Osella memposisikan diri sebagai merek fesyen lokal yang koleksinya mencerminkan gaya hidup modis dan sesuai untuk berbagai aktivitas. Perusahaan menyatakan bahwa saat ini mereka mengoperasikan 5 toko unggulan dan lebih dari 150 gerai di pusat perbelanjaan.3

Pendirian Tahun 1987

Osella didirikan pada tahun 1987 di Indonesia. Berdasarkan catatan perusahaan, tujuan awal pendiriannya adalah membangun kedekatan antara merek dan generasi muda dengan menggunakan fesyen sebagai medianya.4

Identitas awal merek ini bertumpu pada pakaian yang mampu memadukan gaya hidup urban dengan kepraktisan sehari-hari. Seiring berjalannya waktu, Osella terus memperluas ragam produk serta basis pelanggannya.

Profil perusahaan yang dipublikasikan melalui laman LinkedIn Osella menggambarkan filosofinya sebagai fesyen yang merepresentasikan gaya hidup urban, bergaya, dan dinamis, sekaligus menekankan aspek kenyamanan, kualitas, tren kontemporer, kepercayaan diri, serta ekspresi diri.5

Ekspansi Melampaui Pakaian Pria

Perkembangan Osella pada akhirnya melampaui posisi awalnya yang berorientasi pada pemuda dan pria. Kini, merek ini menjalankan tiga segmen fesyen utama:

• Osella Mens
• Osella Ladies
• Osella Kids6

Langkah ini secara efektif mengubah Osella menjadi label fesyen Indonesia lintas generasi, bukan sekadar merek pakaian pria yang sempit.

Filosofi merek Osella dapat dirangkum ke dalam empat pilar utama:

Fesyen

Merek ini berupaya menjaga agar pakaiannya tetap relevan dengan tren fesyen terkini, alih-alih memperlakukan pakaian hanya sebagai kebutuhan dasar semata.

Kenyamanan

Kenyamanan merupakan bagian penting dari posisi pasar perusahaan. Osella menyajikan pakaiannya sebagai busana yang cocok untuk aktivitas sehari-hari, bukan eksklusif untuk acara formal atau kesempatan khusus saja.7

Kualitas

Osella secara tegas menyatakan bahwa pelanggan berhak mendapatkan pakaian yang tidak hanya modis, tetapi juga memberikan pengalaman berkualitas.8

Ekspresi Diri

Deskripsi korporat perusahaan saat ini menaruh penekanan besar pada fesyen sebagai wujud kepribadian, kepercayaan diri, dan ekspresi diri.9

Secara konseptual, Osella berada di antara pakaian harian dasar dan fesyen yang digerakkan oleh tren: merek ini menginginkan pakaiannya cukup praktis untuk penggunaan harian, namun tetap terlihat modis.

Osella memiliki portofolio pakaian yang relatif luas.

Pakaian Pria

Koleksi pria meliputi:

• Kaos
• Kaus polo
• Kemeja
• Celana jin
• Celana chino
• Celana jogger
• Celana pendek
• Hoodie
• Jaket
• Sweter
• Aksesori

Toko daring resmi saat ini menampilkan puluhan produk pria, termasuk celana pendek berbahan melar, kaos bergaris, kaus polo aktif, kaos bermotif cetak, kemeja, dan berbagai gaya polo.10

Pakaian Wanita

Ragam produk wanita mencakup:

• Kemeja dan blus
• Kaos
• Tunik
• Celana jin
• Celana panjang
• Rok
• Gaun mini
• Gaun midi
• Gaun maksi
• Jaket
• Sweter
• Aksesori11

Pakaian Anak

Osella Kids memperluas jangkauan merek ke ranah pakaian anak-anak, meliputi:

• Kaos
• Kaus polo
• Kemeja
• Celana pendek
• Celana jin
• Celana chino
• Celana jogger
• Rok
• Gaun
• Jaket
• Hoodie
• Sweter12

Struktur produk yang luas ini sangat penting karena memungkinkan Osella berfungsi sebagai peritel fesyen keluarga, di mana beberapa anggota rumah tangga dapat berbelanja di bawah satu merek yang sama.

Pakaian Osella sebagian besar berorientasi pada busana sehari-hari yang kasual dan kasual cerdas.

Contoh khasnya meliputi:

• Kaos polos dan bergambar
• Kaus polo
• Kemeja kasual berkancing
• Denim
• Celana chino
• Celana jogger
• Jaket kasual
• Sweatshirt dan hoodie
• Gaun dan rok harian

Ragam produk saat ini menunjukkan bahwa Osella juga mengadopsi tren kontemporer seperti potongan santai, pakaian bernuansa utilitarian, motif grafis, variasi denim, pakaian aktif, serta kain teknis atau melar.

