Muscle First adalah merek nutrisi olahraga dan suplemen kebugaran asal Indonesia yang dioperasikan oleh PT Unggulan Bugar Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2017 dan berbasis di Jakarta Barat, Indonesia. Portofolio produknya berfokus pada bubuk protein, kreatin, mass gainer, BCAA, produk pre-workout, serta terlibat dalam penjualan bubuk protein impor. Pengalaman awal para pendiri dalam menjual produk impor mengekspos mereka pada keterbatasan harga dan pilihan produk di pasar Indonesia, yang pada akhirnya memotivasi mereka untuk menciptakan merek domestik.

Identitas konsumen merek ini sangat kuat dikaitkan dengan slogan “Be The First” dan penekanannya pada pembuatan suplemen olahraga yang relatif mudah diakses sambil menawarkan banyak pilihan rasa. 1

Para pendiri, Clinton Augusto Kartawijaya dan Sally Varsly, sebelumnya memiliki pengalaman menjual bubuk protein impor sebelum memutuskan untuk mengembangkan merek mereka sendiri. Forbes mendeskripsikan motivasi tersebut sebagai penyediaan opsi yang lebih terjangkau dan rasa yang lebih sesuai dengan konsumen Indonesia. 2

Catatan Penting Mengenai Penamaan: Terdapat juga perusahaan India yang tidak terkait bernama Muscle First Nutrition. Perusahaan yang dibahas di sini adalah Muscle First dari Indonesia, yang dioperasikan oleh PT Unggulan Bugar Indonesia. 3

Muscle First muncul pada pertengahan hingga akhir 2010-an ketika pasar suplemen kebugaran Indonesia sedang tumbuh. Riwayat resmi perusahaan mengidentifikasi 2017 sebagai tahun pendirian. Namun, Labdoor mencantumkan tahun 2018 dalam deskripsi mereknya, sehingga terdapat sedikit ketidaksesuaian antar sumber; situs web resmi perusahaan secara konsisten menyatakan 2017.

Menurut versi perusahaan, tiga masalah utama membantu menginspirasi lahirnya merek ini:

• Kejenuhan Rasa: Konsumen merasa bosan dengan rasa suplemen protein yang relatif repetitif atau monoton.
• Persepsi Kebugaran: Para pendiri ingin mengurangi persepsi bahwa suplemen protein dan olahraga hanya ditujukan untuk binaragawan serius.
• Harga: Suplemen impor bisa menjadi mahal bagi konsumen Indonesia.

Hal ini mengarahkan Muscle First pada strategi yang menggabungkan aksesibilitas pasar lokal, seleksi rasa yang luas, dan produk nutrisi olahraga.

Muscle First didirikan oleh Clinton Augusto Kartawijaya dan Sally Varsly.

Sebelum Muscle First, pasangan tersebut terlibat dalam penjualan bubuk protein impor. Pengalaman mereka mengekspos keterbatasan harga dan pilihan produk di pasar Indonesia, yang pada akhirnya memotivasi mereka untuk membuat merek domestik. 4

Sally Varsly juga menjadi bagian penting dari kehadiran digital perusahaan. Selama pandemi COVID-19, konten TikTok-nya mengenai latihan di rumah dan kesehatan dilaporkan viral, membantu meningkatkan kesadaran akan Muscle First. Forbes kemudian mengidentifikasi perusahaan tersebut di antara penjual terkemuka dalam kategori tersebut di platform e-commerce Indonesia seperti Tokopedia. 1

Muscle First pada dasarnya diposisikan di antara konsumen kebugaran arus utama dan pengguna nutrisi olahraga yang lebih serius.

Proposisi nilainya dapat diringkas sebagai:

Protein + nutrisi performa + harga terjangkau + banyak rasa + posisi pasar Indonesia.

Alih-alih berkonsentrasi secara eksklusif pada binaraga, merek ini menyajikan produknya sebagai berguna bagi pria dan wanita yang mengejar tujuan seperti menjaga massa otot, pemulihan setelah olahraga, menaikkan atau menurunkan berat badan, meningkatkan asupan nutrisi, dan mendukung stamina serta fokus.

Perusahaan mengklaim telah bekerja dengan lebih dari 100 agen di Indonesia dan mengalami peningkatan 17.000% dalam dua tahun pertama setelah peluncuran. Angka-angka tersebut merupakan klaim yang dilaporkan perusahaan, bukan statistik pasar yang diaudit secara independen.

