PT Griff Prima Abadi saat ini mencantumkan Musk by Lilian Ashley di antara merek-mereknya dan mengategorikan produk-produknya ke dalam penawaran wewangian untuk pria, wanita, dan uniseks.

Asal-usul

Sejarah Musk by Lilian Ashley berkaitan erat dengan Griff Cosmetics, pendahulu dan sejarah bisnis dari PT Griff Prima Abadi.

Menurut materi sejarah terkait perusahaan, Griff Cosmetics didirikan pada tahun 1993 dan awalnya beroperasi dalam skala industri rumahan yang kecil. Perusahaan ini memproduksi dan mendistribusikan parfum, termasuk Musk by Lilian Ashley, sebelum memperluas operasi manufakturnya seiring meningkatnya permintaan.

Pada tahun 2002, perusahaan tersebut membangun pabrik kecil pertamanya di Jalan Mutiara Kosambi II dan resmi berbadan hukum sebagai PT Griff Prima Abadi. Pada tahun 2010, fasilitas manufaktur dipindahkan ke kawasan industri ketika perusahaan berupaya meningkatkan kapasitas produksi dan bersaing lebih luas di pasar Indonesia.

Oleh karena itu, Musk by Lilian Ashley tampaknya merupakan salah satu merek parfum lama perusahaan daripada label parfum yang baru dibuat.

Rentang Produk Awal

Materi distributor historis dari tahun 2010-an menunjukkan bahwa Musk by Lilian Ashley sudah menawarkan wewangian terpisah untuk pria dan wanita.

Di antara varian pria lama adalah:

• Night Dive
• Dynamic Motion
• Fresh Energy
• Rush Hour
• Take Aim

Varian wanita meliputi:

• Floral Fruity
• Passion Dream
• Pure Sensation
• Tropica Punch
• Sweet Escape
• Beat Touch
• Summer Breeze

Merek ini juga dipasarkan dalam beberapa format wewangian dan perawatan pribadi, termasuk Eau de Toilette/natural spray, body mist, semprotan parfum deodoran, dan roll-on deodoran. 2

Hal ini menunjukkan bahwa strategi awal MBLA bukan sekadar menjual satu parfum “musk”, tetapi membangun portofolio wewangian yang lebih luas dan terjangkau untuk berbagai konsumen.

Saat ini, katalog resmi Griff menempatkan Musk by Lilian Ashley di beberapa kategori, termasuk Eau de Parfum, Eau de Toilette, body mist, roll-on deodoran, body spray, sabun mandi, dan cologne.

Produk yang paling mudah dikenali tetap menjadi varian wewangian klasiknya.

Musk White

Musk White dicirikan oleh profil musk yang lembut dan powdery. Griff menggambarkannya sebagai segar, kasual, dan elegan, dengan karakter powdery yang mengingatkan pada wewangian bedak bayi.

Struktur wewangian yang tercantum adalah:

• Nada atas (Top notes): Melati dan nada kayu-kayuan
• Nada tengah (Middle notes): Musk dan cendana
• Nada dasar (Base notes): Citrus dan musk floral
• Keluarga/karakter wewangian: Powdery
• Format: Eau de Toilette
• Ukuran: 70 ml dan 100 ml
• Daya tahan yang diklaim: 4–6 jam

Profil wewangian yang sama juga ditawarkan sebagai body spray 200 ml. 2

Musk Black

Musk Black diposisikan sebagai padanan yang lebih maskulin secara tradisional dibandingkan White. Griff menggambarkannya sebagai kuat, elegan, dan karismatik.

Komposisi yang tercantum adalah:

• Nada atas (Top notes): Citrus dan nada kayu-kayuan
• Nada tengah (Middle notes): Cendana dan lumut oak
• Nada dasar (Base): Black musk
• Karakter wewangian: Woody
• Format: Eau de Toilette
• Ukuran: 70 ml dan 100 ml
• Daya tahan yang diklaim: 4–6 jam

Classic Black & White

Musk Classic Black & White menempati posisi yang lebih eksplisit sebagai uniseks. Griff menggambarkannya sebagai wewangian klasik, mewah, dan misterius yang cocok untuk aktivitas sehari-hari maupun acara khusus.