Alih-alih bersaing melalui fesyen avant-garde, pendekatan Osella lebih condong pada fesyen gaya hidup yang terjangkau—yakni pakaian yang dirancang agar mudah dipadupadankan ke dalam lemari pakaian biasa.

Basis pelanggan Osella telah berkembang pesat sejak fokus awalnya pada konsumen muda.

Karakteristik Utama

Merek ini khususnya menarik bagi konsumen yang mencari:

• Pakaian sehari-hari
• Fesyen kasual
• Harga yang relatif terjangkau
• Pakaian yang nyaman
• Desain kontemporer
• Busana untuk bekerja, bersantai, bepergian, dan aktivitas harian

Kategori pria, wanita, dan anak-anak yang ada saat ini mendemonstrasikan strategi yang menargetkan berbagai kelompok usia dan anggota keluarga.13

Hal ini membuat Osella sedikit berbeda dari label fesyen yang sangat terspesialisasi: tujuannya bukan sekadar membangun subkultur tertentu, melainkan menyediakan pilihan lemari pakaian yang relatif luas.

Di Indonesia, Osella umumnya beroperasi di segmen fesyen kelas menengah yang terjangkau.

Contoh harga asli yang tertera di toko resminya saat ini berkisar pada:

• Kaos: sekitar Rp199.900–299.900
• Kaus polo: sekitar Rp299.900
• Kemeja: sekitar Rp339.900–549.900
• Celana: sekitar Rp369.900–599.900
• Jaket: sekitar Rp369.900–499.900

Harga diskon bisa jauh lebih rendah selama masa promosi.14

Angka-angka tersebut hanyalah contoh dan bukan patokan harga tetap di seluruh lini merek, mengingat Osella sering mengadakan promosi dan variasi produknya cukup beragam.

Dalam hal posisi pasar, hal ini menempatkan Osella lebih dekat pada kategori fesyen gaya hidup premium-massa / terjangkau ketimbang fesyen mewah.

Salah satu karakteristik menonjol dari Osella adalah distribusi ritel fisiknya.

Perusahaan menyatakan memiliki 5 toko unggulan dan lebih dari 150 gerai di pusat perbelanjaan.15

Direktori toko resminya mencatat keberadaan gerai di sejumlah wilayah, antara lain:

• Jakarta
• Bekasi
• Cibubur
• Cibinong
• Makassar
• Medan

Beberapa contohnya meliputi Mal Atrium Senen, AEON Mall Deltamas, Summarecon Mall Bekasi 2, Mal Ciputra Cibubur, Cibinong City Mall, Mall Panakkukang Makassar, dan Plaza Medan Fair.16

Distribusi fisik ini signifikan karena model bisnis Osella tidak bergantung sepenuhnya pada niaga-el.

Osella juga telah mengembangkan operasi ritel daring melalui situs web resminya.

Situs web tersebut menyediakan kategori belanja terpisah untuk:

• Pria
• Wanita
• Anak-anak
• Produk terbaru
• Barang obral

Katalog daringnya saat ini memuat ratusan produk, mencakup pakaian dan aksesori lintas segmen pelanggan.7

Perusahaan secara khusus mendeskripsikan pengalaman belanjanya dapat diakses melalui ponsel, tablet, dan desktop, yang mengindikasikan bahwa strategi ritelnya menggabungkan toko fisik dengan perdagangan digital.17

Merek ini berafiliasi dengan PT Cipta Kreasisandang Mandiri (Osella). Profil LinkedIn perusahaan mengidentifikasi kantor pusatnya berada di Jakarta Utara dan mencantumkan bidang usahanya di sektor fesyen/ritel.2

Terdapat sedikit ketidakkonsistenan di antara sumber pihak ketiga mengenai tahun pasti pendirian perusahaan: sejarah merek Osella sendiri menyebut tahun 1987, sementara LinkedIn saat ini menampilkan 1988 sebagai tahun pendirian. Untuk sejarah merek, angka 1987 memiliki landasan yang lebih kuat karena merupakan tahun yang disebutkan secara eksplisit oleh pihak Osella.18

Bisnis Osella pada dasarnya dapat dipahami sebagai kombinasi dari:

Desain → produksi pakaian → ritel fisik → distribusi pusat perbelanjaan → niaga-el

Model ini memberi perusahaan beberapa saluran untuk menjangkau konsumen.

Ragam produk yang luas juga memungkinkannya menjual berbagai kategori alih-alih bergantung pada satu produk andalan semata. Sebagai contoh, seorang pelanggan dapat membeli kaos, celana jin, kaus polo, jaket, ikat pinggang, atau pakaian anak dari merek yang sama.

Katalog resmi saat ini memuat ratusan SKU individual, yang menggambarkan keluasaan ragam produknya.18

Jika diringkas dalam beberapa karakteristik, pembeda terkuat Osella adalah:

Warisan Indonesia

Telah beroperasi sejak 1987, memberikannya pengalaman puluhan tahun di pasar fesyen Indonesia.18

Posisi Lintas Generasi

Alih-alih berfokus secara eksklusif pada satu demografi, Osella kini memiliki lini untuk pria, wanita, dan anak-anak.