Muscle First telah mengembangkan portofolio suplemen yang cukup luas.

Protein

Kategori protein utamanya meliputi:

• Whey protein
• Whey isolate
• Casein
• Produk protein dalam format tub besar dan sajian tunggal/sachet

Contohnya termasuk Silver Pro Whey, Gold Pro Isolate, dan Gold Pro Casein. Katalog saat ini mencantumkan, misalnya, 24 g protein untuk Silver Pro Whey dan 27 g protein untuk Gold Pro Isolate per porsi yang dinyatakan.

Mass Gainer

Gold Pro Gainer ditujukan bagi konsumen yang ingin meningkatkan asupan kalori dan protein. Katalog perusahaan mencantumkan sekitar 55 g protein, 160 g karbohidrat, dan 1.030 kalori untuk porsi yang dinyatakan.

Kreatin

Gold Pro Creatine / Pro Creatine adalah lini produk utama lainnya. Katalog perusahaan mendeskripsikannya sebagai kreatin murni 100% dan mencantumkan berbagai ukuran kemasan. 4

BCAA

Merek ini juga menjual Gold Pro BCAA, yang dipasarkan sebagai suplemen asam amino rantai cabang. Katalog mencantumkan 7 g BCAA per porsi.

Pre-workout

Black Series Pro Nrgy dari Muscle First adalah produk yang berorientasi pada pre-workout, dengan katalog mencantumkan kreatin di antara bahan-bahannya dan format 60 sajian.

Aksesori dan Produk Gaya Hidup

Toko perusahaan juga menjual produk seperti shaker dan pakaian bermerek, memperluas merek melampaui suplemen gizi ke merchandise gaya hidup kebugaran.

Salah satu karakteristik paling khas dari Muscle First adalah penekanannya pada variasi rasa.

Alih-alih membatasi produk pada cokelat, vanila, dan stroberi konvensional, merek ini telah mempromosikan rentang rasa yang jauh lebih luas. Daftar produk saat ini mencakup nama-nama seperti:

• Chocolate Soul
• Honey Banana
• Taro Velvet
• Banana Coffee
• Strawberry Parfait
• Tokyo Milk
• Vanilla Kurma Madu

Strategi rasa ini terhubung erat dengan alasan awal para pendiri mendirikan perusahaan: mengatasi kebosanan konsumen terhadap rasa suplemen yang repetitif.

Material resmi Muscle First menyoroti beberapa kredensial kualitas dan manufaktur, termasuk:

• GMP — Good Manufacturing Practice
• HACCP — Hazard Analysis and Critical Control Points
• ISO 22000
• Sertifikasi Halal
• Sertifikasi/pengujian Labdoor untuk produk tertentu
• Klaim kepatuhan/registrasi terkait BPOM dalam material perusahaannya

Poin yang sangat menonjol adalah bahwa Labdoor secara independen mencantumkan Muscle First dan mengidentifikasi Muscle First PRO Creatine serta Muscle First PRO WHEY 100 di antara produk-produk yang terkait dengan program pengujian/sertifikasinya. Halaman Labdoor mencantumkan produk-produk tersebut sebagai bersertifikat, namun juga mencatat bahwa deskripsi yang diberikan merek tidak boleh secara otomatis ditafsirkan sebagai dukungan Labdoor terhadap setiap klaim yang dibuat oleh perusahaan. 4

Katalog produk Muscle First saat ini menampilkan skor Labdoor sebesar 97,4/100 untuk Pro Whey dan 98,1/100 untuk Pro Creatine.

Bagian besar dari kisah pertumbuhan Muscle First adalah penggunaan media sosial dan e-commerce.

Alih-alih bergantung secara eksklusif pada distribusi gym tradisional, merek ini membangun visibilitas melalui marketplace online, konten media sosial, influencer/duta merek, dan pemasaran digital yang berorientasi kebugaran.

Pandemi menjadi periode yang sangat signifikan. Forbes melaporkan bahwa konten latihan di rumah dan kesehatan Sally Varsly di TikTok menjadi viral, berkontribusi pada peningkatan kesadaran merek. Perusahaan kemudian menjadi penjual signifikan di platform seperti Tokopedia. 1

Hal ini penting karena membantu Muscle First mengembangkan identitas yang melampaui sekadar menjadi produsen bubuk protein: ia menjadi merek kebugaran konsumen yang mudah dikenali.

