Presiden merek global Origins yang tercatat saat ini oleh The Estée Lauder Companies adalah Amber Garrison. 3

Awal Mula di Akhir 1980-an

Origins hadir pada penghujung dekade 1980-an, ketika industri kecantikan didominasi oleh budaya konsumsi berlebihan. Konsep dasar Origins lahir dari keinginan untuk mengambil pendekatan yang lebih minimalis serta menggali potensi tumbuhan dan bahan botani guna menciptakan produk kecantikan berkinerja tinggi.

Merek ini dikembangkan di dalam organisasi Estée Lauder, dengan William P. Lauder menjabat sebagai presiden pendiri. William Lauder merupakan bagian dari keluarga Lauder, dan The Estée Lauder Companies mencatat Origins sebagai salah satu merek yang diciptakan dalam rangka mewujudkan visi ekspansi Estée Lauder melampaui label utamanya. 4

1990 — Peluncuran

Origins secara resmi diluncurkan di Amerika Serikat pada tahun 1990. Logonya yang khas menampilkan dua pohon, menyimbolkan konsep yin dan yang serta merepresentasikan upaya penyatuan dua elemen: alam dan sains. 5

Salah satu produk andalan awalnya adalah Clear Improvement Active Charcoal Mask, masker wajah berbahan arang aktif yang dirancang untuk membersihkan pori-pori. Hingga kini, Origins masih menganggap Clear Improvement sebagai salah satu produk ikoniknya. 6

1991 — Toko Pertama

Pada tahun 1991, Origins membuka gerai mandiri pertamanya di Harvard Square, Cambridge, Massachusetts. Gerai ini menawarkan pengalaman belanja yang terbuka dan eksploratif, memungkinkan pelanggan untuk menjelajahi produk secara langsung, berbeda dari konter kecantikan konvensional pada masa itu. 7

Periode yang sama juga menandai dimulainya ekspansi internasional Origins, yang dimulai dari Denmark dan kemudian berlanjut ke Jerman. 8

Dekade 1990-an — Ekspansi Internasional

Sepanjang dekade 1990-an, Origins terus memperluas jangkauannya ke pasar global. Pada tahun 1995, merek ini membuka store-within-a-store internasional pertamanya di Harrods, London. Selanjutnya, pada tahun 1997, Origins memperkenalkan Night-A-Mins, pelembap malam hari yang menjadi salah satu kesuksesan awal yang signifikan bagi merek ini. 9

Menjelang perayaan ulang tahun ke-10 pada tahun 2000, Origins telah berekspansi ke berbagai pasar internasional, termasuk Irlandia, Korea, Selandia Baru, dan Spanyol. 10

Identitas Origins dibangun di atas pertemuan antara ilmu botani dan sains kosmetik.

Alih-alih menganggap bahan “alami” sudah cukup dengan sendirinya, merek ini menekankan pentingnya mengidentifikasi tumbuhan yang berpotensi bermanfaat, lalu mempelajari, menguji, dan menyempurnakan kandungannya. Origins menyebut fasilitas risetnya sebagai Origins Biotech Labs, tempat bahan-bahan diidentifikasi, diuji, dan dioptimalkan efikasinya. 11

Pendekatan merek ini dirangkum dalam pernyataan:

Powered by Nature. Proven by Science.

Secara praktis, hal ini berarti Origins menggabungkan bahan-bahan alami dan sains tumbuhan dengan pengujian laboratorium serta teknologi formulasi modern. Positioning merek saat ini menekankan pada hasil yang terbukti secara klinis berdampingan dengan penggunaan bahan botani.

Selama bertahun-tahun, Origins telah mengembangkan sejumlah lini perawatan kulit yang mudah dikenali.

Clear Improvement

Clear Improvement merupakan salah satu waralaba produk Origins yang paling terkenal. Masker arangnya diperkenalkan sekitar waktu peluncuran merek pada tahun 1990 dan lekat kaitannya dengan pendekatan Origins terhadap perawatan pembersihan pori-pori. 12

Night-A-Mins

Diperkenalkan pada tahun 1997, Night-A-Mins adalah lini pelembap malam hari. Produk aslinya dideskripsikan oleh Origins sebagai pelembap malam yang diperkaya mineral dan segera menjadi salah satu produk terobosan merek ini.

Modern Friction

Origins meluncurkan Modern Friction pada tahun 2006. Konsep eksfoliasi orisinalnya menggunakan beras sebagai bahan utama dan diposisikan untuk memperbaiki tampilan serta meningkatkan kecerahan kulit.

GinZing

GinZing menjadi waralaba utama lainnya bagi Origins. Merek ini meluncurkan GinZing Refreshing Eye Cream pada tahun 2010, memanfaatkan biji kopi dan teknologi pencerah optik untuk memberikan tampilan mata yang lebih segar dan terjaga.

Plantscription

Pada tahun 2011, Origins memperkenalkan Plantscription, lini perawatan anti-penuaan yang menonjolkan Anogeissus sebagai bahan botani utamanya. Lini ini kemudian menjadi salah satu waralaba anti-penuaan terkemuka perusahaan.

Dr. Andrew Weil for Origins

Origins juga dikenal lewat kolaborasinya dengan dokter Dr. Andrew Weil yang mengintegrasikan konsep kesehatan holistik ke dalam perawatan kulit. Kemitraan ini dimulai pada tahun 2005, dengan produk-produk selanjutnya mencakup lini Mega-Bright.

Tanggung jawab lingkungan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari identitas Origins sejak awal kemunculannya.