Nada-nada yang tercantum adalah:

• Nada atas (Top): Musk dan labdanum
• Nada tengah (Middle): Musk dan nada kayu-kayuan
• Nada dasar (Base): Cendana
• Keluarga wewangian: Woody musky
• Format: Eau de Toilette
• Ukuran: 70 ml dan 100 ml
• Daya tahan yang diklaim: 4–6 jam

Green Tea

Green Tea adalah varian lain yang sudah ada lama/saat ini dalam rentang klasik MBLA. Katalog produk resmi Griff mencantumkan Musk by Lilian Ashley Classic Eau de Toilette Green Tea 70 ml bersama dengan wewangian White, Black, dan Black & White.

Kata “Musk” merupakan inti dari identitas merek. Alih-alih memposisikan diri terutama pada perfumery mewah atau bahan-bahan langka, Musk by Lilian Ashley secara historis menekankan gaya wewangian yang mudah dikenali dan dapat dikenakan dengan harga yang terjangkau.

Portofolio merek saat ini menunjukkan beberapa arah yang berbeda:

• Powdery dan lembut — direpresentasikan oleh White.
• Woody dan maskulin — direpresentasikan oleh Black.
• Woody-musky dan uniseks — direpresentasikan oleh Black & White.
• Segar/hijau — direpresentasikan oleh Green Tea.

Hal ini memberikan daya tarik yang relatif luas bagi merek sambil mempertahankan musk sebagai tema olfaktori yang berulang.

Musk by Lilian Ashley secara tradisional menempati segmen parfum terjangkau daripada segmen niche atau perfumery mewah.

Materi distributor historis secara eksplisit menggambarkan target pasarnya sebagai semua kelompok konsumen, dengan produk yang dipasarkan pada harga yang relatif terjangkau.

Daftar ritel saat ini serupa menempatkan produknya pada titik harga yang relatif rendah. Misalnya, situs resmi Griff saat ini mencantumkan produk Eau de Toilette klasik 70 ml pada harga reguler Rp27.000, sementara versi 100 ml terdaftar pada Rp41.500 sebelum promosi.

Strategi penetapan harga ini menempatkan MBLA lebih dekat ke produk parfum dan perawatan pribadi harian Indonesia daripada ke parfum desainer bergengsi.

Musk by Lilian Ashley didistribusikan melalui pasar konsumen Indonesia, dengan produk tersedia melalui saluran ritel tradisional dan modern.

Materi perusahaan untuk PT Griff Prima Abadi menyatakan bahwa merek-mereknya telah didistribusikan melalui jaringan ritel besar Indonesia termasuk Alfamart, Alfamidi, Indomaret, Circle K, Hypermart, Superindo, Hero, Foodhall, dan Farmers Market, serta apotek seperti Boots, Century, dan Guardian.

Merek ini juga hadir di platform e-commerce Indonesia. Daftar marketplace saat ini menunjukkan berbagai produk wewangian dan perawatan pribadi MBLA dalam ukuran dan varian yang berbeda. 3

Meskipun Indonesia adalah pasar utama merek tersebut, PT Griff Prima Abadi menyatakan bahwa mereka mengekspor beberapa merek parfumnya secara internasional.

Materi katalog perusahaan secara spesifik mengidentifikasi Musk by Lilian Ashley, Evangeline, dan Braven sebagai merek yang diekspor ke negara-negara termasuk:

• Sri Lanka
• Brunei
• Malaysia
• Fiji
• Timor-Leste
• Papua Nugini

Perusahaan juga menyatakan bahwa mereka mencari distributor internasional tambahan di Asia dan pasar global lainnya.

Musk by Lilian Ashley harus dipahami sebagai merek dalam bisnis parfum dan kosmetik Griff yang lebih luas.

PT Griff Prima Abadi menggambarkan dirinya sebagai produsen dan distributor parfum, body mist, dan roll-on deodoran. Portofolionya mencakup Musk by Lilian Ashley bersama merek-merek seperti Evangeline dan Braven.

