Linktree resmi merek ini saat ini mencantumkan saluran khusus dan toko untuk Vietnam, Indonesia, Filipina, dan Thailand, yang menunjukkan ekspansinya di seluruh Asia Tenggara.2

MLEN DIARY muncul dari ekosistem manufaktur profesional bulu mata dan kecantikan di Tiongkok. Profil merek Tiongkok mendeskripsikan perusahaan di balik merek ini sebagai Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd., yang berbasis di Shenzhen, dengan catatan bahwa merek ini dibangun berdasarkan pengalaman dalam industri bulu mata yang dikombinasikan dengan teknologi, kualitas, dan pendekatan baru terhadap kecantikan bulu mata.3

Dokumentasi merek dagang menyediakan jejak kertas yang konkret. MLEN DIARY didaftarkan sebagai merek dagang AS pada tanggal 16 Maret 2022, dengan Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. dicatat sebagai pemilik, dan merek tersebut kemudian terdaftar pada tanggal 25 April 2023. Barang-barang yang terdaftar mencakup kosmetik, lipstik, riasan, bulu mata palsu, perekat bulu mata, pita kelopak mata, kuku palsu, produk kuku, dan item kecantikan terkait.1

Merek ini juga terdokumentasi di Filipina. Publikasi Kantor Kekayaan Intelektual Filipina bertanggal 29 Mei 2024, mencantumkan aplikasi MLEN DIARY yang diajukan oleh Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. untuk berbagai macam produk kecantikan Kelas 3, termasuk bulu mata palsu, maskara, eyeliner, kosmetik, persiapan perawatan kulit, dan pita kelopak mata.4

Catatan merek dagang terbaru menunjukkan Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd. terkait dengan merek MLEN DIARY di beberapa yurisdiksi. Sebagai contoh, Journal Resmi Kekayaan Intelektual Malaysia tahun 2026 mencantumkan MLEN DIARY di bawah Kelas 3 dengan Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd. sebagai pemohon.

MLEN DIARY membedakan dirinya dari merek bulu mata palsu tradisional dengan memperlakukan bulu mata sebagai teknologi kecantikan DIY daripada sekadar aksesori riasan sekali pakai.

Merek ini mendeskripsikan pendekatannya sekitar empat nilai dalam profil merek Tionghoanya:

• Kebenaran / 求真
• Inovasi / 创新
• Keunggulan / 极致
• Manfaat bagi pengguna / 利众

Profil yang sama menyatakan bahwa merek ini mendorong konsumen untuk menggunakan desain bulu mata yang berbeda sebagai cara mengekspresikan ide-ide individual mereka tentang kecantikan.3

Secara praktis, hal ini diterjemahkan ke dalam produk-produk yang dirancang untuk mengatasi masalah umum pada bulu mata palsu konvensional, seperti kesulitan pemasangan, band bulu mata yang terlihat, berat berlebih, lem yang berantakan, penampilan tidak alami, dan kebutuhan untuk mengunjungi salon.

Bulu Mata Palsu

Bulu mata palsu adalah kategori inti merek ini. Toko resminya di Filipina saat ini mencantumkan individu dan cluster lashes konvensional bersama dengan desain magnetik dan bebas lem. Produk meliputi bulu mata individu yang dapat digunakan kembali, cluster lashes tersegmentasi, gaya harian alami, dan berbagai opsi keriting dan panjang.

Contoh keluarga produk dan gaya yang terkait dengan MLEN DIARY meliputi:

• Cluster eyelashes
• Individual/segmented lashes
• DIY eyelash extensions
• Magnetic eyelashes
• Glueless/self-adhesive eyelashes
• Natural daily lashes
• Dramatic/fashion lashes
• 6D cluster lashes
• Kombinasi keriting dan panjang yang berbeda

Merek ini menjangkau pasar pengguna makeup pemula dan konsumen yang mencari pengalaman ekstensi bulu mata di rumah.

Bulu Mata Bebas Lem (Glueless)

Salah satu arah paling khas dari MLEN DIARY adalah bulu mata bebas lem. Tokonya di Filipina membawa beberapa produk bebas lem dan perekat diri, termasuk Halo dan desain upgrade lainnya yang dipasarkan seputar kemudahan pemasangan dan penghindaran lem bulu mata tradisional. Hal ini mendukung proposisi sentral merek bahwa kecantikan haruslah praktis, bukan secara teknis sulit.

