuniversal Rolex, Omega, Cartier, TAG Heuer, atau Longines. Jika nilai jual kembali adalah prioritas utama, MIDO umumnya bukan termasuk merek Swiss terkuat. Bagi seseorang yang mencari estetika “jam mewah” yang langsung dikenali, beberapa model MIDO mungkin terasa terlalu halus. Selain itu, fokus MIDO adalah pada pembuatan jam mekanis praktis, bukan pada komplikasi buatan tangan atau haute horlogerie tradisional.
Target Pengguna
MIDO sangat cocok bagi individu yang menginginkan jam tangan otomatis Swiss, peduli pada rekayasa mekanis, menghargai sejarah pembuatan jam, menyukai desain arsitektural/geometris, membutuhkan ketahanan air yang baik, serta menghargai ketahanan dan spesifikasi teknis yang kuat untuk harganya. Dengan kata lain, MIDO cenderung sangat menarik bagi penggemar jam tangan alih-alih pembeli yang hanya mencari status.
References
- Mido – Swatch Group
- MIDO Automatic Watches Collections | MIDO® Watches International
- All MIDO Watches | Swiss Automatic Watches | MIDO® Watches International
- History | MIDO® Watches United States
- MIDO®SWISS WATCHES SINCE 1918INSPIRED BY
- MIDO Ocean Star Collection | Sporty Watches for Men and Women | MIDO® Watches International
- Mido: New Models – Swatch Group
- นาฬิกามิโดคอลเลคชั่นออโตเมติก | นาฬิกา MIDO® ไทย
- MIDO Commander 1959 | MIDO® Watches International
- MIDO Automatic Watches Collections | MIDO® Watches United States
- MIDO® | Swiss Watches since 1918 | MIDO® Watches United States
- MIDO OCEAN STAR WORLDTIMER – Swatch Group
- MIDO OCEAN STAR WORLDTIMER – Swatch Group
- Mido [Watch Wiki]
- ประวัติศาสตร์ | นาฬิกา MIDO® ไทย
- MIDO Homepage | MIDO® Watches United States
- MIDO Automatic Watches Collections | MIDO® Watches United Kingdom
- Geschichte | MIDO® Uhren Deutschland
- Histoire | Montres MIDO® Suisse
- MIDO Automatic Watches Collections | MIDO® Watches Australia
- MIDO Homepage | นาฬิกา MIDO® ไทย
- All MIDO Watches | Swiss Automatic Watches | MIDO® Watches United States
- MIDO Automatic Watches Collections | MIDO® Watches Singapore
- Geschichte | MIDO® Uhren Schweiz
- 역사 | MIDO® Watches 대한민국
- 歴史 | MIDO® 台灣地區
- Historia | Relojes MIDO® Perú
- ИСТОРИЯ | Часы MIDO® Россия
- Storia | Orologi MIDO® Italia
- นักสะสม | นาฬิกา MIDO® ไทย
- MIDO® | สวิสเมด ก่อตั้งในปี 1918 | นาฬิกา MIDO® ไทย
- MIDO History | MIDO® Watches International
- MIDO Universe | MIDO® Watches International
- MIDO® | Swiss Watches since 1918 | MIDO® Watches International
- MIDO ประวัติศาสตร์ | นาฬิกา MIDO® ไทย
- Mido Powerwind | นาฬิกา MIDO® ไทย
- Mido – Swatch Group
- Mido – Swatch Group
- Mido – Swatch Group
- MIDO® Watches | Automatic Watches for Men and Women | Official Website | MIDO® Watches International
- Mido—architecture of timekeeping | Bucherer
- Mido – World Watch Museum – El universo de la relojeria internacional
- mido – Brand Index – Europastar





