Awal Mula

OBH Combi pertama kali diproduksi pada tahun 1972. Merek ini awalnya diperkenalkan sebagai OBH hitam yang menggunakan bahan-bahan alami, kemudian tumbuh menjadi salah satu merek obat batuk yang bertahan lama di Indonesia.

Sejarah merek ini tidak dapat dipisahkan dari Combiphar, yang namanya merupakan singkatan dari Combined Imperial Pharmaceutical. Perusahaan ini didirikan di Indonesia pada awal dekade 1970-an dan mengembangkan sejumlah produk farmasi, termasuk OBH Combi. Dokumen sejarah sekunder mencatat bahwa PT Combiphar berdiri pada tahun 1971 di Bandung, tak lama sebelum OBH Combi diluncurkan.11

Kehadiran OBH Combi menjadi salah satu faktor kunci yang mengukuhkan posisi Combiphar di pasar kesehatan konsumen Indonesia.

Perkembangan Merek

Alih-alih hanya bertahan sebagai sirup batuk hitam tradisional, OBH Combi secara bertahap memperluas lini produknya. Varian yang dikembangkan meliputi formulasi untuk:

• Batuk;
• Batuk disertai gejala flu;
• Batuk berdahak;
• Gejala batuk dan pilek pada anak; serta
• Pereda batuk herbal.

Merek ini tetap mempertahankan succus liquiritiae, yang berasal dari akar manis, sebagai komponen penting dalam sejumlah formulasi produknya.5

Memasuki dekade 2010-an hingga 2020-an, OBH Combi telah menjadi merek obat batuk pasar massal yang sangat dikenal di Indonesia. Dalam komunikasi korporatnya, Combiphar menyebutnya sebagai merek unggulan dan mengklaim bahwa OBH Combi merupakan merek sirup batuk botol nomor satu di Indonesia. Klaim tersebut bersumber dari pernyataan perusahaan, bukan dari penilaian peringkat pasar independen.2

Konsep sentral dalam identitas OBH Combi adalah “kehangatan”.

Secara historis, merek ini mengasosiasikan pengalaman penggunaan produknya dengan rasa hangat dan nyaman yang cocok untuk keluarga. Superbrands Indonesia menggambarkan posisi unik ini sebagai “formula kehangatan”, menggunakan metafora matahari untuk melambangkan kehangatan, konsistensi, dan dukungan harian bagi keluarga Indonesia.2

Dari sudut pandang pemerekan, hal ini signifikan karena OBH Combi tidak diposisikan semata-mata sebagai produk farmasi. Pemasarannya lebih menekankan pada keakraban keluarga, tradisi, kepercayaan, dan kesinambungan antargenerasi.

Secara garis besar, proposisi nilai merek ini dapat diringkas sebagai berikut:

Obat batuk keluarga Indonesia yang akrab, memadukan tradisi panjang dengan produksi farmasi modern.

OBH Combi memiliki portofolio produk yang beragam, bukan sekadar satu formula tunggal.12

OBH Combi Batuk

Lini klasik OBH Combi identik dengan pereda batuk dan kategori OBH atau obat batuk hitam tradisional.

Salah satu bahan khasnya adalah succus liquiritiae atau ekstrak akar manis. Tergantung pada varian spesifiknya, kandungan bahan aktif lain mungkin ditambahkan. Oleh karena itu, “OBH Combi” tidak merujuk pada satu formula obat tunggal, melainkan komposisinya bervariasi menurut jenis dan varian produk.620

OBH Combi Batuk Plus Flu

Merek ini juga menyediakan formulasi khusus batuk dan flu. Catatan Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menunjukkan adanya kombinasi bahan seperti:

• Succus liquiritiae;
• Paracetamol;
• Ammonium chloride;
• Ephedrine hydrochloride; dan
• Chlorphenamine maleate.