Bulu Mata Magnetik

MLEN DIARY juga mengembangkan sistem bulu mata magnetik. Laporan media telah mendeskripsikan seri bulu mata magnetik lunak sebagai antibakteri dan dirancang untuk penggunaan berulang, dengan beberapa versi dapat digunakan ulang hingga 300 kali.5 Toko Filipina serupa mencantumkan bulu mata palsu magnetik lunak yang dapat digunakan kembali.

Perekat dan Penghapus Bulu Mata

Meskipun sangat terkait dengan produk bebas lem, merek ini juga menjual sistem perekat bulu mata konvensional. Salah satu produk yang menonjol adalah 2-in-1 Eyelash Adhesive & Remover, yang menggabungkan perekat aplikasi dengan penghapus dalam format dua ujung yang dirancang untuk menyederhanakan baik aplikasi maupun penghapusan.5

Pita Kelopak Mata

MLEN DIARY menjual pita kelopak mata ganda dan pita kelopak mata, sebuah kategori produk yang ditujukan untuk meningkatkan penampilan mata. Catatan merek dagang secara eksplisit mencantumkan pita kelopak mata ganda di antara barang-barang terdaftar merek.6

Produk Kecantikan Lainnya

Portofolio merek dagang merek ini jauh lebih luas daripada bulu mata. Kategori terdaftar dan tercatat meliputi:

• Lipstik
• Riasan wajah
• Pensil eyeliner
• Maskara
• Pensil kosmetik
• Pembersih makeup
• Cat kuku
• Kuku palsu
• Produk perawatan kuku
• Kosmetik perawatan kulit
• Lotion rambut
• Produk kosmetik kapas
• Perekat kosmetik6

Daftar marketplace Filipina juga saat ini menyertakan produk seperti lip balm berwarna di samping rangkaian bulu mata.

Bagian penting dari identitas MLEN DIARY adalah penekanannya pada rekayasa produk. Bahan-bahan perusahaan mendeskripsikan DNA-nya menggunakan konsep seperti “black technology,” kualitas tinggi, dan cara baru menggunakan bulu mata, sementara bahan pers menyatakan bahwa tim R&D merek memiliki lebih dari 15 tahun pengalaman profesional dalam industri bulu mata.35

Tujuannya adalah mereproduksi dampak visual dari layanan bulu mata profesional sambil mengurangi hambatan keterampilan. Hal ini terbukti dalam kemajuan teknologi di seluruh rentang produk:

Bulu mata palsu tradisional → cluster/DIY lashes → magnetic lashes → glue-free/self-adhesive lashes

Kemajuan ini memungkinkan MLEN DIARY untuk menargetkan konsumen yang mencari metode yang semakin praktis untuk mencapai tampilan bulu mata yang disesuaikan.

MLEN DIARY berfokus khususnya pada konsumen muda yang sadar kecantikan, termasuk Gen Z, pekerja kantoran, dan individu yang berorientasi fashion. Database perusahaan mendeskripsikan audiens targetnya sebagai generasi “Z,” putih-kerah, dan konsumen modis yang mencari alat kecantikan bulu mata yang beragam dan menyenangkan.7

Strategi produknya memperkuat posisi ini melalui:

• Produk entry-level yang terjangkau
• Aplikasi DIY yang mudah
• Produk yang dapat digunakan kembali
• Banyak gaya bulu mata
• Desain imut dan berorientasi fashion
• Opsi natural maupun dramatis
• Kehadiran kuat di platform social-commerce

Faktor-faktor ini menjadikan merek ini sangat kompatibel dengan ekosistem kecantikan TikTok dan Instagram.

Asia Tenggara adalah wilayah pertumbuhan penting bagi MLEN DIARY. Linktree resmi merek menyediakan tautan pasar terpisah untuk Vietnam, Indonesia, Filipina, dan Thailand, termasuk akun media sosial lokal dan platform belanja.2

Filipina secara khusus terlihat online.

Merek ini juga telah membangun visibilitas di Indonesia. Liputan media pada tahun 2025 mendeskripsikan MLEN DIARY sebagai merek kecantikan yang berfokus besar pada inovasi bulu mata dan melaporkan penerimaaan Health & Beauty Brand Choice Award 2025 dalam kategori bulu mata palsu.5

Pada tahun 2025, dilaporkan bahwa MLEN DIARY menerima Health & Beauty Brand Choice Award 2025 dari TRAS N CO Indonesia dan Infobrand.id dalam kategori bulu mata palsu.5

Liputan penghargaan menyoroti penekanan perusahaan pada:

• Keamanan produk
• Desain produk
• Aplikasi DIY
• Kemampuan guna ulang
• Hasil seperti salon di rumah
• Inovasi dalam teknologi bulu mata palsu

Klaim-klaim ini berasal terutama dari liputan merek dan pers daripada evaluasi teknis independen.

