Pendirian

Sejarah MS Glow umumnya ditelusuri kembali ke tahun 2013, ketika wirausahawan Shandy Purnamasari dan Kadek Maharani Kemala Dewi (Maharani Kemala) mulai merintis bisnis kecantikan bersama-sama. Kedua pendiri tersebut memiliki latar belakang dalam penjualan produk kecantikan daring serta jaringan reseller.

Nama “MS Glow” lazim dijelaskan sebagai singkatan dari inisial Maharani dan Shandy, sementara konsep atau slogan yang diusung merek ini adalah “Magic for Skin.”

Pada awalnya, bisnis ini berfokus pada penjualan produk kecantikan secara daring. Pertumbuhannya sangat erat kaitannya dengan pemasaran media sosial, marketplace, serta jaringan reseller dan agen. Model distribusi ini memungkinkan merek tersebut menjangkau konsumen di seluruh Indonesia tanpa harus mengandalkan jaringan ritel fisik yang besar pada tahap awal.

Ekspansi Menjadi Ekosistem Kecantikan

Seiring pertumbuhan MS Glow, cakupan bisnisnya meluas melampaui perawatan kulit dasar menuju portofolio kecantikan yang lebih komprehensif, mencakup produk perawatan tubuh dan kosmetik. Merek ini juga mengembangkan MS Glow Aesthetic Clinic, yang menghadirkan layanan estetika profesional ke dalam ekosistem bisnisnya.

Ekspansi klinik dimulai pada akhir dekade 2010-an. Berbagai sumber mencatat operasi awal klinik di Bali, diikuti perluasan ke kota-kota seperti Jakarta, Malang, Surabaya, Bandung, Sidoarjo, Makassar, Bekasi, Medan, Bogor, dan Depok, meskipun jumlah cabangnya mengalami perubahan dari waktu ke waktu.

Shandy Purnamasari

Shandy Purnamasari merupakan salah satu dari dua tokoh yang secara publik dikaitkan dengan pendirian MS Glow. Pengalaman bisnis awalnya meliputi penjualan produk kecantikan daring, yang kemudian bermuara pada pembentukan dan ekspansi merek kecantikannya sendiri.

Selanjutnya, Shandy terlibat dalam sejumlah perusahaan dan unit usaha di dalam ekosistem MS Glow yang lebih luas, termasuk Ms Glow Beauty, MS Glow Aesthetic Clinic, serta bisnis yang berkaitan dengan manufaktur.

Kadek Maharani Kemala Dewi

Kadek Maharani Kemala Dewi, yang akrab disapa Maharani Kemala, adalah pendiri lain yang secara tradisional lekat dengan sejarah MS Glow.

Sebelum menjadi wirausahawan, Maharani menempuh pendidikan di Universitas Udayana dan bekerja di sebuah bank milik negara di Bali. Ia kemudian terjun ke bisnis produk kecantikan dan membangun pengalaman dalam penjualan daring serta jaringan reseller.

Kontribusinya terhadap MS Glow terutama berkaitan dengan pemasaran, distribusi, pengembangan reseller, dan ekspansi bisnis. Di kemudian hari, ia juga terlibat dalam usaha kecantikan lain, termasuk MS Cosmetic. Situs resmi MS Cosmetic masih mencantumkan Maharani dan Shandy sebagai pendiri perusahaan tersebut sejak tahun 2013.

Portofolio produk MS Glow telah berkembang pesat dari fokus awal pada perawatan kulit.

Perawatan Kulit (Skincare)

Perawatan kulit tetap menjadi inti bisnis merek ini. Portofolionya mencakup produk-produk yang dirancang untuk mengatasi masalah umum konsumen, seperti:

• Pembersih wajah
• Pelembap
• Pencerah kulit
• Perawatan jerawat dan noda
• Flek hitam
• Hidrasi kulit
• Anti-penuaan
• Tabir surya
• Serum wajah
• Masker dan produk perawatan khusus lainnya

Toko resmi merek ini menyatakan bahwa Ms Glow Beauty menawarkan produk orisinal serta menekankan aspek keamanan produk dan kepatuhan regulasi.

Perawatan Tubuh (Body Care)

Ms Glow Beauty juga beroperasi dalam kategori perawatan tubuh, memperluas konsep perawatan kulit dari wajah ke seluruh bagian tubuh.