Alamat terdaftar perusahaan saat ini adalah:

PT. Griff Prima Abadi
Gandaria 8 Office Tower 21-D
Jl. Sultan Iskandar Muda No. 8
Gandaria, Kebayoran Lama
Jakarta Selatan, Indonesia 12240.

Situs web resmi Griff memelihara bagian merek Musk by Lilian Ashley dan katalog produk khusus.

Setidaknya beberapa produk Musk by Lilian Ashley memiliki pendaftaran regulasi Indonesia. Misalnya, daftar untuk Eau de Toilette pria mengidentifikasi registrasi BPOM NA18200601552 dan registrasi BPJPH ID00410000120790621, bersama dengan referensi sertifikasi halal. 4

Karena pendaftaran dapat berbeda antara formulasi individual dan SKU, disarankan untuk memverifikasi informasi BPOM/BPJPH yang tercetak pada botol tertentu daripada mengasumsikan bahwa satu pendaftaran berlaku untuk setiap produk MBLA.

Musk by Lilian Ashley secara umum dapat dikarakterisasi sebagai merek parfum pasar massal Indonesia yang dibangun di sekitar parfum berbasis musk yang terjangkau dan wewangian pribadi sehari-hari.

Identitasnya dibangun di sekitar beberapa karakteristik:

1. Keterjangkauan — produk dihargai untuk konsumen sehari-hari, bukan pasar mewah.
2. Gaya wewangian yang mudah dikenali — profil musk, powdery, woody, floral, dan fresh.
3. Format produk yang luas — parfum, EDT, EDP, body spray, body mist, dan produk deodoran.
4. Keragaman gender — produk secara historis ditawarkan untuk pria dan wanita, dengan beberapa wewangian secara eksplisit diposisikan sebagai uniseks.
5. Kehadiran pasar yang panjang — merek ini dapat ditelusuri kembali ke bisnis parfum Griff sejak tahun 1990-an.
6. Distribusi massal — produk perusahaan induk telah didistribusikan melalui saluran ritel dan apotek besar Indonesia.
7. Jangkauan regional — merek ini termasuk di antara merek parfum Griff yang diekspor.

Salah satu aspek menarik dari Musk by Lilian Ashley adalah evolusi identitas produknya.

Rentang lama yang didokumentasikan pada tahun 2010-an menggunakan banyak nama evokatif seperti Night Dive, Dynamic Motion, Fresh Energy, Rush Hour, Passion Dream, dan Summer Breeze.

Sementara itu, katalog saat ini memberikan prominensi cukup besar pada rentang Classic yang lebih sederhana—terutama White, Black, Black & White, dan Green Tea.

Ini menunjukkan evolusi dari koleksi wewangian bernama individu yang relatif besar menuju portofolio inti yang lebih mudah dikenali yang dibangun di sekitar identitas MBLA yang mapan.

Musk by Lilian Ashley umumnya tidak diposisikan dalam kategori yang sama dengan rumah parfum bergengsi internasional seperti Chanel, Dior, atau Tom Ford. Signifikansinya terletak pada pasar parfum terjangkau dan sehari-hari Indonesia, di mana titik harga yang terjangkau, aroma yang mudah dikenali, dan distribusi ritel yang luas adalah faktor kompetitif yang penting.

Kehadiran berkelanjutan dari produk MBLA klasik dalam katalog Griff saat ini, bersama dengan kehadiran merek di marketplace Indonesia, menunjukkan bahwa merek ini tetap menjadi bagian aktif dari portofolio parfum Griff.

Nama Musk by Lilian Ashley menggabungkan konsep wewangian musk dengan identitas bergaya nama pribadi Lilian Ashley. Branding secara historis menekankan kata “Musk” secara menonjol, menjadikan musk sebagai jangkar konseptual dari keluarga produk.

Singkatan MBLA juga digunakan oleh PT Griff Prima Abadi dalam materi korporat/produknya. 3

1. Musk By Lilian Ashley – Griff
2. Musk by Lilian Ashley Body Spray White 200 ML – Griff
3. Musk By Lilian Ashley ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
4. Musk by Lilian Ashley Eau De Toilette Natural Spray Vaporisateur For Men – Cekhalal.id