MyProtein adalah merek nutrisi olahraga dan gaya hidup aktif asal Inggris yang paling dikenal karena produk bubuk protein, suplemen diet, makanan tinggi protein, serta pakaian performa. Didirikan pada tahun 2004 di Inggris oleh wirausahawan Oliver Cookson, perusahaan ini awalnya beroperasi sebagai peritel nutrisi olahraga daring dan telah berkembang menjadi merek global yang beroperasi di lebih dari 70 negara 12. Saat ini, MyProtein berfungsi sebagai merek unggulan THG Nutrition, sebuah divisi dari grup merek konsumen Inggris THG plc 2.

MyProtein mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan nutrisi olahraga terkemuka yang menawarkan rangkaian produk komprehensif, termasuk bubuk protein, vitamin, mineral, alternatif makanan tinggi protein, dan pakaian performa 1.

Pendirian dan Tahun-Tahun Awal

MyProtein didirikan pada tahun 2004 oleh Oliver Cookson 3. Konsep bisnis awal berfokus pada penyediaan produk nutrisi olahraga melalui internet untuk membuatnya dapat diakses oleh basis pelanggan yang lebih luas di luar toko-toko khusus tradisional. Menurut catatan perusahaan, bisnis ini dimulai sebagai operasi berskala kecil sebelum berkembang menjadi entitas internasional 2. Latar belakang Cookson dalam pelatihan beban dan pengembangan web memengaruhi identitas awal perusahaan, yang dibangun di sekitar ritel daring dan distribusi langsung alih-alih jaringan toko fisik 3.

Akuisisi oleh The Hut Group

Pada tahun 2011, The Hut Group (THG) mengakuisisi MyProtein 4. Akuisisi ini memberikan akses bagi merek tersebut terhadap teknologi e-commerce proprietary milik THG, basis pelanggan yang lebih luas, dan infrastruktur internasional. Pada saat pembelian, MyProtein sudah diakui sebagai peritel nutrisi olahraga daring terkemuka di Inggris 4. Hubungan ini menjadi faktor sentral dalam perkembangan subsequent dan penskalaan global merek tersebut.

Ekspansi Internasional

Setelah akuisisi pada tahun 2011, MyProtein melakukan ekspansi agresif di luar Inggris. THG memanfaatkan infrastruktur e-commerce-nya untuk mendirikan situs web terlokalisasi dan kemampuan distribusi di seluruh Eropa, Amerika Utara, dan Asia, mengubah merek dari perusahaan suplemen yang berfokus pada Inggris menjadi bisnis nutrisi olahraga global. Pada tahun 2016, MyProtein menyatakan telah menjadi merek nutrisi olahraga daring terkemuka di dunia 2.

Diversifikasi di Luar Binaraga

Sejak tahun 2018, merek ini mengalihkan fokus strategisnya melampaui demografi “gym hardcore” tradisional. THG mengembangkan keluarga merek dan kategori produk yang lebih luas di sekitar MyProtein untuk menarik audiens gaya hidup sehat dan aktif yang lebih beragam. Portofolio ini mencakup MyProtein untuk nutrisi olahraga, Myvitamins untuk vitamin dan mineral, Myvegan untuk nutrisi berbasis nabati, MP / MP Activewear untuk pakaian olahraga, dan MyPRO untuk produk performa premium 2.

MyProtein menawarkan rangkaian produk yang jauh melampaui suplementasi protein saja.

Protein

Produk protein tetap menjadi inti dari penawaran merek. Kategori utama meliputi whey protein, whey protein isolate, clear whey, kasein, protein nabati, campuran protein, shake siap minum, bar protein, dan camilan protein. Salah satu produk yang paling mudah dikenali dari merek ini adalah Impact Whey Protein 1. Situs regional, seperti MyProtein Singapore, mencantumkan item kunci termasuk Impact Whey Protein, Clear Whey Protein, dan Impact Whey Isolate 1.

Suplemen Olahraga

Merek ini menjual berbagai pilihan suplemen yang dirancang untuk berbagai aspek pelatihan dan nutrisi. Ini termasuk kreatin, asam amino, formula pra-latihan, elektrolit, vitamin, mineral, produk omega, alat bantu pemulihan, dan suplemen nutrisi fungsional. Ekosistem ini memungkinkan pelanggan untuk memperoleh sebagian besar rutinitas nutrisi olahraga mereka dari satu merek.

Makanan Tinggi Protein dan Camilan

MyProtein semakin memperluas kehadirannya ke kategori makanan sehari-hari, mencerminkan strategi bergerak dari suplementasi olahraga murni menuju nutrisi aktif harian. Contohnya termasuk bar protein, kue kering, camilan, minuman, produk sarapan tinggi protein, pengganti makan, dan alternatif rendah gula atau rendah kalori.

Nutrisi Vegan dan Berbasis Nabati

Merek ini mempertahankan rangkaian berbasis nabati yang signifikan. Materi resmi menyoroti opsi vegetarian, vegan, bebas susu, dan bebas gluten, dengan Myvegan berfungsi sebagai sub-merek khusus berbasis nabati dalam keluarga tersebut 12.