Komposisi dan dosis pastinya bergantung pada varian tertentu. Dokumentasi BPOM juga mencatat keberadaan varian jahe dan madu.18

OBH Combi Anak

OBH Combi memiliki lini khusus anak-anak. Data BPOM mencatat OBH Combi Anak Batuk Plus Flu dalam pilihan rasa apel, jeruk, madu, dan stroberi, yang diformulasikan untuk meredakan demam, batuk, dan gejala flu pada anak.16

OBH Combi Herbal

Pada tahun 2023, Combiphar meluncurkan OBH Combi Herbal sebagai langkah ekspansi ke segmen batuk herbal. Produk ini ditujukan untuk mengatasi batuk berdahak dan menyasar konsumen yang mencari bahan-bahan alami.378

Formulasinya menggabungkan:

• Ekstrak succus liquiritiae;
• Ekstrak daun ivy (ivy-leaf extract); dan
• Madu.451314

Peluncuran ini merupakan respons OBH Combi terhadap meningkatnya minat konsumen pada produk herbal, tanpa meninggalkan warisan merek yang sudah ada.

Produk Anak Terbaru

Pada tahun 2025, Combiphar memperkenalkan OB Combi Anak Batuk Pilek, varian rasa stroberi untuk anak yang ditujukan mengatasi gejala batuk dan pilek tanpa demam. Produk ini mengandung pseudoephedrine HCl, dextromethorphan HBr, dan chlorphenamine maleate.10

Langkah ini menunjukkan strategi diferensiasi produk yang semakin spesifik berdasarkan gejala, alih-alih mengandalkan satu formula batuk serbaguna.

Salah satu bahan paling ikonik dalam OBH Combi adalah Succus Liquiritiae, yaitu ekstrak akar manis. Bahan ini memegang peranan vital dalam membentuk identitas tradisional dan herbal merek.5

Namun, sejumlah produk OBH Combi juga mengandung bahan aktif farmasi konvensional. Catatan BPOM memperlihatkan penggunaan paracetamol, ammonium chloride, chlorphenamine maleate, pseudoephedrine, atau ephedrine, tergantung pada jenis produknya.6151719

Oleh sebab itu, lebih tepat mendeskripsikan OBH Combi sebagai keluarga merek yang mencakup formulasi tradisional/herbal maupun farmasi konvensional, ketimbang melabeli seluruh produknya sebagai “obat herbal”.

Proses produksi OBH Combi diklaim telah mengadopsi teknologi manufaktur modern. Merek ini secara khusus menyoroti penggunaan Water Treatment Plant (WTP) untuk pengolahan air produksi, serta proses pengisian terkontrol guna menjaga sterilitas produk dan kualitas kemasan.

Perpaduan antara warisan bahan tradisional dan manufaktur farmasi modern ini menjadi pilar penting dalam positioning merek.

OBH Combi adalah merek dagang, bukan perusahaan farmasi terpisah.

Induk perusahaan sekaligus produsennya adalah PT Combiphar, perusahaan farmasi Indonesia yang telah beroperasi sejak awal 1970-an. OBH Combi tumbuh menjadi salah satu merek kesehatan konsumen andalannya.11

Portofolio Combiphar sendiri jauh lebih luas daripada sekadar OBH Combi, mencakup berbagai produk farmasi dan kesehatan konsumen lainnya, sehingga menjadikan OBH Combi sebagai salah satu bagian dari ekosistem bisnis kesehatan yang lebih besar.

Keunggulan kompetitif utama OBH Combi terletak pada ketahanan mereknya.

Bagi konsumen, produk yang telah ada sejak 1972 bukan sekadar sirup batuk baru. Merek ini mampu membangkitkan asosiasi:

1972 → puluhan tahun penggunaan → keakraban keluarga → kepercayaan antargenerasi → inovasi produk kontemporer.

Perusahaan berulang kali menekankan hubungan emosional antargenerasi ini. Pada tahun 2023, misalnya, Combiphar menyatakan bahwa OBH Combi telah menemani keluarga Indonesia selama lebih dari lima dekade.9

Merek ini menempati posisi unik di persimpangan antara:

• Obat rumah tangga tradisional Indonesia;
• Manufaktur farmasi modern;
• Asosiasi produk herbal/alami;
• Kesehatan konsumen pasar massal; dan
• Pemerekan berorientasi keluarga.

Selama sejarahnya yang panjang, kemasan OBH Combi terus berevolusi sembari mempertahankan aset visual yang mudah dikenali.

