Sejarah Motorcraft berkaitan erat dengan pengembangan bisnis suku cadang pengganti oleh Ford.

Awal Mula

Ford mulai membangun operasi suku cadang pengganti khusus beberapa dekade sebelum nama Motorcraft diperkenalkan. Pada tahun 1961, Ford mengakuisisi Electric Autolite Company, sebuah perusahaan yang telah mapan dalam komponen pengganti otomotif. Ford kemudian mengembangkan operasi ini sebagai bagian dari strateginya untuk memasok suku cadang pengganti bagi kendaraannya.

Nama Motorcraft secara resmi muncul pada tahun 1972, ketika Ford menghentikan penggunaan nama Autolite untuk operasi suku cadang penggantinya dan memperkenalkan Motorcraft sebagai sumber bermerek untuk suku cadang pengganti Ford.2

Tujuan Ford adalah menetapkan merek suku cadang yang mudah dikenali yang dapat menyediakan komponen pengganti yang direkayasa khusus untuk kendaraan Ford, alih-alih hanya bergantung pada pasar purnajual independen yang lebih luas.

Motorcraft Pasca-1972

Setelah diperkenalkan, Motorcraft menjadi bagian penting dari strategi servis dan purnajual Ford. Merek ini mengembangkan portofolio luas yang mencakup komponen perawatan rutin serta komponen mekanis dan elektris yang lebih kompleks.

Saat ini, Ford menyatakan bahwa suku cadang Motorcraft dirancang, direkayasa, dan direkomendasikan oleh Ford untuk kendaraan Ford dan Lincoln.3

Motorcraft mencakup rentang komponen otomotif yang sangat luas. Tergantung pada pasar dan aplikasi kendaraan, katalognya meliputi produk-produk seperti:

Mesin dan Pengapian

• Busi
• Komponen pengapian
• Sensor mesin
• Seal mesin
• Sabuk dan komponen terkait
• Bagian kelistrikan terkait mesin

Filtrasi

• Filter oli mesin
• Filter udara
• Filter kabin/AC
• Filter bahan bakar

Pelumas dan Cairan

• Oli motor
• Cairan transmisi otomatis
• Pendingin/antibeku
• Cairan kendaraan lainnya

Kelistrikan

• Aki
• Alternator
• Starter
• Sakelar
• Relai
• Komponen terkait perkabelan

Pengereman

• Kampas rem
• Piringan/cakram rem
• Perangkat keras rem
• Komponen hidrolik
• Komponen sistem rem lainnya

Suspensi dan Kemudi

• Peredam kejut
• Strut
• Ball joint
• Komponen lengan kontrol
• Tie-rod end
• Rak kemudi
• Pompa kemudi
• Komponen terkait kemudi

Transmisi dan Penggerak

• Komponen transmisi
• Kit perbaikan transmisi
• Seal
• Komponen konverter torsi
• Cairan transmisi

Pendinginan dan Kontrol Iklim

• Radiator
• Komponen sistem pendingin
• Komponen termostatik
• Komponen AC
• Komponen pemanas dan pendingin

Sasis dan Bodi

• Komponen sasis
• Komponen terkait roda
• Regulator dan motor jendela
• Komponen pintu
• Perangkat keras bodi lainnya

Katalog suku cadang Ford saat ini mencantumkan produk Motorcraft dalam berbagai kategori termasuk rem, kontrol iklim, filter, cairan dan pelumas, mesin, transmisi, kelistrikan, knalpot, sistem bahan bakar, kemudi, suspensi, roda dan ban, serta sistem wiper/washer.

Salah satu hal terpenting untuk dipahami tentang Motorcraft adalah bahwa Motorcraft bukan sekadar merek purnajual independen biasa. Ini adalah merek suku cadang milik Ford.

Portofolio suku cadang Ford dapat dianggap secara kasar sebagai:

Ford Motor Company → Suku cadang Ford / Genuine Ford parts + Motorcraft + Omnicraft

Motorcraft secara khusus dikaitkan dengan suku cadang penggantian dan pemeliharaan untuk kendaraan Ford dan Lincoln, sementara katalog suku cadang asli Ford juga mengandung suku cadang yang dijual langsung di bawah merek Ford.

Ford mendeskripsikan komponen Motorcraft sebagai penyedia kualitas pas dan fungsi setara OEM untuk aplikasi Ford dan Lincoln.4

Hal ini menjadikan Motorcraft sangat relevan ketika pemilik kendaraan menginginkan suku cadang pengganti yang dirancang berdasarkan spesifikasi pabrikan kendaraan tanpa harus membeli komponen yang dikemas di bawah merek utama Ford.

Motorcraft dan Omnicraft sama-sama merupakan merek suku cadang milik Ford, namun melayani tujuan yang berbeda.

