Olay merupakan merek perawatan kulit global yang dimiliki oleh Procter & Gamble (P&G). Sejak didirikan pada tahun 1952, Olay telah berkembang menjadi salah satu merek perawatan kulit yang paling dikenal di dunia, dengan portofolio produk yang dikembangkan secara ilmiah untuk mengatasi hidrasi, penuaan, warna kulit, serta kesehatan kulit secara keseluruhan. Kini, produk Olay dipasarkan di lebih dari 80 negara dan digunakan oleh jutaan konsumen di seluruh dunia.1

Awalnya diperkenalkan dengan nama Oil of Olay, merek ini bermula dari satu produk pelembap tunggal dan kini telah berevolusi menjadi rangkaian perawatan kulit yang komprehensif, mencakup pembersih wajah, pelembap, serum, perawatan mata, tabir surya, hingga perawatan tubuh. Olay dikenal karena kemampuannya memadukan riset dermatologis dengan harga yang terjangkau bagi pasar massal.2

Olay didirikan pada tahun 1952 oleh Graham Wulff, seorang ahli kimia asal Afrika Selatan. Terinspirasi oleh istrinya, Dinah, yang tidak menyukai krim wajah tebal dan berminyak yang beredar saat itu, Wulff merancang cairan pelembap berwarna merah muda bertekstur ringan yang cepat menyerap ke dalam kulit. Produk inilah yang kemudian dikenal sebagai Oil of Olay Beauty Fluid orisinal.2

Produk tersebut dengan cepat meraih popularitas di Afrika Selatan sebelum mulai diekspansi ke pasar internasional pada akhir 1950-an dan 1960-an. Saat memasuki berbagai wilayah, merek ini menggunakan sejumlah nama yang berbeda:

• Oil of Olay
• Oil of Ulay (Inggris)
• Oil of Ulan (Australia)
• Oil of Olaz (Jerman dan sejumlah negara Eropa lainnya)

Pada tahun 1999, P&G menyatukan berbagai nama regional tersebut di bawah satu identitas global tunggal, yaitu Olay, guna menyederhanakan citra internasionalnya.1

Olay berada di bawah naungan Procter & Gamble (P&G), salah satu perusahaan barang konsumsi terbesar di dunia. P&G mengakuisisi merek ini pada tahun 1985 melalui pembelian Richardson-Vicks, sebuah langkah yang secara signifikan memperluas kemampuan riset, jangkauan global, serta variasi produk Olay.1

Misi utama Olay adalah menjadikan perawatan kulit yang efektif dan didukung sains dapat diakses oleh semua kalangan. Merek ini menekankan pada beberapa aspek berikut:

• Sains perawatan kulit yang terbukti
• Bahan-bahan yang aman dan telah melalui pengujian ketat
• Produk yang disesuaikan untuk berbagai jenis kulit dan permasalahan spesifik
• Kepercayaan diri melalui kesehatan kulit yang optimal

Menurut Olay, pengembangan produknya didasarkan pada riset ilmiah selama puluhan tahun serta standar uji keamanan yang ketat.3

Olay menyediakan beragam kategori produk perawatan kulit, antara lain:

Pembersih Wajah

• Pembersih berbusa
• Pembersih krim
• Penghapus riasan
• Pembersih model cleansing melts

Pelembap

• Krim siang
• Krim malam
• Pelembap ber-SPF
• Pelembap gel

Serum dan Perawatan Khusus

• Serum Vitamin C
• Perawatan Retinol
• Serum Peptida
• Konsentrat pencerah

Perawatan Mata

• Krim mata
• Serum mata
• Perawatan kerutan

Produk Anti-Penuaan

• Krim anti-keriput
• Pelembap pengencang
• Krim leher
• Formula pendukung kolagen

Perawatan Tubuh

• Sabun mandi cair
• Losion tubuh
• Kondisioner tubuh3

Beberapa koleksi Olay yang paling dikenal meliputi:

• Regenerist – Berfokus pada pengencangan, pengurangan keriput, dan pembaruan sel kulit menggunakan peptida serta niacinamide.
• Retinol24 – Rangkaian perawatan malam hari yang diformulasikan dengan retinoid dan pelembap.
• Vitamin C + Peptide 24 – Produk pencerah yang dirancang untuk meningkatkan kecerahan dan meratakan warna kulit.
• Total Effects – Produk multi-manfaat yang menargetkan berbagai tanda penuaan yang terlihat.
• Luminous – Diformulasikan khusus untuk mengatasi warna kulit tidak merata dan noda hitam.
• Super Serum – Serum multi-aktif yang menggabungkan berbagai bahan aktif dalam satu formula.
• Complete – Rangkaian pelembap harian dan perlindungan SPF.3

Olay dikenal luas karena penggunaan bahan-bahan yang didukung oleh riset perawatan kulit, seperti tercantum dalam tabel berikut:

Olay memposisikan diri sebagai merek perawatan kulit yang digerakkan oleh sains. Perusahaan menyatakan bahwa mereka berinvestasi besar dalam riset kulit, berkolaborasi dengan dermatolog dan ilmuwan, serta menguji setiap bahan demi menjamin keamanan dan efektivitasnya. Selain itu, Olay juga aktif dalam inisiatif edukasi terkait sains kosmetik dan program STEM.3

Produk Olay tersedia di Amerika Utara, Eropa, Asia, Australia, Timur Tengah, dan Amerika Latin. Distribusi produk dilakukan melalui berbagai saluran, termasuk:

• Supermarket
• Apotek
• Toko kecantikan
• Toserba
• Pasar daring (e-commerce)
• Situs web resmi Olay

Sebagai salah satu merek kecantikan unggulan P&G, Olay terus mempertahankan kehadiran internasional yang kuat.1

Secara umum, Olay diposisikan sebagai merek perawatan kulit premium-massa. Produk-produknya mengandung bahan-bahan yang lazim ditemukan pada lini perawatan kulit kelas atas, namun ditawarkan dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan banyak merek mewah. Strategi pemasarannya menekankan pada hasil nyata yang didukung oleh pengujian ilmiah.3

Olay telah meluncurkan sejumlah inisiatif yang berkaitan dengan tanggung jawab sosial dan lingkungan, meliputi:

• Peningkatan keberlanjutan kemasan produk
• Dukungan bagi perempuan dalam pendidikan STEM
• Edukasi konsumen mengenai sains perawatan kulit
• Pengembangan formulasi dengan perhatian khusus terhadap standar keamanan

Berbagai upaya ini merupakan bagian integral dari komitmen tanggung jawab korporat merek secara keseluruhan.3

Selama lebih dari tujuh dekade, Olay telah bertransformasi dari sekadar cairan pelembap berwarna merah muda menjadi salah satu pemimpin industri perawatan kulit dunia. Fokus jangka panjangnya dalam memadukan riset ilmiah dengan aksesibilitas produk telah menjadikannya nama yang dipercaya lintas generasi. Hingga kini, Olay terus memperluas jajaran produknya sembari tetap mempertahankan komitmen pada formulasi berbasis bukti dan perawatan kulit harian.2

1. Olay
2. Discover The Olay History | Olay
3. Why Olay – OLAY