Modernisasi kemasan dan arsitektur produk dilakukan seiring munculnya varian-varian baru. Strategi ini memungkinkan perusahaan mempertahankan pengenalan terhadap identitas lama OBH Combi, sekaligus membedakan secara visual produk-produk khusus anak, flu, dan herbal.

Pendekatan ini lazim diterapkan pada merek kesehatan konsumen yang telah berusia matang: mempertahankan merek induk sambil memanfaatkan sub-varian untuk menjawab kebutuhan konsumen baru.

OBH Combi patut dicatat karena mampu bertahan selama lebih dari lima dekade di pasar obat bebas (OTC) Indonesia yang sangat kompetitif.

Ketahanannya memberikan sejumlah keunggulan:

1. Pengenalan merek yang tinggi — beberapa generasi konsumen Indonesia telah mengenal merek ini.
2. Warisan sejarah — asal-usulnya pada 1972 memberikan narasi historis yang kuat.
3. Posisi keluarga — merek ini secara tradisional diasosiasikan dengan perawatan rumah tangga dan keluarga.
4. Kelengkapan produk — portofolionya telah melampaui satu formulasi batuk tradisional.
5. Modernisasi — produk-produk baru memungkinkannya bersaing dengan obat herbal dan obat berbasis gejala terkini.
6. Distribusi dan aksesibilitas — statusnya sebagai merek OTC pasar massal membuatnya mudah diakses, bukan produk farmasi niche.

Dalam komunikasinya pada tahun 2025, Combiphar terus menempatkan OBH Combi sebagai merek batuk andalannya dan menegaskan sejarah lebih dari lima dekadenya.9

OBH Combi adalah merek obat batuk Indonesia yang telah bertahan lama, pertama kali diperkenalkan oleh Combiphar pada 1972, dikenal luas melalui warisan OBH/sirup batuk hitam, formulasi berbasis akar manis, pemerekan “kehangatan” berorientasi keluarga, serta ekspansi ke produk batuk-flu, anak, dan herbal.9

Catatan Penamaan

Terkadang terjadi kebingungan antara “OBH Combi” dan “OB Combi.” Keduanya berkaitan dalam portofolio produk Combiphar, namun produk-produk baru seperti OB Combi Anak Batuk Pilek menggunakan nama “OB Combi”. Merek induk yang telah mapan umumnya ditulis sebagai OBH Combi.12

1. Tentang OBH Combi | OBH Combi Indonesia
2. Case Studies | Superbrands Indonesia
3. Baru! OBH Combi Herbal yang Bantu Redakan Batuk Berdahak & Legakan Tenggorokan
4. Pilihan Obat Batuk Herbal untuk yang Lebih Suka Bahan Alami | Dream.co.id
5. Combiphar Hadirkan OBH Combi Herbal Inovasi Terbaru Legakan Tenggorokan
6. OBH Combi Batuk Berdahak Sachet 7,5 mL – Ekspektoran – Apotek Mandjur
7. Obat Herbal Makin Digemari, OBH Combi Hadirkan OBH Combi Herbal Inovasi Terbaru Legakan Tenggorokan, Bantu Redakan Batuk – NTTONLINE
8. Makin Digemari, OBH Combi Herbal Hadir Legakan Tenggorokan
9. Makin Digemari, OBH Combi Herbal Hadir Legakan Tenggorokan
10. (90)TR226072711 – TR226072711 – Sahabatsetara.id
11. COMBIPHAR | LinkedIn
12. Produk | OBH Combi Indonesia
13. COMBIPHAR, OBH Combi Herbal 60ml | Watsons Indonesia
14. COMBIPHAR, OBH COMBI HERBAL 60 ML (BTL) | Watsons Indonesia
15. mims.com
16. mims.com
17. OBH Combi Menthol Obat Batuk Berdahak 100ml | ASTRO
18. OBH Combi Batuk Plus Flu Menthol untuk Meredakan Batuk & Flu (100 ml)
19. OBH Combi Batuk Berdahak Menthol Sirup untuk Batuk Berdahak (100 ml)
20. OBH Combi Batuk Berdahak – 100 mL – Apotek Rejeki Farma