Ford secara spesifik mendeskripsikan Omnicraft sebagai rangkaian suku cadang purnajual premium untuk kendaraan non-Ford dan non-Lincoln, sedangkan produk Motorcraft ditujukan untuk aplikasi Ford dan Lincoln.5

Nilai jual utama Motorcraft adalah bahwa produknya dikembangkan dengan pengetahuan mendalam tentang kendaraan yang akan dilayani.

Ford menyatakan bahwa suku cadang Motorcraft direkayasa untuk memenuhi spesifikasi kendaraan Ford, dan suku cadang tersebut menjalani proses pengujian serta sertifikasi Ford.6

Hal ini penting karena suku cadang pengganti otomotif tidak selalu dapat dipertukarkan hanya karena memiliki fungsi dasar yang sama. Faktor-faktor seperti:

• dimensi,
• material,
• karakteristik listrik,
• peringkat tekanan,
• ketahanan suhu,
• kalibrasi,
• titik pemasangan,
• kompatibilitas perangkat lunak/elektronik,
• dan persyaratan daya tahan

dapat bervariasi secara signifikan antar aplikasi kendaraan.

Oleh karena itu, strategi Motorcraft didasarkan pada rekayasa spesifik aplikasi alih-alih sekadar memproduksi komponen pengganti generik.

Secara historis, Motorcraft telah mempertahankan katalog suku cadang yang sangat besar. Informasi Motorcraft AS saat ini menggambarkan sekitar 20.000 suku cadang aktif, termasuk kategori pemeliharaan utama seperti rem, aki, bilah wiper, dan busi.7

Informasi regional Ford dapat melaporkan angka katalog yang sangat berbeda karena ketersediaan produk dan cakupan katalog bervariasi menurut pasar. Misalnya, materi Ford Timur Tengah pernah menyebutkan kisaran mendekati 90.000 suku cadang di 37 lini produk.8

Oleh karena itu, angka jumlah produk Motorcraft harus dipahami sebagai bergantung pada pasar dan katalog, bukan sebagai satu angka tetap di seluruh dunia.

Cakupan garansi Motorcraft bergantung pada pasar dan produk tertentu.

Di Amerika Serikat, Ford saat ini menyatakan bahwa suku cadang Motorcraft umumnya membawa garansi 2 tahun tanpa batas jarak tempuh, dengan tenaga kerja termasuk tunduk pada batasan garansi yang berlaku.9

Namun demikian, garansi yang tepat sebaiknya diperiksa untuk suku cadang dan negara tertentu karena cakupan dapat berbeda menurut produk dan pasar.

Suku cadang Motorcraft didistribusikan melalui jaringan suku cadang dan dealer Ford serta saluran suku cadang resmi lainnya.

Di Amerika Serikat, Ford menyatakan bahwa pelanggan dapat membeli suku cadang Motorcraft melalui dealer Ford atau situs web suku cadang Ford.10

Ketersediaan sangat bervariasi menurut negara. Operasi internasional Ford mungkin menggunakan distributor resmi, dealer, dan jaringan suku cadang regional untuk memasok produk Motorcraft.

Motorcraft juga memiliki kehadiran dalam pemasaran terkait olahraga bermotor dan balap.

Ford telah menggunakan nama Motorcraft dalam sponsor balap, termasuk program terkait NASCAR. Materi Motorcraft saat ini mengidentifikasi pembalap yang terkait dengan program balap Motorcraft, sementara kehadiran olahraga bermotor Motorcraft yang lebih luas secara historis telah membantu menghubungkan merek dengan performa, daya tahan, dan aktivitas balap Ford.

Hal ini signifikan dari perspektif pencitraan merek karena Motorcraft tidak dipasarkan semata-mata sebagai label suku cadang pengganti generik; Ford juga menggunakan olahraga bermotor untuk memperkuat asosiasinya dengan performa dan rekayasa.

Proposisi merek Motorcraft pada dasarnya dapat diringkas sebagai:

Suku cadang pengganti hasil rekayasa Ford untuk kendaraan Ford.

Atribut merek utamanya adalah:

1. Rekayasa Ford
Merek ini mendapat manfaat dari keahlian rekayasa kendaraan dan pengembangan suku cadang Ford.

2. Kesesuaian Spesifik Aplikasi
Suku cadang dikembangkan untuk aplikasi kendaraan Ford/Lincoln tertentu alih-alih menjadi komponen murni generik.

3. Keandalan
Motorcraft menekankan daya tahan dan pengoperasian kendaraan yang dapat diandalkan.

4. Nilai Ekonomis
Merek ini diposisikan sebagai alternatif dengan harga kompetitif dalam ekosistem suku cadang pengganti Ford. Materi internasional Ford secara eksplisit mendeskripsikan Motorcraft围绕 kualitas, nilai, dan kesesuaian.

5. Ketersediaan
Katalog yang besar dan jaringan dealer/distribusi Ford menjadikan Motorcraft komponen utama dari infrastruktur layanan purnajual Ford.

Karena Motorcraft adalah merek suku cadang otomotif yang sudah mapan, suku cadang palsu juga menjadi perhatian.