Riasan / Kosmetik

Merek ini telah berekspansi ke ranah kosmetik dekoratif, dengan produk yang dilaporkan mencakup kategori:

• Cushion / alas bedak
• Produk bibir
• Lip matte
• Lipstik
• Produk kompleks wajah lainnya

Perkembangan ini mencerminkan transformasi MS Glow dari merek yang utamanya berfokus pada perawatan kulit menjadi merek kecantikan yang lebih menyeluruh.

Gagasan pemasaran utama MS Glow berpusat pada kulit yang bercahaya, tampak sehat, dan kecantikan yang mudah diakses. Frasa “Magic for Skin” telah melekat erat pada merek ini sejak masa pengembangannya.

Profil LinkedIn perusahaan saat ini menggunakan posisi yang lebih luas:

“Everyone Can Glow with MS GLOW”1

Hal ini mencerminkan upaya merek untuk memposisikan kecantikan sebagai sesuatu yang dapat dijangkau oleh khalayak konsumen yang luas, bukan hanya eksklusif bagi pengguna riasan profesional atau pelanggan kecantikan mewah.1

Salah satu karakteristik penting MS Glow adalah model distribusi berbasis reseller.

Alih-alih bergantung sepenuhnya pada toserba konvensional atau peritel kecantikan, perusahaan ini membangun jaringan besar yang terdiri dari reseller, agen, dan anggota. Pemasaran daring dan media sosial memainkan peran vital dalam membuat produk-produknya dikenal luas di Indonesia.

Pendekatan ini secara efektif menggabungkan rantai:

Merek → distributor/agen → reseller → konsumen

dengan pemasaran digital dan promosi media sosial.

Pada puncaknya, laporan media menggambarkan perusahaan ini memiliki jaringan reseller yang sangat masif, termasuk klaim sebanyak 78.000 reseller perempuan, meskipun angka historis semacam itu hendaknya diperlakukan sebagai klaim pada periode pelaporannya, bukan sebagai jumlah terkini.

Situs resmi MS Glow menyatakan bahwa produk-produknya:

• Terdaftar/diawasi oleh BPOM
• Bersertifikat Halal
• Diproduksi dengan standar Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik (CPKB/GMP)

Situs resminya juga secara spesifik menyebutkan bahwa produknya telah melalui uji keamanan yang relevan dan dipasarkan sebagai produk yang aman bagi ibu hamil dan menyusui. Meskipun demikian, setiap produk sebaiknya tetap dicek secara terpisah mengenai status pendaftaran BPOM dan formulasi terbarunya.

Posisi regulasi ini sangat penting di Indonesia karena pendaftaran BPOM dan sertifikasi halal merupakan faktor kepercayaan utama dalam pasar kosmetik domestik.

MS Glow tidak hanya bertahan sebagai perusahaan produk semata. Merek ini mengembangkan MS Glow Aesthetic Clinic, yang memperluas jangkauan bisnis ke layanan kecantikan dan estetika profesional.

Konsep klinik ini menyediakan perawatan terkait penampilan wajah dan kulit, memungkinkan MS Glow mengintegrasikan:

Produk rumahan + perawatan profesional + konsultasi perawatan kulit

Langkah ini strategis dan serupa dengan pendekatan sejumlah perusahaan kecantikan modern yang membangun ekosistem berbasis produk sekaligus layanan.

Laporan historis mencatat keberadaan lokasi MS Glow Aesthetic Clinic di beberapa kota besar di Indonesia. Karena jaringannya berubah seiring waktu, sumber lama yang melaporkan jumlah cabang tertentu tidak serta-merta mencerminkan jumlah terkini.

Terdapat perbedaan penting antara sejarah pendirian MS Glow dan situasi korporasi/kepemilikannya di kemudian hari.

Selama bertahun-tahun, materi publik secara konsisten menampilkan Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala sebagai dua pendiri. Informasi historis merek itu sendiri serta sumber-sumber kontemporer lainnya mendukung narasi tersebut.

Namun, sekitar tahun 2024, muncul diskusi publik yang signifikan mengenai hubungan bisnis kedua pendiri. Laporan media menguraikan ketidaksepakatan terkait peran masing-masing pihak serta kepemilikan/pendaftaran kekayaan intelektual yang berkaitan dengan MS Glow. Beberapa pemberitaan mencatat bahwa merek dagang MS Glow terdaftar atas nama Shandy Purnamasari, sementara Maharani terus disebut secara publik sebagai pendiri.

Oleh karena itu, perlu dibedakan antara:

• Sejarah pendirian: Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala diakui secara luas sebagai rekan pendiri.
• Kepemilikan merek dagang/hukum: pendaftaran dan kepemilikan korporasi dapat melibatkan entitas hukum yang berbeda dan tidak boleh disamakan secara otomatis dengan istilah informal “pendiri”.
• Hubungan bisnis selanjutnya: hubungan bisnis kedua pendiri menjadi sengketa publik.