Fesyen Sehari-hari

Produk-produknya didominasi oleh desain untuk pemakaian rutin, bukan untuk panggung peragaan busana atau fesyen mewah.

Distribusi Luring yang Kuat

Lebih dari 150 gerai di pusat perbelanjaan beserta toko unggulannya memberikan jejak ritel fisik yang signifikan.16

Ritel Omnichannel

Mengombinasikan toko fisik dengan toko daring resmi.

Posisi Terjangkau

Harga khasnya jauh di bawah merek desainer mewah dan kelas atas, sembari menawarkan variasi yang lebih berorientasi pada mode dibandingkan peritel pakaian dasar murni.

Osella paling tepat dipahami sebagai bagian dari sektor ritel pakaian lokal mapan di Indonesia.

Berbeda dengan rintisan pakaian digital-native yang masih sangat muda, Osella memiliki sejarah ritel fisik yang panjang. Sebaliknya, merek ini juga tidak diposisikan sebagai rumah desainer mewah. Ceruk pasarnya lebih mendekati pakaian gaya hidup arus utama: cukup modis untuk mengikuti tren, namun cukup praktis untuk kehidupan sehari-hari yang biasa.

Evolusinya dari sebuah merek yang berfokus pada koneksi dengan konsumen muda menjadi merek yang mencakup pria, wanita, dan anak-anak merupakan bagian signifikan dari perkembangannya.18

1987 — Osella didirikan di Indonesia dengan fokus menghubungkan fesyen dan generasi muda.18

Dekade-dekade berikutnya — Merek ini mengembangkan operasi pakaian dan ritelnya, serta memperluas kehadiran melalui pusat perbelanjaan.

Periode ekspansi — Osella melebarkan sayap melampaui basis pelanggan aslinya menuju fesyen wanita dan anak-anak.

Era saat ini — Mengoperasikan Osella Mens, Osella Ladies, dan Osella Kids, berdampingan dengan ritel fisik dan niaga-el.18

2026 — Situs web resmi Osella terus menjalankan katalog daring yang besar, sementara perusahaan mempertahankan jaringan toko unggulan dan gerai di pusat perbelanjaan.13

Osella adalah merek fesyen Indonesia yang didirikan pada tahun 1987 dan mengkhususkan diri pada pakaian sehari-hari kontemporer yang terjangkau. Awalnya didirikan untuk terhubung dengan generasi muda melalui fesyen, merek ini telah berevolusi menjadi label pakaian gaya hidup lintas generasi yang mencakup koleksi pria, wanita, dan anak-anak. Portofolio produknya meliputi segala hal mulai dari kaos, kaus polo, kemeja, denim, celana chino, dan pakaian aktif hingga gaun, jaket, sweter, dan aksesori. Dengan kombinasi ritel fisik, distribusi pusat perbelanjaan, dan niaga-el, Osella telah membangun kehadiran yang luas di pasar fesyen Indonesia. Identitas keseluruhannya dapat dicirikan sebagai kasual, kontemporer, praktis, ramah keluarga, dan relatif terjangkau, dengan penekanan pada keseimbangan antara fesyen, kenyamanan, dan kualitas.13

1. Our Story – Osella
2. PT Cipta Kreasisandang Mandiri (Osella) | LinkedIn
3. Osella
4. MAN – Osella
5. Osella
6. NEW ARRIVAL – Osella
7. Products – Osella
8. Our Store – Osella
9. PT Cipta Kreasisandang Mandiri (Osella) | LinkedIn
10. Osella Man Original ✅ – Harga & Model Terbaru Juni 2026 | Blibli
11. Osella AEON Mall Deltamas, Brand Fashion Lokal Terlengkap dengan Koleksi Pria, Wanita & Anak! – KBEonline.id
12. Osella: Brand Fashion Indonesia dengan Produksi Modern dan Koleksi Lengkap
13. Newest Products – Osella
14. MAN – tagged “Hoodie” – Osella
15. MAN – tagged “Hoodie” – Osella
16. PT Cipta Kreasi Sandang Mandiri (Osella) | Company ID 0024027 | Arest.Web.Id
17. OSELLA – EGGHEAD
18. Company PT Cipta Kreasisandang Mandiri (OSELLA) Osella started out in 1987 with an aim to develop a relationship between the young generations with our brand. We provide a series of collection that reflects an urban yet fashionable lifestyle that customers can easily engage in. Osella assures that what the customers wear are not only comfortable but also keeps us with the latest trends. Thus, those wearing Osella can project a trend setting identity within their society. Our Brands : Osella Mens, Osella Ladies, Osella Kids, Arnett Indonesia DKI Jakarta Jakarta Utara