Pakaian

MyProtein beroperasi di sektor pakaian aktif melalui rangkaian pakaian MP. Produknya termasuk T-shirt, celana pendek, legging, bra olahraga, atasan latihan, jaket, aksesori, dan tas gym. Kategori ini memungkinkan merek untuk bersaing dengan label kebugaran dan gaya hidup yang lebih luas selain perusahaan suplemen 2.

MyProtein membedakan dirinya dari perusahaan suplemen binaraga tradisional melalui posisi yang berpusat pada aksesibilitas. Proposisi utamanya adalah membuat nutrisi olahraga tersedia bagi populasi orang aktif yang luas, bukan hanya menargetkan angkat besi serius. Secara historis, suplemen protein sangat dikaitkan dengan budaya binaraga niche; MyProtein membantu mempopulerkan model nutrisi olahraga online, mudah diakses, dan pasar massal.

Merek ini menekankan nilai, variasi produk, kenyamanan, pembelian online, dan hidup sehat. Tujuannya adalah melayani pelanggan terlepas dari tujuan kebugaran spesifik mereka, mulai dari pemula gym dan olahragawan rekreasi hingga pelari, atlet, dan individu yang sekadar mencari peningkatan asupan protein harian 12.

Keunggulan kompetitif MyProtein secara historis berakar pada model digital-first dan direct-to-consumer. Alih-alih mengandalkan ritel fisik terutama, bisnis ini dibangun di sekitar situs web proprietary dan distribusi online. Pendekatan ini menawarkan beberapa manfaat struktural:

• Hubungan pelanggan langsung: Merek menjual langsung ke konsumen tanpa ketergantungan total pada peritel pihak ketiga.
• Katalog ekstensif: Platform online dapat membawa ribuan variasi produk tanpa batasan ruang rak fisik.
• Skalabilitas global: Infrastruktur e-commerce dan pemenuhan pesanan yang mapan memungkinkan lokalisasi di berbagai negara.
• Fleksibilitas promosi: Merek ini dikenal karena promosi online yang sering, diskon, bundel, dan kampanye skala besar.
• Pemasaran berbasis data: Model digital memungkinkan penggunaan perilaku pelanggan dan data pembelian untuk menginformasikan pengembangan produk dan strategi pemasaran.

THG menggambarkan model MyProtein saat ini sebagai increasingly omnichannel, menggabungkan bisnis direct-to-consumer yang mapan dengan kemitraan ritel, penempatan di gym, dan saluran offline lainnya 2.

MyProtein beroperasi sebagai bagian dari THG Nutrition. THG, yang sebelumnya dikenal sebagai The Hut Group, adalah peritel global Inggris dan pemilik merek yang berkantor pusat di Manchester. Dua divisi konsumen utamanya adalah THG Beauty dan THG Nutrition, dengan MyProtein berfungsi sebagai merek terkemuka dalam divisi nutrisi 2.

THG menggambarkan MyProtein sebagai merek nutrisi olahraga online terbesar di dunia dan memanfaatkannya sebagai inti dari bisnis nutrisi globalnya. Pertumbuhan merek didukung oleh kapabilitas THG dalam teknologi e-commerce, infrastruktur internasional, pergudangan, manufaktur, pemasaran digital, analitik data pelanggan, logistik, dan pembangunan merek.

MyProtein menekankan integrasi vertikal sebagai komponen kunci dari strategi bisnisnya. Alih-alih bergantung sepenuhnya pada produsen pihak ketiga, perusahaan menyatakan bahwa mereka mengoperasikan fasilitas produksi sendiri dan berinvestasi dalam manufaktur, pengembangan produk, dan pengujian 12.

Sistem kontrol kualitas perusahaan dilaporkan mencakup produksi internal, formulasi produk, pengujian bahan, peralatan pengujian spesialis, pengujian independen, kepatuhan standar keamanan pangan, dan pengujian khusus nutrisi olahraga. Fasilitas produksi menggunakan teknologi seperti pemindaian inframerah dekat dan peralatan sinar-X, dan telah menerima sertifikasi keamanan pangan British Retail Consortium. Produk diuji oleh mitra independen ALS, dan rentang Informed-Sport dikembangkan bekerja sama dengan LGC Sport Science 1.

Program Informed-Sport sangat relevan bagi atlet kompetitif dan elit, karena dirancang untuk mengurangi risiko munculnya zat terlarang dalam produk yang diuji 1.

MyProtein telah membangun ekosistem pemasaran digital yang mudah dikenali yang sangat bergantung pada kemitraan influencer. Alih-alih bergantung semata-mata pada iklan tradisional, merek ini bekerja sama dengan influencer kebugaran, atlet, binaragawan, pelatih pribadi, YouTuber, kreator media sosial, dan komunitas kebugaran. Pendekatan ini memanfaatkan kecenderungan konsumen nutrisi olahraga untuk mencari rekomendasi dari figur terpercaya di ruang kebugaran.