Filosofi merek secara umum dapat dipahami围绕 tiga ide:

Aksesibilitas.
Nutrisi kebugaran tidak harus dibatasi untuk atlet profesional atau konsumen kaya.

Kenyamanan (Enjoyment).
Protein dan suplemen harus menjadi sesuatu yang benar-benar dinikmati konsumennya, yang menjelaskan penekanan kuat pada variasi rasa.

Performa.
Produk dirancang di sekitar tujuan kebugaran umum seperti asupan protein, pemeliharaan otot, pemulihan, manajemen berat badan, dan performa olahraga.

Slogannya, “Be The First,” memperkuat gagasan tentang menjadi proaktif dan selangkah di depan dalam perjalanan kebugaran seseorang.

Basis pelanggan potensial Muscle First meliputi:

• Pemula gym
• Pengunjung gym rekreasional
• Binaragawan
• Penggemar pelatihan kekuatan
• Atlet
• Orang-orang yang mencoba meningkatkan asupan protein harian
• Konsumen yang mengejar kenaikan berat badan atau massa otot
• Konsumen yang mengejar manajemen berat badan
• Orang-orang yang mencari nutrisi pasca-latihan yang praktis

Posisi perusahaan secara eksplisit menyasar baik pria maupun wanita, alih-alih mempresentasikan dirinya semata-mata sebagai merek binaraga.

Di Indonesia, Muscle First bersaing di pasar nutrisi olahraga yang padat, yang mencakup merek internasional serta perusahaan suplemen domestik.

Diferensiasi kompetitifnya kurang tentang menjadi merek binaraga spesialis secara eksklusif, dan lebih tentang kombinasi:

Branding lokal Indonesia + keterjangkauan + variasi rasa + distribusi e-commerce + kategori produk yang luas.

Hal ini membuatnya sangat relevan bagi konsumen yang menginginkan produk nutrisi olahraga yang dikenal tanpa harus membeli merek impor premium.

Toko online milik perusahaan sendiri berisi banyak ulasan pelanggan, yang sebagian besar memuji rasa, keterjangkauan, kemasan, dan variasi rasa. Misalnya, ulasan tentang Pro Whey dan Pro Isolate sering kali menyebutkan rasa dan nilai yang dirasakan. Ini adalah testimoni pelanggan, namun tidak boleh diperlakukan sebagai bukti terkontrol mengenai efikasi produk.

Kehadiran pengujian Labdoor untuk produk tertentu memberikan merek lapisan tambahan verifikasi produk pihak ketiga, meskipun hal ini tidak boleh digeneralisasikan ke setiap produk Muscle First.

Muscle First adalah merek nutrisi olahraga Indonesia yang didirikan pada tahun 2017 oleh Clinton Augusto Kartawijaya dan Sally Varsly serta dioperasikan oleh PT Unggulan Bugar Indonesia. Perusahaan ini tumbuh dari pengalaman para pendiri dalam menjual suplemen protein impor dan diciptakan sebagian untuk mengatasi harga tinggi dan pilihan rasa terbatas di pasar Indonesia. Portofolionya kini mencakup whey protein, isolate, casein, mass gainers, kreatin, BCAA, produk pre-workout, dan aksesori kebugaran. Merek ini membedakan dirinya melalui harga yang mudah diakses, pilihan rasa yang ekstensif, pemasaran digital/e-commerce, dan basis pelanggan kebugaran yang luas. Ambisi yang dinyatakan adalah menjadi merek suplemen kebugaran terkemuka di Indonesia sambil mempertahankan standar internasional.

Jika ingin mendeskripsikan Muscle First dalam satu kalimat:

Muscle First adalah merek nutrisi olahraga buatan Indonesia yang bertujuan membuat suplementasi protein dan kebugaran lebih mudah diakses dan menyenangkan melalui harga kompetitif, rasa yang ekstensif, seleksi produk yang luas, dan distribusi digital yang kuat.

Satu catatan penting: Klaim pemasaran Muscle First sendiri—seperti angka pertumbuhan 17.000%, posisi pasar “terkemuka”, dan beberapa deskripsi sertifikasi—harus dibedakan dari fakta-fakta yang diverifikasi secara independen. Poin-poin yang paling dikukuhkan secara independen adalah asal-usul Indonesianya, pendirinya, sejarah pendirian tahun 2017, kehadiran produk, dan pengujian/sertifikasi Labdoor terpilih.

1. Muscle First
2. Official Muscle First website
3. ABOUT US
4. Muscle First – Labdoor Brands