Perusahaan menyatakan bahwa mereka merintis program daur ulang wadah kosmetik dan kemudian bekerja sama dengan organisasi lingkungan dalam proyek reboisasi. Pada tahun 2009, Origins meluncurkan inisiatif Plant-A-Tree bermitra dengan program Global ReLeaf dari American Forests.

Program lingkungan aktif merek ini saat ini bernama Origins Green The Planet Fund. Origins mengklaim bahwa sejak tahun 2009, program-programnya telah membantu menanam lebih dari 2,5 juta pohon di seluruh dunia.

Origins juga menyatakan bahwa kemasan barunya menggunakan plastik 35% lebih sedikit dibandingkan portofolio sebelumnya, setara dengan jumlah plastik pada sekitar dua juta botol air ukuran 20 ons.

Positioning lingkungan ini bukan sekadar tema iklan; melainkan telah diintegrasikan secara historis ke dalam kemasan, proses manufaktur, dan inisiatif amal merek. Origins telah mendeskripsikan penggunaan sumber daya terbarukan, energi angin, dan praktik ramah bumi lainnya dalam pendekatan produksinya.

Saat ini, Origins mendeskripsikan produknya sebagai 100% vegan, dengan catatan bahwa definisi tersebut mengecualikan bahan-bahan turunan hewani. Perusahaan menyatakan bahwa formula produknya dinilai secara ketat untuk keamanan dan efikasi.

Secara historis, Origins juga mempublikasikan daftar bahan yang tidak digunakan dalam formulasinya, termasuk paraben, ftalat, minyak mineral, petrolatum, dan beberapa zat lainnya. Kebijakan bahan baku ini telah berkembang seiring waktu, sehingga klaim historis tidak serta-merta berlaku untuk setiap formulasi saat ini.

Pembedaan ini penting karena formula produk Origins telah mengalami perubahan sepanjang lebih dari tiga dekade keberadaan merek ini.

Origins bukanlah perusahaan independen dalam pengertian konvensional. Merek ini merupakan bagian dari The Estée Lauder Companies, salah satu perusahaan kecantikan terbesar di dunia.

Portofolio ELC mencakup banyak merek kecantikan prestisius, dan Origins diposisikan dalam grup tersebut sebagai merek perawatan kulit yang berpusat pada sains tumbuhan dan keberlanjutan.

Keterkaitan dengan keluarga Lauder sangatlah signifikan. Presiden pendiri Origins adalah William P. Lauder, sementara sejarah The Estée Lauder Companies mencatat Origins sebagai salah satu merek yang didirikan saat perusahaan berekspansi melampaui merek nama aslinya.

Secara sederhana strukturnya adalah:

Estée Lauder Companies → Origins → perawatan kulit berbasis tumbuhan dan didukung sains

Origins menempati posisi yang cukup unik di pasar perawatan kulit prestisius. Identitasnya dapat dirangkum melalui beberapa tema utama:

1. Bahan Botani
Tumbuhan, herbal, akar, bunga, dan bahan alami lainnya menjadi pusat narasi produk serta filosofi formulasi merek.

2. Validasi Ilmiah
Origins tidak memposisikan diri sekadar sebagai perusahaan “kecantikan alami” tradisional. Pesan terkini merek ini menekankan pada riset laboratorium, pengujian, dan kinerja yang terbukti secara klinis.

3. Kesejahteraan (Wellness)
Merek ini secara historis menghubungkan perawatan kulit dengan konsep kesejahteraan pribadi yang lebih luas, terutama melalui kolaborasinya dengan Dr. Andrew Weil.

4. Lingkungan Hidup
Daur ulang, reboisasi, kemasan berkelanjutan, dan program ekologis telah menjadi elemen berulang dalam identitas merek Origins sejak awal.

5. Ritel Eksperiensial
Gerai-gerai awal Origins dirancang untuk penemuan dan edukasi, bukan sekadar memajang produk untuk dijual. Konsep toko “Discovery” di kemudian hari melanjutkan gagasan ini dengan memadukan citra botani, referensi ilmiah, dan eksplorasi interaktif.

Kronologi di atas didasarkan terutama pada sejarah resmi Origins.

Lebih dari tiga dekade setelah peluncurannya, Origins mendeskripsikan dirinya memiliki pengalaman lebih dari 30 tahun dalam sains tumbuhan. Positioning saat ini tidak lagi sekadar tentang menjadi merek kosmetik “alami”, melainkan tentang penggabungan bahan-bahan alami dengan bioteknologi, riset ilmiah, dan pengujian klinis.

Merek ini saat ini mendeskripsikan produknya sebagai 100% vegan dan terus menekankan keberlanjutan. Misi yang dinyatakan adalah menciptakan perawatan kulit yang terinspirasi oleh alam sambil menggunakan sains untuk mendukung kinerja produk.

The Estée Lauder Companies saat ini mencatat Amber Garrison sebagai Presiden Merek Global Origins.

Origins adalah merek perawatan kulit prestisius asal AS yang diluncurkan pada tahun 1990 di bawah The Estée Lauder Companies, dibangun di atas gagasan bahwa bahan tumbuhan yang ampuh dapat dipadukan dengan sains modern untuk menciptakan perawatan kulit yang efektif sekaligus mempertahankan komitmen kuat terhadap tanggung jawab lingkungan.

1. Our History | Origins UK
2. Origins – The Estée Lauder Companies Inc.
3. About Us: Clean Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
4. About Us: Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
5. Careers – Origins History | Origins
6. sec.gov
7. Our History | Origins
8. Nuestra historia | Origins
9. Careers – Origins History | Origins
10. Notre histoire | Origins
11. La nostra storia | Origins
12. Our History | 品木宣言Origins台灣官網