Inilah salah satu alasan mengapa berbagai sumber daring dapat memberikan deskripsi yang tampak bertentangan mengenai siapa yang “memiliki” MS Glow.

Ms Glow Beauty terasosiasi dengan kumpulan bisnis yang lebih luas, bukan sekadar berfungsi sebagai satu lini produk perawatan kulit. Ekosistem ini meliputi:

Ms Glow Beauty
→ perawatan kulit, perawatan tubuh, dan kosmetik

MS Glow Aesthetic Clinic
→ layanan estetika dan kecantikan profesional

MS Cosmetic
→ bisnis kosmetik yang terasosiasi dengan Maharani Kemala; situs resminya mengidentifikasi Maharani dan Shandy sebagai pendiri bisnis MS Glow yang asli.

Struktur bisnis yang lebih luas ini telah berevolusi secara signifikan selama bertahun-tahun, sehingga merek-merek tersebut tidak serta-merta diasumsikan memiliki kepemilikan yang identik saat ini.

MS Glow menjadi sangat dikenal melalui pemasaran digital, promosi media sosial, pemasaran selebritas/influencer, serta jaringan reseller-nya yang ekstensif.

Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai label kosmetik premium, merek ini membangun identitas pasar massal dengan gagasan bahwa konsumen dapat meraih kulit bercahaya melalui rutinitas terpadu.

Strategi pemasarannya memadukan:

1. Pemasaran produk
2. Dukungan influencer/selebritas
3. Konten media sosial
4. Komunitas reseller
5. Klinik estetika
6. Kewirausahaan kecantikan

Hal ini membantu MS Glow menjadi bagian dari pertumbuhan industri kecantikan dan perawatan kulit lokal Indonesia yang lebih luas.

MS Glow merepresentasikan pesatnya pertumbuhan merek kecantikan lokal Indonesia sepanjang dekade 2010-an hingga awal 2020-an.

Perkembangannya mengilustrasikan beberapa tren utama di pasar kosmetik Indonesia:

• Konsumen semakin banyak membeli produk perawatan kulit secara daring
• Kebangkitan merek perawatan kulit lokal Indonesia
• Media sosial menjadi saluran penjualan dan kesadaran merek yang utama
• Pemasaran kecantikan yang didorong oleh influencer dan selebritas
• Distribusi bergaya reseller dan afiliasi
• Integrasi produk kosmetik dengan klinik estetika
• Meningkatnya pentingnya sertifikasi BPOM dan halal

Basis operasional perusahaan di Malang juga patut dicatat karena Jawa Timur telah menjadi pusat penting bagi industri manufaktur dan kosmetik Indonesia. Profil LinkedIn MS Glow saat ini mengidentifikasi kantor pusatnya di Malang, Jawa Timur, dan mengkategorikan bisnisnya di bawah manufaktur produk perawatan diri.1

2013 — Sejarah resmi MS Glow menelusuri awal mula bisnis ke tahun ini. Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala diidentifikasi sebagai pendirinya.

2013–2014 — Bisnis mengembangkan operasi perawatan kulit serta distribusi daring/reseller. Beberapa sumber mengidentifikasi tahun 2014 sebagai tahun pendaftaran merek secara formal.

Akhir 2010-an — MS Glow berekspansi dari perawatan kulit ke perawatan tubuh, kosmetik, dan layanan estetika.

2017 — Catatan historis menggambarkan pengembangan MS Glow Aesthetic Clinic, dimulai dengan lokasi di Bali.

2018 — Ms Glow Beauty, MS Glow Aesthetic Clinic, serta operasi manufaktur/korporasi yang terkait dengan bisnis yang lebih luas mengalami ekspansi.

2020-an — MS Glow menjadi merek kecantikan lokal Indonesia yang sangat dikenal, dengan distribusi produk yang luas dan ekosistem reseller yang besar.

2024 — Ketidaksepakatan publik antara kedua pendiri mengenai hubungan bisnis serta kepemilikan/peran mereka diberitakan secara luas.

2026 — Merek ini terus mengoperasikan toko daring resmi dan tetap memposisikan diri pada produk perawatan kulit dan kecantikan. Situs resminya saat ini menyatakan bahwa bisnis ini memiliki induk perusahaan MS Cosmetics serta sejumlah cabang klinik kecantikan di Indonesia.

1. MS GLOW Beauty | LinkedIn