Ford memperingatkan pelanggan tentang produk Ford dan Motorcraft palsu dan mencatat bahwa banyak suku cadang asli Ford membawa Blue Oval Ford atau merek Motorcraft untuk membantu menetapkan keaslian.11

Untuk komponen yang mahal atau kritis terhadap keselamatan, pembelian melalui dealer Ford resmi atau distributor suku cadang terkemuka menjadi sangat penting.

Motorcraft tidak boleh disamakan dengan pemasok suku cadang independen yang hanya memproduksi komponen untuk Ford.

Ini adalah merek dagang terdaftar milik Ford Motor Company dan merupakan bagian dari portofolio merek Ford yang lebih luas. Informasi merek korporat Ford mencantumkan Motorcraft bersama merek lain milik Ford/terkait servis seperti Omnicraft dan Quick Lane.11

Dalam bentuk sederhana:

Ford Motor Company
↓
Motorcraft
↓
Suku cadang penggantian & pemeliharaan Ford/Lincoln

Motorcraft menempati posisi menarik antara rekayasa pabrik dan pasar purnajual.

Pemilik Ford umumnya memiliki beberapa pilihan saat mengganti komponen:

1. Suku cadang asli bermerek Ford
2. Suku cadang Motorcraft
3. Suku cadang pabrikan purnajual lain
4. Komponen bekas atau hasil rekondisi, tergantung aplikasinya

Daya tarik Motorcraft adalah menggabungkan pengenalan dan koneksi rekayasa Ford dengan strategi produk yang berorientasi pada suku cadang pengganti.

Untuk item pemeliharaan umum—seperti filter, busi, aki, cairan, rem, dan komponen wiper—Motorcraft menyediakan alternatif yang terkait pabrikan bagi pemilik Ford dibandingkan sejumlah merek purnajual independen.

Jika Ford adalah perusahaan yang merancang dan membangun kendaraan, Motorcraft dapat dianggap sebagai salah satu merek utama Ford untuk menjaga kendaraan tersebut tetap terawat setelah keluar dari pabrik.

Sebagai contoh:

Kendaraan Ford → Filter oli Motorcraft → Busi Motorcraft → Aki Motorcraft → Rem Motorcraft → Cairan Motorcraft

Ketersediaan pastinya bergantung pada kendaraan dan pasar, namun hal ini menggambarkan peran yang dimainkan Motorcraft dalam ekosistem purnajual Ford.

1961 — Ford mengakuisisi Electric Autolite Company sebagai bagian dari pengembangan bisnis suku cadang penggantinya.

1972 — Ford secara resmi memperkenalkan Motorcraft sebagai merek untuk operasi suku cadang penggantinya, menggantikan merek Autolite untuk bisnis tersebut.2

1980-an–2000-an — Motorcraft memperluas portofolio suku cadang penggantinya dan menjadi merek suku cadang Ford yang dikenal luas di kategori pemeliharaan dan perbaikan.

2010-an — Ford terus memperluas distribusi internasional dan ketersediaan produk Motorcraft.12

2020-an — Motorcraft tetap menjadi lini suku cadang pengganti bermerek utama Ford untuk kendaraan Ford dan Lincoln, bersanding dengan merek Omnicraft yang lebih baru untuk kendaraan non-Ford.13

Saat Ini — Motorcraft beroperasi sebagai merek suku cadang otomotif global milik Ford dengan ribuan produk aktif dan rentang luas yang mencakup pemeliharaan rutin hingga sistem kendaraan utama.14

Motorcraft adalah merek suku cadang pengganti Ford Motor Company yang telah lama berdiri, secara resmi diperkenalkan pada tahun 1972, menyediakan komponen pemeliharaan dan perbaikan berorientasi Ford dan Lincoln yang direkayasa berdasarkan spesifikasi kendaraan Ford serta dijual melalui jaringan suku cadang dan distribusi Ford.15

1. Ford Motorcraft®: Support & Services | Ford.com
2. Motorcraft Auto Parts Supplier Celebrates 50 Years of Quality With Series of Special Events, Celebrations | Ford Media Center
3. Podcasts & Videos | Motorcraft®
4. Ford® Motorcraft Accessories | Ford.com
5. Where can I purchase Motorcraft and Omnicraft parts?
6. Ford Omnicraft: Quality Aftermarket Parts for All Vehicles | Ford.com
7. Motorcraft®
8. Ford & MotorCraft Parts
9. Ford Motorcraft® FAQs: Expert Answers to Your Questions | Ford.com
10. Ford Expands Parts and Services Businesses in Jordan, re-launches complete Motorcraft® Range | Middle East | Ford Media Center
11. Ford® Motorcraft Accessories | Ford.com
12. Ford® Motorcraft Accessories | Ford.com
13. Ford® Motorcraft Accessories | Ford.com
14. Motorcraft® Parts, Oil, Battery, Orange Coolant Official Website
15. What are Ford Motorcraft & Omnicraft Parts?