Perusahaan juga bermitra dengan atlet profesional dan terkenal untuk membangun kredibilitas performa di samping pemasaran media sosial pasar massal. Selain itu, MyProtein memproduksi materi pemasaran konten termasuk panduan latihan, resep, informasi nutrisi, saran pelatihan, dan edukasi produk melalui saluran digitalnya 1.

Identitas MyProtein terhubung dengan budaya kebugaran, menekankan energi, pelatihan, performa, kemajuan, ambisi, dan perbaikan diri. Nama fungsional “MyProtein” membuat kategori produk langsung dapat dipahami dibandingkan dengan branding bergaya mewah abstrak. Seiring waktu, identitas merek telah berevolusi dari “protein untuk pengguna gym” menjadi “nutrisi dan produk untuk gaya hidup aktif”, sebuah pergeseran yang mendukung posisi pasarnya yang lebih luas.

Meskipun didirikan di Inggris, MyProtein kini menjadi merek global yang beroperasi di lebih dari 70 negara dengan situs web terlokalisasi dan distribusi internasional 1. Pasar kunci meliputi Inggris, Eropa, Amerika Serikat, Kanada, Australia, China, Singapura, dan wilayah Asia lainnya. Perusahaan telah berinvestasi dalam infrastruktur pemenuhan dan manufaktur regional; misalnya, THG telah membuka gudang di Singapura dan India untuk meningkatkan tingkat layanan bagi pelanggan Asia.

Kehadiran di Asia Tenggara

MyProtein mempertahankan operasi yang mapan di Singapura dengan situs e-commerce terlokalisasi. Katalog Singapura mencakup produk seperti Impact Whey Protein, Clear Whey, Impact Whey Isolate, kreatin, vitamin, mineral, makanan protein, produk kolagen, dan activewear MP. Harga dicantumkan dalam dolar Singapura, menunjukkan lokalisasi untuk pasar tersebut 1. Meskipun detail operasional Filipina tertentu tidak diuraikan dalam sumber yang tersedia, infrastruktur Asia merek yang ekstensif dan kemampuan pengiriman global memfasilitasi akses bagi pelanggan di kawasan tersebut.

MyProtein telah memasukkan keberlanjutan ke dalam pesan korporatnya, menyatakan bahwa mereka telah mengejar langkah-langkah termasuk penggunaan bahan daur ulang dan biodegradable, pengurangan limbah, inisiatif daur ulang, pengurangan konsumsi plastik, dan opsi produk bebas hewan. Perusahaan juga menyatakan menerapkan kebijakan zero-to-landfill untuk limbahnya dan telah mengambil langkah untuk mengurangi plastik sekali pakai di lokasi-lokasinya 1. Komitmen ini mewakili tujuan yang dinyatakan perusahaan dan harus dibedakan dari metrik kinerja lingkungan yang diverifikasi secara independen.

MyProtein beroperasi di pasar nutrisi olahraga yang sangat kompetitif. Tantangan dan dinamika kompetitif utama meliputi:

• Persaingan ketat: Merek bersaing dengan label global seperti Optimum Nutrition, Dymatize, MuscleTech, BSN, dan Bulk, serta numerous merek regional dan spesialis.
• Skeptisisme pasar: Konsumen semakin mengawasi pengadaan bahan, klaim nutrisi, protokol pengujian, dan transparansi produk.
• Sensitivitas harga: Bubuk protein relatif mudah dibandingkan antar merek, menjadikan promosi harga sebagai tuas kompetitif yang kritis.
• Diferensiasi: Seiring protein menjadi mainstream, MyProtein harus membedakan dirinya dari merek nutrisi olahraga spesialis dan perusahaan makanan mainstream.
• Preferensi yang berkembang: Pertumbuhan dalam nutrisi nabati, makanan fungsional, produk siap minum, wellness, dan manajemen berat badan memerlukan pengembangan kategori berkelanjutan.

MyProtein penting karena menunjukkan bahwa nutrisi olahraga dapat dijual sebagai kategori konsumen online pasar massal. Secara historis dikaitkan dengan toko spesialis dan budaya binaraga, industri ini ditransformasi oleh kombinasi MyProtein antara e-commerce, pemasaran influencer, ekspansi internasional agresif, dan manufaktur terintegrasi vertikal. Model ini membantu mentransisikan suplemen protein dari niche spesialis menjadi produk konsumen mainstream.

Hingga tahun 2026, MyProtein tetap menjadi bisnis unggulan THG Nutrition. Prioritas yang dinyatakan THG termasuk mempertahankan posisi MyProtein sebagai merek nutrisi olahraga online terbesar di dunia, memperluas kehadiran offline melalui peritel dan gym, dan memperluas basis pelanggan menuju pasar gaya hidup aktif yang lebih luas 2. Evolusi merek terbentang dari startup online pada tahun 2004 menjadi merek nutrisi dan gaya hidup aktif global dengan model increasingly omnichannel saat ini.

1. About Us | Myprotein SG
2. About Us | Leaders in Sports Nutrition | Myprotein UK
3. Oliver Cookson
4. THG Adds Muscle With The Acquisition Of Myprotein.com