MLEN DIARY telah mengembangkan kehadiran substansial di platform ulasan kecantikan dan marketplace.

Female Daily saat ini mencantumkan 10 produk MLEN DIARY, termasuk M-Style DIY Cluster Eyelashes, Baby Comic False Eyelashes, Glueless Falsies, 2-in-1 Lash Bond & Remover, dan beberapa produk kolaborasi. Produk yang terdaftar umumnya memiliki penilaian pengguna positif, meskipun jumlah ulasan bervariasi cukup besar tergantung produk.

Angka-angka marketplace ini menunjukkan traksi konsumen tetapi tidak boleh diperlakukan sebagai statistik penjualan atau kualitas yang diaudit secara independen.

Aset produk MLEN DIARY menekankan desain visual yang digerakkan karakter dan imut. Misalnya, Female Daily mencantumkan kolaborasi seperti seri bulu mata MLEN DIARY × Pimoo Capybara.

Strategi penamaan dan kolaborasi ini cocok dengan posisi berorientasi Gen-Z merek, menyajikan bulu mata tidak hanya sebagai produk kecantikan fungsional tetapi juga sebagai cara untuk bereksperimen dengan identitas dan estetika yang berbeda.

MLEN DIARY berada di antara bulu mata palsu tradisional dan ekstensi bulu mata profesional, menggunakan desain produk ramah-DIY dan teknologi kecantikan untuk membuat tampilan bulu mata yang disesuaikan lebih mudah dicapai di rumah. Keunggulan kompetitifnya terletak pada spesialisasi dalam kecantikan mata, inovasi produk, kenyamanan, dan variasi daripada menjadi rumah kosmetik konvensional.

Dibandingkan dengan Bulu Mata Palsu Tradisional

MLEN DIARY menekankan:

• Pemasangan yang lebih mudah
• Desain yang lebih ringan dan lembut
• Format individu dan cluster
• Produk yang dapat digunakan kembali
• Teknologi magnetik dan bebas lem
• Tampilan yang lebih disesuaikan

Dibandingkan dengan Ekstensi Bulu Mata Salon

Proposisinya meliputi:

• Komitmen lebih rendah
• Aplikasi DIY
• Tidak perlu janji temu salon
• Kemampuan mengubah gaya secara sering
• Potensi produk yang dapat digunakan kembali
• Hambatan lebih rendah untuk pemula

Identitas visual dan komersial MLEN DIARY adalah muda, feminin, playful, eksperimental, dan berorientasi teknologi. Alih-alih menyajikan kecantikan sebagai sesuatu yang membutuhkan keahlian profesional, merek ini berkomunikasi bahwa konsumen dapat bereksperimen dengan penampilan mereka sendiri.

Hal ini sejalan dengan filosofi yang dinyatakan perusahaan bahwa bulu mata harus membantu orang mengekspresikan ide-ide individual mereka tentang kecantikan daripada menyesuaikan diri dengan satu definisi daya tarik.3

Nama MLEN DIARY dilindungi secara formal sebagai merek dagang di banyak pasar.

Di Amerika Serikat, catatan merek dagang menunjukkan pendaftaran No. 7,035,538, menutupi produk kecantikan Kelas 3, dengan Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. sebagai pendaftar. Tanggal pertama kali penggunaan yang tercatat adalah 8 Februari 2022, dan penggunaan pertama dalam perdagangan adalah 10 Februari 2022.6

Merek ini juga telah muncul dalam catatan kekayaan intelektual di negara-negara termasuk Filipina, Malaysia, dan Argentina, meskipun entitas perusahaan yang terkait dengan pengajuan bervariasi antara Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd. dan Shenzhen Mlen Biotechnology Co., Ltd.4

1. MLEN DIARY Trademark Application of Shenzhen Milan Beauty Makeup Co., Ltd – Serial Number 97315111 :: Justia Trademarks
2. Mlen Diary Official Official: TikTok, Instagram, Facebook
3. 米兰日记MLEN DIARY简介-米兰日记假睫毛-十大品牌网CNPP
4. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
5. Bulu mata praktis, cantik instan-inovasi terbaru dari Mlen Diary! – ANTARA News Riau
6. MLEN Diary – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
7. Female Daily – Beauty Reviews