1

Miniso didirikan pada tahun 2013 oleh wirausahawan Tiongkok Ye Guofu. Menurut pihak perusahaan, ide bisnis ini muncul setelah ia mengamati toko-toko khusus saat bepergian ke luar negeri yang menawarkan produk-produk menarik dengan desain bagus namun tetap terjangkau. Terinspirasi oleh model ritel tersebut, ia mendirikan Miniso di Guangzhou dengan tujuan membuat produk gaya hidup berkualitas dapat diakses oleh khalayak luas.1

Perusahaan ini mengalami ekspansi yang pesat:

• 2013 – Didirikan di Guangzhou, Tiongkok.
• 2015 – Memulai ekspansi internasional.
• 2020 – Mencatatkan saham di Bursa Efek New York (NYSE: MNSO).
• 2022 – Mencatatkan saham di Bursa Efek Hong Kong (HKEX: 9896).
• 2023 dan seterusnya – Meningkatkan fokus pada kolaborasi kekayaan intelektual (IP), mainan koleksi, dan ekspansi merek global.1

Miniso memposisikan dirinya sebagai peritel yang memadukan:

• Harga terjangkau
• Desain produk modern
• Pembaruan produk yang sering
• Kolaborasi karakter berlisensi
• Pengalaman berbelanja yang menyenangkan di dalam toko

Filosofi perusahaan menekankan bahwa produk sehari-hari harus:

• Praktis
• Menarik
• Terjangkau
• Menyenangkan untuk digunakan

Slogan global perusahaan saat ini adalah:

“Life is for fun.”

1

Miniso menawarkan ribuan produk dalam berbagai kategori:

Rumah & Gaya Hidup

• Kotak penyimpanan
• Peralatan dapur
• Peralatan makan
• Perlengkapan kebersihan
• Barang dekoratif
• Produk aromaterapi

Kecantikan & Perawatan Diri

• Riasan wajah
• Perawatan kulit
• Aksesori rambut
• Masker wajah
• Kosmetik
• Cermin
• Alat rias

Elektronik

• Earphone
• Pengisi daya ponsel
• Power bank
• Speaker Bluetooth
• Lampu meja
• Aksesori USB

Alat Tulis

• Buku catatan
• Pulpen
• Perlengkapan seni
• Aksesori kantor

Fesyen

• Tas
• Dompet
• Kaus kaki
• Topi
• Perhiasan
• Kacamata hitam

Mainan & Koleksi

• Boneka plush
• Blind box
• Patung figur
• Balok susun
• Action figure

Makanan & Camilan

• Permen
• Cokelat
• Minuman
• Camilan impor

2

Salah satu kekuatan utama Miniso adalah kemitraannya dengan merek hiburan ternama. Kolaborasi ini menghadirkan merchandise eksklusif dan koleksi edisi terbatas.

Kolaborasi populer meliputi:

• Disney
• Marvel
• Sanrio
• Harry Potter
• Barbie
• Hello Kitty
• Mickey Mouse
• Toy Story
• Sesame Street
• Pink Panther

Kolaborasi-kolaborasi ini telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran global perusahaan.1

Miniso menerapkan model ritel cepat yang serupa dengan fast fashion:

• Pengembangan produk yang cepat
• Pengenalan barang baru secara berkala
• Harga terjangkau
• Siklus produk yang terbatas
• Rantai pasok global yang kuat
• Kombinasi gerai yang dikelola perusahaan dan waralaba

Perusahaan secara rutin memperbarui inventaris toko untuk mendorong kunjungan berulang.1

Berdasarkan laporan perusahaan tahun 2024–2026, Miniso mengoperasikan lebih dari 6.600 gerai di 110+ negara dan kawasan, termasuk:

• Tiongkok
• Amerika Serikat
• Kanada
• Inggris
• Australia
• Filipina
• Jepang
• Korea Selatan
• India
• Singapura
• Malaysia
• Indonesia
• Meksiko
• Spanyol
• Prancis
• Italia
• Uni Emirat Arab
• Arab Saudi
• Brasil
• Turki

1

Gerai Miniso dikenal dengan ciri khas:

• Pencahayaan terang
• Interior minimalis
• Tampilan produk yang tertata rapi
• Tata letak terbuka
• Pencitraan warna putih dan merah
• Belanja swalayan

Pengalaman berbelanja di dalamnya menekankan pada aktivitas menjelajah dan menemukan produk-produk baru.

Miniso menyatakan bahwa pengembangan produknya berfokus pada:

• Kesederhanaan
• Fungsionalitas
• Estetika modern
• Material berkualitas
• Produksi yang terjangkau

Perusahaan juga bekerja sama dengan desainer internasional melalui inisiatif desainnya untuk menciptakan produk orisinal.2

Miniso telah berekspansi ke pasar mainan koleksi melalui TOP TOY, sebuah merek khusus yang berfokus pada mainan desainer, blind box, figur, dan model koleksi. Bisnis ini tumbuh pesat seiring dengan minat konsumen terhadap produk koleksi “kidult”. Perusahaan juga telah menjajaki opsi strategis untuk TOP TOY, termasuk potensi pemisahan usaha (spin-off).3

Miniso tercatat secara publik di:

• Bursa Efek New York (NYSE): MNSO
• Bursa Efek Hong Kong (HKEX): 9896

Perusahaan melaporkan kinerja keuangan setiap kuartal melalui situs web hubungan investornya.4

Miniso membangun reputasinya berdasarkan:

Kekuatan

• Harga terjangkau
• Desain produk yang mengikuti tren
• Rilis produk baru yang sering
• Variasi merchandise yang luas
• Kolaborasi lisensi yang kuat
• Pengalaman toko yang menarik

Tantangan

• Pemasaran internasional pada masa awal kerap membuat konsumen mengira perusahaan ini berasal dari Jepang karena pencitraannya, meskipun perusahaan secara konsisten menyatakan berkantor pusat di Tiongkok dan kini lebih menekankan asal-usul Tiongkoknya dalam komunikasi resmi.1

Misi yang dinyatakan Miniso adalah menjadikan produk gaya hidup berkualitas dapat diakses melalui desain yang menarik, fungsi yang praktis, dan harga yang terjangkau, sekaligus menciptakan pengalaman berbelanja yang menyenangkan bagi konsumen di seluruh dunia.1

1. Brand Profile – MINISO
2. ABOUT US – Miniso Philippines Official
3. Miniso Group mulls spin-off of its pop toy business
4. MINISO InvestorRoom – Overview